電視媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探索

文/串珠

新時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的普及，出現(xiàn)了新媒體。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的一種新型媒體。其對(duì)傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了很大的沖擊。為了保護(hù)我國傳統(tǒng)媒體，更好地促進(jìn)二者的發(fā)展，就必須尋找一種新的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。對(duì)于電視媒體來說，要積極創(chuàng)建視聽媒體新產(chǎn)業(yè)，研發(fā)視聽媒體新業(yè)務(wù)，與新媒體形成優(yōu)勢互補(bǔ)以及聯(lián)動(dòng)傳播，從而促進(jìn)我國媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

1.相關(guān)概念

1.1 新媒體的概念

1967年，美國的CBS技術(shù)研究所發(fā)表開發(fā)電視錄像商品的計(jì)劃時(shí)第一次提出新媒體的概念，由此可以看出，新媒體的概念已經(jīng)很早就出現(xiàn)了。當(dāng)下，對(duì)于新媒體的概念眾說紛紜，在這篇論文中將新媒體的概念定義為：新媒體概念是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說的，是隨著新技術(shù)、新需求、新網(wǎng)絡(luò)以及新信息發(fā)展起來的一種媒體形式，具體來說，就是將電視、報(bào)紙、廣播以及雜志等分類為傳統(tǒng)媒體，那么電腦以及智能手機(jī)等就可以歸類為新媒體。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合概念分可為狹義和廣義兩種，廣義的媒體融合是指包括一切媒體及某有關(guān)要素的相互滲透及融合；而狹義的媒體融合是指將不同形態(tài)的媒體融合形成一種新的媒體形態(tài)。具體來說就是數(shù)字雜志、數(shù)字電視以及手機(jī)報(bào)等，這些屬于狹義的媒體融合概念，而新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等屬于廣義的媒體融合概念。

1.2 傳統(tǒng)媒體的概念

對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念來說，主要是電視、報(bào)紙、廣播以及期刊等。電視和廣播屬于流媒體，而報(bào)紙和期刊屬于紙質(zhì)媒體。傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)點(diǎn)，例如報(bào)紙便于存放，方便閱讀，而期刊中的內(nèi)容相對(duì)來說專業(yè)性會(huì)更強(qiáng)。報(bào)紙和期刊中的內(nèi)容更具有權(quán)威性與真實(shí)性，其缺點(diǎn)就是傳播的方式過于單一，不能滿足受眾持久性的關(guān)注。對(duì)于電視以及廣播來說，其傳播的方式不再單一，能夠傳播聲音、圖像以及文字等，更容易吸引更多的受眾，但是這種方式的傳播，受眾一直處于被動(dòng)接收的狀態(tài)，受眾與媒體之間不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。受到新媒體沖擊的傳統(tǒng)媒體，如果不能及時(shí)作出改變，將被這個(gè)時(shí)代淘汰。

2.當(dāng)前電視媒體與新媒體融合存在的主要問題

當(dāng)下，我國電視媒體與新媒體的融合路徑還處于初級(jí)的探索階段，其中的探索仍然停留在單一的傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)上，融合發(fā)展還存在很多問題。

2.1 對(duì)于傳統(tǒng)媒體的能力過于片面否定

當(dāng)下，在電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，片面否定電視媒體所具有的一些能力與優(yōu)勢。誤以為電視媒體與新媒體的融合發(fā)展就是以新媒體作為支撐，不斷地發(fā)展新媒體。但是，二者的融合發(fā)展要充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢，避免二者的弱勢，從而找準(zhǔn)二者的自身定位，尋求適合的發(fā)展模式，這樣才能夠促進(jìn)二者的發(fā)展。新媒體的優(yōu)勢是能夠獲取更多的信息，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速、隨時(shí)隨地的傳播，宣傳面更廣；而電視媒體能夠保證傳播信息的真實(shí)有效性，這是新媒體所不具備的，因此，二者結(jié)合發(fā)展，能夠保證傳播信息的全面、高效，還能夠保證信息的真實(shí)可靠，從而更好地發(fā)展媒體行業(yè)。

2.2 僅僅將電視媒體與新媒體進(jìn)行簡單的疊加

目前，電視媒體與新媒體的融合方式最多的是電子版報(bào)紙、開設(shè)官方微信、運(yùn)用二維碼等。這些僅僅是將二者進(jìn)行了簡單的疊加，并沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合，沒有將媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有機(jī)的整合。這種簡單、表面上的疊加并沒有發(fā)揮其真正的效用，沒有形成統(tǒng)一的體系機(jī)制。

2.3 缺乏整體的規(guī)劃，沒有明確的規(guī)劃、定位

對(duì)于電視媒體與新媒體的融合發(fā)展沒有進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，這條融合之路是十分漫長曲折的，如果沒有明確的定位與整體的規(guī)劃，這條路走起來會(huì)更加的艱難。

2.4 缺乏專業(yè)技術(shù)能力

二十一世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是融入到人們的日常生活當(dāng)中，因此，傳統(tǒng)的媒介都已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向新媒體發(fā)展與融合。傳統(tǒng)媒介傳播方式單一，宣傳成本高，技術(shù)不足，再加上傳統(tǒng)媒介的本身的制約，很難取得很大的發(fā)展。

2.5 相對(duì)落后的管理制度

傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展選擇方式相對(duì)單一，而且管理方式大多是涉及消息傳播的途徑等方面，但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，這種信息傳播成本低、覆蓋面積廣、信息傳送快等是傳統(tǒng)媒體所比不了的，因此，使用傳統(tǒng)的媒體管理制度已經(jīng)是非常不合適了，也很難適應(yīng)新媒體的發(fā)展需求。

2.6 沒有明確的效益目標(biāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)與企業(yè)發(fā)展方式已經(jīng)從根本上發(fā)生了變化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其市場影響力與市場占比已經(jīng)變得非常小，而且這種情況會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸擴(kuò)大。雖然傳統(tǒng)媒體廣告效應(yīng)和宣傳比不上新媒體技術(shù)，但是，傳統(tǒng)媒體畢竟有其影響力，所以其廣告收入并不比新媒體弱。因此，明確企業(yè)盈利目標(biāo)，不僅僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展與新媒體技術(shù)融合，還可以讓新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體方式協(xié)同發(fā)展。新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快、更廣，信息更多，打破了傳統(tǒng)媒體以報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)方式的信息傳播。在新媒體技術(shù)環(huán)境下，每個(gè)人都是信息傳播者，也是信息接收者，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是做不到的。

3.關(guān)于電視媒體與新媒體技術(shù)相互融合必要性

網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，是時(shí)代進(jìn)步的必然產(chǎn)物。對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，其主要通過報(bào)紙、雜志、收音機(jī)、廣播電視等方式傳播信息。但是，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入到人們的生活，與人們生活息息相關(guān)，人們逐漸習(xí)慣了通過這種網(wǎng)絡(luò)方式獲取自己想要的信息，這些都是新媒體技術(shù)信息傳播的方式。不管是傳統(tǒng)的媒體方式，還是后起之秀新媒體技術(shù)，兩者都是社會(huì)時(shí)代發(fā)展的選擇產(chǎn)物，二者有著本質(zhì)的區(qū)別，各有特點(diǎn)，因此，只有傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)融合協(xié)同發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共贏的目的。讓每個(gè)人都可以選擇自己喜歡的媒體方式，接收需要的信息，二者可以做到互補(bǔ)有余，共同進(jìn)步，才是信息媒體未來的發(fā)展方向。

4.電視媒體相互融合的發(fā)展方向

電視是我們傳統(tǒng)的接收信息的媒體方式，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體的誕生也給電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同樣也帶來了巨大的機(jī)遇。電視傳播信息的廣度與速度雖然沒法和網(wǎng)絡(luò)新媒體相提并論，但網(wǎng)絡(luò)新媒體信息太多太雜，存在好多虛假信息；相反，電視傳播的信息可信度很高。所以，電視要想繼續(xù)向前發(fā)展，則必須與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，補(bǔ)缺自己的短處。

4.1 利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，打造移動(dòng)電視平臺(tái)

現(xiàn)階段，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過八億人，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，與人們生活息息相關(guān)，必不可少。尤其是智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)降費(fèi)提速的政策實(shí)施，手機(jī)對(duì)于人們來說越發(fā)重要。所以，把電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，打造全新的移動(dòng)電視，讓人們利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)看電視，這將給電視臺(tái)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也是電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的重要方向。

4.2 利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，打造網(wǎng)絡(luò)電視客戶端

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視也是人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚膴蕵贩绞?，因此，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，打造網(wǎng)絡(luò)電視客戶端，不僅可以增加電視臺(tái)收視率，對(duì)于電視臺(tái)而言也是持續(xù)發(fā)展的重要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅改變了人們的娛樂方式，同樣也改變了人們接收信息的方式，因此，這對(duì)于電視臺(tái)這種傳統(tǒng)媒體方式而言，帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但也是電視臺(tái)發(fā)展的重大機(jī)遇。因此，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，打造全新的移動(dòng)電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，這是電視臺(tái)新的發(fā)展方向，將自己的優(yōu)勢與新媒體技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。