把消費類報道寫得更接地氣

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

消費類報道是生活服務類報道的一種報道類型，它既為市民服務，記錄消費市場的現(xiàn)象，反映問題，探索趨勢，同時又反作用于市場——在反映消費者訴求及供需矛盾的同時，讓商業(yè)行為有方向可循，起到引導和鞭策的作用。然而，想要發(fā)揮上述功效，吸引受眾及樹立媒體影響力是最為重要的。這就要求消費類報道記者編輯真正“走轉改”，貼近實際、貼近生活、貼近大眾，大膽前瞻，既要有揭露消費市場陷阱的責任感，又要使自己采寫的報道有吸引讀者閱讀的趣味性。筆者認為，這些都是寫好消費類報道的關鍵。

隨著城市化水平的不斷提高，消費成為城市生活的重要環(huán)節(jié)，這也為消費類報道提供了較好的平臺。作為生活服務類報道的一種，消費類報道具有生活服務類報道的幾大優(yōu)勢——它貼近生活，資訊豐富，服務性強，更具趣味性；既包括時尚前沿信息，也涵蓋服務類資訊，十分實用。

然而，新媒體領域尤其是自媒體的迅速崛起，讓傳統(tǒng)媒體消費類報道的優(yōu)勢變得不那么突出。傳統(tǒng)媒體想要突破瓶頸，吸引受眾，就要最大限度地發(fā)揮消費類報道的特點，又要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體自身的影響力。

一、消費類報道要接地氣

消費類報道的報道主體是市場，報道內容和對象是消費行為、消費者和商家，其受眾更是不同年齡層的“老百姓”。在進行消費類報道的采寫時，記者、編輯的心態(tài)和視角就要從媒體本位轉向受眾本位，去挖掘受眾想要知道的事情，去記錄發(fā)生在受眾身邊的事情，既不能想當然、閉門造車，也不能太低于或高于現(xiàn)實。

不同城市、不同區(qū)域的經濟發(fā)展、消費狀況各不相同，而一二線城市的消費環(huán)境明顯與三四線城市不同，年輕群體的消費風格明顯和老年群體存在區(qū)別，在進行消費類報道時，記者要努力尋找與市民思想、情感、心靈上的溝通，才能在與讀者最貼近的衣食住行方面，找到最吸引受眾的角度。

比如，在筆者的采訪經歷中有這樣的情況，在克拉瑪依市汽車市場呈現(xiàn)出和全國一致的消費趨勢——部分家庭有購買第二三輛車的需求，以滿足更多家庭成員的出行需要，這就讓SUV、七座車型大為暢銷；而汽車市場也反映出了極強的本地特色——在本地車展期間，車輛銷售及優(yōu)惠迎來全年最高峰，而在全國汽車銷售火爆的“金九銀十”則表現(xiàn)相對平庸。

可見，如果拋開本地實際，找不到地方消費的規(guī)律性，不僅無法真實報道本地的消費現(xiàn)象，更無法準確服務于市民。

想要真實地反映老百姓關心的這些問題，記者就要深入現(xiàn)場，直擊消費行為，走訪消費者和商家，采訪相關經濟學者，讓這些問題得到真實的展現(xiàn)，讓消費者和商家的疑慮通過看報道得到準確的解答。

二、主流媒體要發(fā)揮權威性

與新媒體尤其是自媒體相比較，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于深度報道和權威性。想要在新媒體快速崛起的時代站穩(wěn)腳跟，想要在人人拿著手機的時代占據一席之地，傳統(tǒng)媒體必須順應潮流，改變報道理念。

曾任京華時報社社長兼總編輯的吳海民曾表示，以2005年為拐點，傳統(tǒng)報紙停下多年的上升腳步，進入一個拋物線般的下滑軌道，網絡媒體的臨界點和報紙的拐點同時出現(xiàn)，信息的加工、深度解讀才是報紙競爭的關鍵。

深度報道，在于觸角的深入，思想的深入，這是多想一步，而在行動上，則體現(xiàn)為多前進一步，多采訪一步，去挖掘現(xiàn)象背后的原因，去回應人們的關切與訴求。比如，在采寫減肥產品熱銷的稿件時，記者可以去探索背后的原因——人們對美的追求，而為何這種訴求會變得日益強烈并讓不少人以健康為代價去換取所謂的“美”，這離不開網絡對美、對“顏值”的刻意追求，背后更有人們在社會競爭中普遍焦慮的心態(tài)。

而要完成這樣一篇報道，要讓它樹立正確的價值導向，傳統(tǒng)媒體就要充分發(fā)揮其權威性，利用專業(yè)資源對現(xiàn)象進行剖析、闡釋，對讀者進行引導。完成一篇關于減肥的稿件，不僅要采訪減肥產品的消費者，還需要采訪心理學專家、營養(yǎng)學專家、社會學者等，對當代人的審美取向、健康需求進行分析并作出正確的解答。

當新媒體憑借短平快的優(yōu)勢“霸屏”并占用了讀者大量的時間，傳統(tǒng)媒體欲與之抗衡，就要用“精英化”的標準要求自己，去發(fā)揮新媒體取代不了的優(yōu)勢。

三、報道語言風格適應新潮流

消費行為是每個老百姓的日常行為，它涉及的可能是時尚前沿資訊，也可能是蔬菜雞蛋的售價問題，雖然消費行為人人都有，但不同的消費品卻有其針對的主要消費群體。當記者、編輯在采編一篇消費類稿件時，不僅要采訪主要消費群體，更要考慮到這一群體也可能是這篇報道的主要受眾。

想要增加報道的可讀性與趣味性，就要緊跟語言發(fā)展變化的潮流，適當?shù)亟梃b網絡語言或當下流行的語言模式，不過顯然，病句錯字是要不得的。但這一點也需要根據受眾進行辨別，關注老年人的消費行為，大肆使用網絡語言或流行語顯然有失妥當，在更受年輕群體鐘愛的潮流資訊中講究一板一眼，也會影響其可讀性，讓內容和風格脫節(jié)。

綜上所述，寫一篇消費類報道不難，想要做好，卻要下功夫，這離不開記者和編輯大量的觀察和采訪，也離不開報人在專業(yè)領域的自我提升，更離不開時代洪流下對新思想新文風的吸收與借鑒。