新媒體融合認(rèn)識(shí)誤區(qū)以及路徑選擇

文/甘勇坤

（作者單位：貴州省體育文化宣傳信息中心）

引言

新媒體融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是“新”，新媒體融合中必定有新媒體參與；二是“融合”，不同的新媒體之間產(chǎn)生碰撞之后，從組織結(jié)構(gòu)以及流程等方面進(jìn)行調(diào)整和變革，并呈現(xiàn)出“融合”的狀態(tài)。由于存在一定的制度壁壘，打破原有的體制界限創(chuàng)新媒體發(fā)展具有極高的難度。本文從新媒體融合的概念出發(fā)，對(duì)新媒體融合的內(nèi)涵以及目標(biāo)進(jìn)行以下深入探究。

1.新媒體融合概述

1.1 新媒體融合的概念

從融合的本質(zhì)來看，指的是多種不同的事物合為一體，相融合的事物之相互作用和影響，進(jìn)而創(chuàng)造出一個(gè)新的事物。新媒體指的是信息時(shí)代數(shù)字化的媒體形式，概念較為寬泛，從總體上來看，新媒體可以看作是數(shù)字化新媒體。新媒體與其他媒體和事物之間進(jìn)行融合，進(jìn)而又產(chǎn)生出新媒體，是新媒體融合的主要過程。由此可以看出，新媒體融合從廣義上來看，指的是“媒介”融合，包括的融合要素較多；從狹義上來看，新媒體融合指的是不同媒介形態(tài)上的融合，進(jìn)而產(chǎn)生新的媒介方式。[1]

1.2 新媒體融合的內(nèi)涵

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，為新媒體融合提供了契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)本身具有強(qiáng)大的信息傳輸功能，充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)圖像、視頻等信息的快速傳遞。信息作為媒體行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，新媒體統(tǒng)合的方式是順著市場的需求進(jìn)行的。通過采取新媒體融合的方式，打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的瓶頸，進(jìn)一步對(duì)新媒體進(jìn)行創(chuàng)新，使得創(chuàng)新得到的新媒體能夠滿足人們對(duì)信息產(chǎn)品的更多需求，推動(dòng)新媒體行業(yè)的發(fā)展。[2]媒體的主要服務(wù)對(duì)象為信息受眾，因此，新媒體融合發(fā)展的方向應(yīng)順應(yīng)受眾的需求，加強(qiáng)智能化與個(gè)性化建設(shè)。通過人們?nèi)粘?duì)信息需求的情況來看，信息碎片化成為了人們需求的主要趨勢。新媒體不再是長篇大論，而是采用更加直觀的圖像或視頻等方式進(jìn)行信息傳播。

1.3 新媒體融合的目標(biāo)

新媒體融合的目標(biāo)是為了滿足受眾的需求，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展之下，人們獲取信息的方式正在不斷發(fā)生變化，推動(dòng)了新媒體融合的出現(xiàn)。新媒體融合并是簡單地將兩種媒體方式融合在一起，也要充分考慮多種新媒體方式中的優(yōu)勢和弊端，對(duì)媒體中的技術(shù)、市場、產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行充分了解，結(jié)合人們對(duì)新媒體的評(píng)價(jià)以及依賴程度，對(duì)已有的新媒體再融合。[3]從本質(zhì)上來看，新媒體融合的過程并不是優(yōu)化過程，而是創(chuàng)新過程，并不是對(duì)原有的新媒體進(jìn)行加強(qiáng)建設(shè)，而是產(chǎn)生了新的媒體形式。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是以滿足受眾需求為發(fā)展方向和研究趨勢。

2.新媒體融合的認(rèn)識(shí)誤區(qū)

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系認(rèn)識(shí)誤區(qū)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)話題。部分研究學(xué)者針對(duì)新媒體融合與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系進(jìn)行了研究，絕大部分學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體必將會(huì)被新媒體所取代。正是因?yàn)檫@樣的發(fā)展趨勢，帶給了人們錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，使人們誤認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是“落后的”，也是“不被需要的”。這種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)嚴(yán)重阻礙了新媒體融合的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了致命的打擊。盡管現(xiàn)代人們更加習(xí)慣獲取網(wǎng)絡(luò)信息，并非傳統(tǒng)媒體是可取代的。傳統(tǒng)媒體有著獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢和不可被替代的理由，盡管傳統(tǒng)媒體在新媒體融合的發(fā)展之下受到了嚴(yán)重的沖擊，但不會(huì)影響其在我國媒體行業(yè)中的重要地位。人們對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)誤區(qū)影響了新媒體融合的健康發(fā)展。

2.2 新媒體內(nèi)容與技術(shù)的關(guān)系認(rèn)識(shí)誤區(qū)

新媒體融合較為困難的主要因素是融合雙方對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)。新媒體之間相互存在較大的矛盾，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間也存在錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了雙方技術(shù)融合的困難。[4]例如，傳統(tǒng)媒體認(rèn)為新聞內(nèi)容是最重要的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不過是信息的“墊腳石”；而新媒體認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)渠道是最為重要的，只要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，不論是怎樣的信息內(nèi)容都能夠得到關(guān)注。傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展之間的矛盾，以及雙方對(duì)媒體內(nèi)容與技術(shù)關(guān)系上的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致了兩者之間的矛盾加劇。新媒體融合確實(shí)離不開互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，媒體不應(yīng)該對(duì)該問題進(jìn)行回避，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，而新媒體也要承認(rèn)傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，減少兩者之間的矛盾，促進(jìn)新媒體融合。

2.3 政策引導(dǎo)與市場動(dòng)力的關(guān)系認(rèn)識(shí)誤區(qū)

為了推進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，我國出臺(tái)了相應(yīng)的引導(dǎo)政策，然而，政策中的絕大部分條例都是對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo)，對(duì)新媒體的提及較少。這種政策引導(dǎo)上的不同讓部分人們對(duì)新媒體融合的發(fā)展產(chǎn)生了誤區(qū)，認(rèn)為國家更加扶持傳統(tǒng)媒體行業(yè)。人們這種對(duì)政策引導(dǎo)上的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，讓傳統(tǒng)媒體更加安于現(xiàn)狀，對(duì)新媒體融合與創(chuàng)新提不起興趣，從而影響了新媒體融合的發(fā)展。然而，在對(duì)政策引導(dǎo)的深度內(nèi)容進(jìn)行分析的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，政府引導(dǎo)媒體之間進(jìn)行融合，并認(rèn)為新媒體融合是發(fā)展的主要趨勢。因此，想要積極促進(jìn)新媒體融合，就要正視媒體行業(yè)中的融合現(xiàn)象，化解傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾，加強(qiáng)對(duì)彼此的尊重，并積極實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的大融合。

3.新媒體融合的路徑選擇

國外對(duì)新媒體融合的研究較早，起源于二十世紀(jì)八十年代初期。媒體融合的概念出現(xiàn)之后，研究學(xué)者們與媒體企業(yè)紛紛開始進(jìn)行融合探索，然而，在當(dāng)時(shí)并沒有找到符合媒體融合的發(fā)展機(jī)會(huì)。[5]直到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)，信息內(nèi)容開始進(jìn)行轉(zhuǎn)移，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志轉(zhuǎn)移到統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，為媒體融合發(fā)展提供了機(jī)遇。本文通過對(duì)新媒體融合中存在的問題進(jìn)行分析，認(rèn)為新媒體融合的路徑主要有以下幾個(gè)方面。

3.1 打破體制壁壘

我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)時(shí)間較長，如今已十分成熟，急需新技術(shù)的融入打破傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性。新媒體融合需要對(duì)全方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，包括網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、創(chuàng)新內(nèi)容以及網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)等。從本質(zhì)上來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體信息傳播的方式大相徑庭，進(jìn)而導(dǎo)致到了媒體結(jié)構(gòu)體制相差較遠(yuǎn)。因此，想要實(shí)現(xiàn)真正的融合，就要打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)的體制壁壘，打破媒體行業(yè)發(fā)展的限制，對(duì)新媒體融合的機(jī)制進(jìn)行規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)媒體技術(shù)的創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 突破業(yè)態(tài)束縛

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境較為復(fù)雜，為了加強(qiáng)信息的傳播力度，各個(gè)信息傳播的方式有所不同。部分企業(yè)為了加快網(wǎng)絡(luò)信息的更替速率，采用了更加直接的方式，讓網(wǎng)絡(luò)用戶直接對(duì)信息進(jìn)行編輯。然而，該方式存在較大的弊端，缺少專業(yè)人才對(duì)信息的準(zhǔn)確性評(píng)價(jià)，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)虛假信息數(shù)量迅速增加。從媒體行業(yè)來看，在突破業(yè)態(tài)束縛的同時(shí)，也要逐漸完善信息的傳播方式，并提高信息的準(zhǔn)確度，這對(duì)媒體行業(yè)未來的發(fā)展來說具有重要意義。一旦媒體失信于受眾，將會(huì)對(duì)未來的發(fā)展造成嚴(yán)重影響。

3.3 突破新媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)

我國傳統(tǒng)媒體和新媒體正在逐漸進(jìn)行轉(zhuǎn)型與突破，尤其是向著更加信息化的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，并積極實(shí)現(xiàn)共贏。甚至新媒體行業(yè)也正在向著不同的方向突破與發(fā)展，積極與其他行業(yè)之間進(jìn)行融合，打破常規(guī)。盡管跨邊界整合具有較高的難度，但只要有創(chuàng)新和界限，就能夠更加清楚產(chǎn)業(yè)突破與前進(jìn)的方向。

結(jié)語

目前，許多人對(duì)新媒體融合存在較為模糊的認(rèn)識(shí)，想要解除人們對(duì)新媒體融合的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，還要從根本的概念出發(fā)，對(duì)新媒體融合的概念進(jìn)行明確，在此基礎(chǔ)上保障融合的順利進(jìn)行。在本次研究中對(duì)新媒體融合進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，分析了人們對(duì)新媒體以及傳統(tǒng)媒體認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，并積極提出了解決對(duì)策。