媒介技術(shù)視野下VR新聞生產(chǎn)與傳播的實踐探究

文/岳恩多

20世紀VR技術(shù)就已經(jīng)誕生，由于當時沒有相關(guān)的理論研究與成套的設(shè)備作為支撐，VR技術(shù)沒有得到很好的利用。VR最早出現(xiàn)于科幻小說中，曾有研究者認為，VR源頭來自于20世紀20年代的飛行模擬器。VR產(chǎn)業(yè)最早從美蘇的軍事競賽開始，而后被民用所利用。VR新聞依賴于VR技術(shù)發(fā)展的較快，由于其存在一定的新穎性，能夠在新聞報道領(lǐng)域綻放耀眼的光芒，能夠給新聞界帶來一定的前景，國外的某些媒體已經(jīng)開始運用該技術(shù)于新聞報道中，比如《華爾街日報》的VR“過山車”、BBC的360°視頻報道等。對于國內(nèi)的新聞，無論是2015年《人民日報》制作的“9.3大閱兵”VR全景視頻，還是而后出現(xiàn)的體壇人物頒獎典禮，以及“十九大”，均將VR新聞帶入到公眾視野中。因此，VR新聞成為媒介技術(shù)視野下的亮麗風景線。

1.VR技術(shù)的相關(guān)概念

VR一詞來源于英語Virtual Reality，該詞的中文譯為虛擬技術(shù)。該技術(shù)是采用計算機技術(shù)將三維空間模擬成一個虛擬世界，并利用電腦對其進行復(fù)雜的操作，通過運算為用戶提供視覺及其他感官的模擬，讓用戶身臨其境，并無界限的對三維空間內(nèi)的事物進行觀察。三維空間的能夠跟隨著用戶的移動位置進行移動，并且用戶絲毫沒有感覺。該技術(shù)的組成成分分別是計算機圖形、計算機仿真模擬、人工智能、感應(yīng)器、互聯(lián)網(wǎng)等。也正是因為成分間的分工協(xié)作，才能夠?qū)⑻摂M現(xiàn)實的高技術(shù)系統(tǒng)成為仿真技術(shù)的重要方向。沉浸、交互、構(gòu)想是虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的三個基本特征，它強調(diào)了虛擬系統(tǒng)中人的主導(dǎo)地位。

2.VR技術(shù)在我國新聞領(lǐng)域的生產(chǎn)與傳播現(xiàn)狀

隨著VR技術(shù)在國外的盛行，我國的新聞界也將其運用到新聞的生產(chǎn)與傳播中。許多媒體也對其進行了相關(guān)的嘗試。在電視臺方面，除了電視臺大頭CCTV，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等都與VR內(nèi)容團隊進行了密切的合作。官方媒體如人民日報社與新華社也對VR技術(shù)進行了嘗試。以財新傳媒為代表的非官方媒體都已制作了以VR技術(shù)為主的多部新聞與紀錄片。除此之外，新浪、百度等網(wǎng)頁也曾利用VR技術(shù)展現(xiàn)全景視頻。以《南方周末》為例，其在2016年所推出的跑步VR紀錄片主要以全景攝像頭的方式對5位跑步愛好者在跑步中的點滴進行記錄。讓感興趣的觀看者在手機上便可直接觀看，而拍攝點主要是一些著名的景點，讓觀看者身臨其境。除此之外，“十九大”期間，多家媒體也利用了該技術(shù)對現(xiàn)場進行全方位報道，將十九大的盛況完美地展現(xiàn)在億萬人民面前。其中以南京市委網(wǎng)信辦、南京日報社聯(lián)合推出的全媒體新征程＿“聚焦十九大南京市全媒體專題”也運用了VR全景。[1]但值得深思的是，若想制造成與歐美等強國一樣的高質(zhì)量VR新聞，還需要相關(guān)人員的共同努力。假以時日，該技術(shù)將成為新聞界不可缺少的重要組成部分。

3.VR技術(shù)在新聞生產(chǎn)與傳播中存在的問題

3.1 缺少一定的真實性

由于VR的具有一定的交互性，因此在運用時人工能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的干預(yù)作用。因此，VR新聞報道面臨新的挑戰(zhàn)，即新聞的真實性易受到一定的挑戰(zhàn)。眾所周知，真實是新聞的核心與生命，原原本本的將事件客觀地報道出來是新聞工作者的本職?？墒?，VR技術(shù)的原理是利用虛擬技術(shù)將現(xiàn)實與虛擬結(jié)合，雖然能讓人感受到身臨其境，也有一定的影像，但是它展現(xiàn)的環(huán)境并不是原始的，因此，這個環(huán)境易受外界的質(zhì)疑，甚至有的人會認為新聞環(huán)境本身就是被創(chuàng)造出的，其場景本身就存在一定的虛假性。久而久之，人們便會懷疑自己所看到的VR新聞是否真實。因此，日后新聞的真實性便會成為人們的重點議題。

3.2 成本較高

由于VR的新聞需要一定的技術(shù)作為支持，因此，制作VR新聞所需的成本較高。加之生產(chǎn)周期較長，目前很難對其進行大規(guī)模的制作。除此之外，VR視頻若需拍攝完成最短也需幾周，稍微較長的也需花上好幾個月才能完成。自新聞?wù)Q生以來，為使其經(jīng)濟價值與社會價值協(xié)調(diào)，常選取的方法便是在新聞中穿插廣告，讓新聞的制造成本與廣告間實現(xiàn)一定的平衡。然而，如何在VR新聞中采取該種商業(yè)模式，如何讓受眾接受確實是一個難題。以《紐約時報》為例，當其在VR視頻加入四則廣告時，廣告的點擊率較高。而且該種模式不僅讓觀眾感受到廣告中的精彩內(nèi)容也能讓受眾喜愛此類新穎的廣告模式。由于此種模式在前期的投入量較大，雖然廣告商與媒體都能接受此種宣傳模式，也能用廣告的收入來彌補VR新聞生產(chǎn)的費用。[2]但《紐約時報》本身就具有雄厚的財力，加之其的影響力較大，其他媒體一旦效仿成功率是非常低的。

3.3 題材選取較難

相關(guān)研究表明，畫面感較強或視覺沖擊力較強的報道更適合運用VR技術(shù)，因此對于一般情況，特別是動態(tài)新聞與抽象化較強的經(jīng)濟報道便不適合運用該技術(shù)?，F(xiàn)今，在選取能將VR技術(shù)完美地運用于新聞報道中的題材時較為困難，僅僅適用于娛樂、體育賽事或現(xiàn)場復(fù)制性較難的新聞事件中。

3.4 缺少規(guī)范化體系

目前，國內(nèi)的《人民日報》、搜狐、新浪等媒體上線的VR新聞大部分以360度全景視頻為主，而國外的《紐約時報》在報道VR新聞時甚至采用直升機拍全景，觀眾在觀看視頻時只需一個智能手機或者利用VR眼鏡即可。VR視頻的原型機在拍攝視頻時根本不需要邊框，所以其與傳統(tǒng)視頻的拍攝方式存在著較大的差異。由于拍攝的角度為360度，因此觀眾站在某個角度觀看視頻便成為拍攝者心中的謎。[3]視頻的腳本設(shè)計者在設(shè)計時具有故事性的視頻時變得愈加困難，由于技術(shù)含量較低，推廣人員便放棄了推廣。

4.如何將VR技術(shù)運用于新聞生產(chǎn)與傳播

4.1 引入先進技術(shù)

為何說VR新聞的發(fā)展與高端路線密切相關(guān)呢？主要原因在于其成本過高。那么，如何降低成本呢？若想完成一個完整的VR報道，除了在前期分配采訪隊伍對視頻材料進行收集外，還需利用無人機與全景攝像進行拍攝。后期的特效制作與效果展示上所花的費用遠比傳統(tǒng)新聞報道高，若想提升VR新聞的品質(zhì)、提高生產(chǎn)效率，則需引入操作便捷、更具人性化、功能多樣化的科學技術(shù)。作為新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域的重要因素，科學技術(shù)所帶的作用幾乎接近完美。除此之外，從事新聞行業(yè)的人員也需主動學習與VR技術(shù)相關(guān)的技術(shù)，并將其更好地運用到新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播中。

4.2 選擇適合行業(yè)標準的題材與內(nèi)容

關(guān)于VR新聞行業(yè)所制定的相關(guān)標準，BBC的專家在積累了許多VR新聞的制作經(jīng)驗與播出后觀眾對作品的反饋，提出了以下幾點建議。（1）必須對內(nèi)部進行測試。許多觀眾可能從未見過與VR相關(guān)的新聞，因此在新聞播出前需進行測試，并根據(jù)觀眾的意見與反饋進行反思。當然，在選擇內(nèi)測組時也需慎重，需找尋不同年齡階段的人。（2）對風險進行監(jiān)測。除了從道德與正義兩方面對風險進行監(jiān)控，還需對健康與安全方面的因素進行分析與控制。[4]倘若記者忽視了觀者的健康與安全，那么VR新聞的美好前景便會受到限制。未來的VR新聞行業(yè)除了需要積累一定的經(jīng)驗，在選取題材方面也需慎重，防止由于道德倫理問題而將VR新聞推向風浪口的現(xiàn)象出現(xiàn)。

4.3 嘗試跨界相容

現(xiàn)階段，“跨界”已成為當下盛行的元素。媒介傳播也需要嘗試跨界相融，國家領(lǐng)導(dǎo)人于2017年元旦通過《人民日報》的“兩微一端”給全國人民拜年的形式吸引不少讀者。[5]加之各大自媒體上能夠進行分享，微信與QQ等社交網(wǎng)站上處處可見。從最開始的紙媒到如今的互聯(lián)網(wǎng)媒體，雖然《人民日報》與時俱進，但沒有VR技術(shù)作為支撐，這樣的傳播奇跡是很難實現(xiàn)的。因此，當VR技術(shù)與新聞相融時也可將各種媒介載體進行跨界相融。

4.4 轉(zhuǎn)變產(chǎn)品生產(chǎn)理念

現(xiàn)階段，VR仍然處于發(fā)展初期，為使VR新聞的內(nèi)容與形式發(fā)展轉(zhuǎn)變，提高VR與新聞間的融合度，需要利用VR技術(shù)的沉浸式模式對VR新聞進行改造。在傳遞新聞內(nèi)容上的感官體驗時需要對新聞的生產(chǎn)方式進行更新，并從新聞的各環(huán)節(jié)著手，設(shè)立多樣化的VR技術(shù)，讓VR新聞快速發(fā)展。為使VR技術(shù)更好地運用于VR新聞中，提高VR新聞的價值，需要深入認識VR技術(shù)的功能，準確地實現(xiàn)信息間的轉(zhuǎn)換。

結(jié)語

綜上所述，自VR技術(shù)運用于新聞生產(chǎn)與傳播以來，將VR技術(shù)更好地運用于新聞生產(chǎn)與傳播中，對新聞報道實現(xiàn)最大強度的創(chuàng)新，一直是許多新聞工作者奮斗的目標。為不斷更新觀眾所能接受的新聞報道形式，使得觀眾在VR新聞中享有虛擬技術(shù)帶來的視覺沖擊。發(fā)揮VR技術(shù)在新聞生產(chǎn)與傳播中的作用，使得虛擬現(xiàn)實技術(shù)趨于成熟，讓其在眾多自媒體發(fā)展的階段占有一席之地，成為新時代媒體的重要組成部分，為我國科技發(fā)展帶來更多的新產(chǎn)品與相應(yīng)的專業(yè)人員。