“一帶一路”倡議中文化傳播的問題與對(duì)策

喻楊

“一帶一路”既是經(jīng)貿(mào)之路，也是文化之路。該倡議實(shí)施以來(lái)，雖然我國(guó)的文化傳播有了長(zhǎng)足進(jìn)展，在民心相通上取得了一定成績(jī)，但其起步晚、成熟度低的劣勢(shì)依然存在，文化傳播等軟實(shí)力的發(fā)展程度遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的發(fā)展，存在著“一條腿”走路的問題，中國(guó)文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力還較弱，中國(guó)對(duì)外文化服務(wù)貿(mào)易尤其是核心文化產(chǎn)品逆差現(xiàn)象嚴(yán)重。只有不斷發(fā)掘、創(chuàng)新中國(guó)文化的“現(xiàn)代符號(hào)”，實(shí)施文化傳播倡議，才能更好地實(shí)現(xiàn)并維護(hù)“一帶一路”利益共同體，才能更好地貫徹習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中提出的“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”，不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，為人民提供精神指引。

一、文化傳播存在的問題

1. 文化輸出意識(shí)較為淡薄

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，以及“一帶一路”倡議在經(jīng)濟(jì)上取得的顯著成就，勢(shì)必呼喚和經(jīng)濟(jì)大國(guó)相匹配的文化大國(guó)的崛起，這就要求中國(guó)必須有自己的文化意識(shí)和倡議，加強(qiáng)對(duì)自己傳統(tǒng)文化的保護(hù)、對(duì)外來(lái)文化的批判吸收以及對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行文化輸出。然而，由我國(guó)政府組織的文化傳播機(jī)構(gòu)、傳播活動(dòng)仍然存在不足，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)對(duì)文化傳播的意義認(rèn)識(shí)不夠，文化輸出的意識(shí)淡薄。筆者所工作的重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)，積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議和援外政策，在東南亞、非洲等地都有一定的援外項(xiàng)目。但當(dāng)援助當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院、學(xué)校、道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完成后，并沒有后續(xù)人員或機(jī)構(gòu)介入指導(dǎo)當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行運(yùn)維并進(jìn)行文化傳播。反而是西方的一些志愿者或機(jī)構(gòu)隨后進(jìn)入，傳授一些知識(shí)、進(jìn)行一些義診，或介入基礎(chǔ)設(shè)施的管理。潛移默化下，當(dāng)?shù)厝酥饾u對(duì)中國(guó)援建人員疏遠(yuǎn)起來(lái)，甚至帶有埋怨情緒，認(rèn)為中國(guó)人做基建破壞了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)，影響了當(dāng)?shù)厝说木蜆I(yè)，掠奪了資源，反而對(duì)歐美人交口稱贊。其實(shí)，我們完全可以通過公益活動(dòng)來(lái)傳播中華文化，例如我們外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)的蘇丹黨支部通過給當(dāng)?shù)鼐用翊蚓?、做蓄水池，幫助?dāng)?shù)厝私鉀Q用水困難，組織開墾非洲南泥灣（種蔬菜），雇傭當(dāng)?shù)厝烁N，解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)問題，樹立了良好的中國(guó)企業(yè)形象。

2. 文化輸出“快餐化”，內(nèi)涵缺失

已故的英國(guó)撒切爾夫人曾斷言：中國(guó)不會(huì)成為世界超級(jí)大國(guó)，“因?yàn)橹袊?guó)沒有那種可以用來(lái)推進(jìn)自己的權(quán)力、從而削弱我們西方國(guó)家的具有國(guó)際播撒性的學(xué)說。今天中國(guó)出口的是電視機(jī)而不是思想觀念?！薄凹词怪袊?guó)在巨大的經(jīng)濟(jì)崛起中充其量也只能成為一個(gè)物質(zhì)生產(chǎn)大國(guó)，在精神文化生產(chǎn)和創(chuàng)新乃至輸出上仍然是個(gè)無(wú)需重視的小國(guó)?！?/p>

當(dāng)前，中國(guó)在文化輸出時(shí)，為迎合西方人的喜好，更多在做著“刪繁就簡(jiǎn)”的工作。往往一提起中國(guó)，外國(guó)人就會(huì)想到茶葉、武術(shù)、大花臉，但是更深層次的茶文化、功夫文化、京劇文化卻并沒有人了解。這就造成雖然短時(shí)間內(nèi)會(huì)提高中國(guó)文化的辨識(shí)度，但內(nèi)涵的缺失卻難以真正吸引住他人，成為無(wú)根之木，無(wú)源之水。同時(shí)，中國(guó)文化的“現(xiàn)代符號(hào)”缺乏，什么才是當(dāng)今中國(guó)能推出去的，面向世界的文化？雖然中國(guó)每年拍攝的電影、出版的讀物不計(jì)其數(shù)，但真正在國(guó)際范圍內(nèi)起到影響的并不多見，更沒有類似于美國(guó)迪士尼樂園中耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)漫人物，就連《功夫熊貓》和《花木蘭》也是被冠以美國(guó)的意識(shí)形態(tài)之后推出的，不能成為真正意義上國(guó)產(chǎn)現(xiàn)代文化的代表。①

3. 文化傳播渠道較窄

一是局限于國(guó)內(nèi)外文化貿(mào)易博覽會(huì)。中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易輸出渠道狹窄，主要依賴于深圳文博會(huì)、北京國(guó)際圖書博覽會(huì)和法蘭克福書展等這樣的國(guó)內(nèi)外文化貿(mào)易博覽會(huì)。近年來(lái)，在此類展會(huì)上簽訂了中國(guó)90%以上的版權(quán)貿(mào)易合同。②二是依賴于外國(guó)發(fā)行公司代理。由于中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易起步較晚，發(fā)展也不盡完善，輸出渠道不健全。尤其是在中國(guó)對(duì)外文化產(chǎn)品輸出過程中，由于對(duì)文化貿(mào)易習(xí)慣、文化貿(mào)易規(guī)則的不熟悉致使中國(guó)對(duì)外文化主要依賴于國(guó)外的文化貿(mào)易公司代理。

由于中國(guó)文化貿(mào)易輸出渠道過于狹窄，我國(guó)優(yōu)秀的文化產(chǎn)品不能更好地傳播出去，不能讓更多的人了解中國(guó)文化，這也就在一定程度上阻礙了中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。

4. 專業(yè)化、高素質(zhì)人才稀缺

近年來(lái)，雖然我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，但由于我國(guó)目前生產(chǎn)的大多為可復(fù)制、附加值低的文化產(chǎn)品，所以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員沒有過多的專業(yè)要求，這就在一定程度上阻礙了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)化發(fā)展。③一是缺乏專業(yè)化人才。目前國(guó)內(nèi)只有少數(shù)大學(xué)開設(shè)了文化貿(mào)易及相關(guān)專業(yè)，這在很大程度上阻礙了高校為文化貿(mào)易輸出專業(yè)化人才的渠道。同時(shí)，作為文化傳播不可或缺的翻譯行業(yè)，我國(guó)目前擁有職業(yè)翻譯職稱的只有六萬(wàn)余人，統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)高水平翻譯人才將出現(xiàn)十萬(wàn)人缺口。二是缺乏國(guó)際人才。由于對(duì)外文化貿(mào)易起步晚，致使我國(guó)從事文化貿(mào)易的人員缺乏對(duì)國(guó)際慣例和規(guī)則的熟知和靈活運(yùn)用，導(dǎo)致擅長(zhǎng)國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)運(yùn)作的外向型人才缺乏。三是缺乏創(chuàng)新性人才。由于目前我國(guó)文化產(chǎn)品過多集中于附加值低、科技含量低、易復(fù)制的產(chǎn)品，使文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員缺乏一定的科技水平和創(chuàng)新能力。④

二、探索文化傳播對(duì)策，助力“一帶一路”倡議

“一帶一路”倡議中，各國(guó)關(guān)系發(fā)展既需要經(jīng)貿(mào)合作、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等“硬”支撐，也離不開文化傳播的“軟”助力，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、高速增長(zhǎng)不僅促進(jìn)了中西方政府的交流，也為文化的發(fā)展搭建了一個(gè)嶄新的平臺(tái)。而文化傳播可以更好地為政策、貿(mào)易、設(shè)施、金融等各領(lǐng)域的合作掃除心理障礙，奠定更加堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。因而，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)崛起，必須重視文化輸出，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力，助力“一帶一路”倡議。

1. 推動(dòng)各國(guó)磋商機(jī)制形成

“一帶一路”倡議的開展涉及多個(gè)國(guó)家、地區(qū)與政府，也存在著民族、宗教與文化等多方面的差異，文化傳播不僅涉及廣泛的領(lǐng)域、內(nèi)容豐富，而且會(huì)涉及到核心價(jià)值與利益，需要通過高層磋商，或利用上合組織、中國(guó)東盟（10+1）、亞歐會(huì)議、中阿合作論壇等現(xiàn)有多邊合作機(jī)制和區(qū)域、次區(qū)域相關(guān)國(guó)際論壇、博展會(huì)、貿(mào)洽會(huì)等平臺(tái)加強(qiáng)溝通與合作，并倡導(dǎo)以法律、文件以及公告等形式形成國(guó)家間協(xié)調(diào)磋商機(jī)制，在各個(gè)國(guó)家形成“高層認(rèn)可—中層執(zhí)行—基層支持”的良好渠道，使各國(guó)的資源都能發(fā)揮最大的效率，文化的輸出、交流得到良好的回應(yīng)。⑤endprint

2. 創(chuàng)新中國(guó)文化的“現(xiàn)代符號(hào)”

把握“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”“創(chuàng)新性發(fā)展”，推出、推廣中國(guó)文化的“現(xiàn)代符號(hào)”。在美術(shù)層面，將中國(guó)畫、水墨畫的特點(diǎn)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，并可以創(chuàng)新到照片處理之中；在音樂層面，我國(guó)曾經(jīng)創(chuàng)造出了《十面埋伏》《二泉映月》《歌唱祖國(guó)》《讓我們蕩起雙槳》《保衛(wèi)黃河》等一系列膾炙人口的歌曲，可以加入呼麥等現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)經(jīng)典歌曲進(jìn)行再創(chuàng)作和推廣。有這樣一個(gè)故事：在維也納金色大廳的一次中國(guó)民樂音樂會(huì)上，舞臺(tái)上擺著一組大大的編鐘，但只是在民樂合奏中鐺鐺鐺敲了幾下，觀眾根本不知道這是中國(guó)傳統(tǒng)的民族樂器，擁有2000多年的悠久歷史。我們費(fèi)了很大勁搬運(yùn)過去，人家還以為是擺設(shè)呢。為什么不向觀眾介紹一下編鐘的歷史淵源，再單獨(dú)演奏一番？這本身就是一個(gè)很好的推介中華文化的機(jī)會(huì)。

另外，還需注意以受眾易于接受的方式傳播。對(duì)于筆者所在集團(tuán)援建工程較多的非洲、東南亞等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家，可以加大力度宣傳中國(guó)改革開放和社會(huì)主義建設(shè)的成績(jī)；而對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，在對(duì)其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中可以刻意淡化政治色彩，著力展示中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化，先求文化認(rèn)同，再求政治理解。

3. 建立健全文化傳播平臺(tái)

一是要加快文化傳播與交流合作基礎(chǔ)設(shè)施，特別是互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通，以文化創(chuàng)新、投融資和交易平臺(tái)為核心推動(dòng)創(chuàng)意研發(fā)、投融資與市場(chǎng)交易、遺產(chǎn)保護(hù)與利用、貿(mào)易與資源配送等文化傳播服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，為促進(jìn)沿線國(guó)家間文化傳播與交流合作的深入開展提供基礎(chǔ)支撐。⑥二是搭建新的傳播與交流合作平臺(tái)：通過尋找良好的合作伙伴、建立良好的往來(lái)關(guān)系等方法，利用關(guān)系營(yíng)銷推廣中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品；應(yīng)用綁架式的營(yíng)銷手段，如在產(chǎn)品的外包裝上設(shè)計(jì)精美的中國(guó)文化元素、關(guān)注文化傳播類微信公眾號(hào)給予相關(guān)優(yōu)惠等形式；采取與具有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的國(guó)際性媒體、出版發(fā)行、影視制作機(jī)構(gòu)合作，借助其具有較強(qiáng)公信力和引導(dǎo)力的平臺(tái)，提升文化產(chǎn)品對(duì)境外主流受眾群體的影響。三是高度重視新媒體技術(shù)在文化產(chǎn)品制作與傳播中的應(yīng)用，研發(fā)數(shù)字出版物和新媒體視頻，開辟新媒體傳播渠道。充分利用我外語(yǔ)網(wǎng)站，Twitter、Facebook、YouTube等境外社交媒體及移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等新技術(shù)平臺(tái)，針對(duì)其傳播規(guī)律和受眾特點(diǎn)，開發(fā)新的文化項(xiàng)目，傳播好中國(guó)聲音。⑦

4. 豐富文化傳播內(nèi)涵

進(jìn)一步豐富文化傳播內(nèi)涵，除文藝展演、新聞出版、影視交流、文物博物等傳統(tǒng)文化領(lǐng)域交流外，還要拓展教育、科技、旅游、醫(yī)藥醫(yī)療、公益慈善、學(xué)術(shù)往來(lái)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)安全等人文傳播與交流合作新領(lǐng)域，深化傳播與交流合作的內(nèi)容。我們要重視現(xiàn)當(dāng)代文化的輸出，因?yàn)橥鈬?guó)人知道中國(guó)是文化古國(guó)，很容易認(rèn)同中國(guó)古代的傳統(tǒng)文化，但他們不見得就認(rèn)同現(xiàn)在的中國(guó)，甚至?xí)斐烧`解，認(rèn)為古代文化就是中華文化的全部。比如：在教育上，“一帶一路”倡議實(shí)施以來(lái)，中國(guó)政府每年向相關(guān)國(guó)家提供一萬(wàn)個(gè)政府獎(jiǎng)學(xué)金名額，地方政府也設(shè)立了絲綢之路專項(xiàng)獎(jiǎng)學(xué)金，鼓勵(lì)國(guó)際文教交流，吸引了大批發(fā)展中國(guó)家的年輕一代到中國(guó)留學(xué)發(fā)展，潛移默化之下，這些人逐步為中華文化所吸引，并逐步認(rèn)同，成為該國(guó)“親中”的代表，為民心相通打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。⑧

5. 加強(qiáng)政府指導(dǎo)和海外企業(yè)配合

一是加大政府指導(dǎo)力度。一方面可以搭建和完善對(duì)外文化貿(mào)易政策扶持體系。建立重點(diǎn)出口項(xiàng)目的申報(bào)、評(píng)選機(jī)制，建立對(duì)外文化貿(mào)易資源庫(kù)。繼續(xù)加強(qiáng)央地合作，建立外向型文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，繼上海、深圳后設(shè)立新的對(duì)外文化貿(mào)易基地；另一方面可以由政府牽頭規(guī)范、整理中國(guó)文化具有代表性的東西并實(shí)施其“走出去”倡議。參考美國(guó)復(fù)活節(jié)吃火雞、圣誕節(jié)放置圣誕樹、圣誕老人送禮物等固化特定節(jié)日內(nèi)容的形式，指導(dǎo)推廣中國(guó)節(jié)日。如今就有一些中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日及其對(duì)應(yīng)活動(dòng)逐漸得到了外國(guó)人的認(rèn)同，比如：在春節(jié)貼春聯(lián)、吃團(tuán)圓飯、看春晚、舞龍舞獅；在中秋節(jié)賞月、吃月餅等。文化部的“歡樂春節(jié)”就為中華文化走向世界提供了一個(gè)大舞臺(tái)，為世界了解中國(guó)提供了一個(gè)好窗口。僅2013年，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)就在99個(gè)國(guó)家和地區(qū)的251個(gè)城市舉辦，共有主題廟會(huì)、廣場(chǎng)巡游、民俗展演等385個(gè)項(xiàng)目，成為了對(duì)外文化交流中最具影響力的第一品牌。⑨同時(shí)，政府相關(guān)部門還可以考慮加入祭祖、蒙學(xué)開筆禮等傳統(tǒng)儀式等，持續(xù)加大文化傳播指導(dǎo)力度。

二是加大政府支持力度。文化傳播離不開政府的支持，美國(guó)大片、日本動(dòng)漫、韓劇的入侵其實(shí)都有著各國(guó)政府在背后推波助瀾。因此，我國(guó)也可以為宣傳、銷售中國(guó)文化產(chǎn)品的企業(yè)采取稅收優(yōu)惠的政策，為其設(shè)立快速通關(guān)渠道；可以加強(qiáng)政府服務(wù)職能，實(shí)施信息服務(wù)計(jì)劃。⑩鼓勵(lì)、支持企業(yè)在其產(chǎn)品上加入中國(guó)元素，如在手機(jī)支架、鑰匙扣、表帶上加入故宮、中國(guó)結(jié)、漢服人物造型等具有中國(guó)代表性的元素。日前，筆者所在的對(duì)外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)就在其所修建的重慶寸灘長(zhǎng)江大橋上掛起了世界最大“中國(guó)結(jié)”，并融入了重慶“巴”文化，使得城市文化內(nèi)核與中國(guó)韻味渾然天成。

三是培育外向型文化企業(yè)?！耙粠б宦贰背h中走出國(guó)門的多為央企、國(guó)企或在其帶領(lǐng)下的大型民企、私企，企業(yè)的整體政治覺悟性較高，培育外向型文化企業(yè)有了較好的基礎(chǔ)。宣傳部門可以為大型海外企業(yè)提供宣傳中華文化的素材、物品，在其接待室、談判室、會(huì)議室擺放；可以要求企業(yè)在接待或日常工作間隙，播放具有中國(guó)特色的音樂；在這些企業(yè)的海外辦事機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢時(shí)，要求其加入具有中國(guó)特色的設(shè)計(jì)；可以要求海外企業(yè)積極參與或組織活動(dòng)，在節(jié)日組織皮影戲、舞龍舞獅、戲曲賞析等活動(dòng)；可以參考中國(guó)駐港部隊(duì)，設(shè)立企業(yè)開放日，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厝俗哌M(jìn)我們的企業(yè)，加深了解，達(dá)成共識(shí)。筆者所在的企業(yè)就通過教授外國(guó)員工識(shí)漢字的方式，在國(guó)外堅(jiān)持傳播中國(guó)文化。我們企業(yè)在烏干達(dá)外聘的高級(jí)技術(shù)員工阿拉伯（中文名），通過參加我們外建集團(tuán)組織的學(xué)說中國(guó)話活動(dòng)，已經(jīng)能說重慶話了，他說：“我現(xiàn)在都能看懂你們書籍、報(bào)紙上的大部分內(nèi)容了，我很開心，我愛中國(guó)，我愛重慶！”另外一位利比里亞當(dāng)?shù)厝税⑾?，為外建集團(tuán)外聘服務(wù)人員，一直跟隨援外各個(gè)項(xiàng)目部十余年，會(huì)說一口流利的重慶話，會(huì)做地道的重慶菜。她說：“他們都很友好，教我說中國(guó)話，更讓我學(xué)會(huì)了做重慶菜，辣的很好吃?！边@些外國(guó)員工的故事在重慶電視臺(tái)的“逐夢(mèng)他鄉(xiāng)重慶人”節(jié)目中播出，收到了較好的效果。

「注釋」

①向勇、陳名杰：《文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，創(chuàng)意與科技》，北京聯(lián)合出版公司2013年版，第25-27頁(yè)，第77-80頁(yè)，第93-99頁(yè)。

②中國(guó)現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系研究院：《“一帶一路”讀本》，時(shí)事出版社2015年版，第4-6頁(yè)，第45-47頁(yè)，第107-118頁(yè)。

③榮新江：《絲綢之路與東西文化交流》，北京大學(xué)出版社2015年版，第1-3頁(yè)。

④曹愛軍、陳思：《“一帶一路”背景下中華文化走出去研究》，《石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)》2016年39卷6期，第113-114頁(yè)。

⑤隗斌賢：《“一帶一路”背景下文化傳播與交流合作戰(zhàn)略及其對(duì)策》，《浙江學(xué)刊》2016年第2期，。

⑥同上。

⑦同④，第117-118頁(yè)。

⑧同①，第93-99頁(yè)。

⑨蔡武：《文化熱點(diǎn)面對(duì)面》，人民出版社2014年版，第19-33頁(yè)，第228-257頁(yè)。

⑩姚懿文：《國(guó)企要當(dāng)“一帶一路”建設(shè)先鋒》，《人民日?qǐng)?bào)》2015年7月2日。endprint