創(chuàng)新融合 與時(shí)代同行
——從改革開放40年《宜春日?qǐng)?bào)》的發(fā)展看地市報(bào)變革創(chuàng)新

（宜春日?qǐng)?bào)社，江西 宜春 336000）

40年，風(fēng)雷激蕩，報(bào)道中國(guó)，見證宜春。

40年來(lái)，從“一紙風(fēng)行”的單一紙媒，發(fā)展到擁有“報(bào)、網(wǎng)、博、微、端、視”互動(dòng)融合平臺(tái)的媒體“艦隊(duì)”；從鉛印機(jī)發(fā)展到擁有高速膠印輪轉(zhuǎn)機(jī)的現(xiàn)代印務(wù)中心；從10人發(fā)展到100多人的員工隊(duì)伍；從單一的廣告發(fā)行，發(fā)展到主辦主題活動(dòng)、拓展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、戶外廣告、項(xiàng)目合作等的多元化經(jīng)營(yíng)；從恢復(fù)出版發(fā)展到斬獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)、江西新聞獎(jiǎng)、中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)……

伴著改革開放的春風(fēng)一路走來(lái)，《宜春日?qǐng)?bào)》足音鏗鏘。正是改革、創(chuàng)新催生了宜春日?qǐng)?bào)社的巨變。

數(shù)次改版升級(jí)，報(bào)紙與時(shí)俱進(jìn)“變臉”——

與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，是傳統(tǒng)紙媒堅(jiān)持和努力的方向。

求新、求變，是宜報(bào)人40年不懈的追求。40年來(lái)，報(bào)社先后經(jīng)歷了多次改版升級(jí)，版面從小到大，版數(shù)由少到多，印刷從黑白到彩色，傳播形式從單一的報(bào)紙圖文發(fā)展到集圖文、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)、“兩微一端”、視頻直播等于一體。

1981年12月1日，《贛中報(bào)》復(fù)刊；1992年元旦，四開四版周六刊《宜春日?qǐng)?bào)》出版，《贛中報(bào)》隨之?？?；1993年，《星期刊》創(chuàng)刊；1996年10月1日，《宜春日?qǐng)?bào)》改為對(duì)開大報(bào)；1999年9月26日，出版第一張《宜春日?qǐng)?bào)》彩報(bào)；2002年，《都市周刊》創(chuàng)刊；2003年1月1日，《宜春晚報(bào)》創(chuàng)刊，5月18日，更名為《贛西晚報(bào)》；2004年8月18日，宜春新聞網(wǎng)開通運(yùn)行；2006年4月，宜春網(wǎng)絡(luò)電視開通；2010年，創(chuàng)辦了宜春手機(jī)報(bào)；2013年，開通了微信、微博、客戶端；2016年，完成了視頻直播間、輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)建設(shè)；2017年，報(bào)紙印刷實(shí)現(xiàn)了全彩化；2018年，推出了網(wǎng)絡(luò)視頻直播。目前，融媒體中心建設(shè)順利推進(jìn)、微視頻起步。期間，策應(yīng)全國(guó)、省、市及報(bào)社重點(diǎn)工作、重大活動(dòng)和部署，多次推出增刊特刊，版數(shù)最多時(shí)達(dá)86版。

創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了一次次“改版”，一次次“變臉”，一次次讓讀者感到煥然一新。每次改版，從辦報(bào)理念到內(nèi)容、形式、文風(fēng)等方面都做到與時(shí)俱進(jìn)，從而收獲了喜人成果。通過(guò)改版，加強(qiáng)了新聞策劃，強(qiáng)化編采各部門的配合聯(lián)動(dòng)，通過(guò)媒體融合，實(shí)現(xiàn)立體化傳播，推出了一批有較大影響的重頭報(bào)道、系列報(bào)道，彰顯了黨報(bào)高度和水平。同時(shí)注重體現(xiàn)服務(wù)性、實(shí)用性、互動(dòng)性，吸引了更多的讀者和粉絲。2002年7月，《我市一千余名不合格黨員被清理出黨員隊(duì)伍》斬獲第十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，刷新了報(bào)社歷史。

牽手高端媒體，從地方走向世界——

地方黨報(bào)立足本地的同時(shí)，也需要不斷走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)。

上世紀(jì)80年代以來(lái)，《贛中報(bào)》就堅(jiān)持開門辦報(bào)，多次派編輯記者參加異地采訪活動(dòng)。上世紀(jì)80年代，派記者參加了由中國(guó)記協(xié)組織的赴安徽淮北地區(qū)和上海記協(xié)組織的赴浙江溫州地區(qū)采訪；派記者參加了省記協(xié)組織的赴江蘇南通、廣州、深圳、珠海等地采訪。1988年，由本報(bào)社和萍鄉(xiāng)報(bào)社一起，組織浙贛15家地市報(bào)記者到湖南張家界采風(fēng)。1993年，在紀(jì)念毛澤東同志誕辰100周年之際，報(bào)社舉辦“湘鄂贛邊區(qū)騎車采訪千里行”活動(dòng)，派記者騎行700多公里，采寫了大量報(bào)道。還有一批編采人員參加了中國(guó)報(bào)協(xié)、省記協(xié)等組織的多次異地采訪活動(dòng)。

2004年，第五屆全國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)在宜春舉行。報(bào)社搶抓機(jī)遇，打破常規(guī)，攜手中央級(jí)高端媒體新華社合作推出農(nóng)運(yùn)特刊。新華社把發(fā)稿中心設(shè)在宜春，以“新華社宜春電”的電頭向全世界播發(fā)通稿，這在農(nóng)運(yùn)會(huì)歷史上是第一次。通過(guò)新華社的技術(shù)發(fā)稿平臺(tái)，有關(guān)農(nóng)運(yùn)會(huì)的新聞除向國(guó)內(nèi)外媒體供稿外，還翻譯成英文從宜春向全世界各媒體發(fā)稿。這也是新華社首次用英文報(bào)道農(nóng)運(yùn)會(huì)。

創(chuàng)新表達(dá)形式，拓展報(bào)道途徑——

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒單一的圖文傳播形式已不能滿足現(xiàn)代傳播的需要，在立足傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式，成為題中應(yīng)有之義。

宜春日?qǐng)?bào)社積極創(chuàng)新新聞表達(dá)形式，從傳統(tǒng)紙媒單純的圖文傳播逐步擴(kuò)展到開通網(wǎng)絡(luò)電視、“兩微一端”，再到圖文、視頻直播并存。網(wǎng)絡(luò)視頻直播在2018年6月份開通。首次推出的宜陽(yáng)新區(qū)“大數(shù)據(jù)杯”龍舟賽在獲得20萬(wàn)+在線觀看的同時(shí)，獲得點(diǎn)贊4400多。先后推出的全市歌詠比賽預(yù)賽和決賽直播，吸引了全國(guó)各地網(wǎng)友的關(guān)注，獲得了社會(huì)各界的好評(píng)，充分展示了宜春發(fā)布微信公眾號(hào)的魅力，點(diǎn)擊量達(dá)到6萬(wàn)多次、在線觀看4萬(wàn)多人次，短短幾天，宜春發(fā)布微信后臺(tái)留言就達(dá)上千條。一系列視頻直播，吸引了社會(huì)關(guān)注，拓展了傳播渠道。傳播形式的拓寬帶來(lái)的新聞業(yè)務(wù)的擴(kuò)容。近期，報(bào)社又承擔(dān)了月亮文化旅游節(jié)的3場(chǎng)視頻直播的任務(wù)。

加速媒體融合，滿足多樣化信息需求——

媒體融合是傳統(tǒng)媒體新生的必由之徑。近年來(lái)，宜春日?qǐng)?bào)社不斷整合網(wǎng)媒資源，加速媒體融合，滿足讀者、用戶多樣化、個(gè)性化的信息需求。先后創(chuàng)辦了《贛西晚報(bào)》、宜春新聞網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶端、視頻、戶外閱報(bào)欄等媒體及平臺(tái)。融合，實(shí)現(xiàn)了從“一報(bào)獨(dú)立”的小舟，發(fā)展到集“報(bào)、網(wǎng)、博、微、端、視”于一體的“傳媒艦隊(duì)”，成為推動(dòng)宜春科學(xué)發(fā)展的輿論主陣地。

紙媒上的報(bào)道，同步推送到宜春新聞網(wǎng)。新聞網(wǎng)每年都有作品獲省級(jí)以上新聞獎(jiǎng)；2012年，獲評(píng)中國(guó)地市報(bào)新聞網(wǎng)站十強(qiáng)；2015年，榮獲全國(guó)地方網(wǎng)絡(luò)媒體“十大最具創(chuàng)新力品牌”稱號(hào)。在新浪平臺(tái)開通的宜春日?qǐng)?bào)、宜春新聞網(wǎng)官方微博，穩(wěn)居宜春新聞媒體官方微博第一梯隊(duì)。宜春日?qǐng)?bào)微博微信、宜春發(fā)布微博微信、樂活宜春粉絲量逐年增加。2015年，“宜春發(fā)布”官方微博獲“江西十佳政務(wù)微博”稱號(hào)。

10萬(wàn)+搶眼。報(bào)社負(fù)責(zé)的“宜春發(fā)布”官方微信，不斷創(chuàng)新微信內(nèi)容的豐富性和多樣性，平臺(tái)關(guān)注度和活躍度不斷提升。2018年，宜春發(fā)布和宜春日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的民警吳明華事跡報(bào)道等多件作品閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。宜春發(fā)布微信號(hào)推出的“我心目中的宜春市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)氯诉x”票選活動(dòng)，累計(jì)投票達(dá)20多萬(wàn)人次，參與人數(shù)達(dá)46萬(wàn)多人；精心制作的“十九大精神和黨章知識(shí)網(wǎng)上答題”作品，互動(dòng)人次達(dá)10余萬(wàn)。在人民網(wǎng)江西頻道“強(qiáng)贛排行榜”發(fā)布的2018年上半年江西11市政務(wù)微信排行中，宜春發(fā)布微信公眾號(hào)排名第4。

今年，為慶祝改革開放40周年推出一系列專題報(bào)道，其中包括“致敬追夢(mèng)人”大型融合專題報(bào)道，在報(bào)紙上開設(shè)專欄刊發(fā)典型人物通訊+圖片，同時(shí)配發(fā)可掃描觀看視頻的二維碼；宜春發(fā)布微信平臺(tái)同步推出微視頻+文字（精練版）+圖片報(bào)道，融合宣傳。

報(bào)社融媒體中心建設(shè)順利推進(jìn)，目前已投入30多萬(wàn)元啟動(dòng)前期工作，工程建設(shè)正有條不紊地進(jìn)行。

從小變大，茁壯成長(zhǎng)的傳統(tǒng)黨媒，經(jīng)過(guò)一次次創(chuàng)新融合發(fā)展，辦媒體水平、社會(huì)影響力有了質(zhì)的提升，報(bào)業(yè)品牌知名度和影響力顯著提升，也帶動(dòng)了廣告等經(jīng)營(yíng)實(shí)力的壯大和報(bào)紙發(fā)行量的增長(zhǎng)。

探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，推進(jìn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)步增長(zhǎng)——

作為地方黨媒，廣告經(jīng)營(yíng)是發(fā)展的重要支撐。在不同的時(shí)期，報(bào)社的廣告經(jīng)營(yíng)也具有鮮明的時(shí)代特色。

上世紀(jì)80年代末和90年代初，宜春日?qǐng)?bào)社先后創(chuàng)辦圖片社和廣告信息公司，廣泛開展報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。1993年2月28日，報(bào)社率全國(guó)地市報(bào)之先，在一四版連通刊登宜工裝載機(jī)廣告，引起全國(guó)報(bào)界轟動(dòng)。新華社、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《羊城晚報(bào)》等30多家報(bào)紙刊發(fā)消息。

之后按照日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、網(wǎng)站等不同媒體性質(zhì)明確各自主攻方向，實(shí)行分塊搞活、差異化發(fā)展，加強(qiáng)活動(dòng)策劃，嘗試會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，舉辦高峰論壇，開展大型活動(dòng)等，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)多年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2010年至2015年，報(bào)社連續(xù)6年被評(píng)為江西省報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理先進(jìn)單位；2012年，獲評(píng)中國(guó)地市報(bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理“十佳”稱號(hào)；2013年，榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理獎(jiǎng)。

近幾年，面對(duì)嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)，報(bào)社積極探索新形勢(shì)下的廣告經(jīng)營(yíng)模式。2018年實(shí)行項(xiàng)目制經(jīng)營(yíng)，推出一系列媒體融合策劃；與地方、部門開展全年戰(zhàn)略合作；舉辦車展等活動(dòng)。在報(bào)社上下的通力合作和共同努力下，僅2018年上半年，宜春日?qǐng)?bào)社簽訂廣告合同金額比2017年同期增長(zhǎng)了約80%，已刊發(fā)廣告金額比2017年同期增長(zhǎng)了約20%。

改革開放以來(lái)，報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)屬性日益清晰，在引領(lǐng)好輿論的同時(shí)，自身事業(yè)發(fā)展被提到重要位置。順應(yīng)改革大潮，宜春日?qǐng)?bào)社積極探索，大力深化報(bào)業(yè)體制機(jī)制改革，不斷完善規(guī)范人事、勞動(dòng)和分配制度，報(bào)社采編、經(jīng)營(yíng)改革齊頭并進(jìn)，辦報(bào)與經(jīng)營(yíng)兩翼起飛，報(bào)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，辦報(bào)水平不斷提高，發(fā)展活力顯著增強(qiáng)。

2009年，在全省報(bào)刊質(zhì)量檢查評(píng)比中，《宜春日?qǐng)?bào)》獲唯一滿分，獲評(píng)優(yōu)秀報(bào)紙；2013年，報(bào)社榮獲中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展獎(jiǎng)；2014年，獲評(píng)“中國(guó)地市報(bào)新聞創(chuàng)新十強(qiáng)”；2015年，被評(píng)為全國(guó)地市報(bào)行業(yè)“走轉(zhuǎn)改”先進(jìn)集體。

在江西省新媒體協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的江西地方移動(dòng)媒體2018年7月傳播指數(shù)排行榜——黨政新媒體綜合傳播力設(shè)區(qū)市排名中，宜春市排名第2。從2018年1月以來(lái)，宜春市已多次排名進(jìn)入前三甲，納入排行榜的黨政新媒體由宜春日?qǐng)?bào)社負(fù)責(zé)。