推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建大宣傳格局
——以《駐馬店日?qǐng)?bào)》實(shí)踐為例

（駐馬店日?qǐng)?bào)社，河南 駐馬店 463000）

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，讓我們所處的信息環(huán)境和媒體格局發(fā)生了空前變化，客戶的需求在變，讀者的結(jié)構(gòu)在變，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)。

改革是大勢(shì)所趨，更是出路所在

不可否認(rèn)，新媒體的沖擊讓報(bào)業(yè)面臨下行拐點(diǎn)，發(fā)行量下滑、廣告增長(zhǎng)額下降、市場(chǎng)空間縮小、受眾被分流嚴(yán)重是我們不得不承認(rèn)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。傳統(tǒng)媒體自身存在宣傳結(jié)構(gòu)單一、盈利模式單一的發(fā)展瓶頸，新媒體的沖擊來(lái)得如此迅猛，激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)倒逼報(bào)業(yè)必須主動(dòng)出擊，迎接挑戰(zhàn)。

新技術(shù)的支持和發(fā)展，為黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體開(kāi)辟一條全新的發(fā)展模式，報(bào)紙要充分把握作為新聞傳媒信息的源頭地位，積極采用新技術(shù)，由單一紙介質(zhì)向多介質(zhì)并存的新媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。在文化體制改革不斷深化的大背景下，黨報(bào)必須抓住新媒體發(fā)展機(jī)遇，探索自身發(fā)展的新路徑，實(shí)現(xiàn)改革轉(zhuǎn)型。

鞏固傳統(tǒng)媒體，突出黨報(bào)優(yōu)勢(shì)

突出政治高度，體現(xiàn)權(quán)威高端。正所謂“重大事件看黨報(bào)”，報(bào)業(yè)的發(fā)展史、人們的閱讀習(xí)慣，為黨報(bào)樹(shù)立了主流、權(quán)威、公信力的社會(huì)形象。雖然沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性、信息容量和新聞時(shí)效性，但黨報(bào)的權(quán)威性是最大優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)要突出自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以新聞宣傳為中心不動(dòng)搖，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，抓報(bào)紙質(zhì)量，樹(shù)報(bào)紙品牌，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，充分發(fā)揮輿論宣傳主陣地作用。近年來(lái)，《駐馬店日?qǐng)?bào)》按照“強(qiáng)化新聞立報(bào)紙、改進(jìn)時(shí)政報(bào)道、加大言論評(píng)論報(bào)道、拓展民生報(bào)道、提升文化品位、服務(wù)百姓生活、提高引導(dǎo)能力”的指導(dǎo)思想，自覺(jué)踐行“依法辦報(bào)、按新聞規(guī)律辦報(bào)、標(biāo)準(zhǔn)化辦報(bào)、精細(xì)化辦報(bào)、開(kāi)門(mén)辦報(bào)”的辦報(bào)理念，新聞版和行業(yè)報(bào)齊抓，周刊、專版和縣區(qū)特刊并重，形成了“要聞、新聞版+深度報(bào)道版+專版+周刊”的版面格局，融新聞性、專業(yè)性、服務(wù)性與版面藝術(shù)性于一體，圍繞中心，關(guān)注基層，服務(wù)大局，突出特點(diǎn)，凸顯亮點(diǎn)，打造品牌，充分體現(xiàn)出大報(bào)風(fēng)范，以務(wù)實(shí)宣傳推動(dòng)務(wù)實(shí)發(fā)展，有效服務(wù)黨委政府的中心工作。

突出服務(wù)意識(shí)，做好民生新聞。新聞媒體承擔(dān)著重大政策宣講、重大戰(zhàn)略闡釋、重大舉措解讀等新聞報(bào)道任務(wù)，但同時(shí)也要注重服務(wù)大局、服務(wù)百姓、傾聽(tīng)民聲、反映民意，在黨委政府與廣大人民群眾之間架起溝通的橋梁?！恶v馬店日?qǐng)?bào)》注重培養(yǎng)創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)意識(shí)，持續(xù)開(kāi)展“專家?guī)健被顒?dòng)，走出了一條“以老帶新、以師帶徒”的“走轉(zhuǎn)改”創(chuàng)新務(wù)實(shí)之路，青年記者在資深記者帶動(dòng)下，走到基層群眾中鍛煉自己，采訪撰寫(xiě)了一篇篇生動(dòng)鮮活，富有感染力的新聞稿件，贏得了社會(huì)好評(píng)，有效提升了媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

推進(jìn)新媒體，提升傳播影響力

面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只有充分利用傳統(tǒng)報(bào)業(yè)政治資源、市場(chǎng)資源、品牌資源等優(yōu)勢(shì)，積極采用新技術(shù)對(duì)新聞資源進(jìn)行全方位、深層次的開(kāi)發(fā)利用，才能在新時(shí)期更好地完成黨賦予我們的職責(zé)使命。

在傳統(tǒng)的發(fā)行模式下，地方紙媒的影響力僅限于本地，加快報(bào)網(wǎng)融合可以解決報(bào)刊傳播方式單一、缺乏互動(dòng)性的問(wèn)題，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力。2008年4月，駐馬店新聞網(wǎng)成功開(kāi)通，將《駐馬店日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)上網(wǎng)，打造集新聞采編、經(jīng)營(yíng)管理于一體的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)。2011年，駐馬店新聞網(wǎng)在上網(wǎng)數(shù)字報(bào)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了與駐馬店市政府網(wǎng)的合作融合，改革了網(wǎng)站首頁(yè)的版面布局，借助微博、論壇增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)交流。2013年7月，駐馬店新聞網(wǎng)更名為駐馬店網(wǎng)，改版后的駐馬店網(wǎng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)海量信息進(jìn)行加工整理，記者從原來(lái)的文字、攝影專業(yè)化分工轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w記者。

信息化時(shí)代，報(bào)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型成為共識(shí)。手機(jī)報(bào)能夠最大程度滿足受眾對(duì)時(shí)效性和即時(shí)有效交流互動(dòng)的要求，因此，手機(jī)和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，應(yīng)該是做加法，甚至是乘法，把手機(jī)跟傳統(tǒng)媒體結(jié)合以后，它能夠起到放大效應(yīng)。《駐馬店手機(jī)報(bào)》自開(kāi)通以來(lái)，以及時(shí)性、服務(wù)性、互動(dòng)性得到廣大讀者的認(rèn)可，影響力和知名度明顯提高。與此同時(shí)，報(bào)社投資購(gòu)置航拍器等新設(shè)備，開(kāi)發(fā)手機(jī)上的“天中云報(bào)”客戶端，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)一步融合發(fā)展。

近年來(lái)，駐馬店日?qǐng)?bào)社注重官方微博和微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，在整合新聞、人才、技術(shù)資源，推動(dòng)新聞信息資源的多元化開(kāi)發(fā)及報(bào)網(wǎng)互動(dòng)上進(jìn)行了一系列探索，著力構(gòu)建全媒體聯(lián)動(dòng)宣傳格局。 2017年9月13日上午，第二十屆中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)在駐馬店隆重開(kāi)幕。這是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)領(lǐng)域較高級(jí)別的展會(huì)，駐馬店日?qǐng)?bào)社新媒體駐馬店網(wǎng)、駐馬店日?qǐng)?bào)微信、天中晚報(bào)微信、駐馬店網(wǎng)微信、天中云報(bào)客戶端、駐馬店手機(jī)報(bào)進(jìn)行直播，以文字、圖片、視頻、音頻等形式，向受眾全景式展現(xiàn)大會(huì)盛況，收到很好的宣傳效果。

打造輔助媒體，擴(kuò)大宣傳格局

內(nèi)參是加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督的重要工具，也是黨和政府了解基層實(shí)情、思想動(dòng)態(tài)及重要問(wèn)題的重要渠道。近年來(lái)，駐馬店日?qǐng)?bào)社注重強(qiáng)化《駐馬店內(nèi)參》的輿論監(jiān)督作用，充實(shí)壯大采編隊(duì)伍，報(bào)社采編人員承擔(dān)一定數(shù)量?jī)?nèi)參稿件供稿任務(wù)，納入工作量考核，同時(shí)逐步培養(yǎng)一批特約記者隊(duì)伍；由《駐馬店日?qǐng)?bào)》《天中晚報(bào)》《駐馬店手機(jī)報(bào)》、駐馬店新聞網(wǎng)聯(lián)合供稿，擴(kuò)大了選稿范圍，增加了信息來(lái)源；成立《駐馬店內(nèi)參》編委會(huì)，建立完善編輯出版機(jī)制，制定《駐馬店日?qǐng)?bào)社內(nèi)參采寫(xiě)編發(fā)規(guī)范》，對(duì)選題、采訪、寫(xiě)作、編輯、出版、報(bào)送、獎(jiǎng)懲等進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)定，嚴(yán)格履行內(nèi)參編輯、主任和分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的三級(jí)審稿制度，努力讓內(nèi)參更好發(fā)揮作用。

對(duì)于地方媒體而言，文化上的親和力、地域上的親近感，最能吸引受眾產(chǎn)生思想共鳴。駐馬店日?qǐng)?bào)社立足采編隊(duì)伍和印刷的優(yōu)勢(shì)，主辦綜合文化刊物《天中》雜志，通過(guò)挖掘本土文化元素，創(chuàng)辦引領(lǐng)市民高尚生活、傳播先進(jìn)文化理念的高品質(zhì)讀物，體現(xiàn)文化引領(lǐng)和貼近性?！短熘小冯s志以印制精美、文化特色濃郁、作品風(fēng)格多樣、雅俗共賞、可讀性強(qiáng)受到廣大讀者喜愛(ài)。

新時(shí)代呼喚新作為。在媒體融合背景下，黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體要樹(shù)立融合意識(shí)，運(yùn)用新媒體的手段、新媒體的思維、新媒體的創(chuàng)新傳播方式，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)深度融合，切實(shí)提高黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。