關(guān)于主題出版三個(gè)維度的分析
——以國家新聞出版廣電總局2015～2017年主題出版重點(diǎn)選題為考察對象

□文│何軍民

自2003年起，新聞出版總署每年確定一個(gè)出版的主題，實(shí)施主題出版工程。從那時(shí)起，主題出版就成為中國出版工作的一項(xiàng)“新常態(tài)”。為了更有針對性地做好主題出版工作，國家新聞出版廣電總局自2015年起每年組織評選一批主題出版重點(diǎn)出版物選題，其中2015年是圖書100種，音像電子出版物25種；2016年是圖書96種，音像電子出版物24種；2017年是圖書77種，音像電子出版物20種。[1]上述國家層面的行動(dòng)，有力地推動(dòng)了主題出版工作的常態(tài)化、正規(guī)化和系統(tǒng)化。但是，如果把2003年以來的主題出版圖書，特別是近三年來出現(xiàn)的主題出版作品做一個(gè)系統(tǒng)梳理，我們會(huì)很容易發(fā)現(xiàn)，目前的主題出版很大程度上還停留在國家主管部門自上而下組織、號(hào)召、宣傳的階段，各出版單位還沒有形成自己明確的方向和特色，一般讀者對主題出版圖書的認(rèn)可度也有待提高。筆者認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的根本原因在于，選題策劃者沒有能夠準(zhǔn)確地理解“主題”和“主題出版”的真正意義，策劃不到位，從而導(dǎo)致選題設(shè)計(jì)平庸化、作者選擇隨意化、文稿寫作程式化和宣傳推廣本地化。這些不足，一定程度上制約了主題出版圖書的傳播功能。

一、概念篇：準(zhǔn)確、全面理解“主題”和“主題出版”

很多從事主題出版的編輯在策劃這一類選題的時(shí)候，很容易犯兩類錯(cuò)誤：一是認(rèn)為“主題”和“主題出版”的概念非常明確，顧名思義即可，無須特意鉆研，從而對這兩個(gè)概念的理解失之于膚淺、表面。另一種是認(rèn)為“主題”和“主題出版”的概念都非常寬泛，幾乎任何內(nèi)容積極、格調(diào)高雅的選題都可以歸為主題出版，因此只要策劃時(shí)講究選題設(shè)計(jì)的新穎性，有足夠的新意，就一定可以獲得好的主題出版選題。在這種思想指導(dǎo)下，策劃者很可能走上唯新、唯正統(tǒng)的道路，認(rèn)為只要是新的就是好的，從而一葉障目，不見泰山，結(jié)果離真正的主題出版的要求大相徑庭。其實(shí)，這兩種認(rèn)識(shí)都是對“主題”和“主題出版”的誤讀。

“主題出版”中的“主題”的準(zhǔn)確、全面的意思，必須聯(lián)系“主題出版”的特定含義來理解。國家新聞出版廣電總局對于“主題出版”曾有權(quán)威的界定：“主題出版是圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。”[2]如此一來，讓“主題”和“主題出版”這兩個(gè)關(guān)鍵詞相互闡釋，我們可以大致歸納出主題出版的幾個(gè)基本特點(diǎn)。

第一，所謂主題出版的“主題”，不是一般性的主題，它有明確的指向和內(nèi)涵，就是黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題。聯(lián)系主題出版的發(fā)生史來看，我們就可以很明顯地看出，從新聞出版總署2003年開始實(shí)施的主題出版工程，到2015年開始組織評選的主題出版重點(diǎn)出版物選題，都是瞄準(zhǔn)當(dāng)年的“重大”事項(xiàng)的，如2015年重點(diǎn)出版物選題，圖書部分分為4類，分別是“關(guān)于中國特色社會(huì)主義與中國夢的選題”“關(guān)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的選題”“關(guān)于‘四個(gè)全面’戰(zhàn)略布局和經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的選題”“關(guān)于紀(jì)念新疆維吾爾自治區(qū)成立60周年、西藏自治區(qū)成立50周年的選題”，2016年重點(diǎn)出版物選題中《習(xí)近平關(guān)于嚴(yán)明黨的政治紀(jì)律和規(guī)矩論述摘編》《供給側(cè)改革論綱》《圖說長征》《長征記》等，2017年的 《“一帶一路”協(xié)同發(fā)展研究叢書》 《“一帶一路”青少年普及讀本》《全面從嚴(yán)治黨這五年》《砥礪奮進(jìn)的五年——從十八大到十九大》等，很顯然都是緊密契合當(dāng)年的重大事項(xiàng)的。

第二，這些重大主題，關(guān)注的是國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局。從新聞出版總署2003年開始實(shí)施主題出版工程，到國家新聞出版廣電總局2015年實(shí)施主題出版重點(diǎn)出版物選題評選，說明主題出版已經(jīng)成為一項(xiàng)國家層面的頂層設(shè)計(jì)。這就意味著，進(jìn)入主題出版工程的選題，關(guān)注的不是某一地方的地域性、局部性工作，也不是社會(huì)生活中的一般性事項(xiàng)、社會(huì)心理的一般動(dòng)向，而是有全局性、根本性、整體性影響的工作大局。從事主題出版選題策劃，一定要抓住當(dāng)前工作大局做文章，講究內(nèi)容的厚重性、大格局、時(shí)代感。

第三，主題出版作為一種出版活動(dòng)，必須有突出的創(chuàng)意質(zhì)量，否則就跟一般的材料匯編沒有什么區(qū)別。因此，優(yōu)秀的主題出版選題，要通過編輯的創(chuàng)意性勞動(dòng)，將重大主題的精髓傳播給一般讀者，讓重大主題在讀者中入腦入心。這也就是說，主題出版要緊扣“出版”這個(gè)關(guān)鍵詞，是一種貨真價(jià)實(shí)的出版活動(dòng)，講究的是內(nèi)容上的策劃和設(shè)計(jì)。主題出版的策劃者，必須著眼于當(dāng)年度的“重大”事項(xiàng)，抓住工作大局，對內(nèi)容進(jìn)行精心謀劃和設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的精神文化產(chǎn)品。

二、策劃篇：清晰界定素材類型，充分挖掘題材潛力

主題出版類選題，從某種意義上說是一種半命題作文。這里所說的“命題”，指的是這一類選題的核心內(nèi)容是既定的，非常明確和具體，就是當(dāng)年或者一定時(shí)期內(nèi)的“重大”事項(xiàng)；說它是“半”命題作文，是因?yàn)樵诤诵膬?nèi)容既定這個(gè)前提之下，編輯人員在素材選擇、表現(xiàn)形式、呈現(xiàn)方式、作者選擇等方面有很大的自由度。正是這些方面的自由度，在很大程度上考驗(yàn)著編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)。

在具體實(shí)施階段，從事主題出版的編輯人員，應(yīng)該對已有的主題出版類選題的情況做一個(gè)總體的了解。通過對國家新聞出版廣電總局2015～2017年這三年評選出的主題出版類重點(diǎn)出版物選題進(jìn)行認(rèn)真分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，總體來說，主題出版類選題大致可以分為以下幾種。

1.元典型

所謂元典型，就是側(cè)重黨和國家重大會(huì)議、重大政策，國家主要領(lǐng)導(dǎo)人重要講話、指示的權(quán)威發(fā)布的選題。這一類選題，一般是將國家重要領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話、重要論述集中起來，或者就某一個(gè)專題出版單行本，作為某一方針、政策、指示的權(quán)威讀物。比如國家新聞出版廣電總局2015年主題出版重點(diǎn)出版物選題中的《習(xí)近平總書記系列講話重要講話讀本（盲文版）》，2016年主題出版重點(diǎn)出版物選題中的《習(xí)近平關(guān)于嚴(yán)明黨的紀(jì)律和規(guī)矩論述摘編》《習(xí)近平關(guān)于全面建成小康社會(huì)論述摘編》，2017年的《馬克思主義大辭典》《治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略重點(diǎn)文章選》等。推出這些選題的，都是專業(yè)性非常強(qiáng)的出版社，如人民出版社、學(xué)習(xí)出版社、中央文獻(xiàn)出版社等。這些出版社長期從事馬克思主義經(jīng)典讀物的編輯出版，人員素質(zhì)整齊，專業(yè)意識(shí)和專業(yè)能力都很強(qiáng)，在元典型主題出版物的策劃上占有明顯的優(yōu)勢。

2.研究型

這一類主題出版物，旨在對國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等工作大局中重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問題方面的重大指示、政策、文件的解讀，以幫助廣大人民群眾理解好這些指示、政策、文件，在實(shí)際工作中更好地執(zhí)行和運(yùn)用。從事這一類主題出版物選題策劃的，除了人民出版社、學(xué)習(xí)出版社、中央文獻(xiàn)出版社這樣長期從事元典型主題出版物出版的傳統(tǒng)出版社，還有各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)出版社。如2016年主題出版重點(diǎn)出版物選題中，復(fù)旦大學(xué)出版社的《大國治道——中國特色社會(huì)主義戰(zhàn)略布局的理論視域》，安徽人民出版社的《21世紀(jì)中國的馬克思主義創(chuàng)新性研究》；2017年主題出版重點(diǎn)出版物選題中，湖南人民出版社的《命運(yùn)共同體——全球治理的中國智慧》、中國農(nóng)業(yè)出版社的《農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革：問題與對策》等。

3.例證型

這一類的主題出版選題，重在以某一重大思想、會(huì)議精神或重大事件的核心內(nèi)容為指導(dǎo)，在這些重大思想、會(huì)議精神或重點(diǎn)事件的核心內(nèi)容的指導(dǎo)下匯集相關(guān)事實(shí)性材料，用事實(shí)闡釋或者說明這些重大思想、會(huì)議精神，揭示重大歷史事件的精神實(shí)質(zhì)，以幫助讀者加深理解，指導(dǎo)實(shí)際工作。如2015年主題出版重點(diǎn)出版物選題中，泰山出版社的《根據(jù)地——共產(chǎn)黨人不能忘卻的記憶》、暨南大學(xué)出版社的《少數(shù)民族華僑華人與一帶一路》、2016年人民出版社的《“中國故事”叢書》、解放軍出版社的《中國工農(nóng)紅軍長征軍事史料叢書》；2017年的陜西人民美術(shù)出版社的《中共中央在陜北13年圖集》、河南文藝出版社的《中國創(chuàng)造故事叢書》等。

4.創(chuàng)作型

這一類的主題出版物，和例證型主題出版有一個(gè)共同點(diǎn)，就是都以某一種重大思想、會(huì)議精神或重大事件的核心內(nèi)容為指導(dǎo)。但與例證型主題出版不同的是，這一類選題采用的是文學(xué)創(chuàng)作常用的虛構(gòu)的手段，或者更確切地說，根據(jù)這種策劃思路推出的作品本身就是文學(xué)作品。通過文學(xué)的手段，主題出版的主題在這一類出版物中通過故事的形式得以闡釋，從而更有可能對讀者曉之以情，影響效果更加持久。這一類型的主題出版物，在國家新聞出版廣電總局主題出版重點(diǎn)出版物選題評選中，以少兒類選題為最多。如2015年長江少年兒童出版社的《“烽火燎原”原創(chuàng)少年小說》、安徽少年兒童出版社的《“雪域童年”系列》、2016年安徽少年兒童出版社的《永遠(yuǎn)追隨》等。

編輯在策劃主題出版選題的時(shí)候，要根據(jù)自己所掌握的信息和素材的類型，對自己所確定的主題出版的核心內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致、全面的分析，判定這些信息和素材的內(nèi)在價(jià)值，看其最契合哪一類型主題出版選題的特點(diǎn)，然后按照這一類型主題出版選題策劃的要求進(jìn)行設(shè)計(jì)。只有這樣，主題出版的選題策劃才有可能充分挖掘相應(yīng)題材的潛力，充分凸顯自己所掌握的信息和素材的價(jià)值。

三、展望篇：要更加強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性、新穎性、時(shí)代性

很多從事主題出版選題策劃的編輯內(nèi)心深處存在一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)，即認(rèn)為主題出版圖書只要把權(quán)威人物和權(quán)威機(jī)關(guān)的論述原封不動(dòng)地照抄下來就行了，作者和編輯不需要也不可能對既定的主題進(jìn)行自由創(chuàng)造。事實(shí)上，如果對國家新聞出版廣電總局2015～2017年主題出版重點(diǎn)出版物選題入選作品做一個(gè)系統(tǒng)全面地分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間的推移，主題出版類出版物越來越呈現(xiàn)出角度新穎、表達(dá)新鮮、以小見大、務(wù)求實(shí)效的特點(diǎn)。越是注重內(nèi)容品質(zhì)的主題出版類選題，越有可能產(chǎn)生持久的社會(huì)影響力，在兩個(gè)效益上取得優(yōu)異成績?！按蠹以絹碓角逍训卣J(rèn)識(shí)到， 主題出版并不是非得 ‘高大全’才行， 不只是講理論、提要求，更不是應(yīng)景之作，相反需要更加重視選題的質(zhì)量，特別是要改變原來習(xí)慣的宏大的敘述模式，變成貼近個(gè)人的、生動(dòng)的、普通的小故事，以平等的視角傳遞人文精神，才能受到讀者的歡迎?！盵3]最著名的是中宣部理論局從2003年起連續(xù)推出的《理論熱點(diǎn)面對面》系列通俗政治理論讀物，走通俗化路線，用鮮活的素材和生動(dòng)的語言闡述抽象的道理，擺事實(shí)，講道理，適應(yīng)了普通讀者的閱讀需求，時(shí)代氣息明顯，深受廣大讀者喜愛，多次登上暢銷書排行榜，和一貫暢銷的通俗文學(xué)類作品相比也毫不遜色。安徽少年兒童出版社2016年申報(bào)的選題《永遠(yuǎn)追隨》，是一部長征題材的長篇兒童小說。這部作品以兩個(gè)湘西少年追隨紅軍部隊(duì)追討紅軍戰(zhàn)士因戰(zhàn)事緊張而未能按時(shí)歸還的自家毛驢為線索，謳歌了可歌可泣的長征精神。作品通篇沒有長篇大論，也沒有宏大話語，有的只是日常的、童稚的語言和常見的鄉(xiāng)村小事，但是卻通過小事詮釋了人民軍隊(duì)誠實(shí)守信、以民為天的主題，起到了很好的傳播效果。該書不僅入選國家新聞出版廣電總局2016年主題出版重點(diǎn)出版物選題，還取得了上市僅半年發(fā)行近10萬冊的好成績。

任何一種思想資源，其發(fā)展都必然經(jīng)歷這樣三個(gè)階段：首先是原創(chuàng)性理論的提出；其次是圍繞這個(gè)原創(chuàng)性理論出現(xiàn)一些研究成果，或詮釋，或解讀，旨在讓這個(gè)原創(chuàng)性理論成果的核心主題、基本要素、體系構(gòu)架等方面清晰呈現(xiàn)，為下一步新時(shí)代的思想創(chuàng)新和資源運(yùn)用提供原動(dòng)力基礎(chǔ)；最后就是原創(chuàng)性資源在不同時(shí)代被不同的思想者所接受，由他們化為自己的思想成果，運(yùn)用到當(dāng)時(shí)的社會(huì)實(shí)踐中去。如果以這個(gè)三段論來觀照主題出版，未來的主題出版，應(yīng)在積極消化符合主題出版要求的原創(chuàng)性理論成果的基礎(chǔ)上，在繼續(xù)推出詮釋性或解讀性主題出版物的同時(shí)，在深入理解和靈活運(yùn)用原創(chuàng)性理論成果上下功夫。

更進(jìn)一步說，要做到深入理解和靈活運(yùn)用原創(chuàng)性理論成果，就要更注重從讀者立場出發(fā)進(jìn)行策劃，更注重人文關(guān)懷，更注意講好故事、貼近讀者。那些黨建類主題出版物，要注意“用普通民眾能夠接受的大眾化方式，把執(zhí)政黨的思想、理論、觀念通過大眾化、通俗化和時(shí)代化的語言表達(dá)出來”。[4]其他的主題出版類選題，雖然與執(zhí)政黨的思想、理論、觀念的關(guān)聯(lián)沒有黨建類主題出版物那樣緊密，也要注意語言的藝術(shù)性、通俗化，姿態(tài)的平等性，詮釋的準(zhǔn)確性和角度的新穎性，讓讀者既能看得懂，又能愛起來，還要有意愿主動(dòng)向更大范圍進(jìn)行傳播。做到這些要點(diǎn)的主題出版物才是真正成功的主題出版物。當(dāng)然，在呈現(xiàn)的技術(shù)手段上，也不能固守傳統(tǒng)出版的單一手段，而要綜合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播手段，多管齊下，多方用力，全方位、立體式地?cái)U(kuò)散，務(wù)求實(shí)效。

當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期，主題出版一直是我國出版企業(yè)和出版工作者的一項(xiàng)中心工作。因此，出版人不僅應(yīng)該重視主題出版，而且應(yīng)該鉆研主題出版，深入研究主題出版的基本理論、操作模式和思想資源，加強(qiáng)理解，加強(qiáng)運(yùn)用，重視內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，將富有中國特色的主題出版工作不斷推向新境界。

注釋：

[1]國家新聞出版廣電總局.關(guān)于公布2015、2016、2017年主題出版重點(diǎn)出版物選題的通知[EB/OL].http://www.sapprft.gov.cn/sapprft/utils/search.shtml?word=%E4%B8%BB%E9%A2%98%E5%87%BA%E7%89%88%E9%87%8D%E7%82%B9%E5%87%BA%E7%89%88%E7%89%A9

[2]羅小衛(wèi)，別必亮.例析主題出版的策劃與營銷[J].中國出版，2014（11）

[3][4]李玉平.淺談主題出版的特點(diǎn)與規(guī)律[J].出版發(fā)行研究，2014（5）