淺談如何提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力

文/晏青 胡庭標(biāo)

1.中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展?fàn)顩r

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)接通時(shí)間相對(duì)較晚，1994年才實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的連接。而由于設(shè)備、技術(shù)水平等因素，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞在前期發(fā)展并不順利。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞的傳播變得越來(lái)越重要。2000年，中央宣傳部、中央外宣辦聯(lián)合發(fā)表了《國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展綱要》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展作出了重大部署，并開(kāi)設(shè)了一批影響力較大的、中央重點(diǎn)建設(shè)的新聞網(wǎng)站。

從那時(shí)開(kāi)始，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞進(jìn)入了高速化發(fā)展階段，新聞品牌逐漸形成，成為了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)宣傳的主導(dǎo)力量。其中，最為成功的有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等。隨著我國(guó)網(wǎng)民的不斷增加，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的關(guān)注度也在不斷提高，使我國(guó)的幾大互聯(lián)網(wǎng)新聞品牌進(jìn)入了世界百?gòu)?qiáng)行列。

2.當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

雖然，從互聯(lián)網(wǎng)媒體的宏觀發(fā)展方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)宣傳已經(jīng)取得了較為良好的開(kāi)端，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞事業(yè)也贏得了世界矚目的成就，但是，網(wǎng)絡(luò)作為當(dāng)前前景最為廣闊的大眾傳媒，還需要進(jìn)一步完善。特別是在某些領(lǐng)域，還存在著大量的問(wèn)題和缺陷，所以需要不斷進(jìn)行優(yōu)化改良。[2]

2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媚俗化

新聞媚俗化已經(jīng)成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播發(fā)展的最大阻礙。隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和一些自媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)新聞的質(zhì)量急劇下降，其主要原因是網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞受眾之間的傳受關(guān)系存在著問(wèn)題。對(duì)于一些商業(yè)化程度較高的網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，最重要的就是利益。所以，在受眾和廣告商的“驅(qū)使”下，一些網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始迎合受眾的“獵奇心理”，于是出現(xiàn)了隨便一家網(wǎng)絡(luò)新聞的官網(wǎng)幾乎都能看到一些“吸引人”的新聞標(biāo)題等。

通過(guò)一些標(biāo)題可以看出當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)新聞大多品味低俗、內(nèi)容虛浮，甚至一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專門(mén)發(fā)布花邊新聞來(lái)博人眼球。在此引導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)新聞逐漸成為一些人相互攻訐、唇槍舌劍的“菜市場(chǎng)”。這種情況必須加以治理，否則我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞的影響力將會(huì)更加弱小，在國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中就絲毫沒(méi)有戰(zhàn)斗力。

2.2 新聞編輯人員能力較低

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的個(gè)人能力和水平?jīng)Q定了新聞的質(zhì)量和水平。作為一名網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，必須充分了解受眾的需求，同時(shí)也要充分了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，創(chuàng)新方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞資源進(jìn)行整合。當(dāng)前，一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯經(jīng)常會(huì)使用夸張的新聞標(biāo)題吸引讀者，而文章內(nèi)容卻空空如也，這就會(huì)使得讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)生懷疑或者不信任。同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯善于揣摩受眾心理，根據(jù)大多數(shù)受眾心中期待的內(nèi)容去“制造”新聞。

3.提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的措施

想要克服我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的弊端，必須盡快走出誤區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展方式，開(kāi)辟一條具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播發(fā)展道路，提高我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞在國(guó)際輿論中的影響力，推動(dòng)中國(guó)文化更快地走向世界。

3.1 把握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本規(guī)律

在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞時(shí)，受眾存在著快速獲取想要的新聞信息的心理預(yù)期，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者和制作者要充分了解讀者心理，采用最為直接的方式將最新的相關(guān)消息呈現(xiàn)在受眾面前，這就需要新聞編輯人員既要擁有獲取最新的新聞資訊的途徑，還要具有創(chuàng)新意識(shí)和新聞篩選、總結(jié)的能力，這樣才能使受眾產(chǎn)生信任、再次瀏覽新聞時(shí)就會(huì)主動(dòng)尋找比較信任的新聞網(wǎng)站。這個(gè)原理與經(jīng)商的原理一致，只要服務(wù)好，就會(huì)有回頭客。但是，目前我國(guó)大多數(shù)新聞網(wǎng)站是對(duì)傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行直接復(fù)制或者轉(zhuǎn)載，缺少創(chuàng)新模式，導(dǎo)致新聞受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的期待值降低，甚至產(chǎn)生失望心理。

3.2 創(chuàng)辦特色新聞網(wǎng)站

特色已經(jīng)成為與普通對(duì)立的一種較為突出的表現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)上新聞眾多，但讀者很難找到想讀或者適合自己閱讀的新聞，這時(shí)就需要“特色發(fā)揮作用”。特色代表著獨(dú)家、不可替代，對(duì)于新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，獨(dú)家新聞就是最大的賣(mài)點(diǎn)，也是最具競(jìng)爭(zhēng)力的賣(mài)點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)特色，就必須實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，只有擁有了自己的特色，才會(huì)有穩(wěn)固的受眾群體，新聞網(wǎng)站才能得以發(fā)展。當(dāng)新聞的專業(yè)性擁有了知名度，那么當(dāng)想要尋找相關(guān)方面的新聞時(shí)，就會(huì)主動(dòng)地尋找該分類(lèi)下最專業(yè)的網(wǎng)站，那么網(wǎng)站就在一個(gè)領(lǐng)域具有了影響力。

3.3 組建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)是支撐新聞傳播的基礎(chǔ)，也是增強(qiáng)其服務(wù)能力的重要力量。擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)就可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新聞的大規(guī)模儲(chǔ)存，新聞內(nèi)容也就更加全面。如果僅僅依靠“第一時(shí)間”“最新消息”吸引受眾卻不能提供相關(guān)事件介紹、前情回顧等服務(wù)，也是很難保留受眾的。

當(dāng)前的時(shí)代是大數(shù)據(jù)時(shí)代，在這種情況下，就需要利用龐大的網(wǎng)絡(luò)信息資源，對(duì)每個(gè)受眾個(gè)體的新聞閱讀喜好進(jìn)行分析，提高服務(wù)質(zhì)量。

3.4 加大科研力度，搶占技術(shù)高峰

近年來(lái)，智能手機(jī)不斷發(fā)展，當(dāng)前，我國(guó)的智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到了80%，并且隨著時(shí)間的發(fā)展，比例仍在不斷上升，4G網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由追趕到領(lǐng)先，這對(duì)于我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)也是一個(gè)大的發(fā)展機(jī)遇，各大新聞網(wǎng)站可以投入研發(fā)新的新聞閱讀軟件，特別是針對(duì)智能手機(jī)，可以開(kāi)發(fā)新技術(shù)，改變?cè)械慕换シ绞胶烷喿x方式，搶占技術(shù)高峰。例如，當(dāng)前的VR技術(shù)發(fā)展非常迅速，可以通過(guò)設(shè)備獲得真實(shí)的感受，所以，可以以此為突破點(diǎn)，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域中加以使用，優(yōu)化獲取新聞的體驗(yàn)。只有這樣才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，不斷提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，只有解決好當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域出現(xiàn)的各種錯(cuò)誤傾向和不合理的發(fā)展方式，抓住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，吸收、培養(yǎng)專業(yè)人才，加大創(chuàng)新投入，乘坐我國(guó)網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展這趟“高速列車(chē)”，搶占先機(jī)，才能提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力，推動(dòng)中國(guó)文化更快地走向世界。