廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)媒介融合創(chuàng)新研究

文/蔡海龍

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的蓬勃發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)之上的各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷推陳出新，在這個過程中，微博、微信、新聞類APP等新媒體形態(tài)也迅速崛起，成為當(dāng)下最受國民青睞的獲取新聞信息的平臺。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣電媒體正面臨著發(fā)行量、收視率下降，傳播力、影響力受到削弱，廣告投放縮水的窘境。面對新媒體傳播的沖擊以及人們獲取信息的方式、習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體不得不正視傳播生態(tài)的改變，積極利用新媒體的傳播平臺，采取媒介融合的傳播戰(zhàn)略，力圖保持自己在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的傳播力與影響力。

在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙是發(fā)展歷史最為久遠(yuǎn)的新聞媒體。在我國的傳統(tǒng)新聞媒體中，省級黨報(bào)則是其中一個的重要類型。在媒介融合的大背景下，省級黨報(bào)也紛紛與時俱進(jìn)，推進(jìn)媒介融合戰(zhàn)略，以適應(yīng)傳播生態(tài)的變革，保持在新時代的傳播影響力。

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)是省級黨報(bào)中開展媒介融合較為成功的一家。本文將結(jié)合新媒體傳播的背景，對廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)媒介融合的理念與舉措進(jìn)行研究。

1.廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)的發(fā)展概況

《廣西日報(bào)》是中國共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)委員會機(jī)關(guān)報(bào)。1949年12月3日，《廣西日報(bào)》作為中共廣西省委機(jī)關(guān)報(bào)正式創(chuàng)刊。1958年3月5日，廣西壯族自治區(qū)成立，《廣西日報(bào)》隨之成為中國共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)委員會機(jī)關(guān)報(bào)。2009年12月22日，經(jīng)廣西壯族自治區(qū)黨委、政府批準(zhǔn)，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)、廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)有限公司正式成立，同時保留廣西日報(bào)社。截至2015年，廣西日報(bào)社（廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)）下轄30個內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)（部、處、室、中心）、14個設(shè)區(qū)市記者站、7報(bào)3刊5網(wǎng)站及20家子公司1工廠。

廣西日報(bào)社出版7份報(bào)紙，即《廣西日報(bào)》、《南國早報(bào)》、《當(dāng)代生活報(bào)》、《南國今報(bào)》、《南國城報(bào)?居周刊》、《廣西法治日報(bào)》、廣西手機(jī)報(bào)（含移動版、聯(lián)通版、電信版、防城港手機(jī)報(bào)、百色黨建手機(jī)報(bào)、梧州手機(jī)報(bào)）。其中，《廣西日報(bào)》是廣西最具權(quán)威性和影響力的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，平均日發(fā)行量達(dá)到23萬份?！赌蠂鐖?bào)》是廣西發(fā)行量、廣告量和影響力最大的都市類報(bào)紙，平均日發(fā)行量30萬份?！懂?dāng)代生活報(bào)》是廣西第一份生活服務(wù)類彩印報(bào)紙，平均日發(fā)行量13萬份?！赌蠂駡?bào)》是廣西日報(bào)跨區(qū)域辦報(bào)的成功典范，平均日發(fā)行量在18萬份左右，是柳州市及桂中地區(qū)影響力最大的都市類報(bào)紙。《廣西法治日報(bào)》是廣西唯一一份法治類省級黨報(bào)，堅(jiān)持“黨報(bào)性質(zhì)、法治特色、都市報(bào)風(fēng)格”的辦報(bào)理念，是貫徹全面依法治國理念，建設(shè)平安廣西、法治廣西的重要輿論陣地，平均日發(fā)行量15萬份?！赌蠂菆?bào)》是繼《南國早報(bào)》、《南國今報(bào)》之后又一“南國”系報(bào)紙，出版《居周刊》等系列周刊，是以房地產(chǎn)內(nèi)容為主的經(jīng)濟(jì)服務(wù)類生活周報(bào)。廣西日報(bào)社還出版3本雜志，即《廣西畫報(bào)》、《南國博覽》、《法制與經(jīng)濟(jì)》。廣西日報(bào)社擁有5家網(wǎng)站：廣西新聞網(wǎng)、南國早報(bào)網(wǎng)、柳州今報(bào)網(wǎng)、桂林紅豆網(wǎng)、平安廣西網(wǎng)。

2.廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)媒介融合創(chuàng)新的舉措

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒介融合創(chuàng)新，離不開對傳播理念、傳播內(nèi)容、傳播流程、傳播渠道、傳播平臺、人才隊(duì)伍的再造與重構(gòu)，以便為新聞內(nèi)容的傳播創(chuàng)造用戶樂于接受的使用體驗(yàn)。面對新的傳播生態(tài)，廣西日報(bào)社堅(jiān)持一手抓傳統(tǒng)媒體發(fā)展，一手抓新媒體建設(shè)，積極推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面融合。目前廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)已發(fā)展成為廣西新媒體產(chǎn)品形態(tài)最齊全、影響力和傳播力最強(qiáng)、人員配備最完備、技術(shù)力量最強(qiáng)、與自治區(qū)及各級黨委政府配合最緊密的傳媒機(jī)構(gòu)。

2.1 傳播理念的革新與媒體定位的明晰

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)是廣西最具影響力的新型媒體集團(tuán)，一直堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持做黨的政策的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者。

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下?lián)碛卸嗉覉?bào)紙、刊物、網(wǎng)站，在14個設(shè)區(qū)市設(shè)立記者站，并逐步將部分記者站升級為分社，集團(tuán)擁有5000多名員工，是廣西最具權(quán)威性的新聞媒介，輻射東盟的傳媒巨艦。

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)始終堅(jiān)持黨報(bào)姓黨，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，凝心聚力，澄清謬誤，明辨是非，連接中外，溝通世界，打通官方與民間輿論場，使黨心與民意同頻共振。以南國早報(bào)為代表的都市類子報(bào)，心連尋常百姓，情系千家萬戶，在廣西報(bào)業(yè)市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。廣西新聞網(wǎng)、廣西日報(bào)客戶端及其法人微博、微信、微視共同構(gòu)建的新媒體平臺，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競爭力，推進(jìn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持“四個緊扣”核心理念，緊扣自治區(qū)黨委政府工作大局中心任務(wù)，緊扣廣西經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重大主題，緊扣老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，緊扣集團(tuán)自身發(fā)展的需求。

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)積極探索主流新聞的新媒體表述，以對話、溝通者的姿態(tài)去親近受眾，清新表達(dá)，真誠溝通。無論是全國兩會、東博會等重大時政新聞，還是河池生豬被淹、開發(fā)商掌摑業(yè)主等公共突發(fā)事件，廣西日報(bào)及其新媒體傳播平臺均做到反應(yīng)快、不失聲，引發(fā)大量粉絲關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評，展現(xiàn)黨報(bào)權(quán)威性和影響力，有效引導(dǎo)輿情、凝聚共識。

2.2 優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容的打造

作為富有經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容創(chuàng)造者，傳統(tǒng)媒體是活躍在新媒體傳播平臺上的重要力量。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)在媒介融合的戰(zhàn)略中體現(xiàn)出其對新聞專業(yè)主義與創(chuàng)新精神的結(jié)合。

正是因?yàn)橛袀鹘y(tǒng)新聞媒體運(yùn)作的深厚經(jīng)驗(yàn)積累，再加上與時俱進(jìn)的媒介融合理念，使得新理念契合新趨勢，新思路催啟新步伐，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)的一項(xiàng)項(xiàng)重磅報(bào)道紛紛出爐。這些有影響力的報(bào)道包括：2016年2月，全國兩會期間，廣西日報(bào)社在北京的“全媒體直播間”；2016年5月廣西黨政代表團(tuán)浙滬行“東學(xué)記”特別報(bào)道；2016年7月，“八會”盤點(diǎn)，貫徹落實(shí)自治區(qū)重大專題會議精神；2016年9月，第13屆中國-東盟博覽會報(bào)道。全媒體融合，全方位出擊，全時段播報(bào)，創(chuàng)造了廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體報(bào)道的成功范例，強(qiáng)化了新聞輿論主陣地的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，真正收到了成風(fēng)化人，凝心聚力的良好效果。

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次代表大會在北京開幕，出席十九大的廣西代表在北京履職的同時，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)在北京設(shè)立“十九大‘廣西云’直播中心”，邀請到多位代表進(jìn)行訪談，包括奮戰(zhàn)在一線的基層代表?！皬V西云”十九大融媒報(bào)道H5作品《我為廣西基層代表好聲音點(diǎn)贊》于10月23日發(fā)出后，得到了網(wǎng)友的大量好評。該H5作品以海報(bào)風(fēng)格的照片欄形式，展示廣西各基層代表的風(fēng)采，在照片的下方，設(shè)有音頻播放按鈕，網(wǎng)友點(diǎn)擊按鈕，就能播放相應(yīng)的基層代表接受訪談的錄音音頻。截至10月31日17時，共有679854人次參與H5互動?！段覟閺V西基層代表好聲音點(diǎn)贊》在經(jīng)過“全國黨媒公共平臺”與中央廚房融媒體學(xué)院專家的評審后，展示在了“全國黨媒公共平臺”網(wǎng)站“十九大融合報(bào)道精品100展示”活動專題頁面上。

2.3 傳播流程的優(yōu)化

2006年，新桂網(wǎng)和桂龍網(wǎng)正式整合為廣西新聞網(wǎng)。2007年，廣西手機(jī)報(bào)開通。2008年，廣西新聞網(wǎng)推出廣西網(wǎng)視。2013年，廣西新聞網(wǎng)APP、微信、微博、微視上線。2014年，廣西新聞網(wǎng)wap網(wǎng)站升級上線。2015年，廣西新聞網(wǎng)全面推進(jìn)媒體融合，對新聞資訊進(jìn)行統(tǒng)一采購，分類加工，集中分發(fā)，打造全媒體、中央廚房。

通過中央廚房的打造，廣西日報(bào)形成了一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全面覆蓋的傳播格局。記者采寫的圖文、音視頻等各種“食材”，經(jīng)過中央廚房精心調(diào)制，做成文字報(bào)道、圖文報(bào)道、音頻、視頻、動漫、微刊、專題、H5等各種新聞“料理”，分送到報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等各大“餐廳”，調(diào)動讀者的味蕾，并根據(jù)受眾的不同需求進(jìn)行調(diào)整變化，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多云發(fā)布的全媒體生產(chǎn)。

2.4 傳播渠道與平臺的構(gòu)建

廣西日報(bào)積極推進(jìn)公號、客戶端、微博等新媒體產(chǎn)品的改革創(chuàng)新。被定位為“廣西新聞發(fā)布第一平臺”的廣西日報(bào)客戶端大力推動報(bào)紙、網(wǎng)站新聞的“精加工”，一些重要原創(chuàng)欄目如“自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在忙啥”“書記市長去哪兒”等，受到廣西用戶的追捧。微博方面，在新浪官方排行榜中，廣西日報(bào)法人微博長期位于廣西媒體影響力和活躍度第一。

在媒介融合戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)為構(gòu)建新時代的傳播渠道、傳播平臺，采取了以下舉措。

2.4.1 開發(fā)數(shù)字報(bào)

廣西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的廣西日報(bào)、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)、南國今報(bào)、南國城報(bào)、健報(bào)、廣西畫報(bào)都開發(fā)了數(shù)字報(bào)，用戶登錄網(wǎng)站http://gxrb.gxnews.com.cn便可以查閱這些報(bào)紙的原版內(nèi)容以及具體的相關(guān)報(bào)道。

2.4.2 網(wǎng)站的構(gòu)建

廣西日報(bào)社所屬網(wǎng)站——廣西新聞網(wǎng)是全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，是自治區(qū)黨委、政府發(fā)布權(quán)威信息、反映社情民意、服務(wù)廣大網(wǎng)民的重要平臺。廣西新聞網(wǎng)成立于2006年1月，由新桂網(wǎng)和桂龍網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合而來，是以新聞資訊為主的大型綜合性網(wǎng)站，推出視頻新聞、手機(jī)報(bào)等新媒體服務(wù)。截至2014年底，廣西新聞網(wǎng)PC端的各類頁面點(diǎn)擊率達(dá)到2.4億，移動端點(diǎn)擊率達(dá)到3000萬。

當(dāng)下，廣西新聞網(wǎng)從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站跨越到全媒體運(yùn)營平臺，邁向大數(shù)據(jù)運(yùn)營時代，構(gòu)建全媒體、新渠道一體化運(yùn)營模式，以產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的全媒體、全流程轉(zhuǎn)型。

2.4.3 廣西日報(bào)官方微博的運(yùn)營

截至2017年8月22日，廣西日報(bào)官方微博粉絲數(shù)量達(dá)616萬。廣西日報(bào)官方微博的定位是：權(quán)威領(lǐng)主流，溝通凝力量！《廣西日報(bào)》，成熟穩(wěn)重的大叔一枚，生日是1949年12月3日，射手座，充滿活力，風(fēng)趣幽默。愛好廣泛，在時政、經(jīng)濟(jì)、社會、文化體育領(lǐng)域有獨(dú)到見解，常常發(fā)布重大權(quán)威解讀。他寫得了好文章，玩得了新花樣，微博微信聊得了新聞，耍得了帥。你還不認(rèn)識他的話，生活會缺少很多樂趣哦！微博上包括由文字、圖片、視頻、動畫等形態(tài)的內(nèi)容。在微博頁面，設(shè)有友情鏈接，網(wǎng)民可以觀看自治區(qū)政府新聞發(fā)布會、廣西日報(bào)電子版、南國今報(bào)電子版、南國早報(bào)電子版、當(dāng)代生活報(bào)電子版、廣西新聞網(wǎng)上的內(nèi)容。除此之外，廣西日報(bào)微博頁面還設(shè)有自治區(qū)機(jī)構(gòu)微博、廣西日報(bào)部門名記微博等相關(guān)鏈接。

2.4.4 微信公眾號的運(yùn)營

當(dāng)下，社交媒體集聚了大量用戶，眾多傳統(tǒng)媒體認(rèn)識到以微信為代表的社交媒體的重要性，紛紛通過開辦微信公眾號，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，以擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力，延伸其品牌價值，保持傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的生存競爭力。

作為廣西自治區(qū)內(nèi)的第一大黨報(bào)的新媒體平臺，自2013年成立后，《廣西日報(bào)》官方微信平臺獲得了長足的發(fā)展，不僅在移動互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地中占得一席，在廣西自治區(qū)乃至全國都贏得了較高的影響力。

2015年，《廣西日報(bào)》官方微信號在全國省級黨報(bào)的微信公眾號影響力排行榜中，排名前10名以內(nèi)。在業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的“刺猬公社”的“紙媒公號排行榜”及清華大學(xué)與中國青年報(bào)的“微信公眾號顛峰榜”等多個第三方微信影響力排行榜上，《廣西日報(bào)》微信公眾號一直位列全國日報(bào)（黨報(bào)）的前10位，并居全國綜合日報(bào)的4-10名，位于人民日報(bào)、廣州日報(bào)、南方日報(bào)之后，還曾在2014年12月創(chuàng)下87.5萬的廣西微信公眾號單條閱讀量記錄。2014年11月，在全國首屆互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)峰會上，《廣西日報(bào)》微信公眾號榮獲“2014微政務(wù)影響力獎”。在2016年1月11日舉行的廣州“微信之夜”盛典晚會上，《廣西日報(bào)》微信公眾號又?jǐn)孬@“微信年度優(yōu)秀媒體公眾號”稱號，這是廣西地區(qū)唯一獲獎的媒體，也是騰訊微信首次頒發(fā)該獎項(xiàng)。

廣西日報(bào)微信還在全國媒體公眾號中率先引入“搖一搖”“360度全景新聞”等新技術(shù)，不斷創(chuàng)新微信“玩法”，受到粉絲好評。

《廣西日報(bào)》官方微信公眾號的影響力和口碑依托廣西日報(bào)社60多年的資源積淀和平臺構(gòu)建，經(jīng)過粉絲互動、事件營銷及微信每日內(nèi)容推送等日常運(yùn)營，再通過東盟報(bào)道、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及兩會等眾多公眾大事件的發(fā)酵，逐漸形成了自身的品牌調(diào)性和運(yùn)營范式。有研究者認(rèn)為，《廣西日報(bào)》官方微信公眾號在運(yùn)營的過程中所遇到的問題和挑戰(zhàn)以及不斷摸索中積累下來的經(jīng)驗(yàn)，對于廣西地方黨報(bào)微信甚至是地方紙媒新媒體轉(zhuǎn)型來說，都是一筆不可多得的財(cái)富，可供深挖和探索，截取和內(nèi)化。

2.4.5 廣西日報(bào)客戶端

2013年廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)成立新媒體部，致力于發(fā)展新媒體領(lǐng)域的“新黨報(bào)”。2014年12月22日，在廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)成立5周年之際，“廣西日報(bào)”客戶端以及廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)新媒體矩陣、政務(wù)新媒體正式上線。

廣西日報(bào)客戶端是“廣西新聞第一發(fā)布平臺”，設(shè)有頭條、專題、政要、熱評、財(cái)經(jīng)、東盟、視窗、北部灣、體育等欄目。除了新聞內(nèi)容外，該客戶端還設(shè)有“廣西發(fā)布”版塊，其中包括自治區(qū)發(fā)布、廳局發(fā)布、地市發(fā)布欄目。用戶通過客戶端，不僅能及時掌握國家、自治區(qū)的重要新聞，還能了解自治區(qū)各廳局、各地市出臺的各種新規(guī)定、新政策。

2.4.6 構(gòu)建全媒體矩陣

通過實(shí)施媒介融合戰(zhàn)略，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)已構(gòu)建起自己的新媒體矩陣，其覆蓋新聞網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、手機(jī)報(bào)、微博、微信、移動客戶端等多種新媒體形態(tài)，包括5個門戶網(wǎng)站、1個紅豆社區(qū)、6份手機(jī)報(bào)、7個移動客戶端、微博公號64個、官方微信32個、微博微信公眾號112個。廣西日報(bào)、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào)三個賬號長期排名廣西媒體微博排行榜前列，在全國綜合性報(bào)紙微信公眾號巔峰榜上廣西日報(bào)微信名列全國日報(bào)、黨報(bào)前10，南國早報(bào)微信號位于總榜前30。

目前，廣西新聞網(wǎng)全媒體矩陣正和PC網(wǎng)站、wap網(wǎng)站、微信、微博、微視、手機(jī)報(bào)、BBS等傳播相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播終端全方位覆蓋，占領(lǐng)移動新媒體時代輿論的新高地。

3.廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)媒介融合創(chuàng)新的展望

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建起平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體全覆蓋的多媒體傳播格局，成為當(dāng)前廣西新媒體產(chǎn)品形態(tài)最齊全、人員配備最完備、技術(shù)力量最強(qiáng)、影響力和傳播力最強(qiáng)、報(bào)道與經(jīng)營力量最強(qiáng)、與自治區(qū)和各級黨委政府配合最緊密的傳媒機(jī)構(gòu)。集團(tuán)已經(jīng)成為擁有多家報(bào)紙、期刊、網(wǎng)站、公司的大型傳媒集團(tuán)，凈資產(chǎn)截止2014年12月達(dá)10.42億元，連續(xù)5年利潤超億元，利潤率連年排在全國黨報(bào)前茅，基本形成了報(bào)紙主業(yè)突出，新媒體發(fā)展迅速，傳媒經(jīng)營多元化贏利的全新格局。站在新的歷史起點(diǎn)上，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)仍需朝著擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力、競爭力的新型媒體集團(tuán)繼續(xù)努力，并在以下方面著力。

3.1 堅(jiān)守黨媒的性質(zhì)

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)是以《廣西日報(bào)》為核心的傳媒集團(tuán)，無論其如何推進(jìn)改革創(chuàng)新的步伐，都必須堅(jiān)守作為中國共產(chǎn)黨廣西壯族自治區(qū)委員會機(jī)關(guān)報(bào)的性質(zhì)，發(fā)揮其作為機(jī)關(guān)報(bào)的功能。各項(xiàng)改革舉措，都是為了更好地服務(wù)于這項(xiàng)功能的實(shí)現(xiàn)。

3.2 突出廣西壯族自治區(qū)的區(qū)域特色

廣西地處中國南方沿海，東連廣東省，南臨北部灣并與海南省隔海相望，西與云南省毗鄰，東北接湖南省，西北靠貴州省，西南與越南社會主義共和國接壤，是嶺南文化傳承的主要地區(qū)之一。特殊的地里位置、獨(dú)特的省情，為廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)的內(nèi)容采制提供了豐富的資源。

3.3 深化媒介融合戰(zhàn)略

廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)已經(jīng)在媒介融合的道路上進(jìn)行了諸多探索，取得了顯著的成績，但網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播仍處于變革之中，隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步、傳播觀念的更新，媒介融合的進(jìn)程還需要向前繼續(xù)推進(jìn)，只有與時俱進(jìn)，新聞媒體才能適應(yīng)未來社會的發(fā)展。

3.4 重視受眾需求

傳播活動本身并不是新聞媒體的目的，傳播效果的實(shí)現(xiàn)才是新聞傳播的根本目的。廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)的媒體平臺要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的作用，首先就需要讓受眾愿意接觸其傳播平臺，愿意接收、閱讀、觀看其傳播內(nèi)容，這是傳播效果產(chǎn)生的前提。因而，在媒介融合戰(zhàn)略推進(jìn)的過程中，集團(tuán)必須對當(dāng)前的傳播生態(tài)有清醒的認(rèn)識，需要對受眾的媒介接觸行為、心理進(jìn)行研究，基于受眾需求，改進(jìn)、開發(fā)新的傳播平臺與內(nèi)容，為受眾提供獨(dú)特的使用體驗(yàn)。

綜上所述，在新的時代背景下，廣西日報(bào)需要堅(jiān)持正確辦報(bào)方向，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，當(dāng)好傳統(tǒng)主流媒體和新興媒體融合發(fā)展的排頭兵，為加快實(shí)現(xiàn)廣西與全國同步全面建成小康社會，基本建成西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)“兩個建成”目標(biāo)，為廣西構(gòu)建面向東盟的國際大通道，形成21世紀(jì)海上絲綢之路與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶有機(jī)銜接的重要門戶增添新動力。