淺談報紙新聞標題的制作技巧

（哈密日報社，新疆 哈密 839000）

畫龍重在點睛，好的新聞標題就是一篇新聞的點睛之筆，不僅能吸引讀者，引發(fā)閱讀興趣，還能給新聞本身增色，令主題更加鮮明，給人留下更為深刻的印象。

如何制作出鮮明生動又引人入勝的新聞標題呢？這是需要我們新聞從業(yè)者終身學(xué)習(xí)的一門功課。筆者認為，制作新聞標題固然需要深厚的基本功和厚積薄發(fā)的靈感，對于接觸新聞行業(yè)不久的從業(yè)者來說，不妨從一些優(yōu)秀的新聞作品中借鑒學(xué)習(xí)新聞標題制作的技巧。以下就報紙新聞標題的制作技巧，談?wù)勛约旱捏w會。

一、新聞標題切忌過長

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活方式下，報紙讀者已進入“讀題時代”，即通過閱讀新聞標題快速獲取資訊。新聞標題是一篇新聞稿件的高度濃縮，因此新聞標題務(wù)必言簡意賅，切忌字數(shù)多，過長。筆者認為，新聞標題最好不要超過13個字，一般來說，10個字左右最為適宜。如果標題過長不利于讀者閱讀，不便于讀者從標題中提取新聞信息，對讀者的吸引力就會相應(yīng)減弱。從排版的角度看，標題過長往往會導(dǎo)致版面的視覺效果下降。

要制作一個精練的標題，就要保證在準確把握新聞要義的前提下，舍棄一些不必要的敘述，把最有新聞價值的新聞要素“拎”出來作為標題的主題，如果認為需要加入一些吸引讀者的細節(jié)敘述，可以再制作一個副題或引題。

例如，筆者在編輯2018年6月1日《哈密日報》2版的一篇消息稿時，多次更改消息標題，越改越短，越改越精練。這則消息主要講了新疆維吾爾自治區(qū)“訪惠聚”工作隊駐哈密市伊州區(qū)烏拉臺鄉(xiāng)烏拉臺村工作隊的同志，帶著自己的孩子與烏拉臺村少數(shù)民族農(nóng)牧民的孩子“結(jié)對認親”，共同歡慶“六一”兒童節(jié)的事。當(dāng)時，全區(qū)范圍內(nèi)各單位的黨員干部與當(dāng)?shù)馗髯宕迕駨V泛開展“結(jié)對認親”活動是一個大背景，對少年兒童來說，“六一”兒童節(jié)的聯(lián)誼活動以“結(jié)對認親”為主題具有民族團結(jié)的意義，其次，作為“訪惠聚”駐村工作隊員的孩子來說，他們對父母駐村工作的辛苦有所了解和理解，并愿意以父母為榜樣，是值得提倡的。記者原稿的標題是《烏拉臺村‘訪惠聚’工作隊隊員的孩子和當(dāng)?shù)卮迕竦暮⒆咏Y(jié)親》。筆者認為，這樣的標題太長，且平鋪直敘，毫無新意。第一次筆者將其改為“‘訪惠聚’工作隊隊員帶孩子來結(jié)親”，盡管字數(shù)少了，但覺得不準確，也缺乏亮點。第二次筆者又將其改為“工作隊給村里的孩子帶來新朋友”，感覺有了亮點，但仍然不夠準確，沒有突出“新朋友”的特殊身份。最后一次筆者認真修改了消息正文，發(fā)現(xiàn)消息正文中有一個孩子接受了采訪，但主要是談過“六一”兒童節(jié)的感受，沒有提到他爸爸的駐村工作，筆者立即聯(lián)系記者，補充采訪后，將被采訪對象的語言整理修改為：“我爸爸在離家100多公里的烏拉臺村開展‘訪惠聚’駐村工作，我覺得爸爸的工作很辛苦但很光榮，今天我跟爸爸一起來到他駐村的地方，和這里的小朋友結(jié)親，我們一起過‘六一’?！边@樣一來，筆者以小孩的視角，將這則消息的標題主題改為“我在爸爸駐村的地方結(jié)親”，再加一個副題“和村里的小朋友一起過‘六一’”，這樣一來，就感覺標題既精練又準確，也有了亮點。

二、標題要“接地氣”

所謂“接地氣”就是要鮮活生動。好的新聞標題除了自身的新聞價值外，總是運用通俗易懂的群眾語言，力圖口語化表達，貼近讀者的感受，使之產(chǎn)生共鳴。

制作“接地氣”的標題有多種方式，從句式上說，可以運用疑問句、感嘆句、引語等句式，從用詞上說，可以借用方言民諺或修辭手法，讓標題更生動。

例如，2018年1月21日《北京晚報》一篇消息標題“雪啊雪，你好意思讓北京人一次次白白仰望星空嗎？”，就是運用疑問句式，表達北京人的盼雪之情；同樣是寫雪的，2018年1月29日《華商報》的消息標題“為何昨日一城寒冬半城雪，難道我們不在一個西安？”，也是運用疑問句式，表達西安人盼望大雪天氣轉(zhuǎn)晴的心情。這樣的標題就很“接地氣”，拉近了與讀者之間的距離。

又如，《人民日報》2017年的獲獎好標題“主席同志，請您檢閱！”，短短八個字，擲地有聲，展現(xiàn)了我軍昂揚自信的風(fēng)貌。再如《新文化報》的標題“姚主席這次看你的了！”，只看標題，可能想不到正文來自于新華社通稿《姚明當(dāng)選籃協(xié)主席》。上述兩個標題就是運用了引語，表達樸素真摯的感情，深受讀者喜愛。

再如，筆者在2017年4月25日《哈密日報》制作的一則通訊標題“新疆巴郎有個河南娘”，標題中運用了當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族對青年男子的愛稱“巴郎”和漢語中對母親的俗稱“娘”，文中講述了河南援疆女教師無私幫助新疆維吾爾族貧困學(xué)生的故事，這樣的標題對體現(xiàn)新聞價值產(chǎn)生了良好作用。

筆者認為，標題的語言口語化才能拉近與讀者的距離。如果新聞標題中用了晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，那它就是一個失敗的標題，因為讀者的文化程度和理解能力參差不齊，好的新聞標題要保證小學(xué)沒畢業(yè)的鄰家大嬸也能看得懂，才能談得上“接地氣”。

運用修辭手法能夠更有效地使標題“接地氣”。巧妙地運用修辭手法，不僅讓標題生動形象，還能讓標題如同一件藝術(shù)品，給讀者以美的享受。

在使用修辭手法制作標題的同時，必須保證恰如其分。比如2018年6月6日《哈密日報》2版一則通訊的標題“伊吾出了個‘劉瑪瑙’”，正文中講的是一個愛好去戈壁灘撿拾瑪瑙，并且收藏、加工瑪瑙的劉姓老人，這個標題就用了“借代”的修辭手法，將老人的名字用“瑪瑙”代替，既生動活潑，又突出了主題，為新聞本身增色不少。

再如，2017年2月8日《人民日報》上的一則標題“修建一座橋，遠比砌一堵墻要好”，引用正文中針對美國貿(mào)易保護主義帶來的沖擊，墨西哥學(xué)者的觀點，表明媒體的觀點。這則標題也運用了修辭手法。其中“橋”和“墻”用得妙，有對比，又分別有暗喻，“橋”代表的是溝通，是合作，而“墻”代表的是隔離，是排斥。

三、巧妙運用網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞是新媒體時代的產(chǎn)物，它具有新穎、趣味、流行性等特征。作為傳統(tǒng)媒體，報紙的新聞標題如能巧妙運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，往往會產(chǎn)生意想不到的效果，讓讀者感到親切、輕松，無形中拉近與讀者的距離。

比如，2017年3月13日《人民日報》的新聞標題“別讓孩子們‘壓力山大’”，“壓力山大”就是網(wǎng)絡(luò)熱詞，用這種詼諧的語氣表達孩子們的學(xué)業(yè)壓力大，提出為學(xué)生減負的建議，易于被讀者接受和產(chǎn)生認同感。

再如，筆者在2017年3月10日《哈密日報》編輯的一則圖片新聞，圖片描述了哈密市某社區(qū)居民紛紛在一幅題寫“民族團結(jié)一家親”的書法作品上摁指印，標題最終定為“我為‘民族團結(jié)一家親’點贊”?！包c贊”就是一個網(wǎng)絡(luò)用語，表達居民對國家民族團結(jié)政策的認可和贊同，同時他們伸出大拇指摁指印的樣子就像在點贊，一語雙關(guān)，給人留下深刻的印象。

運用網(wǎng)絡(luò)熱詞也要有所取舍，讀者容易接受諸如“給力”“點贊”“吐槽”這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞，但對于“老司機”“撩妹”這樣的熱詞就可能產(chǎn)生抵觸情緒，甚至反感，因此在使用網(wǎng)絡(luò)熱詞時切忌選擇有偏見、貶損等不正確價值取向的詞。