傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

文/于法河

前言

隨著時代的不斷變遷，應運而生了媒體，為信息的傳播提供了更先進的技術。但是，在現(xiàn)階段，社會對媒體發(fā)展的要求日益提升，所以傳統(tǒng)媒體雖然具有一定的優(yōu)勢，但其運營模式已經不能滿足現(xiàn)階段人們對信息傳播的需求。所以，新媒體時代的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了良好的機遇。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的良好融合突出兩者的優(yōu)勢，弱化弊端，為現(xiàn)代化媒體融合構建新型媒體格局。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

社會科技不斷發(fā)展，帶動了移動通信和互聯(lián)網(wǎng)的興起，以數(shù)字為載體的新媒體應運而生。新媒體時代下催生了眾多的社交軟件，比如微信、微博以及智能手機等科技產品。在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體依托電視、廣播、雜志和報紙等形式實現(xiàn)信息的傳播，但因其信息接收的被動性，被新媒體信息發(fā)布和信息傳播兩個角色靈活轉變的屬性沖擊，使得兩者在順應時代發(fā)展的基礎上實現(xiàn)優(yōu)勢融合。傳統(tǒng)媒體已經完全不能滿足社會文化產業(yè)商品化時代的發(fā)展需求，必須通過與新媒體進行全方位的融合，提升融媒體時代媒體的影響力，占有較大的市場份額，提升其競爭力。

通過對目前世界經濟的發(fā)展情況，先進的信息化和數(shù)字化技術，改變傳統(tǒng)媒體形態(tài)對媒體行業(yè)的過度保護，但也要充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，借助新媒體的發(fā)展模式，實現(xiàn)媒體的充分融合。在兩種媒體不斷沖突的情況中，媒體的轉型戰(zhàn)略不斷被提出，通過兩種媒體的融合解決滯后的傳統(tǒng)媒體發(fā)展問題，受到了廣泛的認可和支持，實現(xiàn)其數(shù)字化轉型。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑探析

2.1 充分挖掘自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖然不能全部滿足當前時代的需求，但它具有新媒體所不具有的優(yōu)勢。所以，在不斷進行新舊媒體充分融合的基礎上，要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的經營優(yōu)勢，并進行有效吸收。比如，在傳統(tǒng)媒體中，公信力和權威性是新媒體所不具有的獨特優(yōu)勢，通過報紙、電視等形式向受眾進行傳播。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展要揚長避短，借助互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的良好接軌，為廣大新聞受眾提供優(yōu)質高效的信息服務。

新媒體的出現(xiàn)是有其必然原因的，傳統(tǒng)媒體要積極觀察新媒體的傳播方式和傳播途徑，結合自身特點，仔細思考和辨別那些適用于自身的方法路徑。雖然新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體造成了重大的沖擊，但兩者不應該以敵對的態(tài)度站在一起，要通過對對方優(yōu)勢的不斷借鑒和吸收，實現(xiàn)雙方在媒體融合時代的融合速度和融合效果，實現(xiàn)共贏的局面。新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體權威和公眾化的特點，拓展其傳播范圍。比如中央電視臺的微信公眾號、各大新聞企業(yè)的微博號等。因為無法長期保存且傳播信息稍縱即逝，傳統(tǒng)媒體就必須順應時代發(fā)展趨勢，不斷借鑒和參考新媒體的發(fā)展模式，借助現(xiàn)代化網(wǎng)絡技術，突破當前發(fā)展的局限性問題。充分依靠網(wǎng)絡技術，開拓出更為廣闊的空間，迎接全新的發(fā)展局面。比如借助網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)地方電視臺、網(wǎng)絡同步直播并可以實現(xiàn)歷史播放，讓更多的人進行瀏覽，保證信息的儲存。

2.2 產業(yè)融合路徑

進入新時代以來，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不存在明顯的界限，而不斷進行相互交融。媒體企業(yè)必須整合傳統(tǒng)媒體資源，不斷進行服務渠道拓展，努力促進產業(yè)融合，從而使傳統(tǒng)媒體的市場競爭力得到明顯提升。對于傳統(tǒng)媒體來說，表現(xiàn)最突出的是國家的軟實力，同時也能夠將國家的硬實力展現(xiàn)在受眾面前。在促進媒體產業(yè)融合時，應當在版權許可的范圍內不斷拓展，注重開發(fā)新型媒體產品，并整合媒體資源與媒體技術，加快建立網(wǎng)絡互動互助平臺，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合。比如說，傳統(tǒng)書店經營模式已經很難取得良好的經濟利益，因此，可以利用當今發(fā)達的電子商務技術，建立網(wǎng)購平臺，以促進與實體店的融合，從而促進經濟效益提升。

2.3 文化融合路徑

為了提升媒體行業(yè)的競爭力，就要通過優(yōu)化配置新舊媒體資源，不斷推動文化融合的速度。在任何一種形式的媒體中，媒體內容作為吸引用戶的關鍵點，必須借助創(chuàng)新性和豐富性的新聞內容實現(xiàn)更好的用戶黏性，呈現(xiàn)較好的新聞效果，才能在競爭日益白熱化的媒體行業(yè)中立足，并獲得一定的行業(yè)地位。在歷經長期的發(fā)展歷程中，傳統(tǒng)媒體的資源已經呈現(xiàn)了較大規(guī)模的積累。新媒體則因為處于發(fā)展初期，內容資源的積累不夠，導致在新聞信息發(fā)布時沒有充足的內容資源。故此，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體在文化內容上的融合實現(xiàn)資源的整合，推動融媒體的發(fā)展。通過挖掘傳統(tǒng)媒體中優(yōu)秀文化資源，打造品牌化的民族文化，加快媒體產業(yè)的升級。精神、文化等形態(tài)的融合是傳統(tǒng)媒體的本質，也實現(xiàn)拓寬媒體傳播渠道、豐富傳播內容的重要途徑，為人類的發(fā)展提供更優(yōu)質的信息服務。

2.4 技術融合路徑

作為社會環(huán)境的主導，大數(shù)據(jù)信息時代中的數(shù)字技術依托大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息，不斷推動了媒體行業(yè)的快速前行。處于不斷增長趨勢的數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)信息量，作用在媒體資源獲取渠道上，發(fā)生了翻天覆地的變化，且傳統(tǒng)媒體對于高數(shù)據(jù)量的時代需求已經不能滿足。信息時代呈現(xiàn)數(shù)據(jù)多樣性的特征，主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)處理方式以及獲取數(shù)據(jù)渠道層面。借助現(xiàn)代化數(shù)字技術，有效提煉應用數(shù)據(jù)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供關鍵動力。為了實現(xiàn)傳統(tǒng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，充分依托突出優(yōu)勢的數(shù)字技術，采用改革組織架構、媒體產業(yè)、構建新媒體組織等措施來實現(xiàn)。

2.5 跨界融合路徑

在融媒體大環(huán)境下，要想轉型成為網(wǎng)絡平臺型媒體，傳媒行業(yè)要不斷進行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)模式的限制，為盡快實現(xiàn)跨界融合提供良好的環(huán)境支持。尤其是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在新媒體時代的強烈沖擊下，充分把握了巨大的機遇和挑戰(zhàn)，通過傳播形態(tài)、報道理念等方面進行創(chuàng)新性的嘗試，奠定了新興媒體在社會發(fā)展傳播的良好基礎，成為支撐媒體融合的支柱力量。隨著時代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體越來越迫切地想要在實踐層面和理論層面進行轉型發(fā)展，在此環(huán)境下，在國家和行業(yè)的共同努力下，在媒體行業(yè)發(fā)展中都在進行著大膽的嘗試?？绲貐^(qū)、跨領域、跨行業(yè)的融合就是跨界融合?？缃缛诤系某霈F(xiàn)不斷為傳播社會正能量、主流思想輿論的鞏固和壯大、強化網(wǎng)絡空間話語權都有著重要的意義。與此同時，整合媒體資源的進程加快也得益于跨界融合，重新布局新舊媒體市場以及管理板塊，在當前媒體格局中進行構建融合。

2.6 資本融合路徑

作為新媒體企業(yè)重要的融資方式，資本融合為其提供了強大的動力。通過采用上市、收購、融資等眾多有效途徑不斷提升我國傳媒的影響力，在國際媒體舞臺上不斷提升競爭力，并獲得主動權。融合金融資本依托互聯(lián)網(wǎng)技術推動和促進傳媒行業(yè)的發(fā)展。出版業(yè)的良好發(fā)展必須放大格局，不能高度依賴國家財政支持，還要創(chuàng)新資金的融合方式，為其開拓良好的發(fā)展局面提供堅實的資金支持。通過對傳統(tǒng)媒體企業(yè)進行融資，給予適當?shù)膬?yōu)惠政策，給予適當?shù)膬?yōu)惠和減免，為傳統(tǒng)媒體企業(yè)的資本融合提供有效的動力。

2.7 中西融合路徑

選擇性地吸收國外媒體發(fā)展的可取之處，進行媒體的不斷融合，提升中國媒體的核心競爭力，搶占世界性的媒體地位。當前，在國際經濟高速發(fā)展的巨大推動力作用下，中西方新媒體企業(yè)相互融合的趨勢越來越明顯，逐漸出現(xiàn)了中西相互融合并相互影響的局面。

結語

我國傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展路徑問題的探討具有階段性，在當前媒體發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展主要解決產業(yè)融合問題、技術融合問題。在產業(yè)融合和技術融合成熟以后，制度融合、組織融合等將會進一步推進，從而實現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的階段性戰(zhàn)略目標。