新媒體環(huán)境下地方科技期刊品牌傳播研究
——以《甘肅科學(xué)學(xué)報(bào)》為例

文/徐芷慧 汪秀澤 胡顯忠

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展環(huán)境迎來了極大的變化與挑戰(zhàn)。作為分享科研信息和學(xué)術(shù)交流的陣地，科技期刊的生存方式也發(fā)生了根本性的變化。新媒體的出現(xiàn)，多種多樣的傳播方式使得科研成果的生產(chǎn)加工和轉(zhuǎn)化發(fā)生了改變。雖然是科技期刊，應(yīng)該走在科技前端，但由于期刊品牌在市場(chǎng)上沒有知名度和影響力，在收發(fā)稿件上很落后，作者和審稿專家隊(duì)伍也很難擴(kuò)大范圍。對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)同步不及時(shí)的地方科技期刊，期刊品牌影響力不夠，知名度也小，許多優(yōu)秀稿件無處可投，同時(shí)稿件的外審工作繁雜，這顯然阻礙了科研成果的展示和交流。

1.地方科技期刊品牌傳播現(xiàn)狀分析

許多地方科技期刊主要采取紙質(zhì)發(fā)行的方式，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)共享跟不上數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。對(duì)于在基層工作的科研人員來說，一方面自身沒有意識(shí)在更大范圍內(nèi)進(jìn)行成果交流與展示；另一方面單純的紙質(zhì)發(fā)行和內(nèi)部刊物的形式無法使科技成果在更大的平臺(tái)上進(jìn)行共享和交流。地方科技期刊雖然品種繁多，但期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程并沒有受到重視，也沒有樹立期刊品牌意識(shí)，其中具備期刊獨(dú)立網(wǎng)站和數(shù)字化采編系統(tǒng)的更是屈指可數(shù)。[1-3,6]

對(duì)外，地方科技期刊面臨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用普及遲緩和發(fā)行范圍局限的困境；對(duì)內(nèi)，許多地方科技期刊的論文缺乏創(chuàng)新性與時(shí)代性，作者群偏窄，審稿專家資源有限。作為投稿主體的基層科研人員自身缺乏知識(shí)共享意識(shí)，沒有渠道獲得最新的科研資料，平時(shí)又很少參加學(xué)術(shù)交流，如果在投稿審稿的過程中再不通暢，就會(huì)嚴(yán)重影響作者投稿的積極性。與當(dāng)前各大高校科技期刊紛紛采用“兩微一端”線上互動(dòng)的數(shù)字化辦刊理念相比，地方科技期刊甚至連最基本的投稿和審稿都存在技術(shù)瓶頸，這樣就很難選出有水平、有創(chuàng)新意識(shí)的論文，達(dá)到科研交流的目的。[4,5]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種新興媒體的出現(xiàn)，對(duì)科技期刊的生存環(huán)境、傳播方式都產(chǎn)生了極大的沖擊，紙質(zhì)版科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮勢(shì)不可擋。

2.《甘肅科學(xué)學(xué)報(bào)》品牌傳播現(xiàn)狀及效果

《甘肅科學(xué)學(xué)報(bào)》1989年創(chuàng)刊，為雙月刊，是中國科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊(中國科技核心期刊)、中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫源期刊、中國核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫源期刊、甘肅省優(yōu)秀期刊，屬自然科學(xué)綜合性學(xué)術(shù)刊物，由甘肅省科學(xué)院主辦，在甘肅省內(nèi)外享有一定的知名度。學(xué)報(bào)按學(xué)科主要?jiǎng)澐譃榛A(chǔ)科學(xué)、工程技術(shù)、物理、生物、醫(yī)學(xué)等欄目。雖然經(jīng)過這些年的整合歸口，形成了具有本刊特色的大學(xué)科分類，但是在甘肅省出版的各種科技期刊中，期刊的品牌知名度并不是十分突出，許多學(xué)術(shù)研究并不僅僅局限于具體欄目?！陡拭C科學(xué)學(xué)報(bào)》的品牌要想被大范圍的接受認(rèn)可并聞名遐邇，期刊品牌建設(shè)和品牌的傳播是不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.1 數(shù)字化的傳播方式

《甘肅科學(xué)學(xué)報(bào)》從改變讀者閱讀和投稿習(xí)慣出發(fā)，開發(fā)HTML網(wǎng)頁閱讀，采用騰云網(wǎng)上采編系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)投稿和審稿數(shù)字化。同時(shí)，搭建起微信互動(dòng)平臺(tái)，期刊網(wǎng)站上也配套逐步完善在線瀏覽，也在實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能的創(chuàng)新升級(jí)。通過微信、郵件向同領(lǐng)域科研人員主動(dòng)推送電子版刊物。通過微信公眾號(hào)，作者不必多次打電話查詢審稿進(jìn)度、錄用狀態(tài)等，可以微信查詢稿件進(jìn)度，提高了編輯部的工作效率。除了投稿作者外，還擁有一批固定訂閱用戶，這些用戶很可能通過微信互動(dòng)被發(fā)展成為潛在的投稿作者和審稿人。

2.2 多元化的受眾服務(wù)

讀者信息數(shù)據(jù)庫是融媒體時(shí)代的新興產(chǎn)物，通過采編系統(tǒng)和中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫等對(duì)期刊的下載量、閱讀量、點(diǎn)擊量、引用率等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。有了這些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的支持，編輯部可以根據(jù)讀者的閱讀喜好、關(guān)注重點(diǎn)等及時(shí)調(diào)整下一年度的欄目設(shè)置。受眾可以通過瀏覽郵件、注冊(cè)賬號(hào)等方式間接反饋，也可以通過電話和網(wǎng)站留言進(jìn)行直接反饋。這兩種反饋方式都可從不同程度地反映出受眾對(duì)期刊的關(guān)注程度和看法意見。

2.3 網(wǎng)站、微信留言中的作者咨詢與反饋

除了電話、郵件等傳統(tǒng)溝通方式外，還在期刊網(wǎng)站上專設(shè)了讀者與編輯交流的留言欄，通過定時(shí)對(duì)作者的咨詢進(jìn)行回復(fù)，編輯部可以及時(shí)掌握作者動(dòng)態(tài)。大量基層科研人員其實(shí)是通過閱讀科技期刊學(xué)習(xí)如何撰寫學(xué)術(shù)論文。通過編輯與作者、讀者的交流，不僅可以針對(duì)作者的來稿提出投稿建議，向作者介紹各學(xué)科的發(fā)文趨勢(shì)，也潛移默化地拓寬作者的寫作思路，提高作者的寫作能力。多種多樣的受眾知識(shí)服務(wù)使得《甘肅科學(xué)學(xué)報(bào)》在甘肅省科技期刊陣營中的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大，而在線溝通可以及時(shí)通知作者修改不符合本刊論文撰寫格式的稿件，通過有的放矢地調(diào)整學(xué)科欄目設(shè)置，近幾年來投稿率大幅度提升。

3.新媒體環(huán)境下地方科技期刊品牌傳播建議

3.1 增強(qiáng)科技期刊品牌建設(shè)與傳播意識(shí)

科技期刊的發(fā)展動(dòng)力是自身的品牌價(jià)值與品牌特色，因此，地方科技期刊要想在眾多科技期刊中獨(dú)樹一幟，就要樹立并加強(qiáng)品牌意識(shí)。受辦刊機(jī)制影響，上級(jí)主管部門下?lián)軐ｍ?xiàng)經(jīng)費(fèi)是地方科技期刊辦刊費(fèi)用的主要來源。許多地方科技期刊缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，更沒有品牌建設(shè)意識(shí)。要想在大環(huán)境下爭(zhēng)取盡可能多的作者、讀者，就要向省外和全國優(yōu)秀的地方科研院所和高?？待R，結(jié)束“獨(dú)角戲”的狀態(tài)，培養(yǎng)自身的品牌發(fā)展意識(shí)。[6]

3.2 籌辦特色學(xué)科?？?、專欄

專欄是編輯稿件的重要方式之一，地方科技期刊的編輯不僅要深入挖掘文章質(zhì)量，還要主動(dòng)向有學(xué)術(shù)影響力的作者群體約稿，準(zhǔn)確定位某一學(xué)科特點(diǎn)與熱點(diǎn)，策劃籌辦特色專刊、專欄，邀請(qǐng)作家專門為專欄目撰寫文章。將編輯的主動(dòng)性、創(chuàng)造性與讀者需求結(jié)合，通過專刊/欄培育屬于自己的刊物特色，增強(qiáng)科技期刊的學(xué)術(shù)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，打造名牌欄目、名牌期刊，占領(lǐng)學(xué)科發(fā)展高地?，F(xiàn)代化的經(jīng)營意識(shí)與學(xué)術(shù)影響力的充分結(jié)合為地方科技期刊的品牌建設(shè)注入了新的發(fā)展動(dòng)力，通過籌辦特色學(xué)科?？?專欄，擴(kuò)大期刊知名度的同時(shí)還可以提升編輯的組稿能力與專業(yè)水準(zhǔn)。[7]

3.3 借助學(xué)術(shù)會(huì)議擴(kuò)大期刊影響力

學(xué)術(shù)會(huì)議是一種促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、學(xué)術(shù)交流、課題研究等學(xué)術(shù)性話題為主題的會(huì)議，很多科技期刊注意到學(xué)術(shù)會(huì)議權(quán)威性、高知識(shí)性、高互動(dòng)性等特點(diǎn)，通過承辦和協(xié)辦學(xué)術(shù)會(huì)議宣傳期刊品牌，擴(kuò)大期刊的學(xué)術(shù)影響力。在承辦或協(xié)辦學(xué)術(shù)會(huì)議時(shí)通過融媒體平臺(tái)進(jìn)行信息推廣，做好宣傳把關(guān)工作，可以吸納一大批來自全國科研院所與各大高校的高質(zhì)量?jī)?yōu)秀論文，進(jìn)一步提升期刊的刊文水平。傳統(tǒng)投稿方式是長(zhǎng)年累月口碑的積累，而學(xué)術(shù)會(huì)議可以將來自不同單位的作者匯總為期刊穩(wěn)定的作者群，在短期內(nèi)提升期刊品牌影響力，極大優(yōu)化了期刊的品牌建設(shè)過程。

3.4 加快期刊數(shù)字化進(jìn)程

如今，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，紙媒概念減弱，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為主流，讀者更傾向于無紙化、碎片化閱讀，數(shù)字出版漸漸成為趕超傳統(tǒng)出版業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，從網(wǎng)上共享和獲取學(xué)術(shù)資源已成為科研常態(tài)。信息內(nèi)容的快速傳播是科技期刊數(shù)字化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，編輯部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化辦公不僅可以縮短出版周期，還可以降低期刊出版成本。期刊出版者可以在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)大作者群和讀者群，打造學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。因此，地方科技期刊要盡快實(shí)現(xiàn)自主網(wǎng)站建設(shè)和數(shù)字化，通過互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大期刊的品牌影響力。[8]

結(jié)語

作為科技研究成果交流展示的重要組成部分，地方科技期刊所發(fā)揮的作用不可忽視。在期刊改革和媒介融合的浪潮中，如何發(fā)揮地方科研特色，進(jìn)一步提高地方科技期刊的品牌影響力，是每一個(gè)地方科技期刊從業(yè)者都應(yīng)該思考的課題。樹立和傳播特色科技期刊品牌是科技期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。地方科技期刊在期刊品牌建設(shè)與傳播過程中要注意突出創(chuàng)新性和主導(dǎo)性，結(jié)合地方科研特色，才能打造出不同于一般科技期刊的特色期刊品牌。