打造文化“走出去”的湖北樣本

張古維

2017年5月22日-31日，由湖北省宣傳部主辦的荊楚文化絲路行活動(dòng)在俄羅斯、波蘭、瑞典三國成功舉辦。此次活動(dòng)以“新聞出版廣電傳媒周”“少兒畫展”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展”“雜技演出”等為主體，輔以論壇、會見等活動(dòng)，通過文藝演出、論壇對話、拜訪會談、展覽展示、媒體交流等系列活動(dòng)，講述了湖北故事、傳播了荊楚文化，提升了湖北在俄羅斯、波蘭、瑞典的影響力，達(dá)到了“建機(jī)制、搭平臺、見實(shí)效、可持續(xù)”的效果。

活動(dòng)主要特點(diǎn)

精心籌備，責(zé)任分工明確。2016年9月，在總結(jié)荊楚文化海上絲綢之路行活動(dòng)及“感知中國？荊楚文化哈薩克斯坦行”活動(dòng)基礎(chǔ)上，湖北省委宣傳部即著手籌備2017年度荊楚文化絲路行活動(dòng)。在全省范圍內(nèi)征集交流項(xiàng)目，召開相關(guān)單位協(xié)調(diào)會，研究活動(dòng)的出訪國家、具體內(nèi)容及工作方案，細(xì)化活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容、程序步驟、責(zé)任分工等。組織工作專班，負(fù)責(zé)項(xiàng)目落實(shí)和具體協(xié)調(diào)，形成定期協(xié)調(diào)會議制度，及時(shí)研究和處理相關(guān)問題。前期高標(biāo)準(zhǔn)的籌備工作，為活動(dòng)的成功實(shí)施提供了有力保障。

內(nèi)容豐富，日程安排緊湊。此次活動(dòng)，湖北在三個(gè)國家六個(gè)城市開展了40余場活動(dòng)。在俄羅斯先后組織放飛夢想——中國湖北？俄羅斯莫斯科國際少兒畫展、2017俄羅斯？湖北新聞出版廣電傳媒周開幕式、中國湖北？俄羅斯圣彼得堡新聞出版廣電傳媒交流會開幕式及宣傳文化合作項(xiàng)目簽約儀式、媒體融合發(fā)展與國際合作交流會、“大江大河的對話”采訪活動(dòng)啟動(dòng)儀式、大型歷史文獻(xiàn)全媒體畫冊《茶畫中俄：兩國往來的湖北見證》首發(fā)儀式等；在波蘭先后組織楚漢神韻——中國湖北？波蘭華沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開幕式、放飛夢想——中國湖北？波蘭庫亞瓦濱海省少兒畫展開幕式、中國（湖北）—波蘭媒體交流與合作對接會、雅蓋隆孔子學(xué)院湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)交流展等；在瑞典先后組織放飛夢想——中國湖北？瑞典達(dá)拉納省國際少兒畫展開幕式、武漢雜技演出等。在有限的時(shí)間內(nèi)，最大限度地講述了湖北故事，傳遞了湖北聲音。

影響廣泛，社會反響熱烈。此次活動(dòng)得到了三國文化、傳媒、教育、旅游、外事等部門以及湖北省友好省、市的高度支持，受到了三國民眾的熱烈歡迎。當(dāng)?shù)馗鹘缛耸繌V泛參與活動(dòng)，通過近距離接觸，體驗(yàn)荊楚文化魅力，給予了高度評價(jià)。圣彼得堡外聯(lián)委主席格里果里耶夫說：“圣彼得堡每年有上百場次展會，但俄羅斯？湖北傳媒周是我看過的最具專業(yè)性、最有看點(diǎn)的展會?！痹诔h神韻——中國湖北？波蘭華沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展開幕式上，非遺傳承人的精彩展示，引得眾多觀眾駐足流連、驚嘆不已。在放飛夢想——中國湖北？波蘭庫亞瓦濱海省國際少兒畫展開幕式上，波蘭庫亞瓦濱海省國際合作司司長塞爾維婭表示，希望今后有更多類似的活動(dòng)，以給孩子們一個(gè)更好地了解中國、了解湖北的機(jī)會。武漢雜技在瑞典的演出，受到熱烈歡迎。東方“芭蕾”的魅力和雷鳴般的掌聲在古老的劇院留下永恒的回憶。馬克西姆劇院負(fù)責(zé)人稱，這是劇院第一次接待中國的雜技表演團(tuán)隊(duì)，演出效果出乎他們的想象，期待下一次與湖北演出團(tuán)隊(duì)的合作。

俄羅斯塔斯社、俄新社、《俄羅斯報(bào)》、RT電視臺、俄羅斯聯(lián)邦新聞臺、俄羅斯衛(wèi)星通訊社，波蘭廣播臺、波蘭電視臺、波蘭新聞網(wǎng)，瑞典《每日新聞》《瑞典日報(bào)》，以及新華社、中央電視臺、中新社、中國國際廣播電臺等70余家媒體對活動(dòng)給予了專題報(bào)道，放大了活動(dòng)的影響，提升了湖北知名度。

成效顯著，交流成果豐富。此次活動(dòng)既在短期內(nèi)集中展示了湖北良好形象、增進(jìn)了三國人民對湖北的了解、拉近了民眾間的距離，也搭建了長期交流合作的機(jī)制與平臺、拓展了交流合作的空間和領(lǐng)域。講述了湖北與三個(gè)國家友好往來的故事，介紹了湖北在交通、科技教育等方面的發(fā)展優(yōu)勢及悠久的歷史文化，宣傳了湖北落實(shí)“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念的生動(dòng)實(shí)踐，增進(jìn)了相互了解，拉近了民眾間的距離。

活動(dòng)期間，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)、湖北廣播電視臺、長江出版（集團(tuán)）股份有限公司、湖北長江電影集團(tuán)、湖北知音傳媒集團(tuán)、湖北省圖書館、武漢市對外文化交流協(xié)會等分別與俄羅斯報(bào)社、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、俄羅斯電影集團(tuán)、俄羅斯MKP傳媒集團(tuán)、《中國與俄羅斯》雜志社、俄羅斯尚斯國際出版社、國際供應(yīng)鏈管理集團(tuán)有限公司、俄羅斯“孩子國際”公司、俄羅斯鳳凰集團(tuán)（PHOENIX）、俄羅斯軍樂節(jié)組委會、波蘭國家電視臺、波蘭國家圖書館、瑞典達(dá)拉納省文化傳媒機(jī)構(gòu)、瑞典《北歐時(shí)報(bào)》等簽署了23項(xiàng)合作協(xié)議。

活動(dòng)啟示

文化“走出去”要突出特色。在與三個(gè)國家相關(guān)機(jī)構(gòu)的交流中，我們感覺到三個(gè)國家的民眾對湖北了解不夠，但對湖北的三國文化、武當(dāng)太極等特有文化符號有所了解，也表現(xiàn)出了期待和向往。此次活動(dòng)，正因湖北省展示的文化項(xiàng)目充分體現(xiàn)了湖北特色，受到三國民眾的熱烈歡迎。在波蘭展出的非遺項(xiàng)目，積淀著湖北人民最深沉的精神追求，包含著湖北人民最根本的精神基因，代表著湖北人民獨(dú)特的精神標(biāo)識，讓波蘭人民近距離觸摸到一個(gè)古老東方民族生命記憶的同時(shí)，感受了當(dāng)代中國、當(dāng)代湖北的風(fēng)采。武漢雜技演出，讓瑞典民眾體驗(yàn)到了東方雜技與西方馬戲所不同的藝術(shù)魅力。

文化“走出去”要打造品牌。品牌具有獨(dú)特的吸引力和凝聚力。湖北國際少兒畫展始于1995年在澳大利亞布里斯班舉辦的湖北—昆士蘭州兒童畫作展。此次放飛夢想——中國湖北？俄羅斯莫斯科（波蘭庫亞瓦濱海省、瑞典達(dá)拉納?。﹪H少兒畫展的成功舉辦，受到湖北和當(dāng)?shù)丶议L及孩子的熱烈歡迎?！俺h神韻”湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展曾在俄羅斯、韓國、新西蘭、哈薩克斯坦等國多次展出，此次赴波蘭交流取得良好成效。湖北對外文化交流經(jīng)典項(xiàng)目武漢雜技演出，吸引了瑞典觀眾的濃厚興趣。繼2016馬來西亞？湖北新聞出版廣電傳媒周活動(dòng)后，2017俄羅斯？湖北新聞出版廣電傳媒周活動(dòng)也取得了巨大反響。

文化“走出去”要統(tǒng)籌資源。文化“走出去”是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，要讓“一帶一路”沿線國家經(jīng)常性地看到中國身影、聽到中國聲音，需要統(tǒng)籌各方資源，形成合力。此次活動(dòng)，由湖北省委宣傳部主辦，省直宣傳文化單位及省屬文化企業(yè)集團(tuán)、相關(guān)市州及社會文化企業(yè)等主體參加，調(diào)動(dòng)了湖北省現(xiàn)有資源力量，在境外同一時(shí)點(diǎn)集中推出湖北元素，收到了良好效果。在活動(dòng)的籌備組織實(shí)施中，得到了湖北在三國友好省市、海外華僑、中國駐外機(jī)構(gòu)等大力支持，為活動(dòng)的成功舉辦提供了有利條件。在精心辦好主體活動(dòng)同時(shí)，廣泛借助當(dāng)?shù)孛襟w資源，放大活動(dòng)影響，起到了事半功倍的效果。endprint