全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)策略探究

文/劉繡明 景興才

引言

互聯(lián)網(wǎng)的普及催生了許多新型媒體，在這樣一個(gè)全媒體的時(shí)代背景下，地方傳統(tǒng)媒體的唯一正確選擇是用新思維審視自我，認(rèn)清大勢(shì)，奮力轉(zhuǎn)型，跟上時(shí)代發(fā)展的要求以及步伐。

1.全媒體時(shí)代的到來

全媒體時(shí)代是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的，它比傳統(tǒng)媒體有著更加先進(jìn)以及創(chuàng)新的特點(diǎn)等一系列優(yōu)勢(shì)。首先，全媒體時(shí)代的消費(fèi)者與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的消費(fèi)者有一個(gè)非常顯著的不同之處，那就是全媒體時(shí)代的消費(fèi)群眾具有更加強(qiáng)烈的參與性及互動(dòng)性。這些群眾有了更多的選擇，不再僅僅局限于地方電視臺(tái)這個(gè)單一的媒體選擇，他們開始逐漸涉足到互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等通訊工具。全媒體時(shí)代的到來，讓消費(fèi)者的媒體選擇不再被時(shí)間以及空間等因素限制，人們可以隨意選擇在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)借助平板電腦、移動(dòng)客戶端手機(jī)等渠道收看任何電視臺(tái)頻道。同時(shí)，新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步發(fā)展，完善了之前傳統(tǒng)媒體傳播時(shí)的一些缺陷，如節(jié)目可選擇、重復(fù)觀看及留言互動(dòng)、收藏等?？偠灾襟w時(shí)代的到來催生了一個(gè)新的媒體時(shí)代，為人們?cè)谶x擇媒體類型方面提供了更多的選擇方式、更多的獲取渠道。地方電視臺(tái)的發(fā)展在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，全媒體時(shí)代的到來也會(huì)給地方電視臺(tái)的發(fā)展帶來發(fā)展的機(jī)遇。地方電視臺(tái)完全可以借助全媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)以及各種渠道，拓寬地方電視臺(tái)的傳播范圍，增加地方電視臺(tái)的傳播途徑，抓住全媒體時(shí)代背景下的各種機(jī)遇優(yōu)勢(shì)，做好轉(zhuǎn)型升級(jí)工作，迎來地方電視臺(tái)的全新發(fā)展時(shí)期。

2.全媒體時(shí)代對(duì)地方電視臺(tái)的影響

2.1 觀眾的流失

全媒體時(shí)代是一個(gè)與高新科技高度融合的時(shí)代，它催生了新興媒體的產(chǎn)生。新媒體作為一種新生的事物，它具有傳播速度快、傳播范圍廣泛、傳播方式以及傳播途徑多元化等特點(diǎn)。我們國家的許多地方電視臺(tái)沒有及時(shí)跟上全媒體時(shí)代的潮流，沒有充分與新媒體融合，依然使用傳統(tǒng)媒體運(yùn)作方式的地方電視臺(tái)將不可避免地受到非常大的沖擊。最典型的沖擊就是觀眾的流失，最直觀的反映就是收視率的下降。許多地方電視臺(tái)沒有充分考慮觀眾的喜好、興趣和關(guān)注點(diǎn)，盲目進(jìn)行電視節(jié)目的改版，導(dǎo)致原有的觀眾不再買賬，再加上當(dāng)今時(shí)代流行綜藝文化節(jié)目，電視臺(tái)應(yīng)該緊跟時(shí)代步伐，增強(qiáng)節(jié)目的娛樂性，否則一些過于嚴(yán)肅的節(jié)目會(huì)使很多觀眾失去興趣。

2.2 觀念的改變

全媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，另一方面催生并促進(jìn)了新興媒體的發(fā)展，這種局面很大程度上帶來了媒體行業(yè)觀念的改變。電視臺(tái)要積極主動(dòng)地轉(zhuǎn)變觀念，擯棄落后陳舊的觀念謀取更好的發(fā)展。首先，為了突破傳統(tǒng)電視單一的表現(xiàn)形式，電視臺(tái)應(yīng)該重新定位傳統(tǒng)電視臺(tái)的業(yè)務(wù)形態(tài)，打造出融合新媒體表現(xiàn)形態(tài)的新媒體形態(tài)；其次，為了走具有特色的全媒體發(fā)展之路，電視臺(tái)應(yīng)該利用地方性的優(yōu)質(zhì)資源，加大創(chuàng)新力度；然后，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，探索求變，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改善經(jīng)營以及運(yùn)行思路，將平臺(tái)的覆蓋面進(jìn)一步拓寬。

3.全媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)策略

3.1 堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，提升引導(dǎo)力

無論過去還是現(xiàn)在，內(nèi)容是媒體賴以生存的基礎(chǔ)。全媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，同樣離不開“內(nèi)容為王”。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在媒體融合發(fā)展中，廣播電視傳統(tǒng)媒體要保住主陣地，就要善于將傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保持廣播電視的價(jià)值和靈魂，以新媒體的基因改造提升傳統(tǒng)廣播電視。對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容始終是核心競爭力，是媒體競爭取勝的法寶，推進(jìn)媒體融合發(fā)展必須以內(nèi)容建設(shè)為根本。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主，為人民、為社會(huì)傳播正能量。同時(shí)，電視臺(tái)還應(yīng)該建立人才培養(yǎng)機(jī)制，以教育形式和實(shí)踐方式對(duì)廣大電視臺(tái)工作者進(jìn)行嚴(yán)格、規(guī)范的培訓(xùn)，加強(qiáng)他們的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)能力和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，打造一支強(qiáng)大的電視臺(tái)工作人員隊(duì)伍，讓他們學(xué)會(huì)選擇積極向上、正面的播報(bào)內(nèi)容，以別出心裁的報(bào)道和播放方式吸引觀眾，提升電視臺(tái)的引導(dǎo)力、吸引力和感染力。例如，前幾年開始熱播的幾檔節(jié)目，《朗讀者》《開講啦》《超級(jí)演說家》等，這幾檔節(jié)目都是從人們的當(dāng)下生活出發(fā)，關(guān)心人民的煩惱和憂慮，從有價(jià)值、有意義的事情出發(fā)，努力為廣大人民群眾傳遞積極、正面的內(nèi)容，獲得了觀眾的一致好評(píng)。

3.2 堅(jiān)持“創(chuàng)新為要”，提升影響力

創(chuàng)新是新聞事業(yè)改革發(fā)展、增強(qiáng)實(shí)力的必然選擇。要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，促進(jìn)傳播手段的創(chuàng)新，加快傳播能力建設(shè)。隨著科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域進(jìn)行著一場前所未有的變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代下，電視臺(tái)應(yīng)該轉(zhuǎn)變發(fā)展模式和發(fā)展觀念，開放思維，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新播報(bào)，以“創(chuàng)新為要”，積極發(fā)展視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、移動(dòng)客戶端等新媒體業(yè)務(wù)，推動(dòng)節(jié)目內(nèi)容與新媒體、線下活動(dòng)、城市公共服務(wù)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的融合，探索構(gòu)建“電視+互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的一體化融合發(fā)展。借助電視臺(tái)的設(shè)備優(yōu)勢(shì)，從讀者和受眾的喜好、興趣和關(guān)注點(diǎn)出發(fā)，以用戶為中心，將宣傳報(bào)道的觸角伸向讀者和觀眾。主持人應(yīng)該不斷地進(jìn)行自我學(xué)習(xí)和自我完善，加強(qiáng)自己的專業(yè)知識(shí)，提升自己的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)和舞臺(tái)表現(xiàn)力，從而能夠?qū)?jié)目進(jìn)行更深入的報(bào)道，更好地把控節(jié)目。為此，需要為電視臺(tái)工作者提供學(xué)習(xí)社會(huì)知識(shí)的廣大平臺(tái)等更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和提升機(jī)會(huì)，讓他們?cè)谥鞒旨记缮霞右詽欙椇吞岣?，讓他們從?shí)際生活中了解社會(huì)的真實(shí)現(xiàn)象，有助于他們?cè)诠?jié)目上的主持和表現(xiàn)，提升他們的語言表達(dá)能力，將主持技巧靈活地運(yùn)用于節(jié)目上，增強(qiáng)對(duì)節(jié)目的掌控能力。

同時(shí)，還應(yīng)該面向市場，創(chuàng)新節(jié)目的播放形式，有必要時(shí)調(diào)整節(jié)目播出的時(shí)間點(diǎn)來吸引更多觀眾的注意力，還可以進(jìn)行欄目創(chuàng)新，以激發(fā)觀眾的好奇心和新鮮感，打造精品。比如說，前幾年熱播的《快樂男生》《快樂女生》，在這兩年的收視率可大不如從前了，這就是因?yàn)殡娨暸_(tái)百年不創(chuàng)新欄目的播放形式導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，失去了觀看節(jié)目的興趣。而最近新出的一款選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》就不一樣了，這款節(jié)目在選秀的形式上由原來的個(gè)人形式表演轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)體表演，選擇出道的11位女團(tuán)成員而設(shè)置；同時(shí)以兩周一次的公演形式對(duì)女團(tuán)的實(shí)力、能力表現(xiàn)進(jìn)行考核，在舞臺(tái)上博人眼球，因此在近期的網(wǎng)絡(luò)上爆紅，收視率一路飆升。

3.3 堅(jiān)持“融合為先”，提升傳播力

全媒體時(shí)代下，媒體界都是采用共享的方式進(jìn)行傳播的，要想推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對(duì)新聞生產(chǎn)進(jìn)行流程再造和路徑融合，從傳統(tǒng)模式向全媒體生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。從“相加”到“相融”，從“兩張皮”到“一盤棋”，從“物理聚合”到“化學(xué)反應(yīng)”，推進(jìn)采編融合、平臺(tái)融合、內(nèi)容融合、活動(dòng)融合。采用新的媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，著力打造多元化融合發(fā)展、具有競爭力、影響力和傳播力的新型媒體集團(tuán)。為了形成立體、融合發(fā)展的傳播體系，需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、平臺(tái)、內(nèi)容等方面相互融合。通過全臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多屏齊動(dòng)、用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)本地重大新聞、重大活動(dòng)的直播常態(tài)化。要緊盯技術(shù)前沿，以移動(dòng)直播、VR、AR等先進(jìn)技術(shù)為支撐，以無線化為突破口，推進(jìn)“智慧廣電”“移動(dòng)廣電”建設(shè)。要抓住“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭，以節(jié)目和信息服務(wù)為核心支撐，建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，充分滿足用戶多樣化、個(gè)性化的需求。

將不同的媒體以不同內(nèi)容和不同形式進(jìn)行組合或結(jié)合，如可以將報(bào)紙廣播、網(wǎng)絡(luò)雜志、博客等融合到電視節(jié)目中，打造具有地方特色的地方電視欄目。同時(shí)，對(duì)欄目制作的視野進(jìn)行拓展，對(duì)內(nèi)容的信息量加以豐富，實(shí)現(xiàn)地方電視媒體與其他媒體的融合，將它們進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)地方電視臺(tái)品牌效應(yīng)的提升具有重要的推動(dòng)作用，同時(shí)還能夠滿足觀眾多樣化、個(gè)性化的收視需求。例如，美國I Report節(jié)目就是和I-Caught的新聞節(jié)目進(jìn)行聯(lián)合播出，創(chuàng)新了欄目的播放形式，取得了非常好的收視效果和經(jīng)濟(jì)效益，是電視媒體與新媒體相結(jié)合的典范。

3.4 堅(jiān)持“人才為本”，提升戰(zhàn)斗力

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，完善用人體制和激勵(lì)機(jī)制，培養(yǎng)、引進(jìn)“全媒化”“復(fù)合型”新型媒體人才，是推動(dòng)地方傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵。按照“四向四做”要求，地方電視臺(tái)要想創(chuàng)造出有品質(zhì)、有溫度的作品和電視節(jié)目，就必須堅(jiān)持以人為本，從人民群眾的需求出發(fā)，充分考慮人民群眾的所思所想所憂，同時(shí)還需要電視臺(tái)的工作者嚴(yán)格要求自己，提高業(yè)務(wù)能力，成為全媒型、專家型人才。為了提高電視臺(tái)的整體工作效率，地方電視臺(tái)必須轉(zhuǎn)變運(yùn)行制度，實(shí)施現(xiàn)代化管理體制。新媒體的專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)存在不足之處，但傳統(tǒng)媒體的專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)完善，二者可以加強(qiáng)人才交流；由于新媒體具有很大的時(shí)效優(yōu)勢(shì)，其信息獲取的速度以及發(fā)布的及時(shí)性要比傳統(tǒng)媒體更強(qiáng)，使用新媒體專業(yè)人才利用新媒體有助于縮短信息的發(fā)布時(shí)間。

結(jié)論

全媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)想要在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，還需要充分利用電視臺(tái)專業(yè)技術(shù)人才、依托電視臺(tái)的設(shè)備優(yōu)勢(shì)、借助電視臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)打造具有吸引力、影響力的電視欄目和電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)作為弘揚(yáng)正能量的重要載體，地方電視臺(tái)更應(yīng)該好好利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，堅(jiān)持正面報(bào)道為主，為人們營造積極正面的輿論導(dǎo)向，傳播正能量，形成跨區(qū)域、多平臺(tái)、全方位、滾動(dòng)式的新聞傳播新機(jī)制。