做新聞事業(yè)的主力軍 做文化產(chǎn)業(yè)的生力軍
——以改革開放以來《克拉瑪依日報》實踐談地市報辦報方略

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

地處新聞資源并不豐富的祖國西部邊陲卻多次獲得中國新聞獎的《克拉瑪依日報》，曾引來全國媒體同行驚異的目光。許多人詢問我們有何訣竅，實際哪有什么訣竅，如果說有的話，就是：地市黨報能不能辦好，辦報方略是關鍵；辦報方略定得好不好，實踐效果是例證?！犊死斠廊請蟆穭?chuàng)刊于改革開放后的2005年2月1日，至今才走過14年的風雨歷程。14年來，《克拉瑪依日報》踐行本土化、精品化，持續(xù)出特刊、辦活動，主動變思路、促融合，以“做新聞事業(yè)的主力軍，做文化產(chǎn)業(yè)的生力軍”為己任，媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力得到穩(wěn)步提升，在探索地市黨報辦報方略的道路上探索出自己的一條路徑。

一、以規(guī)模龐大的本地新聞作為“壓艙石”

報社的獨特作用與價值，就在于具有輿論引導能力，而輿論引導能力是要以有規(guī)模、有價值的本地新聞為重要依托的。因此，克拉瑪依日報人把本土化作為辦報的根本，把不斷增強輿論引導能力作為自身發(fā)展的中心工作。

以《克拉瑪依日報》為例，日報創(chuàng)刊時每期16個版，隨后擴大至每期24個版，黃金期經(jīng)常出32個版。如果以5年的平均數(shù)來看，日報每期至少有10個版以上的本地新聞和本地作者稿件。以每個版平均三千字計算，每期日報本地新聞、本地作者稿件在3萬字左右。

14年來，日報以規(guī)模龐大的本地新聞，詳細記錄了克拉瑪依城市、克拉瑪依油田的歷史，幫助市民清晰、準確、全面地了解了城市與油田的發(fā)展與進步，獲取了和自己的生活、工作、學習密切相關的各類有效信息；日報刊發(fā)的數(shù)量眾多的本地作者的文藝作品、社會評論、學術論文，構筑了克拉瑪依人的精神家園。

二、以出類拔萃的新聞精品作為“殺手锏”

克拉瑪依日報人從一開始就致力于把日報辦成一張都市化、群眾化的黨報，自覺地以國內(nèi)辦得好的城市日報為學習對象、對比尺度，以狠抓單篇作品的質(zhì)量來保障報紙的整體質(zhì)量。

首先是深入學習，給全體編采人員購置歷年的《中國新聞獎作品選》，要求人人認真研習精品。其次是建立制度，要求各編采部門每年必須做出一定數(shù)量的精品新聞。再次是反復實踐，引導編采人員按照獲獎新聞標準，不斷定題、不斷創(chuàng)作、不斷修改，把“精益求精”作為制作精品新聞的根本要求。

經(jīng)過多年來的捶打和磨練，日報制作精品新聞的能力大幅提升。從全疆范圍來看，日報2014年一年就有4件作品獲得新疆新聞獎一等獎。從全國范圍來看，日報2012年、2013年、2014年連續(xù)三年都有作品獲得中國新聞獎。2014年一年，日報就有兩件作品獲得中國新聞獎。

三、以精美大氣的主題特刊作為“獨門技”

雜志化的主題式特刊是日報最具獨創(chuàng)性的產(chǎn)品，它圍繞重大問題、重大活動進行集中式、大規(guī)模的報道，以精美的銅版紙或輕涂紙印刷，裝訂成雜志樣式作為報紙其中一疊隨正報發(fā)行。

日報創(chuàng)刊第一年，就推出了96個版的主題式特刊《克拉瑪依，五十歲的青春油田》，受到熱烈歡迎。此后，這類特刊的推出就成為常態(tài)。近14年來，日報共推出了《克拉瑪依演義》《生命線》《油田家族》《第一代》《天山南北觀大潮》《豐碑——慶?？死斠烙吞?0華誕》《喜歡克拉瑪依的66個理由》等52本主題式特刊，總版數(shù)達3518個。如果以每個版面三千字計，那么，這些特刊相當于總字數(shù)超過一千萬字的關于克拉瑪依的系列專著，匯成了一部活生生的克拉瑪依歷史。

主題式特刊在輿論引導中所起的作用，決不是單篇的新聞所能比擬的。主題式特刊的制作，也極大地延長了新聞的壽命，把報紙由易碎品變成了收藏品、珍藏品，而這些特刊也成為構筑本土文化的獨特厚重的文化產(chǎn)品。

四、以豐富多彩的文化經(jīng)貿(mào)活動作為“及時雨”

克拉瑪依日報人堅定地認為，日報不僅是黨委、政府、全市人民的耳目、喉舌，而且是黨委、政府、全市人民的參謀、助手；日報不僅是社會生活的反映者、記錄者，而且是社會生活的參與者、創(chuàng)造者。秉持這樣的理念，舉辦文化活動、經(jīng)貿(mào)活動就成了日報順理成章的行為。

多年來，日報自覺運用自己強大的社會動員能力和組織能力，舉辦了汽車文化節(jié)、品牌汽車展、準噶爾大講堂、本土英華——本市文學藝術家作品系列品評會、春之聲詩歌朗誦大賽、新年音樂會、馬頭琴專場音樂會、婚慶商品博覽會、時尚名品博覽會、北疆區(qū)域商品博覽會、家裝博覽會、雙十一購物節(jié)、群星跨年演唱會、中秋廟會等文化經(jīng)貿(mào)活動，目的就是要直接參與、促進我市的文化建設、經(jīng)濟建設。一場場文化經(jīng)貿(mào)盛宴給略顯冷清的克拉瑪依帶來了陣陣喝彩聲、喧嘩聲、歡笑聲。他們像一場場春雨，堅持不懈地滋潤著克拉瑪依處于萌芽狀態(tài)的本土文化與文化產(chǎn)業(yè)。

在這些活動中，汽車文化節(jié)被中國節(jié)慶委員會和人民網(wǎng)聯(lián)合評為全國最受百姓喜愛的節(jié)慶活動之一。

五、以靈敏強勁的宣傳造勢作為“牛鼻子”

對市委、市政府的重大決策、重大部署以及對全市的重大活動進行宣傳造勢，是市委機關報的職責，是市委機關報必須要做而且要做好的主要工作。克拉瑪依日報人經(jīng)過探索與實踐，創(chuàng)造出了一種獨特、系統(tǒng)的宣傳造勢模式。

這一模式可以概括為：迅速全面解讀、隆重鳴鑼開道、高端訪談造勢、專欄跟進追蹤、持續(xù)解疑釋惑、堅持年度備忘、適時總結(jié)回顧、自覺外向取經(jīng)。這一模式的運用，在日報對城市轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略實施的宣傳造勢中得到了全面、完美的體現(xiàn)。

到目前為止，城市轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的實施已給克拉瑪依帶來了顯著變化，克拉瑪依的產(chǎn)業(yè)結(jié)構已發(fā)生了明顯的改觀，城市轉(zhuǎn)型已取得階段性成果，一座現(xiàn)代化的高品質(zhì)城市已經(jīng)魅力初顯，不少市民對這一戰(zhàn)略的態(tài)度已由當初的不解、冷眼旁觀轉(zhuǎn)變?yōu)橛芍缘恼J同、積極的參與。這一成就的取得，可以說與日報主動地、自覺地、巧妙地、持續(xù)地提供的輿論保障是分不開的。

多年來，克拉瑪依市的所有重大活動、重要會議舉辦期間，克拉瑪依日報社所屬媒體都進行了濃墨重彩的報道。在很多重大活動的舉辦過程中，基本上今天開幕，第二天日報就會推出十個以上版面的報道進行立體展示，這樣快的速度、這樣大的規(guī)模，讓很多外地來賓感到十分驚訝。近年來日報對信息化國際論壇、石油石化裝備展、中巴經(jīng)濟走廊論壇、全國教育研討會等重大活動的報道都是如此。

六、以媒體融合的專業(yè)運營作為“新指針”

隨著新聞傳播環(huán)境日新月異的變化和媒體行業(yè)與時俱進的發(fā)展，日報人以黨性原則為準繩、以新聞專業(yè)主義為路徑，緊跟新聞業(yè)改革的步伐，工作目標從力求辦好一張報紙，變?yōu)檗k好報紙、網(wǎng)站、微信、APP、手機報等媒體集群。

尤其是在新形勢下，日報人圍繞增強輿論引導能力履行好“五大重任”，即媒體集群化、報道專業(yè)化、經(jīng)營公司化、業(yè)務融合化、薪酬績效化。

媒體集群化，就是要在新的媒介生態(tài)中，努力辦好紙質(zhì)媒體，努力辦好有發(fā)展?jié)摿Φ男旅襟w，形成新老俱全、品種多樣、有機組合的媒體集群。報道專業(yè)化，就是無論辦紙質(zhì)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)媒體，都要始終不渝地堅持專業(yè)主義精神。經(jīng)營公司化，就是像追求報道專業(yè)化一樣，要努力追求經(jīng)營創(chuàng)收工作的專業(yè)化。業(yè)務融合化，就是要努力使報紙業(yè)務與新媒體業(yè)務有機融合、相輔相成、相互促進；就是要努力使新聞業(yè)務與經(jīng)營業(yè)務有機融合、相輔相成、相互促進。薪酬績效化，就是要建立健全適應不斷增強輿論引導能力需要的內(nèi)部激勵機制，盡最大可能激發(fā)團隊的生機與活力。

媒體融合的思路與理念決定著媒體融合的進度與效果。在堅定履行“五大重任”的進程中，報社的傳統(tǒng)媒體和新媒體在共生共融的路上越走越近。

近5年來，在人口基數(shù)少的克拉瑪依市，《克拉瑪依日報》發(fā)行量最多達到3.2萬份，在全市有效發(fā)行范圍內(nèi)人均10人擁有一份報紙，已連續(xù)在中國傳媒大會上榮獲金長城傳媒獎?？死斠谰W(wǎng)日均點擊率最多曾長期保持在100萬次左右，2014年榮獲全國地方網(wǎng)站最具影響力品牌獎?？死斠廊請笪⑿牌脚_2016年在第六屆互聯(lián)網(wǎng)品牌大獎評選中榮獲“全國最佳微信公眾號”稱號，平臺關注人數(shù)長年保持在8.5萬人以上。“嗨克拉瑪依”客戶端在2017年上半年中國西北地區(qū)媒體APP總下載量排行榜中位居第16名、全新疆排第4名。這些成績，都說明日報人不僅只是能把各種媒體辦起來，而且能把各種媒體辦好、運營好。

按照以上的辦報方略和具體舉措，克拉瑪依日報人14年來始終在摸索中前進，在實踐中總結(jié)，朝著創(chuàng)造“六個一流”的目標（即：在全自治區(qū)、西北地區(qū)乃至更大的區(qū)域創(chuàng)造一流的融合媒體集群，一流的輿論引導能力，一流的傳媒經(jīng)營能力，一流的傳媒運營團隊，一流的現(xiàn)代傳媒品牌，并由前述五個一流組成一流的區(qū)域傳媒集團）努力奮進。新時代，我們會更加努力，譜寫更加輝煌的時代新篇章。