雪蓮：開啟百億價值發(fā)展新路徑

李哲

剛剛過去的2017年對紡織工業(yè)民族品牌“雪蓮”而言是品牌轉型升級至關重要的一年：根據世界品牌實驗室對雪蓮品牌的權威價值測評，雪蓮以超過百億的品牌價值步走在行業(yè)領先者的行列。在價值提升的路上，雪蓮更以多品牌集群化發(fā)展的形式，全面開啟了品牌的時尚化發(fā)展新路徑。

卓越品質 鑄就百億價值

2017年，在世界品牌實驗室最新對雪蓮進行的品牌價值測評報告中披露，該實驗室作為第三方獨立機構，通過相關測評的原則、依據、方法，以2016年12月31日為測評基準日，最終測算出雪蓮品牌價值為108.2億元，品牌強度系數為12.74。測評結果不僅對于雪蓮品牌形象及企業(yè)實力有著客觀提升作用，更為品牌提供了無形資產價值參考的有力依據。

今年恰逢改革開放的第40個年頭，這期間的市場經濟浪潮中，雪蓮在設計、制造、服務、管理、渠道、營銷等各個環(huán)節(jié)上積累了豐富成果，同時也經歷了輝煌與低迷、重組與重塑，但對品質的把控和追求從未有一刻懈怠。

新定位 引領品牌發(fā)展新方向

“品牌”是無形資產的濃縮，是知名度、認知度、美譽度、忠誠度的概括，更是企業(yè)開拓市場，服務消費者的前端接觸面。2014年，雪蓮品牌重回北京紡織控股有限責任公司（現北京時尚控股有限責任公司）旗下的北京雪蓮集團有限公司。圍繞打造符合新紡織時尚產業(yè)集團發(fā)展方向的羊線時尚品牌戰(zhàn)略下，聚焦“品牌運營、文化創(chuàng)意、科技服務”三大核心業(yè)務的提升，雪蓮成功實現轉型重塑開啟“羊絨全品類”新時代，與市場間的友好型互動關系，也取得了顯著的業(yè)績提升。

集中發(fā)力 締造雪蓮時尚盛宴

作為北京時尚控股有限責任公司旗下的優(yōu)勢品牌，雪蓮在轉型重塑的過程中充分得到控股公司全方位的支持與鼓勵，讓雪蓮在品牌綜合實力提升方面，獲得了優(yōu)質的資源與廣闊的平臺支撐。2017年，國務院批準將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，吹響了中國品牌崛起的“集結號”。就在這一年里，雪蓮品牌建設的一系列顯著成果集中發(fā)力：雪蓮高級定制品牌，首次將中國羊絨高定品牌帶向國際時尚之都——巴黎；第二屆“首都國企開放日”上，首都市民全面感受雪蓮品牌“工匠精神”和文化創(chuàng)意事業(yè)的責任與使命；創(chuàng)辦“雪蓮杯”羊絨手工編織創(chuàng)意大賽，為行業(yè)細分領域提升再創(chuàng)新平臺；全程參與“時尚北京消費月”活動等。

此外，雪蓮第二次亮相北京時裝周，參與范圍和深度充分證明了雪蓮深厚根基和重視時尚設計能力提升所呈現的綜合實力。這期間，基于流行趨勢而進行商業(yè)化落地和創(chuàng)新營銷，對品牌產生更為深遠和直接的受益。

新時期 品牌文化煥發(fā)展新活力

黨的十九大勝利召開以來，雪蓮主動對標十九大報告做出的決策部署、北京城市總體規(guī)劃和打造時尚產業(yè)集團的發(fā)展要求，通過積極展現文化內涵，尋求歷史文化、非遺技術傳承與雪蓮品牌緊密結合，新時期的品牌文化為創(chuàng)新發(fā)展提供更多內生動力。

雪蓮品牌堅持不懈的探索與拼搏是其能在時尚產業(yè)激流中立于不敗的根基。恒久傳承，致敬雪蓮半個多世紀的創(chuàng)造與奉獻；至臻至美，期待雪蓮在新一年的發(fā)展道路上，再創(chuàng)輝煌。endprint