特朗普訪華的美國(guó)媒體輿論分析

朱磊

美國(guó)總統(tǒng)特朗普于11月8日至10日對(duì)中國(guó)進(jìn)行了國(guó)事訪問(wèn)。由于中國(guó)大國(guó)地位的不斷提升、中美關(guān)系的深入互動(dòng)以及雙邊關(guān)系對(duì)全球事務(wù)的深刻影響，訪華是他此次為期12天亞洲之行最重要的一站，是他就任總統(tǒng)之后最重要的外交活動(dòng)之一。它也成為美國(guó)媒體給予特別關(guān)注和報(bào)道的重要事件。

美國(guó)媒體報(bào)道此訪的三大聚焦點(diǎn)

美國(guó)媒體此次報(bào)道主要體現(xiàn)在務(wù)實(shí)和務(wù)虛兩個(gè)方面：訪問(wèn)是否解決美國(guó)普遍關(guān)注的現(xiàn)實(shí)焦慮，訪問(wèn)體現(xiàn)了中美兩國(guó)如何相處以及對(duì)美國(guó)意味著什么。

從務(wù)實(shí)方面看，美國(guó)媒體特別關(guān)注朝核問(wèn)題、中美貿(mào)易問(wèn)題?！度A盛頓郵報(bào)》在訪前發(fā)表題為《特朗普亞洲之行十分重要的四個(gè)原因》的文章，其中談到通過(guò)與中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人等的會(huì)晤，特朗普將物色合作伙伴以“加強(qiáng)勇敢面對(duì)朝鮮威脅的國(guó)際決心”和推動(dòng)朝鮮半島無(wú)核化?！度A爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《解碼特朗普的對(duì)華貿(mào)易策略》的文章，報(bào)道說(shuō)特朗普對(duì)中國(guó)這個(gè)被他稱為“經(jīng)濟(jì)對(duì)手”的國(guó)家進(jìn)行首次訪問(wèn)，對(duì)于解決被自己列為競(jìng)選經(jīng)濟(jì)議程的顯著議題來(lái)說(shuō)十分重要。此外，美聯(lián)社等美國(guó)媒體還大篇幅報(bào)道了美國(guó)企業(yè)在中國(guó)簽訂的巨額訂單，《華爾街日?qǐng)?bào)》和彭博社進(jìn)行相關(guān)專業(yè)性報(bào)道，集中于美國(guó)與中國(guó)簽署的航空、能源、技術(shù)合作等方面的協(xié)議。

從務(wù)虛方面看，美國(guó)媒體特別關(guān)注發(fā)展中美關(guān)系、中國(guó)發(fā)展對(duì)美國(guó)意味著什么，涉及中國(guó)的話語(yǔ)表達(dá)上積極表述明顯增多?！都~約時(shí)報(bào)》刊文報(bào)道說(shuō)：“自從特朗普擔(dān)任總統(tǒng)以來(lái)，中國(guó)將自身定位為能替代美國(guó)的穩(wěn)定大國(guó)，愿意擔(dān)負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)全球的責(zé)任，并在亞洲歐洲投資大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，就像美國(guó)在二戰(zhàn)后做的那樣”，“新型大國(guó)關(guān)系的意思是，中國(guó)和美國(guó)應(yīng)該打破崛起的大國(guó)與有影響力的老牌國(guó)家之間發(fā)生沖突的歷史模式”。美國(guó)《時(shí)代》周刊發(fā)表《中國(guó)經(jīng)濟(jì)是如何做好贏得未來(lái)的準(zhǔn)備》的封面文章稱，“如今，中國(guó)的政治和經(jīng)濟(jì)制度已經(jīng)更為完善，甚至可能比美國(guó)的制度更具可持續(xù)性，后者自二戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)一直在全球制度形式中占主導(dǎo)地位。據(jù)英國(guó)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，盡管美國(guó)仍是全球最大經(jīng)濟(jì)體，但中國(guó)利用國(guó)有企業(yè)增強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)內(nèi)外影響力的能力使得這個(gè)新興大國(guó)有望在2029年超越美國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量”。

在這種報(bào)道中，一些美國(guó)媒體還特意將中美關(guān)系、中國(guó)發(fā)展與十九大聯(lián)系起來(lái)?！度A盛頓郵報(bào)》在《我們同特朗普糾纏不清之際，中國(guó)正在創(chuàng)造歷史》的文章說(shuō)，中國(guó)將進(jìn)入的“新時(shí)代”的特點(diǎn)是，中國(guó)成為世界上的一支強(qiáng)大力量，是政治與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的楷模。

由于美國(guó)受眾對(duì)國(guó)內(nèi)事務(wù)壓倒性的關(guān)注以及美國(guó)媒體的商業(yè)取向，即使是特朗普訪華這樣對(duì)兩國(guó)和中美關(guān)系有著重要影響的事件，仍難免被與訪問(wèn)中的特朗普相關(guān)的美國(guó)國(guó)內(nèi)新聞“搶了頭條”。

訪問(wèn)期間，美國(guó)地方選舉、阿拉巴馬州參議員競(jìng)選人爆出丑聞等國(guó)內(nèi)新聞被美國(guó)媒體大規(guī)模炒作，并且與特朗普本人和訪問(wèn)進(jìn)行聯(lián)系。首當(dāng)其沖被特朗普罵為假新聞的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）在進(jìn)行晚間訪談節(jié)目中，談到特朗普的活動(dòng)，立刻將其與新澤西州、弗吉尼亞州的州長(zhǎng)、議員選舉聯(lián)系起來(lái)。

新澤西州和弗吉尼亞州的州長(zhǎng)選舉被視為2018年期中選舉的前哨戰(zhàn)，也是對(duì)特朗普和共和黨的一次重要測(cè)試。選舉結(jié)果出爐后，CNN發(fā)表評(píng)論稱，“特朗普是弗吉尼亞選舉中最大的失敗者”。

每次美國(guó)大選，候選人們總要被媒體甚至心理專家評(píng)價(jià)一下有沒有當(dāng)總統(tǒng)的脾氣和性格。2016年競(jìng)選中，特朗普的性格和個(gè)性也一直是媒體關(guān)注的話題。特朗普擔(dān)任總統(tǒng)之后，他的個(gè)性既是媒體關(guān)注的話題，也是媒體吸引受眾的一個(gè)重要興趣點(diǎn)。此次訪華媒體自然沒有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)聚焦特朗普的個(gè)性議題。

訪前，《紐約時(shí)報(bào)》從外國(guó)人的角度分析特朗普的行為特征。這篇題為《嗨，外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人：以下是你們需要了解的特朗普的事情》的文章寫到，特朗普喜歡制造混亂，就是喜歡搞破壞，喜歡偶爾讓別人感到羞辱。“他能夠高度容忍風(fēng)險(xiǎn)，特別是在有合作伙伴的情況下，在核沖突風(fēng)險(xiǎn)方面也是如此?！睂?duì)于特朗普來(lái)說(shuō)，所有事情都涉及個(gè)人關(guān)系?！八且粋€(gè)虛榮的男人，喜歡被奉承。最初的撫慰會(huì)帶來(lái)紅利?！?/p>

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）雖然沒有諸如《紐約時(shí)報(bào)》這樣的專題報(bào)道，但在微觀層面上，多篇報(bào)道行文提及特朗普的性格。在報(bào)道特朗普在中國(guó)出席的多場(chǎng)活動(dòng)時(shí)，《特朗普怪美國(guó)制造對(duì)華貿(mào)易赤字》報(bào)道稱，特朗普沒有就貿(mào)易爭(zhēng)端的惡化指責(zé)北京，而是指責(zé)美國(guó)過(guò)去的政府讓貿(mào)易赤字發(fā)生和增長(zhǎng)。特朗普之所以能當(dāng)選總統(tǒng)，部分原因是因?yàn)樗?jìng)選時(shí)強(qiáng)硬表示，要讓那些讓美國(guó)工人處在不利地位的國(guó)家付出代價(jià)。同那時(shí)相比，這是語(yǔ)氣上的一個(gè)顯著轉(zhuǎn)變?！凹词顾l(fā)表如此講話，特朗普意在塑造自己是‘一位精明的談判家的形象?！?/p>

美國(guó)媒體為何會(huì)如此進(jìn)行報(bào)道和議題聚焦

美國(guó)媒體在就中美關(guān)系設(shè)置議題方面也是在不斷發(fā)展變化的，而且在很大程度上是因?yàn)橹忻离p方的變化引起議題聚焦的變化。造成此種現(xiàn)象既有現(xiàn)實(shí)方面的原因，也有大國(guó)關(guān)系方面的原因。訪前一段時(shí)間，朝鮮不斷試射導(dǎo)彈和核試驗(yàn)，引發(fā)美國(guó)對(duì)于安全問(wèn)題的焦慮和擔(dān)憂，希望特朗普能通過(guò)此次訪問(wèn)，在此問(wèn)題上有所緩解。

中美貿(mào)易問(wèn)題是特朗普從競(jìng)選到擔(dān)任總統(tǒng)之后反復(fù)宣揚(yáng)的政策要點(diǎn)。雖然媒體對(duì)特朗普在此問(wèn)題上能取得多大成效也心知肚明，但總是想看他究竟會(huì)做什么。

從大國(guó)關(guān)系發(fā)展來(lái)看，中國(guó)的發(fā)展變化已經(jīng)讓美國(guó)媒體覺得應(yīng)該認(rèn)真把中國(guó)當(dāng)做一個(gè)崛起的大國(guó)來(lái)看待，所以報(bào)道視角就發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，雖然其中也帶有一些偏見和“中國(guó)威脅論”的色彩。

美國(guó)媒體特別關(guān)注中美兩個(gè)大國(guó)如何相處，這與一段時(shí)間以來(lái)存在的政治和文化生態(tài)不無(wú)關(guān)系。在21世紀(jì)第二個(gè)十年后期，中美處于一個(gè)特殊而微妙的地位比對(duì)——一個(gè)新興大國(guó)不斷崛起，一個(gè)守成大國(guó)對(duì)此存有焦慮，很多人開始討論歷史上類似的“修昔底德陷阱”問(wèn)題。

中美兩國(guó)未必會(huì)真陷入“修昔底德陷阱”，但作為思考中美關(guān)系走向的一種方法，卻會(huì)帶來(lái)深入和廣泛思考。今年5月份，美國(guó)貝爾弗科學(xué)和國(guó)際事務(wù)中心主任格雷厄姆·艾利森出版的新書《注定開戰(zhàn)：美中能否逃脫修昔底德陷阱？》，引起美國(guó)政界、學(xué)界人士高度重視。前國(guó)務(wù)卿基辛格、前副總統(tǒng)拜登、前國(guó)防部長(zhǎng)科恩、前駐聯(lián)合國(guó)大使鮑威爾，以及澳大利亞前總理陸克文均認(rèn)為這一觀察視角具有啟發(fā)和借鑒意義。基辛格說(shuō)：“我只能希望美中關(guān)系成為第5個(gè)和平解決陷阱問(wèn)題的案例，而不是第13個(gè)導(dǎo)致戰(zhàn)爭(zhēng)的情況?！睂?duì)此，《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》、彭博新聞和《波士頓環(huán)球報(bào)》等美國(guó)主流媒體分別發(fā)表書評(píng)。由此可見，中國(guó)的崛起以及中美兩國(guó)如何相處引起美國(guó)媒體更大的關(guān)注和重視。因此在訪問(wèn)的節(jié)點(diǎn)上，美國(guó)媒體把視角轉(zhuǎn)向這一問(wèn)題。endprint

美國(guó)作為世界上唯一的超級(jí)大國(guó)，美國(guó)受眾與其他一些國(guó)家受眾不一樣的是，特別關(guān)心美國(guó)國(guó)內(nèi)新聞，對(duì)其他國(guó)家和地方發(fā)生的新聞并不特別在意，大國(guó)關(guān)系則是精英媒體和學(xué)界關(guān)心的問(wèn)題。有什么樣的受眾，有什么樣的市場(chǎng)，就會(huì)有什么樣的媒體和媒體的報(bào)道視角。所以為了提高收視率，為盈利服務(wù)，美國(guó)媒體拼命把很多事務(wù)和國(guó)內(nèi)問(wèn)題聯(lián)系在一起。特朗普此次訪華也不例外。美國(guó)政治極化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，美國(guó)共和黨和民主黨兩黨對(duì)立時(shí)有加劇，美國(guó)媒體樂于不斷炒作對(duì)立和矛盾，特別樂于把大人物牽扯進(jìn)來(lái)。在特朗普抵達(dá)北京之后，美國(guó)把特朗普有關(guān)弗吉尼亞州等地方選舉的推文大加炒作。以電視媒體為例，既做動(dòng)態(tài)報(bào)道、深度分析，又邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間訪談。

位于華盛頓的美利堅(jiān)大學(xué)傳播學(xué)院新聞學(xué)教授克里斯托弗·辛普森（Christopher Simpson）認(rèn)為：“美國(guó)媒體幾乎完全傾向于報(bào)道美國(guó)國(guó)內(nèi)事件，而非關(guān)注其他國(guó)家的活動(dòng)、觀點(diǎn)和對(duì)此事件的評(píng)價(jià)。全世界都一樣?！?/p>

對(duì)于訪華期間的活動(dòng)，美國(guó)媒體報(bào)道了特朗普參觀故宮、與習(xí)近平主席會(huì)談、特朗普外孫女演唱中文歌曲等。這些報(bào)道內(nèi)容同樣是為了吸引受眾關(guān)注度。

辛普森教授認(rèn)為：“美國(guó)媒體的報(bào)道集中于儀式、訪問(wèn)的禮節(jié)，多于訪問(wèn)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。另外，美國(guó)媒體大量報(bào)道了特朗普的言論，他對(duì)此行的表述。問(wèn)題是，像以往顯示的一樣，特朗普的言論可以一夜之間改變，可以被重新解釋成別的意思。”

但是這種報(bào)道又與美國(guó)歷任總統(tǒng)訪華的報(bào)道沒有明顯區(qū)別。辛普森教授說(shuō)，以20世紀(jì)70年代與中國(guó)建交時(shí)的報(bào)道為例，那時(shí)候報(bào)道也集中于儀式、中國(guó)的地標(biāo)性建筑，比如長(zhǎng)城，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人的歡迎儀式，對(duì)中美關(guān)系的實(shí)質(zhì)報(bào)道比較少?！斑@種報(bào)道方式不可避免，因?yàn)樵L問(wèn)本身即是象征性的行為，象征性行為的結(jié)果是另外一個(gè)問(wèn)題，要幾年以后才能知道?！?/p>

在出訪期間，美國(guó)媒體之所以還關(guān)注了特朗普的個(gè)性，辛普森教授認(rèn)為，在涉及國(guó)際關(guān)系的報(bào)道上，美國(guó)主流媒體一般會(huì)和華盛頓權(quán)力中心站在同一戰(zhàn)線上，但是特朗普是個(gè)特例。

辛普森教授說(shuō)：“特朗普的個(gè)性是他執(zhí)政的基本方面，他非常不同于其他美國(guó)總統(tǒng)。我認(rèn)為美國(guó)的外交政策在收縮，但是美國(guó)依然擁有非常強(qiáng)大的軍事和經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)。而特朗普喜歡與強(qiáng)人建立個(gè)人關(guān)系達(dá)成新協(xié)議、新安排，而他認(rèn)為這種方式適用國(guó)際層面。所以你看到他與習(xí)主席和普京總統(tǒng)的關(guān)系。他不明白的是在美國(guó)權(quán)力的制度性。當(dāng)國(guó)家元首是一回事，而讓國(guó)家的制度在一個(gè)特定的政策上有所行動(dòng)似則是另外一回事。”

“在特朗普的報(bào)道上，一切都變了，因?yàn)榇蠖鄶?shù)美國(guó)媒體，包括《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》和CNN等權(quán)威媒體都對(duì)特朗普本人以及他作為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人深感不適?！彼f(shuō)。

佛蒙特州大學(xué)研究大眾傳播和媒介效果的傳播學(xué)副教授孫濤認(rèn)為：“鑒于特朗普對(duì)美國(guó)主流媒體史無(wú)前例式的攻擊批判，美國(guó)媒體似乎也在伺機(jī)挖出特朗普的丑聞、失誤和漏洞。傳播學(xué)中的議題設(shè)置理論認(rèn)為，媒體可以通過(guò)報(bào)道來(lái)設(shè)置和影響民眾關(guān)心的議題?！?/p>

孫濤認(rèn)為：“美國(guó)媒體盡管標(biāo)榜客觀公正，但因?yàn)槠鋸臉I(yè)人員的價(jià)值觀以及政見不同，影響了對(duì)報(bào)道角度內(nèi)容的取舍，進(jìn)而影響報(bào)道的客觀全面公正。框架理論認(rèn)為，新聞媒體人員傾向于從自己的認(rèn)知框架出發(fā)去體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)和構(gòu)建現(xiàn)實(shí)。他們會(huì)通過(guò)選擇、強(qiáng)調(diào)、排除、增加等方式來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容做出框架式的選擇性報(bào)道?！?/p>

“在保守理念的框架下，福克斯會(huì)選擇有利于特朗普的角度來(lái)報(bào)道他的出訪活動(dòng)。CNN記者如果持著‘逢特必反的框架去報(bào)道特朗普，難免會(huì)把重心和視角對(duì)準(zhǔn)不利于特朗普的一些只言半語(yǔ)，并加以渲染放大?！彼f(shuō)。

美國(guó)媒體的話題聚焦對(duì)我們對(duì)外傳播的借鑒

通過(guò)對(duì)美國(guó)媒體的報(bào)道比較研究，可以發(fā)現(xiàn)在重大外交事件的報(bào)道方面各大媒體都在從各自的角度進(jìn)行話題聚焦。如果聚焦的角度合適，就會(huì)產(chǎn)生比較大的傳播效應(yīng)。

首先，我們要利用主場(chǎng)外交的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種形式深入具體地報(bào)道，進(jìn)行解疑釋惑，體現(xiàn)中國(guó)的和平發(fā)展道路，體現(xiàn)中美關(guān)系發(fā)展互利共贏的本質(zhì)，體現(xiàn)中美加強(qiáng)合作對(duì)國(guó)際事務(wù)的積極影響。這樣就可以在美國(guó)媒體的一個(gè)重要聚焦點(diǎn)上表達(dá)我們的立場(chǎng)，傳達(dá)我們的聲音，怎么來(lái)就怎么去。

其次，要抓住海外受眾的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，深入報(bào)道有利于中美關(guān)系發(fā)展、海外受眾又感興趣的內(nèi)容。比如這次雙方簽署數(shù)額巨大的合作協(xié)議，我們可以采訪中國(guó)的政府部長(zhǎng)以及重要企業(yè)負(fù)責(zé)人，比較詳細(xì)地說(shuō)明這些合作的意義，以及會(huì)帶來(lái)哪些潛在的機(jī)遇和福祉。通過(guò)這樣一系列訪談和實(shí)地探訪，報(bào)道出外國(guó)媒體不容易報(bào)道的而廣為國(guó)際受眾關(guān)注的內(nèi)容，達(dá)到良好的傳播效果。

第三，把重大新聞的雙邊性、國(guó)際性與讀者受眾的地方性密切結(jié)合，讓受眾了解重大外交活動(dòng)對(duì)他們?nèi)粘Ｉ顚?shí)實(shí)在在的影響。

孫濤教授認(rèn)為，針對(duì)美國(guó)總統(tǒng)出國(guó)訪問(wèn)這種國(guó)際性或者禮節(jié)性程序性事件，美國(guó)媒體和受眾的關(guān)注度不如國(guó)內(nèi)新聞和地方新聞。有研究表明，中國(guó)受眾新聞喜愛度排列順序大致為國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞和地方新聞。美國(guó)受眾的新聞喜愛和關(guān)注度大致呈相反趨勢(shì)。如果新聞媒體在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)想提高受眾的注意力，他們通常要尋找受眾熟悉的本土或地方元素來(lái)拉近與受眾的距離。比如愛荷華州的媒體在報(bào)道特朗普訪華時(shí)拿愛荷華前州長(zhǎng)大做文章。

這篇題為《當(dāng)特朗普和習(xí)近平在北京會(huì)面時(shí)，一位愛荷華人是他們的橋梁》的報(bào)道，通過(guò)講述愛荷華州前州長(zhǎng)、現(xiàn)任美國(guó)駐華大使特里？布蘭斯塔德先生（Terry Branstad）與習(xí)近平主席長(zhǎng)達(dá)20多年的個(gè)人情緣以及和特朗普的關(guān)系，來(lái)講述目前中美關(guān)系的發(fā)展現(xiàn)狀。文章娓娓道來(lái)，政壇常青樹布蘭斯塔德的故事不僅讓熟知他的愛荷華州人感興趣，這樣的報(bào)道也很容易讓大多數(shù)美國(guó)人接受。而這篇深度報(bào)道只是得梅因紀(jì)事報(bào)（Des Moines Register）網(wǎng)站所做的《中國(guó)心中的愛荷華》融媒體系列報(bào)道的一篇。在這篇稿件標(biāo)題下有超級(jí)鏈接指向該融媒體產(chǎn)品。報(bào)道集文字、圖片、視頻和360度全景照片為一體，且具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。

通過(guò)特朗普訪華研究美國(guó)媒體報(bào)道的聚焦點(diǎn)，可以使我們了解美國(guó)受眾關(guān)心的內(nèi)容，以及以何種方式向他們呈現(xiàn)這樣的內(nèi)容，從而增強(qiáng)我們對(duì)外傳播的針對(duì)性和有效性，推動(dòng)中美關(guān)系向前發(fā)展，并向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)中國(guó)的和平發(fā)展。endprint