新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合

文/張蒙蒙

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體技術(shù)的涌現(xiàn)使得我國(guó)社會(huì)已經(jīng)步入了新媒體時(shí)代。在這樣的大背景下，電視臺(tái)的發(fā)展面臨著更多、更新的要求。受此影響，幫助人們了解世情、獲取信息的體育新聞節(jié)目為了更好地實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，在具體的傳播過程中也應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)出與時(shí)代相適應(yīng)的新特征，如創(chuàng)新傳統(tǒng)方式、優(yōu)化傳播途徑等。但目前來(lái)看，體育新聞傳播與新媒體發(fā)展的創(chuàng)新融合過程中還存在較多問題，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這對(duì)于其未來(lái)的發(fā)展是極其不利的。對(duì)此，對(duì)新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合展開具體的分析和研究就變得十分重要且必要了。

1.新媒體時(shí)代體育新聞傳播面臨的問題

1.1 傳統(tǒng)觀念落后，產(chǎn)業(yè)意識(shí)薄弱

通過調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時(shí)代下，我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)在進(jìn)行體育新聞傳播時(shí)，仍然采取的是傳統(tǒng)傳播觀念與方式，受此影響，傳播效率不高，傳播價(jià)值難以有效體現(xiàn)的問題十分突出。與此同時(shí)，該問題還體現(xiàn)在其對(duì)于意識(shí)形態(tài)的宣傳以及內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化之上。2000年以來(lái)，國(guó)家為改變大眾以及相關(guān)人員對(duì)電視傳媒產(chǎn)業(yè)功能與意識(shí)的認(rèn)識(shí)，以更好地實(shí)現(xiàn)大眾傳媒的商業(yè)化，而對(duì)各電視臺(tái)實(shí)行了“局臺(tái)合一”體制改革，但這不僅未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的，同時(shí)還進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)事業(yè)單位的行政管理和宣傳工作之間相互交融的觀念。由于理解不透徹，目前仍有相當(dāng)一部分人員認(rèn)為體育新聞功能就是負(fù)責(zé)傳播信息，而忽略了與觀眾之間的互動(dòng)。

1.2 節(jié)目推廣渠道單一，推廣力度薄弱

電視媒介是傳統(tǒng)體育新聞節(jié)目的主要傳播媒介，它具有直觀、畫面沖擊力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在受收視條件、收視時(shí)間等的限制，尤其是近年來(lái)，各類新型媒介的興起，網(wǎng)絡(luò)以信息海量、可雙向傳播、及時(shí)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì)迅速獲得了大眾的青睞，猛烈沖擊和動(dòng)搖著電視媒介的地位。面對(duì)新媒介的沖擊和競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視臺(tái)在體育新聞節(jié)目的推廣上仍以電視媒介為主，忽視了對(duì)網(wǎng)絡(luò)等多媒體技術(shù)的應(yīng)用，這對(duì)于其在新時(shí)期的有效發(fā)展無(wú)疑是極其不利的。

1.3 節(jié)目傳播過程中的信息源單一，傳播渠道局限

現(xiàn)階段，我國(guó)除了央視的體育頻道可以做到對(duì)自身的節(jié)目報(bào)道進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和更新以外，其余地方電視臺(tái)受到節(jié)目播放時(shí)間、技術(shù)等多種客觀因素的限制，其大部分體育新聞節(jié)目的播出均具有明顯的延時(shí)性，因此，極容易造成節(jié)目播出時(shí)相關(guān)新聞信息已經(jīng)發(fā)生變化使得新聞報(bào)道失去意義的現(xiàn)象。對(duì)上述現(xiàn)象的原因進(jìn)行分析，除了節(jié)目播放時(shí)間、技術(shù)等多種客觀因素的限制以外，節(jié)目信息源單一也是其主要因素，單一的節(jié)目信息源使得鎮(zhèn)平縣電視臺(tái)無(wú)法及時(shí)了解外界信息的變化，也就難以根據(jù)信息變化對(duì)自身的新聞節(jié)目進(jìn)行更新和修正。相比之下，新媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，自媒體在這方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，一般情況下，它的節(jié)目信息源除了來(lái)自相關(guān)部門的時(shí)政信息等傳統(tǒng)渠道以外，還包括各種新媒體平臺(tái)，如微博、微信等，因而能夠較為有效地根據(jù)外界的變化和事情的進(jìn)展，隨時(shí)隨地發(fā)布消息和修正信息，新聞信息的時(shí)效性和真實(shí)性便可得到有效保障。而目前傳統(tǒng)電視臺(tái)信息獲取方式的廣度較各種自媒體和新媒體明顯更弱，其電視新聞的信息源大多為相關(guān)部門的時(shí)政信息和消息，無(wú)法與微博、微信等新媒體平臺(tái)的信息獲取渠道的力度相比較。

2.新媒體發(fā)展與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合途徑

2.1 融合新媒介,加快體育新聞傳播形式創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展一方面給傳統(tǒng)體育新聞的傳播帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)；但另一方面，也為傳統(tǒng)體育新聞節(jié)目的創(chuàng)新傳播帶來(lái)了良好機(jī)遇。對(duì)此，體育新聞節(jié)目在創(chuàng)新傳播的過程中絕不能將新媒體當(dāng)成純粹的競(jìng)爭(zhēng)者和對(duì)手，而應(yīng)當(dāng)積極發(fā)現(xiàn)和利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加速與新媒介之間的融合,并通過新媒介的優(yōu)勢(shì)自我改進(jìn)、加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面提高節(jié)目傳播能力與傳播水平的目的。同時(shí)，體育新聞節(jié)目在創(chuàng)新傳播的過程中也絕不能一味地“迷信”新媒體。近年來(lái)，隨著新媒體在全社會(huì)范圍內(nèi)的廣泛使用，其在具體實(shí)踐中存在的問題和不足也不斷顯現(xiàn)，因此，體育新聞在與新媒體進(jìn)行融合傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持辯證的眼光，即既要充分看到新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也絕不能忽略新媒體的問題與不足，在具體措施方面做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、合作共贏。

第一，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。秉承“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在體育新聞信息傳播過程中，除了電視以外的其他各種新媒介，如手機(jī)、電腦等，使觀眾能夠通過多種渠道完成對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的接收，借此全面提高節(jié)目傳播效率、擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體、拓寬節(jié)目的傳播領(lǐng)域，使受眾能夠更加及時(shí)、更為便捷地接收到新聞信息，進(jìn)而有效提升節(jié)目影響力。

第二，加快節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新。充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)并不斷提升自己，打造特色品牌；另外，在對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行編輯時(shí)，要立足眼前、立足實(shí)際，除了對(duì)新聞自身的信息進(jìn)行有效挖掘以外，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)結(jié)合微博、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體，在其中尋找有用的新聞線索和題材，以此打破電視新聞單一的線索搜索渠道，體現(xiàn)出“以人為本”的體育新聞思想。

2.2 加強(qiáng)新聞細(xì)節(jié)傳播，彰顯新聞特色

受到科學(xué)技術(shù)的影響，新媒體環(huán)境下各類信息的傳播方式和傳播途徑較以往均得到了明顯提升與豐富，在這過程中，人與人之間的距離、地方與地方之間的差異似乎正在被不斷縮小，導(dǎo)致社會(huì)同質(zhì)化傾向明顯。在這樣的大背景下，體育新聞要想更好地實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新傳播，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑，就必須加強(qiáng)對(duì)于新聞細(xì)節(jié)的關(guān)注程度，在傳播中充分彰顯新聞的特色，制作屬于自己領(lǐng)域風(fēng)格的新聞節(jié)目，使電視節(jié)目更加大眾化、本土化。

第一，深入挖掘新聞細(xì)節(jié)。在全局意識(shí)的指導(dǎo)下創(chuàng)新電視體育新聞形式，同時(shí)注意細(xì)節(jié)；體育新聞內(nèi)容的挖掘以民眾生活為基礎(chǔ)，盡可能做到貼近事物本質(zhì)；加大對(duì)于民眾小事、實(shí)事的關(guān)注度，體育新聞內(nèi)容的表達(dá)以民眾關(guān)心的話題為主，同時(shí)保證要有獨(dú)特的思維方式。

第二，給予本地體育新聞以充分關(guān)注。 在打造大眾化、本土化且能夠充分彰顯地方特色的體育新聞時(shí)，注意對(duì)本地的體育新聞給予充分關(guān)注，在融入本地文化時(shí)，保證所融入的文化是先進(jìn)的、科學(xué)的。

第三，解放思想、積極迎接來(lái)自社會(huì)的挑戰(zhàn)。為更好地?cái)[脫現(xiàn)階段面臨的傳播困境，體育新聞在打造本土化體育新聞、彰顯地方特色的過程中，也應(yīng)當(dāng)解放思想、積極迎接來(lái)自社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，以防止自身的思想在創(chuàng)新傳播過程中陷入僵滯狀態(tài)，保證思想的靈活性與先進(jìn)性。此外，政府方面也可為其提供一定幫助，如在相關(guān)部門監(jiān)管下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)權(quán)開放，允許個(gè)人參與到傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)之中，使其更好地與國(guó)際接軌，保證體育新聞在競(jìng)爭(zhēng)的格局下更加積極地對(duì)自身進(jìn)行改造和創(chuàng)新。

2.3 拓寬發(fā)展渠道，增強(qiáng)新聞傳播的連續(xù)性

目前，新媒體在我國(guó)的傳播正呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面，對(duì)此，體育新聞在創(chuàng)新傳播過程中應(yīng)當(dāng)積極利用新媒體的傳播空間，同新媒體技術(shù)手段結(jié)合，通過新媒體不斷拓寬體育新聞傳播渠道，增強(qiáng)體育新聞連續(xù)性，做到對(duì)體育新聞的實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，以此增強(qiáng)體育新聞?dòng)绊懥Α?/p>

第一，利用新媒體手段增強(qiáng)體育新聞內(nèi)容的實(shí)用性。確保所報(bào)道的體育新聞內(nèi)容同時(shí)包含內(nèi)部參與者以及外部參與者所提供的信息兩部分，如積極利用多種體育新聞傳播手段打造專題類的體育新聞，凸顯體育新聞特殊的思想內(nèi)涵，使觀眾能夠通過體育新聞從整體上了解新聞事件的全貌。

第二，加強(qiáng)對(duì)體育新聞消息的追蹤報(bào)道和后續(xù)報(bào)道。加強(qiáng)對(duì)體育新聞消息的追蹤報(bào)道和后續(xù)報(bào)道，通過連續(xù)性的體育新聞挖掘，不斷激發(fā)觀眾的好奇心，實(shí)現(xiàn)體育新聞的持續(xù)性，以全面滿足人們對(duì)于熱點(diǎn)的好奇心與關(guān)注度，使觀眾對(duì)體育新聞始終保持高度興趣。如在打造專題體育新聞時(shí)，除了對(duì)體育新聞內(nèi)容本身進(jìn)行有序報(bào)道以外，還可增加體育新聞的拍攝花絮；與此同時(shí)，當(dāng)體育新聞播出完畢后，對(duì)于在體育新聞錄制時(shí)間內(nèi)無(wú)法涵蓋但同時(shí)又與整個(gè)體育新聞?dòng)兄芮嘘P(guān)系的信息，可對(duì)其展開后續(xù)跟蹤報(bào)道，并將報(bào)道結(jié)果及時(shí)公之于眾。

第三，充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)拓寬體育新聞傳播渠道。 拓寬體育新聞傳播渠道，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，利用微博、微信等新媒體進(jìn)行新聞推送和報(bào)道，在豐富觀眾體育新聞?dòng)^看方式的同時(shí)，也要積極利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，使觀眾在觀看體育新聞的同時(shí)，可以通過相關(guān)平臺(tái)動(dòng)態(tài)表達(dá)自身的看法，借此有效提升體育新聞的影響力和關(guān)注度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展為體育新聞的傳播帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也使其傳播面臨著眾多困境，為進(jìn)一步提升體育新聞在新媒體時(shí)代下的傳播效率與效果，就應(yīng)當(dāng)走新媒體發(fā)展與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的路子。