廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探討

文/黃爾嘉

自改革開放以來，我國社會經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，各行業(yè)在自身發(fā)展中不斷創(chuàng)新與進步。其中，在廣播電視行業(yè)中，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對我國傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。在此情況下，我國絕大部分廣播電視臺均受到不同程度的影響，進而面臨前所未有的發(fā)展困境。因此，我國傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)想要在當前競爭異常激烈的社會環(huán)境中取得進步與發(fā)展，必須進行相應的轉型與優(yōu)化。另外，廣播電視在挑戰(zhàn)過程中，還需要時刻把握存在的機會，積極探索與新媒體的融合發(fā)展路徑，全面融合廣播電視與新媒體兩者各自的優(yōu)勢與特點，進而做到優(yōu)勢互補，促進發(fā)展。

1.新媒體及其特點

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對的，隨著科學技術的不斷發(fā)展與進步，各項事物都在不斷的創(chuàng)新與優(yōu)化當中。而新媒體正是在科學技術支持下，將傳統(tǒng)媒體中的信息交流方式以及傳播方式進行創(chuàng)新與優(yōu)化，從而進行碎片化傳播。在新媒體逐漸廣泛應用的當今，社會居民可以根據(jù)自身的需求以及時間，通過移動終端設備及網(wǎng)絡進行觀看，大大滿足社會居民的需求。與傳統(tǒng)媒體比較而言，新媒體無論是在點播上，還是在互動上，均存在非常多的不同之處。在新媒體下，社會居民不僅僅可以根據(jù)自身需求自由點播，還能夠與媒體進行互動，并成為信息發(fā)送者。因此，在新媒體條件下，社會信息收發(fā)、轉載等變得更加自由。另外，社會公眾還能夠自由選擇接受信息的方式，大大降低信息傳播限制。

隨著社會不斷進步，網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，社會公眾擁有了更加多種多樣的選擇，在網(wǎng)絡信息技術的支持下，社會公眾可以根據(jù)自身需求，選擇自身喜愛的節(jié)目。另外，隨著新媒體的廣泛推廣，社會公眾無論是在觀看習慣、生活方式、還是思維方式等方面均出現(xiàn)明顯變化，而新媒體恰恰能夠適應社會公眾需求的變化。因此，較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更加受到社會公眾的喜愛。由此可見，廣播電視媒體想要在當今社會中獲取存在感，則必須重視與新媒體的融合發(fā)展，進而為廣播電視媒體的發(fā)展奠定基礎。

2.廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑研究

在當今社會條件下，各行業(yè)競爭異常激烈。其中，在廣播電視行業(yè)中，隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，廣播電視受到非常嚴重的沖擊。在此情況下，廣播電視想要不被社會所淘汰，必須做出相應的改變與創(chuàng)新。因此，廣播電視必須與新媒體進行融合發(fā)展，進而才能夠進行優(yōu)化與進步，促進發(fā)展。基于此，筆者就廣播電視與新媒體的融合發(fā)展路徑進行詳細分析與探討。（1）注重獨立自有新媒體傳播渠道開發(fā)；（2）加強廣電集團間合作，建立新媒體；（3）網(wǎng)絡科技的應用；（4）更新思想觀念等，具體如下：

2.1 注重獨立自有新媒體傳播渠道開發(fā)

就當前的傳統(tǒng)媒體企業(yè)來說，在面對競爭如此激烈的市場現(xiàn)狀時，部分擁有較大市場份額、資金較為雄厚的傳統(tǒng)媒體企業(yè)應當不斷加大資金投入，并根據(jù)市場需求建立起擁有自身特色的新媒體團隊，并不斷加強自制新媒體節(jié)目的研發(fā)與推廣。另外，針對當前節(jié)目版權，企業(yè)應當采取相應措施，進而保證在新媒體環(huán)境下，節(jié)目傳播能夠獲取有力保護。除此之外，傳統(tǒng)媒體企業(yè)應當在新媒體環(huán)境下建立相應的新媒體公司以及新媒體視頻移動客戶端等，進而在實現(xiàn)與新媒體市場的有機融合前提下對媒體市場進行進一步拓展。

最后，對于部分還沒有實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)來說，一般情況下，造成這一現(xiàn)象的原因在于無法在短時間內(nèi)實現(xiàn)先進服務器的配備，以及資金、人才等資源的支持。針對這一情況，相關政府部門應當從政策以及資金等方面給予該企業(yè)大力支持，進而推動廣播電視企業(yè)與新媒體的融合發(fā)展。

2.2 加強廣電集團間合作，建立新媒體

就當前我國各傳媒企業(yè)來看，各方面均存在較大差異。在各個傳統(tǒng)媒體企業(yè)發(fā)展過程中，部分電視臺為了盡可能減小成本與風險，逐漸重視與新媒體之間的合作，達到共贏的結果。但是，仍然有部分與廣電集團的合作，局限于內(nèi)容產(chǎn)品的制作、播出，即使存在部分在微信、微博等新媒體方面的傳播，但節(jié)目播出效果較差，社會反響并不強烈。

2.3 網(wǎng)絡科技的應用

隨著社會科技的不斷進步與發(fā)展，我國城市化建設腳步逐漸加快。在此情況下，我國網(wǎng)絡信息技術水平上升速度非常快。因此，越來越多的廣播電視新聞節(jié)目不斷引進新型網(wǎng)絡技術，繼而實現(xiàn)衛(wèi)星現(xiàn)場直播等。除此之外，通過網(wǎng)絡科技的應用，在廣播電視新聞節(jié)目中，還能夠借助圖像、音頻等方式提高新聞節(jié)目的生動性、形象性。

現(xiàn)今，隨著社會公眾對新聞要求的不斷提升，廣播電視媒體企業(yè)為了不斷加強自身的競爭力，應當重視網(wǎng)絡科技技術的應用。但是，據(jù)了解，在當前我國的廣播電視媒體企業(yè)中，部分企業(yè)在帶寬、網(wǎng)速等方面仍然會對視頻傳播產(chǎn)生影響。基于此，在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展中，企業(yè)相關人員應當不斷重視對網(wǎng)絡技術的應用，保障廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。

2.4 更新思想觀念

在廣播電視與新媒體的融合發(fā)展中，需要不斷地對傳統(tǒng)觀念進行調(diào)整與更新，進而保證能夠以更好的認識推動廣播電視與新媒體的融合發(fā)展。另外，為了在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中形成合力，應當對傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)狀進行改變，并重視資源整合，進而打造出全新媒體。在打造全新媒體過程中，具體需要做好新媒體建設、臺網(wǎng)融合，進而使廣播電視與新媒體相互滲透，達到融合發(fā)展的最終目的。

2.5 加強平臺建設

平臺建設對于廣播電視與新媒體融合發(fā)展來說具有非常重要的意義。因此，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過程中，應當不斷加強平臺建設，不斷融合傳統(tǒng)廣播電視平臺與新興互聯(lián)網(wǎng)平臺、微博、微信公眾平臺等，進而打造出具有公信力、影響力的宣傳平臺。

3.廣播電視的新變化體現(xiàn)對內(nèi)容傳播的影響

據(jù)了解，隨著廣播電視與新媒體融合發(fā)展，廣播電視出現(xiàn)了許多變化。隨著廣播電視的新變化，在內(nèi)容傳播上也出現(xiàn)一定影響?；诖耍P者就廣播電視的新變化體現(xiàn)對內(nèi)容傳播的影響進行詳細分析及探究，具體包括以下幾個方面：（1）拓展了內(nèi)容傳播的空間和規(guī)模；（2）加快了內(nèi)容傳播向深度擴展；（3）整合新媒體等。

3.1 拓展了內(nèi)容傳播的空間和規(guī)模

隨著社會科技的不斷發(fā)展與進步，在信息技術上有了非常顯著的變化與發(fā)展。越來越多的新業(yè)態(tài)以及新服務不斷涌現(xiàn)，比如智能終端、高清電視以及4K電視等。隨著新業(yè)態(tài)、新服務的出現(xiàn)，媒體內(nèi)容的業(yè)務載體以及業(yè)務形式越來越多樣化，同時成為了廣播電視的主要傳播途徑。據(jù)相關統(tǒng)計資料顯示，近年來我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶、網(wǎng)民數(shù)量以及移動電話用戶等均呈現(xiàn)出上升趨勢。由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，媒體傳播方式得以變革，同時也拓展了傳統(tǒng)廣播電視傳播內(nèi)容空間和規(guī)模。

3.2 加快了內(nèi)容傳播向深度擴展

近年來，隨著云計算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的傳播方式出現(xiàn)了巨大變化。在當今媒體傳播過程中，社會公眾可以參與其中，進而促使媒體傳播方式越來越多元化、綜合化，這一變化主要體現(xiàn)在媒體的制作層面、傳輸層面以及服務層面等。在制作層面，社會公眾均可以參與到新聞內(nèi)容的制作當中，進而拓寬媒體內(nèi)容生產(chǎn)；而在傳輸層面上，社會公眾已經(jīng)逐漸將互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的生活方式。

3.3 整合新媒體

在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過程中，新媒體應當具備多種傳播媒介以及內(nèi)容，并且在未來的新媒體發(fā)展趨勢中，應當不斷拓展規(guī)模和范圍，進而滿足社會發(fā)展需求。因此，新媒體在未來的發(fā)展中，首先應當與傳統(tǒng)媒體進行相互結合，進而達到互補的作用；其次，隨著社會公眾對傳媒內(nèi)容和技術的要求不斷提高，新媒體應當不斷地與其他先進技術進行相互融合，進而滿足人們需求；最后，新媒體應當實現(xiàn)重點整合，降低成本，提高效益，完成對產(chǎn)業(yè)的升級。

結語

綜上所述，隨著社會科技的不斷進步與發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)對廣播電視行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。在此情況下，不僅僅是為了滿足人們需求，同樣也是為了避免廣播電視被社會所淘汰，廣播電視必須加強與新媒體的融合發(fā)展。因此，在廣播電視與新媒體融合發(fā)展過程中，必須認清廣播電視實際情況，從多方面入手進行融合發(fā)展，進而在創(chuàng)新廣播電視的過程中。促進我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進步。