新媒體時代背景下數(shù)據(jù)新聞的傳播與發(fā)展

文/蘇琳

1.數(shù)據(jù)新聞模式的基礎(chǔ)介紹

1.1 數(shù)據(jù)新聞的簡介

大數(shù)據(jù)系統(tǒng)隨著信息技術(shù)的發(fā)展不斷完善，當(dāng)前已進入了信息時代。為了盡可能實現(xiàn)信息的高效利用，我們研究并開發(fā)了多種不同功能的信息挖掘工具和信息分析工具。對于數(shù)據(jù)新聞來說，其包含了廣闊的領(lǐng)域，有著復(fù)雜的內(nèi)容和技術(shù)，為新聞報道的發(fā)展創(chuàng)造了可能。

數(shù)據(jù)新聞的另一代名詞是數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。我國著名的數(shù)據(jù)新聞專家方潔經(jīng)過多年的分析總結(jié)了數(shù)據(jù)新聞的定義：（1）狹義的數(shù)據(jù)新聞指的是一種新型的新聞報道形式，該形式包含了數(shù)據(jù)新聞所經(jīng)歷的多個階段，如數(shù)據(jù)抓取階段、數(shù)據(jù)挖掘階段、數(shù)據(jù)統(tǒng)計階段、數(shù)據(jù)分析階段等；（2）廣義的數(shù)據(jù)新聞指的是未來新聞發(fā)展的一種新型模式，其所代表的是新聞的新領(lǐng)域。與傳統(tǒng)的新聞模式相比，數(shù)據(jù)新聞更注重生產(chǎn)流程和呈現(xiàn)方式的變革。

1.2 新媒體背景下數(shù)據(jù)新聞的介紹

新媒體為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間，在新媒體背景下，數(shù)據(jù)新聞?chuàng)碛辛霜毺氐膫鞑デ?，加快了傳播速度?/p>

第一，新媒體為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了交互的平臺。便捷的交互平臺，如微信、QQ、微博等，使得新聞間的數(shù)據(jù)交互更加便利；專業(yè)的新聞評論使得新聞更加透明化，受眾也可以通過評論了解新聞的真實內(nèi)幕。第二，新媒體是當(dāng)前主要的新聞獲取渠道。由于新媒體的特殊性，其包含了多個數(shù)據(jù)庫，如百度數(shù)據(jù)庫、谷歌數(shù)據(jù)庫等，該數(shù)據(jù)庫中的評論和詞條成為了新聞獲取的通道，再加上海量的點擊率，為新聞信息的快速傳播提供了可能。例如，借助谷歌平臺進行犯罪信息的傳播，實現(xiàn)打擊犯罪行為的目的；又如，借助微博、QQ等平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控，最終控制網(wǎng)絡(luò)輿論的整體走向。第三，新媒體有著一定的淺閱讀能力，這就要求新聞信息的傳播過程必須遵循清晰性，通過抓住觀眾的眼球來傳遞信息。

2.當(dāng)前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀及遇到的問題

2.1 當(dāng)前國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的現(xiàn)狀

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展起步晚，具有鮮明的區(qū)域特征，再加上市場經(jīng)濟的推動作用，使得數(shù)據(jù)新聞發(fā)展迅速，形式多樣。雖然數(shù)據(jù)新聞引入國內(nèi)的時間較短，但當(dāng)前已成為了一項主流的門戶網(wǎng)站，占據(jù)著廣闊的媒體信息。

數(shù)據(jù)新聞的獲取渠道有多個，對于官方門戶來說，其信息來源主要是新華網(wǎng)等的一手資料；而其他的普通門戶，信息來源主要是政府以及多個媒體在網(wǎng)絡(luò)中公布的信息，其屬于第二手資料。

數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容包含多個領(lǐng)域，如經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域、社會動態(tài)領(lǐng)域、政治趨向領(lǐng)域、文化進步領(lǐng)域等，但各大領(lǐng)域并非一視同仁，在不同的時間段發(fā)生的熱點時事不同。比如，新華網(wǎng)門戶專門為數(shù)據(jù)新聞成立了單獨的“講習(xí)所”欄目，定期向人們介紹習(xí)近平的宏偉藍圖，分析時代的變化趨勢。

新聞數(shù)據(jù)的形式有多種類型，其最常見的是圖表為主、數(shù)據(jù)為輔的結(jié)合形式。人民網(wǎng)在進行數(shù)據(jù)分析時常使用圖表模式；網(wǎng)易在數(shù)據(jù)分析時則喜歡可視化角度，為觀眾營造新型的視覺體驗；新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析過程既借鑒了圖表模式，又結(jié)合了可視化角度，形成了獨特的新聞類型。圖表模式的優(yōu)點是門楷低；可視化模式的優(yōu)點是復(fù)雜性強，即包含了設(shè)計師、記者以及程序員等多個元素。可視化模式的缺點是周期長，所消耗的成本高，這也是當(dāng)前最需要解決的問題。

2.2 數(shù)據(jù)新聞遇到的問題

國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展速度較快，目前已取得了優(yōu)異的成績，獎項眾多。但從本質(zhì)來看，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展過程仍存在多種潛在的問題，需要各方面專家繼續(xù)努力。

第一，數(shù)據(jù)新聞的獲取過程困難。隨著時間的推移，網(wǎng)絡(luò)中的信息越來越多，但在政府相關(guān)部門的控制下，網(wǎng)絡(luò)中的信息大致價值不高。美國政府為了保障網(wǎng)絡(luò)信息的穩(wěn)定性單獨創(chuàng)建了Data.gov網(wǎng)站，對近時間的城市犯罪率和人口規(guī)劃做出了詳細的統(tǒng)計，可有效預(yù)測未來時間段內(nèi)城市發(fā)展的整體趨勢。我國在2007年通過并實施了《政府信息公開條例》，明確了數(shù)據(jù)信息的重要性，保障了網(wǎng)絡(luò)信息的準確性，但在數(shù)據(jù)開發(fā)方面仍不完善，需重點研究。

第二，數(shù)據(jù)新聞的格式不具體，類型多樣化。例如，PDF等板式的編輯能力差，容易造成內(nèi)容的冗雜，給相關(guān)工作人員帶來海量的工作壓力，增加制作成本。而如果用Excel進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和處理，就可以隨時將數(shù)據(jù)導(dǎo)出，提高了工作效率，深化了數(shù)據(jù)新聞的含義。

第三，數(shù)據(jù)新聞的設(shè)施建設(shè)不完善。就數(shù)據(jù)新聞的員工來說，其大部分畢業(yè)于文科專業(yè)，對于數(shù)據(jù)的處理能力較差，而真正的數(shù)據(jù)新聞工作需要的是綜合性人才，既要掌握基礎(chǔ)的文學(xué)知識，又要懂得復(fù)雜的數(shù)據(jù)編程。2013年，新華網(wǎng)創(chuàng)建了專門的實驗室進行數(shù)據(jù)新聞分析，該實驗室包含了三個基礎(chǔ)的文學(xué)編輯、兩個技術(shù)工作人員和一個設(shè)計人員，并根據(jù)新聞內(nèi)容的差異搭配了專業(yè)的記者。經(jīng)過對實驗室負責(zé)人的采訪可知，該實驗室成立之初的目的就是將不同的崗位結(jié)合起來，塑造完美的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，革新傳統(tǒng)的流水線新聞模式。

3.新媒體背景下數(shù)據(jù)新聞的實踐策略

3.1 實施個性化的新聞主題

個性化的新聞主題可有效吸引觀眾的眼球，提升數(shù)據(jù)新聞的整體影響力，因此，在具體的實踐平臺中必須強調(diào)主題的重要性，根據(jù)環(huán)境情況和客戶的要求制定合理的新聞主題，增強新聞主題的地位。例如，澎湃新聞模式創(chuàng)建了獨立的客戶端頻道，使得每個頻道可以單獨運行，提升了各個頻道的整體效率。該模式既符合了主題的方向，又滿足了更多群眾的需求，成為了當(dāng)前主流的新聞模式。其次，數(shù)據(jù)新聞還需要加強與客戶間的交流，及時了解客戶的動態(tài)信息，掌握客戶的具體需求，隨后根據(jù)客戶的需求推送優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。該方式既做到了數(shù)據(jù)新聞的快速傳播，又滿足了不同客戶的需求，實現(xiàn)了信息的選擇性獲取。

3.2 創(chuàng)建高效的數(shù)據(jù)新聞團隊

通過對數(shù)據(jù)新聞團隊成員的分析可知，其大部分來源于采編團隊，擁有熟練的數(shù)據(jù)采集和處理能力，但由于其工作模式的單一化，使得他們的思維漸漸被固化，無法實現(xiàn)新型的思維創(chuàng)新，使得團隊的整體水平不斷下降，缺乏創(chuàng)新能力。此時就需要從其他領(lǐng)域中挑選一些綜合能力較強的人才，為數(shù)據(jù)新聞增添新的思維，促進模式革新。新聞采集階段是數(shù)據(jù)新聞的最初階段，也是最重要的階段之一，只有擁有充足的素材才能實現(xiàn)新聞的編輯，進而提升新聞的可讀性和理解性。新型的數(shù)據(jù)時代提高了采集人員的要求，即同時保證信息的時效性和價值性，這就要求采集人員必須有一定的文學(xué)功底和創(chuàng)新能力。除此之外，信息采集人員還需要具備一定的新聞敏感度，能夠感知新聞的真實性，進而作出準確的判斷。所以，一個優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞團隊的創(chuàng)建必須從人才培養(yǎng)入手，提升團隊成員的綜合能力，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行新聞的播報。

3.3 合理安排團隊分工

數(shù)據(jù)新聞的團隊成員都有專屬的特長，這一特長可在團隊中發(fā)揮重要的作用，促進整個團隊的進步和發(fā)展，幫助團隊在新聞領(lǐng)域占有一席之地。所以，團隊員工的分工安排就顯得格外重要，必須充分發(fā)揮團隊員工的優(yōu)點，根據(jù)優(yōu)點安排合理的崗位。另外，團隊員工之間也需要進行團結(jié)能力的培養(yǎng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞在各個階段的信息對接。第一，選取數(shù)據(jù)新聞敏感的專業(yè)人才，深層次挖掘新聞的本質(zhì)和發(fā)展趨勢，增強新聞的獨特性，吸引大眾的眼球，獲得群眾的好評；第二，通過分析方面人才對數(shù)據(jù)的分析，找出有效的新聞資源，進而大幅度增加新聞的影響力；第三，設(shè)計崗位的合理安排有助于提升數(shù)據(jù)新聞的效果，再加上表格和視頻的多種表現(xiàn)形式，最終向大眾呈現(xiàn)出一場視覺盛宴。

3.4 實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞多階段的合作

數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)經(jīng)歷了多個階段，其每個階段的狀況差異巨大，如在數(shù)據(jù)新聞的采集階段，僅僅通過工作者進行數(shù)據(jù)采集是遠遠不夠的，還需要各個階段的員工共同努力，增加新聞的數(shù)據(jù)量，實現(xiàn)信息的共享。對于那些影響巨大的政府部門來說，其更需要加強新聞內(nèi)容的深度和廣度，提升數(shù)據(jù)新聞信息的準確性，成為社會數(shù)據(jù)新聞的表率，為數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展指明方向。

結(jié)語

信息時代的發(fā)展促進了網(wǎng)絡(luò)化的進步，使得各個行業(yè)出現(xiàn)了一片繁榮的景象，但要想保證新媒體技術(shù)的穩(wěn)定進步，就必須從本質(zhì)角度出發(fā)，創(chuàng)建一支高效、穩(wěn)定的綜合性技術(shù)團隊。有效的綜合性團隊能提高團隊的整體效率，為大眾創(chuàng)造出具有欣賞價值的新聞模式，使新媒體平臺的作用最大化。