中國(guó)“出版+VR/AR”融合發(fā)展研究報(bào)告

文/王揚(yáng) 尚燁 鄧楊

引言

科技是國(guó)家強(qiáng)盛之基，創(chuàng)新是民族進(jìn)步之魂。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)成果豐碩，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略大力實(shí)施，創(chuàng)新發(fā)展理念深入人心。當(dāng)前，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、人工智能技術(shù)（AI）、智能制造等已成為全球技術(shù)研發(fā)的熱點(diǎn)，并逐步向消費(fèi)者日常生活滲透，為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了技術(shù)支撐。

2016年被稱為VR元年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）呈井噴式發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域的運(yùn)用迅速鋪開(kāi)，國(guó)內(nèi)多家出版社也應(yīng)時(shí)而動(dòng)，紛紛試水，因地制宜結(jié)合資源優(yōu)勢(shì)，武裝出版形式，進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展。VR/AR技術(shù)為數(shù)字出版的發(fā)展提供了新的思路和方式。

VR/AR圖書(shū)出版概述

與傳統(tǒng)圖書(shū)相比，VR/AR技術(shù)具有接觸式、立體式、智能化、體驗(yàn)化、交互性的特點(diǎn)，使數(shù)字化閱讀體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)更加明顯，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字化的有機(jī)結(jié)合，成為數(shù)字出版發(fā)展中的新支點(diǎn)。

AR（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱 AR）即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界中并進(jìn)行互動(dòng)。AR圖書(shū)，就是將AR技術(shù)與傳統(tǒng)圖書(shū)相結(jié)合，將傳統(tǒng)的文字和圖畫(huà)，配以強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的三維立體圖像，通過(guò)手機(jī)、IPAD等移動(dòng)終端向讀者全面展示圖書(shū)內(nèi)容，將平面的知識(shí)以立體化的形態(tài)呈現(xiàn)在讀者面前，使知識(shí)更容易被接受，更易于傳達(dá)。在不改變?nèi)魏斡≈乒ば颉⒉辉黾尤魏斡≈瞥杀镜那疤嵯?，依靠技術(shù)手段，就完成了紙質(zhì)書(shū)的立體化。同時(shí)，AR技術(shù)又允許與紙質(zhì)書(shū)所關(guān)聯(lián)的內(nèi)容可以不斷更新，延展了紙質(zhì)書(shū)的內(nèi)容空間及服務(wù)周期。

傳統(tǒng)出版社、技術(shù)生產(chǎn)商、民營(yíng)文化公司都在AR圖書(shū)出版方面有所嘗試，進(jìn)行了有益的探索。反響較大的有中信出版集團(tuán)《科學(xué)跑出來(lái)》系列，北京聯(lián)合出版公司《艾布克的立體筆記：探索系列》等。

VR（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱VR）即虛擬現(xiàn)實(shí)，是一項(xiàng)以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的綜合集成技術(shù)，涉及3D圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、傳感技術(shù)、立體顯示等高新技術(shù)。利用計(jì)算機(jī)和其他設(shè)備（輸入/輸出設(shè)備）營(yíng)造集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多感官于一體的三維虛擬世界。VR圖書(shū)是將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)的科教讀物相結(jié)合，讓用戶在虛擬環(huán)境中體驗(yàn)身臨其境的感受，能夠突破空間、時(shí)間以及其它客觀限制，帶給讀者穿越的樂(lè)趣和眼見(jiàn)為實(shí)的交互式體驗(yàn)，是一種接觸式、沉浸式的閱讀新方式。具有代表性的VR圖書(shū)有北京少年兒童出版社出版的《恐龍世界大冒險(xiǎn)》叢書(shū)，海天出版社的《童喜樂(lè)魔幻互動(dòng)百科》系列等。

VR/AR圖書(shū)作為一種新的圖書(shū)形態(tài)，從無(wú)到有，逐漸普及，其新奇性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性給讀者帶來(lái)了前所未有的閱讀感受，在一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)熱度很高，國(guó)內(nèi)諸多出版社迅速跟進(jìn)。但同時(shí)，技術(shù)復(fù)雜性、圖書(shū)定價(jià)、展覽展示等問(wèn)題也使其在圖書(shū)出版領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)未能有有效凸顯。特別是VR/AR童書(shū)，對(duì)比當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜三大圖書(shū)電商平臺(tái)，AR童書(shū)大部分定價(jià)都在60元以上，VR童書(shū)價(jià)格更是過(guò)百。然而與售價(jià)相反的是能實(shí)現(xiàn)VR/AR閱讀的頁(yè)數(shù)非常有限，會(huì)使家長(zhǎng)產(chǎn)生性價(jià)比差的感受，此外VR/AR童書(shū)如何陳列和展示成為難點(diǎn)，大多數(shù)出版社嘗試在網(wǎng)站上用視頻方式展現(xiàn)效果一般，制約了VR/AR圖書(shū)的大規(guī)模推廣，再加上市場(chǎng)熱度的逐漸冷卻，也給出版社選擇出版此類圖書(shū)提出了新的思考。

出版+VR/AR發(fā)展態(tài)勢(shì)

1.VR/AR助力教育出版

今天已有的教學(xué)方式相比以前有了很大的不同。尤其是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的幫助，能夠讓學(xué)習(xí)者更加直接的投入到學(xué)習(xí)中。學(xué)生們可以“感受”他們正在學(xué)習(xí)的概念，記憶，比如，通過(guò)VR技術(shù)，一位高中生或許就可以扮演博羅季諾戰(zhàn)役中拿破侖的角色；對(duì)于小學(xué)生來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)較為簡(jiǎn)單的AR體驗(yàn)，來(lái)觀看一座大樓，并且使用AR來(lái)確定它的高度等等。AR和VR為教育帶來(lái)的可能性是無(wú)窮無(wú)盡的。目前，出版社借助VR/AR技術(shù)來(lái)出版教育類圖書(shū)，推出教育類產(chǎn)品漸成趨勢(shì)，如青島出版集團(tuán)旗下的青島城市傳媒股份有限公司利用資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)多學(xué)科VR課件產(chǎn)品研發(fā)；皖新傳媒打造VR數(shù)字教育內(nèi)容全媒體平臺(tái)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈等。

2.與傳統(tǒng)文化結(jié)合 出版+VR走出新路

出版業(yè)的本質(zhì)是傳播知識(shí)，傳承文明。VR技術(shù)的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)文化的傳播和傳承有了新的形式和載體，結(jié)合出版社資源，將VR技術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，是出版+VR轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)。

紅色地標(biāo)（北京）文化傳播有限公司從2017年開(kāi)始先后與出版單位合作，進(jìn)行VR+中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，收到了較好效果。 2017年聯(lián)合中國(guó)出版集團(tuán)華文出版社承擔(dān)的《紅色地標(biāo)VR及配套產(chǎn)品在愛(ài)國(guó)主義教育中的應(yīng)用》項(xiàng)目，成功入選2017年原國(guó)家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)；2018年聯(lián)合北京人民教育出版社承擔(dān)的《千年長(zhǎng)河——京杭大運(yùn)河上的文化地標(biāo)VR》項(xiàng)目，經(jīng)中宣部、教育部批準(zhǔn)，列為2018年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重大項(xiàng)目；2018年聯(lián)合中國(guó)出版集團(tuán)華文出版社承擔(dān)的《基于AR/VR等新媒體技術(shù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性傳承工程》項(xiàng)目，成功申報(bào)2018年原國(guó)家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)入庫(kù)項(xiàng)目。VR+傳統(tǒng)文化對(duì)講好中國(guó)故事，傳承中華文明起到了積極推動(dòng)作用。

3.VR/AR童書(shū)占據(jù)半壁江山

在亞馬遜、京東商城等電商中搜索VR/AR圖書(shū)顯示，VR/AR童書(shū)占有較高比例。童書(shū)出版是VR/AR技術(shù)與出版業(yè)結(jié)合最為緊密的領(lǐng)域之一。一方面，由于兒童對(duì)新鮮事物的接受程度普遍較高，結(jié)合VR/AR技術(shù)的童書(shū)能讓兒童在閱讀過(guò)程中體驗(yàn)到文字、聲音、視頻、動(dòng)畫(huà)等全方位感受，增強(qiáng)了書(shū)籍的互動(dòng)性，提高了兒童主動(dòng)閱讀和獲取知識(shí)的興趣。另一方面，少兒圖書(shū)出版持續(xù)保持快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力。在國(guó)家大力倡導(dǎo)全民閱讀的環(huán)境下，家長(zhǎng)對(duì)兒童素質(zhì)的全面提升以及寓教于樂(lè)的教育方式愈發(fā)重視，VR/AR童書(shū)帶來(lái)的前沿技術(shù)為少兒圖書(shū)出版注入了新的活力，成為家長(zhǎng)們追逐的新熱點(diǎn)，也成為了出版社在童書(shū)市場(chǎng)角逐的新發(fā)力點(diǎn)。市場(chǎng)上一批結(jié)合VR/AR技術(shù)，視聽(tīng)融合的新形態(tài)童書(shū)持續(xù)涌現(xiàn)。

在近兩年的圖書(shū)交易博覽會(huì)、上海書(shū)展、江蘇書(shū)展等大型活動(dòng)中，都會(huì)有出版社帶著VR/AR童書(shū)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。如北京少年兒童出版社在推出被稱為“第一部結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)的啟智類科普讀物”——《恐龍世界大冒險(xiǎn)》之后，在2017年又相繼推出了VR讀物《大開(kāi)眼界：西游記》與《大開(kāi)眼界：宇宙星空大冒險(xiǎn)》；還有吉林出版集團(tuán)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)發(fā)了《進(jìn)入恐龍樂(lè)園》叢書(shū)；山東教育出版社出版了《恐龍大世界》（VR套裝），遼寧科學(xué)技術(shù)出版社的《VR超級(jí)看：愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》、北京工業(yè)大學(xué)出版社的《探索北極》等。

4.內(nèi)容同質(zhì)有所突圍 不同題材圖書(shū)涌現(xiàn)

內(nèi)容同質(zhì)一直是VR/AR圖書(shū)發(fā)展的困境所在。2016年約200種VR/AR童書(shū)中，書(shū)名帶有AR涂色字樣的童書(shū)就有40余種，而與恐龍題材相關(guān)的此類童書(shū)也有40余種。此外“百科” “魔法”“AR識(shí)字卡”等關(guān)鍵詞也在書(shū)名中頻繁出現(xiàn)。跟風(fēng)雷同，選題同質(zhì)化，導(dǎo)致家長(zhǎng)選擇起來(lái)難有側(cè)重，難免給人以VR/AR童書(shū)市場(chǎng)混亂的印象。但值得注意的是，2016年，也有部分童書(shū)結(jié)合各自出版資源特色、選題新穎、填補(bǔ)了市場(chǎng)空白、反響熱烈，開(kāi)辟了VR/AR童書(shū)出版的新思路。如中國(guó)石油大學(xué)出版社的《古意新曲》（兒歌+動(dòng)漫）、江西人民出版社的《成語(yǔ)接龍》、廣東新世紀(jì)出版社的《中國(guó)川劇“變臉”：白蛇傳》、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社的《有趣的中國(guó)節(jié)日》等。

此外，由人民文學(xué)出版社出版，董卿主編的《朗讀者》圖書(shū)，采用了AR技術(shù)來(lái)提升閱讀體驗(yàn)，借助“朗讀者AR”客戶端，掃描書(shū)中的任何一張圖片，即可觀看近1000分鐘的視頻片段，體驗(yàn)觀看視頻、聆聽(tīng)朗讀與閱讀文本的無(wú)縫連接；國(guó)內(nèi)首部 VR 旅行類圖書(shū)《奇遇》2017年9月上市，隨書(shū)贈(zèng)送一副 VR 眼鏡，讀者只需要掃描書(shū)中的二維碼，就可以觀看愛(ài)奇藝的 VR 視頻，實(shí)現(xiàn)觀看視頻與閱讀圖書(shū)的完美結(jié)合，大大增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)感。因此，出版社要想在VR/AR圖書(shū)領(lǐng)域突圍，做好內(nèi)容的原創(chuàng)和選題創(chuàng)新成為重點(diǎn)。

5.市場(chǎng)評(píng)價(jià)：反映良好及反應(yīng)平平各占半數(shù)

從出版社對(duì)于VR/AR圖書(shū)的評(píng)價(jià)來(lái)看，2016年，在出版過(guò)VR/AR圖書(shū)的出版社中，半數(shù)出版社表示VR/AR圖書(shū)形式新穎，豐富了出版內(nèi)容，提高了孩子們的閱讀興趣，受到家長(zhǎng)們的歡迎，市場(chǎng)反應(yīng)良好。海天出版社、江蘇鳳凰出版社、中國(guó)少年兒童新聞出版社等繼續(xù)推出了VR/AR圖書(shū)。還有半數(shù)出版社認(rèn)為未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)反應(yīng)平平。出版社認(rèn)為選題的同質(zhì)化、出版成本提高帶來(lái)的圖書(shū)定價(jià)提高、家長(zhǎng)對(duì)電子產(chǎn)品的排斥、由于網(wǎng)絡(luò)等條件限制，下載APP困難，不能充分展示VR/AR圖書(shū)特點(diǎn)以及市場(chǎng)對(duì)于此類圖書(shū)的熱度漸漸冷卻等因素導(dǎo)致了投入高于產(chǎn)出的現(xiàn)狀。

6.版權(quán)引進(jìn)成為一種可行選擇

從版權(quán)進(jìn)出口來(lái)看，傳統(tǒng)出版社直接參與研發(fā)VR/AR圖書(shū)具有技術(shù)難度，版權(quán)引進(jìn)不失為一種穩(wěn)妥的選擇。如電子工業(yè)出版社的《消失的世界》從法國(guó)引進(jìn)，中信出版集團(tuán)“科學(xué)跑出來(lái)”從英國(guó)引進(jìn)，北京工業(yè)大學(xué)出版社的《童喜樂(lè)魔幻互動(dòng)百科》和《探索北極》從加拿大引進(jìn)，南京大學(xué)出版社的AR低幼教材從韓國(guó)、日本引進(jìn)。其中，中信出版集團(tuán)“科學(xué)跑出來(lái)”系列從內(nèi)容到技術(shù)皆從英國(guó)引進(jìn)，該系列曾榮獲2015年度英國(guó)多媒體互動(dòng)圖書(shū)和THE LICENSING大獎(jiǎng)，在全球32個(gè)國(guó)家擁有高達(dá)150萬(wàn)冊(cè)的銷量，已經(jīng)是一套成熟的AR童書(shū)系列。相對(duì)于高昂的技術(shù)研發(fā)成本和不可預(yù)期的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，中信出版集團(tuán)選擇版權(quán)引進(jìn)成本可控。另外，電子工業(yè)出版社和北京工業(yè)大學(xué)出版社則選擇了單純的內(nèi)容引進(jìn)，技術(shù)方面選擇與具有研發(fā)能力的新媒體技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)或民營(yíng)文化公司合作，也獲得了良好的市場(chǎng)收益。引進(jìn)版VR/AR圖書(shū)品種雖然不多，在三大圖書(shū)電商平臺(tái)的銷量卻十分可觀，消費(fèi)者對(duì)于引進(jìn)版圖書(shū)的認(rèn)可度較高。

版權(quán)輸出方面，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版的AR圖書(shū)《有趣的中國(guó)節(jié)日：AR互動(dòng)游戲書(shū)》成為2016年唯一上榜書(shū)籍。版權(quán)成功輸出到新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等國(guó)。

7.VR出版項(xiàng)目逐步得到資金支持

從經(jīng)費(fèi)來(lái)源看，2016年出版AR/VR童書(shū)的出版社中，有10%的出版社獲得過(guò)有關(guān)項(xiàng)目資金支持，如海天出版社獲得深圳文創(chuàng)資金支持；南京大學(xué)出版社獲得“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃支持，山東美術(shù)出版社與上海仙劍文化傳媒股份有限公司合作獲得上海相關(guān)資金支持，吉林科學(xué)出版社獲得吉林省內(nèi)數(shù)字出版相關(guān)資金支持。此外，國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目等出版項(xiàng)目也開(kāi)始有VR技術(shù)融入獲得立項(xiàng)，如2018年度國(guó)家出版基金資助項(xiàng)目中云南教育音像電子出版社有限責(zé)任公司的紅色之旅——黨員教育VR體驗(yàn)項(xiàng)目（配漢語(yǔ)、西雙版納傣語(yǔ)、德宏傣語(yǔ)、彝語(yǔ)、景頗語(yǔ)、佤語(yǔ)）；2017年北京市科普項(xiàng)目入選的北京工業(yè)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司的《活起來(lái)的科學(xué)：創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+AR、VR》系列童書(shū)；原國(guó)家新聞出版廣電總局的首批新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目中，由江西出版集團(tuán)紅星電子音像出版社牽頭申報(bào)的，并與江西新媒體出版有限公司、中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心共建的基于AR/VR呈現(xiàn)方式的知識(shí)服務(wù)科技重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室成功入選。

AR/VR屬于新型技術(shù)，國(guó)家鼓勵(lì)其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新發(fā)展。各地方，如山東、江西、福建、山西等地政府也紛紛大力投入資金支持AR/VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

8.VR閱讀體驗(yàn)成為圖書(shū)館、書(shū)店標(biāo)配

近年來(lái)，全國(guó)各地圖書(shū)館不斷加大數(shù)字公共文化設(shè)施投入力度，購(gòu)置3D立體書(shū)、VR閱讀設(shè)備、電子圖書(shū)借閱機(jī)等數(shù)字閱讀設(shè)備，還舉辦VR閱讀相關(guān)的科普活動(dòng)，為各個(gè)年齡段的讀者提供了全方位的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，不斷滿足人民群眾的閱讀需求。

2017年5月，西藏圖書(shū)館以打造“融入生活的數(shù)字圖書(shū)館”為出發(fā)點(diǎn)，推出“VR誦經(jīng)典”虛擬現(xiàn)實(shí)服務(wù)項(xiàng)目，項(xiàng)目以四季為背景，構(gòu)建了“鐵崖苦讀”“懷素書(shū)蕉”“流觴曲水”“千里嬋娟”4個(gè)傳統(tǒng)文化虛擬場(chǎng)景，引導(dǎo)讀者在虛擬空間閱讀傳統(tǒng)詩(shī)詞，在體驗(yàn)高新技術(shù)的同時(shí)，領(lǐng)略民族傳統(tǒng)文化的魅力；2017年7月，湖南省少兒圖書(shū)館升級(jí)改造，改造后的圖書(shū)館紙質(zhì)閱讀將不再是閱讀的唯一方式，還將增加新的閱讀方式，如聲像閱讀、VR閱讀等；2017年9月，第五屆全國(guó)出版物館配館建交易會(huì)在長(zhǎng)沙召開(kāi)，館配會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也設(shè)置了VR閱讀體驗(yàn)館，VR技術(shù)也在數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)中得到實(shí)質(zhì)性應(yīng)用，戴上VR眼鏡閱讀《云岡石窟佛造像》，能看到大小1：1的佛像，提升了閱讀體驗(yàn)；2018年3月，河南省鄧州市圖書(shū)館 開(kāi)展“戌狗迎新”VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)搭建“春節(jié)家庭院落”VR場(chǎng)景，體驗(yàn)者可以體驗(yàn)燃放煙花爆竹、貼春聯(lián)、書(shū)寫(xiě)福字、張貼剪紙等春節(jié)文化民俗，增強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與了解；2018年4月，長(zhǎng)春市少年兒童圖書(shū)館聯(lián)合南京書(shū)童科技共同開(kāi)展了“書(shū)童VR體驗(yàn)”主題活動(dòng)，讀者可以在虛擬空間閱讀傳統(tǒng)精典，體驗(yàn)數(shù)字閱讀新形態(tài)。

出版+VR/AR未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.VR全景逐漸普及

根據(jù)Omnivirt研究報(bào)告顯示，VR全景內(nèi)容在2017年的參與度高于普通內(nèi)容。這一數(shù)據(jù)是基于對(duì)1000多個(gè)活動(dòng)視頻完成、點(diǎn)擊和整體參與的分析。除此之外，Omnivirt的研究還發(fā)現(xiàn)，使用VR全景內(nèi)容除了在所有垂直領(lǐng)域傳播外，內(nèi)容和質(zhì)量也都在逐年提升。而現(xiàn)在使用虛擬現(xiàn)實(shí)和VR全景的公司也越來(lái)越多，展望未來(lái)，我們可以看到VR全景虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容在更大范圍內(nèi)普及。在出版行業(yè)VR全景的應(yīng)用剛剛起步，書(shū)展、書(shū)店以及出版產(chǎn)業(yè)基地和出版集團(tuán)都可以用VR全景進(jìn)行展示，與以往的展示方式相比，VR全景具備“所見(jiàn)即所得”的視覺(jué)新體驗(yàn)，它有以下幾個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)：真實(shí)性；完整性；高精度；高效性。VR全景將成為出版行業(yè)應(yīng)用VR技術(shù)的重點(diǎn)方式之一。

2.廣告領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用實(shí)例

虛擬現(xiàn)實(shí)VR廣告是一種創(chuàng)新的廣告型態(tài)，主要分為各式加載畫(huà)面廣告與應(yīng)用內(nèi)植入性廣告，形式可以是360度全景視頻廣告、劇院級(jí)大屏幕視頻廣告、3D模型廣告、應(yīng)用推薦以及綜合上述形式的混合型廣告。相比于傳統(tǒng)的廣告，虛擬現(xiàn)實(shí)VR廣告能夠讓用戶擁有身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，VR體驗(yàn)內(nèi)植入不干擾用戶的廣告形式大大提高了廣告效果?？梢哉f(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)VR廣告正在逐步的改變我們傳統(tǒng)的廣告投放模式，雖然虛擬現(xiàn)實(shí)VR廣告還沒(méi)有普及，但是其前景是十分廣闊的。

目前，已有技術(shù)公司開(kāi)發(fā)出應(yīng)用于出版企業(yè)的后臺(tái)系統(tǒng)，支持圖書(shū)、期刊的VR出版并提供VR廣告形式，這樣在一定程度上可以為出版企業(yè)提供新的發(fā)展思路和市場(chǎng)空間。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)門(mén)檻降低

隨著技術(shù)進(jìn)步，VR技術(shù)核心的建模環(huán)節(jié)可由工具完成，通過(guò)紅外掃描來(lái)實(shí)現(xiàn)快速建模，此外，VR的開(kāi)發(fā)平臺(tái)也更加便捷和智能，編輯經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)就可以實(shí)現(xiàn)VR圖書(shū)的開(kāi)發(fā)，北京觸角科技有限公司、江蘇夢(mèng)想人科技有限公司等技術(shù)企業(yè)都已有自定義VR內(nèi)容平臺(tái)推出，并已在部分出版社中使用。

4.技術(shù)進(jìn)步 帶來(lái)VR快速普及

未來(lái)，VR將呈現(xiàn)更加身臨其境的體驗(yàn)，除了視覺(jué)之外，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備能讓我們鼻子的嗅覺(jué)和觸覺(jué)更接近真實(shí)的體驗(yàn)。此外，5G時(shí)代的到來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)硬件價(jià)格不斷下降，眩暈感技術(shù)瓶頸的緩解等利好因素，為VR技術(shù)應(yīng)用的大眾化普及做好了準(zhǔn)備。

5.VR閱讀成為新型閱讀方式

VR閱讀正在成為新型閱讀方式之一，國(guó)內(nèi)外出版企業(yè)和技術(shù)公司都在致力于這一領(lǐng)域的研發(fā)和推廣。在2018年3月舉辦的意大利博洛尼亞國(guó)際兒童書(shū)展是世界少兒和青少年圖書(shū)出版及多媒體產(chǎn)品行業(yè)最重要的展覽之一。在這個(gè)展覽上，備受關(guān)注的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備和增強(qiáng)現(xiàn)（AR）設(shè)備紛紛亮相。比如Google Daydream VR平臺(tái)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了可以讓使用者在虛擬空間中進(jìn)行3D作畫(huà)的設(shè)備，作家、插畫(huà)家通過(guò)這款設(shè)備可以畫(huà)出虛擬的星星和火焰。新加坡MXRi公司設(shè)計(jì)的Snap-to-Learn VR頭盔則專為5歲-6歲的兒童設(shè)計(jì)，內(nèi)置了四款虛擬世界，重新定義了兒童閱讀體驗(yàn)。兒童文學(xué)作家孫玉虎

表示，明確了閱讀目的后，閱讀手段不用局限，利用高科技改變少兒閱讀方式是新時(shí)代的新特點(diǎn)。

6.出版+VR助力中華文化走出去

近年來(lái)，VR+傳統(tǒng)文化不斷亮相國(guó)際舞臺(tái)。早在2003年，由故宮博物院和日本凸版印刷株式會(huì)社共同創(chuàng)立的故宮文化資產(chǎn)數(shù)字研究所成立，奉獻(xiàn)給公眾的第一個(gè)作品就是故宮VR《紫禁城·天子的宮殿》。通過(guò)電腦設(shè)備和操作手柄實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)，觀眾可現(xiàn)場(chǎng)自由“漫步”三大殿、養(yǎng)心殿各個(gè)角落，這一影像制品隨展覽走出國(guó)門(mén)，令故宮的形象深入人心。近年來(lái),“數(shù)字敦煌”項(xiàng)目加速推進(jìn)，敦煌研究院文物數(shù)字化研究所對(duì)洞窟進(jìn)行VR虛擬漫游節(jié)目制作，使得敦煌藝術(shù)在保護(hù)和傳承之外，有了更多、更好向國(guó)內(nèi)外傳播的渠道；2017年6月，在芬蘭赫爾辛基成功舉辦的“感知中國(guó)芬蘭行—觸摸中國(guó)VR互動(dòng)體驗(yàn)展”，在當(dāng)?shù)厥斋@了民眾的廣泛歡迎和稱贊。觀眾可不出國(guó)門(mén)，“探秘”敦煌莫高窟、“行走”西藏布達(dá)拉宮、更有幸進(jìn)入西安兵馬俑與千年前的中國(guó)軍團(tuán)“親密接觸”。VR互動(dòng)體驗(yàn)展每天接待絡(luò)繹不絕的芬蘭民眾及國(guó)際游客，為參展觀眾連續(xù)不斷地呈現(xiàn)沉浸式的文化饕餮盛宴。

VR技術(shù)具有打破時(shí)空、語(yǔ)言交流障礙限制的優(yōu)勢(shì)，中華傳統(tǒng)文化借助VR更易于向世界展示、傳播，出版作為文化傳播和傳承的重要載體，也可將VR技術(shù)引入，讓世界通過(guò)圖書(shū)加載VR/AR這一窗口了解博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)文化。

7.VR圖書(shū)館帶來(lái)閱讀新體驗(yàn)

VR圖書(shū)館相對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)館的不同之處在于，VR圖書(shū)館是依托網(wǎng)絡(luò)信息資源的圖書(shū)館，沒(méi)有圖書(shū)館建筑物理實(shí)體的質(zhì)量和體量概念，沒(méi)有傳統(tǒng)的紙質(zhì)館藏。所謂虛擬空間指的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，VR圖書(shū)館沒(méi)有紙質(zhì)文獻(xiàn)資料館藏，不以實(shí)體圖書(shū)館舍為服務(wù)平臺(tái)，不以紙質(zhì)印刷品為載體，在這個(gè)虛擬空間里主要依賴網(wǎng)絡(luò)信息及遠(yuǎn)程通信技術(shù)來(lái)獲取文獻(xiàn)信息資源，是利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建的一個(gè)虛擬的圖書(shū)館文獻(xiàn)資源庫(kù)。因此，也有人將其稱為“無(wú)墻圖書(shū)館” 。在VR圖書(shū)館中，用戶可以漫步、選書(shū)及閱讀，跟在真實(shí)環(huán)境一樣，還可以在圖書(shū)館中同其他讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，而真實(shí)的兩個(gè)人可能處在不同的地區(qū)。圖書(shū)館界普遍認(rèn)為，未來(lái)的圖書(shū)館是紙質(zhì)圖書(shū)館、數(shù)字化圖書(shū)館、虛擬圖書(shū)館、VR圖書(shū)館的“聯(lián)合體”。而VR技術(shù)在其中起到了橋梁的作用，是未來(lái)復(fù)合型現(xiàn)代化圖書(shū)館研究的方向。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直是擺在傳統(tǒng)出版業(yè)面前一道充滿期待與挑戰(zhàn)的任務(wù)，科技化、智能化、交互式已經(jīng)成為圖書(shū)數(shù)字化出版的必然發(fā)展趨勢(shì)。AR與VR技術(shù)的發(fā)展，為圖書(shū)數(shù)字化增添了新的助力，其沉浸式的閱讀體驗(yàn)打破了傳統(tǒng)數(shù)字化出版的格局，帶領(lǐng)廣大讀者進(jìn)入一種全新的閱讀模式，使數(shù)字出版實(shí)踐充滿了各種可能性。