從網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展看媒體融合

文/肖茵

引言

新媒體時代的到來，微博、微信、梨園視頻、快手、抖音等等專業(yè)化的視頻推送平臺迅速崛起并成為人們休閑、娛樂的交流方式之一，也讓互聯(lián)網(wǎng)對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求與標準也變得更高，對于用戶體驗的滿意度越來越重視。隨著人們的生活節(jié)奏加快，廣大視頻用戶觀看視頻的時間變得越來越短。由于當前視頻的傳播方式是以各種類型的智能終端為主要途徑，為了能夠有效地減少收視成本、豐富視頻信息的內(nèi)容、提高傳播的效率，通過幾十秒到幾分鐘的視頻不但能夠填補廣大用戶碎片化的空白時間，而且還能夠滿足用戶在單位時間內(nèi)獲得高密度信息的需要。因此，短視頻也開始變成移動媒體時代媒體發(fā)展與創(chuàng)新的重要方式。

1.媒體融合與短視頻的定義

1.1 媒體融合

當前生活中常見的媒體形式一共有五種，即報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機，而這些媒體相通的地方就是通過載體來將文字、圖片、音頻、視頻進行傳播。所謂的媒體融合就是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)以及手持智能終端等新興媒體相結(jié)合，實現(xiàn)資源共享，最終將多元形式的信息產(chǎn)品通過各種平臺傳播給廣大受眾。

1.2 短視頻

短視頻就是時間較短的視頻，這種視頻主要的傳播方式是以互聯(lián)網(wǎng)為主，視頻時間的長度幾秒鐘到幾分鐘，適合當前所有新媒體平臺、移動狀態(tài)和碎片時間下觀看的視頻內(nèi)容，其內(nèi)容相當豐富，包括流行時尚、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意等不同的主題。伴隨著高速移動網(wǎng)絡(luò)速度的普及，短視頻以“短平快”的優(yōu)勢迅速發(fā)展。另外，短視頻在制作方面不需要擁有大規(guī)模的團隊，且制作簡單、參與性強，有數(shù)量龐大的粉絲群，這對于發(fā)展新媒體原生廣告的形式也有一定的促進作用。

2.網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起

2.1 網(wǎng)絡(luò)短視頻興起的原因

網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度必然會出現(xiàn)的產(chǎn)物，同時網(wǎng)絡(luò)短視頻也是在深厚的市場、流行的文化、先進的技術(shù)等方面的支持下得以迅速發(fā)展的。從2005年5月中旬，土豆網(wǎng)在國內(nèi)開設(shè)了首家播客，并強調(diào)“每個人都是生活的導(dǎo)演”，隨后網(wǎng)絡(luò)短視頻開始呈現(xiàn)爆炸式增長。短視頻的出現(xiàn)不但豐富了廣大用戶的網(wǎng)絡(luò)生活，也加快了短視頻的發(fā)展腳步。

2.2 網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)過十余年時間的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)短視頻也已經(jīng)有了一條完整的從生產(chǎn)到傳播的產(chǎn)業(yè)鏈并且內(nèi)部分工明確，其中包括了獨立的內(nèi)容制作機構(gòu)，也有負責(zé)平臺推廣的機構(gòu)，也有兩者都做的機構(gòu)。（1）內(nèi)容制作機構(gòu)主要是以中央電視臺、人民日報以及新華社這三家為代表的主流媒體，其間還包括了《新京報》、《南方周末》等等；商業(yè)機構(gòu)包括了二更視頻以及一條視頻等等，但是他們沒有獨立的短視頻平臺，主要以微信、微博以及其他平臺進行傳播。（2）平臺類的代表就比較多了，比如說今日頭條、騰訊、快手、抖音等等，這些平臺本身沒有負責(zé)視頻的制作，只是把短視頻資源進行整合。此類平臺在短視頻的質(zhì)量要求上較為嚴格而且需求量大，為了能夠聚合更豐富的原創(chuàng)內(nèi)容，他們投入了大量的資本。（3）梨視頻是既做內(nèi)容又做平臺的代表，其發(fā)展方向是在做好視頻內(nèi)容的同時也發(fā)展中等規(guī)模平臺。

3.傳統(tǒng)電視媒體重視“以短見長”

所謂的以短見長就是傳統(tǒng)電視媒體將短視頻作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略并主動與媒體進行融合。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體無論是在模式上或者普及率上仍然占有一定的優(yōu)勢，在擁有大量受眾的同時也具備深厚的社會根源。傳統(tǒng)媒體包括了廣播電視、報紙雜志以及新聞網(wǎng)站等等；而且其間的內(nèi)容會按照新聞主題的變化而有不同的差異，廣大用戶可以按照正常的途徑獲得、搜索新聞的內(nèi)容，但是相對來說新聞在閱讀體驗上具有明顯的單一化，以文字圖片為主。而隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，當前的媒體也開始與時俱進并向融合的趨勢發(fā)展，其中以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體更是大刀闊斧地進行改革與調(diào)整。（1）傳統(tǒng)電視媒體在傳播的形式上有所變化，并開始向網(wǎng)絡(luò)視頻方向發(fā)展，試圖在網(wǎng)絡(luò)平臺里占有一席之地；（2）傳統(tǒng)電視媒體在新時代的背景下開始著手網(wǎng)絡(luò)視頻的制作與探索，無論是在設(shè)計內(nèi)容以及題材構(gòu)成、傳播方式、交互模式上都有所改進，全面實現(xiàn)了個性化發(fā)展；（3）傳統(tǒng)電視頻通過先進的多民間互動技術(shù)向各種電子平臺進行戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)擴張，試圖通過新平臺的高人氣來提高市場當中的知名度與占有率。

4.人人都是“記者”，成立拍客團隊豐富新聞來源

4.1 拍客的定義

所謂的拍客，就是在互聯(lián)網(wǎng)時代中通過相機、手機或DV等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，并經(jīng)過編輯處理再上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行分享、傳播影像的特定人群。想要成為一個拍客就必須要做到：（1）首先，可以拍攝到熱點以及原創(chuàng)的視頻并能夠進行傳播、推廣；（2）其次，成為拍客也必須要具備社會責(zé)任感、愛心以及社會公信力的特殊網(wǎng)絡(luò)群體，這類人的視野開闊寬廣、勤于思考，并且能夠通過視頻影像將生活以及思想記錄下來，并以此來把他們對世界和人文的感受與看法進行表達。隨著社會的進步與發(fā)展，手機的功能越來越先進，也讓每個人都具備成為拍客的潛質(zhì)。

4.2 成立拍客團隊的目的

傳統(tǒng)的新聞媒體在視覺新聞的報道過程中，主要是以專業(yè)攝影或者記者來完成新聞的采集、記錄，無論是成本、人力投入、第一時間與第一現(xiàn)場等因素的影響，視覺新聞所采集的資源相當有限，而且采集效率低下。而新媒體時代的來臨使拍客群體變得越來越大，用“天下之事皆可盡收于拍客眼底”這句話都不為過。為了能夠有效提高拍客新聞采集的水平且同時豐富新聞的來源，就必須要組成一支隊伍，或者成立拍客QQ群、微信群，并且不分地域、性別、長幼，大家都以新聞拍攝作為話題在一起交流、互動，互相學(xué)習(xí)、共同進步。而這就需要一個專業(yè)的媒體來與拍客群體進行串聯(lián)，當然了，新聞媒體在與拍客交流的過程中必須要具備專業(yè)的策劃能力以及思維模式，并能夠按照當前的社會情況去尋找大家關(guān)注的焦點新聞以及熱門話題，然后號召拍客結(jié)合主題進行拍攝。

5.短視頻為廣告盈利助力

傳統(tǒng)的廣告模式主要以報紙、雜志、廣播以及戶外和電視等方式進行宣傳，而新式的短視頻信息流廣告則更加能夠適應(yīng)當前的互聯(lián)網(wǎng)時代與市場的需求，而且也不會發(fā)生像傳統(tǒng)廣告被人忽視的問題。短視頻通過網(wǎng)絡(luò)方式將海量的數(shù)據(jù)傳播到目標受眾，例如說在人們使用移動客戶端時都會出現(xiàn)各種標簽，會按照用戶的搜索習(xí)慣、瀏覽行為等數(shù)據(jù)，通過人工智能的方式來推送各種廣告信息。短視頻信息通過簡短有趣、直入主題的方式更容易讓人接受，在人們打開手機終端上網(wǎng)瀏覽信息的幾秒時間內(nèi)吸引他們的注意力，這比強行植入發(fā)送廣告的效果更容易讓廣大用戶接受。

6.短視頻對媒體融合的作用

6.1 促進媒體融合

為了能夠在媒體融合背景下獲取新的成績，媒體也開始主動尋找自身的優(yōu)勢謀求出路。網(wǎng)絡(luò)短視頻所呈現(xiàn)出多元化的內(nèi)容也成為了媒體的重要改革方向，各種報刊、雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒也投入大量資源進入到視頻領(lǐng)域，并試圖從中找到新的發(fā)展契機。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體在傳播網(wǎng)絡(luò)視頻的過程當中也獲得了極大的發(fā)展空間，并且網(wǎng)絡(luò)視頻的豐富內(nèi)容也讓廣大受眾在新聞資訊以及各種節(jié)目的契合度上得到提升。

6.2 廣泛參與性和社交屬性得到強化

從媒體融合的角度來看，短視頻并非只是局限在視頻時間的長短或者視頻內(nèi)容所擁有的價值，而是一種社交與互動方式的另一種形態(tài)，是一種即時、高效的信息傳播方式，發(fā)展空間與潛在價值巨大。首先，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達的當下，廣大受眾只需擁有一臺智能化終端設(shè)備或者電腦，就能夠輕松參與到與短視頻相關(guān)的話題當中，打破了傳統(tǒng)媒體需要各種高成本介質(zhì)的框架，也突破了時空、地域、以及人群之間的距離，體驗到全新的參與感；其次，短視頻的發(fā)展也給廣大新媒體用戶提供了許多分享平臺與傳播渠道，這對于加快媒體融合具有明顯的促進作用。

結(jié)語

綜上所述，雖然網(wǎng)絡(luò)短視在發(fā)展過程中取得一定的成績，但是也存在著競爭激烈、盈利模式單一等問題，二更視頻創(chuàng)始人丁豐曾說過，未來短視頻的市場份額高達千億，可是在制定視頻的內(nèi)容上需要制作團隊具備專業(yè)的技術(shù)以及傳播影響力，短視頻通過“一招鮮，吃遍天”的方式是不能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。隨著5G技術(shù)的普及，未來的終端網(wǎng)速將提升到一個新的層次，這對于短視頻的發(fā)展是一個全新的契機，因此廣電部門應(yīng)當構(gòu)建一個短視頻專業(yè)生產(chǎn)基地，打造短視頻的品牌，打開市場空間的同時優(yōu)化當前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。