增強(qiáng)地市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的可讀性
——以《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》的《閑諞財(cái)富》專欄為例

（克拉瑪依日?qǐng)?bào)社，新疆 克拉瑪依 834000）

由于地市報(bào)的讀者群體定位、新聞時(shí)效性特點(diǎn)，其在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道方面區(qū)別于一般財(cái)經(jīng)、行業(yè)類媒體，須兼具專業(yè)性與可讀性，對(duì)此，《克拉瑪依日?qǐng)?bào)·理財(cái)周刊》的《閑諞財(cái)富》專欄較好地解決了這一問題，其做法和技巧可運(yùn)用于財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道之中。

北京、上海、深圳等地的專業(yè)財(cái)經(jīng)類媒體，內(nèi)容高端精致，讀者大多為高端白領(lǐng)人士，地市報(bào)的大多數(shù)讀者是普通市民而非專業(yè)精英；地市報(bào)的財(cái)經(jīng)報(bào)道新聞更是“延遲滯后”而非“新鮮可人”。

當(dāng)這些區(qū)別體現(xiàn)在財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道中，地市報(bào)讀者關(guān)注的重點(diǎn)更多是在與其生活相關(guān)的“大財(cái)經(jīng)”——個(gè)人理財(cái)與消費(fèi)上，并不專注于資本市場(chǎng)、證券市場(chǎng)等專業(yè)財(cái)經(jīng)新聞上。地市報(bào)因?yàn)榫嚯x一手財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布地較遠(yuǎn)，權(quán)威解讀專家較少等客觀情況，在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中對(duì)讀者的服務(wù)性更多于新聞性。

然而，在具體的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，由于財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，要求所報(bào)道的內(nèi)容專業(yè)、準(zhǔn)確。因此，不少地市報(bào)在追求財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道專業(yè)性和權(quán)威性時(shí)，難免出現(xiàn)堆砌數(shù)據(jù)、術(shù)語，語言晦澀枯燥，有時(shí)甚至連編輯都看不懂稿件的情況，忽略了讀者對(duì)信息的接受度和對(duì)讀者的服務(wù)性。如果這些問題得到妥善解決，將對(duì)提高地市報(bào)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道質(zhì)量，做好都市報(bào)財(cái)經(jīng)類報(bào)道大有裨益。本文則以《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》的《閑諞財(cái)富》專欄為例，就地市報(bào)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道專業(yè)性與可讀性結(jié)合方面，進(jìn)行探討。

《克拉瑪依日?qǐng)?bào)》于2012年6月推出了《理財(cái)》《健康》《安居》等五大生活周刊，使得報(bào)紙內(nèi)容更加豐富，報(bào)紙可讀性更強(qiáng)，在人口基數(shù)較小的克拉瑪依市報(bào)紙發(fā)行量最高達(dá)5萬余份。2014年3月，《理財(cái)周刊》推出了《閑諞財(cái)富》專欄，于每周二刊出。專欄關(guān)注當(dāng)前財(cái)富熱點(diǎn)，倡導(dǎo)理性財(cái)富觀念，語言詼諧幽默，內(nèi)容豐富，一經(jīng)刊出廣受讀者喜愛，常有讀者致電編輯談及自己的讀報(bào)感想，或交流自己的財(cái)富故事。

多使用“翻譯”語言

《閑諞財(cái)富》專欄刊載的文章主要體裁為財(cái)經(jīng)評(píng)論，但考慮到地市報(bào)讀者群體大多是普通投資者，因此常將專業(yè)金融術(shù)語“翻譯”成通俗語言，因此多數(shù)情況下文體更偏向于雜文。

以2014年3月11日《閑諞財(cái)富》專欄中刊登的報(bào)道《為啥非跟“寶寶”過不去？》為例，當(dāng)時(shí)正值余額寶剛剛面世之際，這一新鮮理財(cái)產(chǎn)品的出現(xiàn)瞬間吸引了很多投資者的目光，但也招來了社會(huì)各界的非議。專欄稿件使用了“為啥非跟‘寶寶’過不去？”這一標(biāo)題，既表明了作者對(duì)余額寶這一創(chuàng)新理財(cái)產(chǎn)品的接受，同時(shí)也鮮明地表達(dá)了作者對(duì)一些詆毀、打擊言論的不贊同。

試想，如果這一財(cái)經(jīng)報(bào)道的標(biāo)題若是“應(yīng)給‘余額寶’等理財(cái)創(chuàng)新一些空間”，雖然也表達(dá)了相似的觀點(diǎn)，但平鋪直敘，毫無波瀾，不能第一時(shí)間挑起讀者想繼續(xù)讀下去的欲望。而“翻譯”語言“為啥非跟‘寶寶’過不去？”則更加鮮活，特別是將余額寶稱為“寶寶”，一語雙關(guān)，立馬就吸引了讀者的注意力。

此外，在這篇稿件中，作者表示余額寶的實(shí)質(zhì)是貨幣基金。準(zhǔn)確來說，貨幣基金是聚集社會(huì)閑散資金，由基金管理人運(yùn)作，基金托管人保管資金的一種開放式基金。但若作者如此解釋，不僅枯燥乏味，還會(huì)讓普通讀者繼續(xù)產(chǎn)生諸如“基金托管人是什么？什么是開放式基金？”等問題。而當(dāng)作者提取重點(diǎn)，將這段定義“翻譯”成通俗語言——“余額寶則是把散戶資金‘積小溪以成江?！銥檎?，形成幾億甚至上千億不等的巨量規(guī)模。此時(shí)，其身家地位與小散戶自然不可同日而語?！鳖惐取⑺渍Z的運(yùn)用，不僅讓定義更加易懂，還增加了可讀性。

報(bào)道公告文件內(nèi)容要“本土化”

對(duì)于報(bào)紙上與財(cái)經(jīng)類新聞相關(guān)的公告、文件，或者一些由權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載來的財(cái)經(jīng)新聞文摘，很多媒體選擇原封不動(dòng)的“拿來”主義，但這些報(bào)道語言專業(yè)性強(qiáng)難懂、曲高則和寡的問題常常暴露無遺。針對(duì)這一問題，對(duì)其“本土化”是最好的解決方式。

以2016年4月26日《閑諞財(cái)富》專欄刊登的《“專項(xiàng)整治”是危機(jī)，也是機(jī)遇》一文為例。稿件脫胎于一份關(guān)于4月14日國(guó)務(wù)院召開電視會(huì)議貫徹的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治的文件。若僅報(bào)道這個(gè)文件內(nèi)容，為讀者提供的信息可能僅限于標(biāo)題的內(nèi)容。但作者以此文件為基礎(chǔ)，不僅結(jié)合本地互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)緩解小微企業(yè)融資壓力，并且以美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)發(fā)展情況為例暢談互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)未來的發(fā)展前景，還表明時(shí)下的專項(xiàng)整治將促進(jìn)這一行業(yè)合規(guī)健康發(fā)展，說明了專項(xiàng)整治的意義，大大增加了報(bào)道內(nèi)容與本地讀者的貼近性、報(bào)道內(nèi)容的深度、豐富性和可讀性。

用服務(wù)性彌補(bǔ)時(shí)效性的不足

在財(cái)經(jīng)報(bào)道方面，地市報(bào)在時(shí)效性方面并不占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹芏嘧陨隙碌慕鹑谛乱?guī)發(fā)布機(jī)構(gòu)在全國(guó)一線城市，最先推廣試行地也多在沿海城市，最權(quán)威的解讀專家也是在大都市。因此，地市報(bào)與其望洋興嘆，不如放棄用時(shí)效性來吸引讀者的眼球的做法，而是轉(zhuǎn)用服務(wù)性結(jié)合時(shí)效性來服務(wù)讀者，并獲得關(guān)注。

以2016年2月2日《閑諞財(cái)富》專欄刊登的《搶紅包時(shí)別忘了防毒防騙》為例，當(dāng)時(shí)臨近春節(jié)，微信“朋友圈”中突然流行起一種想看朋友隱藏照片，須發(fā)微信紅包的現(xiàn)象。此功能上線當(dāng)天，網(wǎng)絡(luò)媒體就對(duì)這一新鮮事物進(jìn)行了報(bào)道，甚至還聯(lián)系到了微信的高管進(jìn)行解讀。

對(duì)此，地市報(bào)，尤其是地處祖國(guó)大西北五線城市的地市報(bào)肯定比拼不了。但結(jié)合春節(jié)臨近、微信紅包興起、網(wǎng)絡(luò)紅包詐騙頻發(fā)等實(shí)際，刊發(fā)了《搶紅包時(shí)別忘了防毒防騙》等文章，好似一股清流，提醒告誡讀者，并為讀者提供了識(shí)別詐騙、謹(jǐn)防詐騙的方法，用服務(wù)性和貼近性贏得讀者的關(guān)注。