提升地方廣播國際傳播力的思考

黃妍

“中共十九大的召開是中國的一件大事，相信也將促進中越關系的發(fā)展，希望能在十九大之后，進一步加強越南和廣西在文化、藝術、教育和體育方面的交流。”“中共十九大向世界展示了一個更加開放的中國，希望今后能夠更加方便地到中國特別是廣西學習和就業(yè)?！边@是廣西北部灣之聲第一時間從越南傳回的越中友協(xié)副主席杜進定與河內大學學生杜秋霞對中共十九大召開的反響。聽到北部灣之聲關于十九大的報道，同時讓我想起了另一個案例：2016年，吉林省文化代表團訪問澳大利亞，當代表團出了機場，剛剛坐上中巴車的時候，就聽到車上廣播正在播出吉林省文化代表團抵達墨爾本的消息，并介紹著“中國吉林廣播電視周”系列活動即將舉辦的有關情況。這兩則案例均發(fā)生在國外，均發(fā)生于廣播媒體，這不僅引發(fā)了我對地方媒體切實加強國際傳播能力建設，讓中國的聲音傳向世界的思考。這里結合這兩則案例，通過回顧近年來地方廣播國際傳播能力建設的發(fā)展情況，提出一些不成熟的想法，供同行參考借鑒。

一、現(xiàn)狀和問題

黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央的正確領導下，我國媒體的國際傳播能力迅速提升，以外宣旗艦媒體為引領，中央和地方各類媒體參與的中央外宣工作格局已初步形成。2013年以來，地方廣播媒體圍繞“講好中國故事、傳播好中國聲音”的目標，不斷加強國際傳播能力建設，在對外宣傳、國際合作和新媒體融合方面呈現(xiàn)出諸多亮點，但與中國的國際地位相比，與中國的媒體建設目標相比，還存在著不少需要解決的問題。

一是地方廣播媒體國際傳播能力建設明顯落后?；仡欉^去的五年，我國電視媒體在國際傳播能力建設方面取得了突破性進展，2016年末，中國國際電視臺正式開播，廣播媒體則稍顯遜色；而僅就廣播媒體而言，中國國際廣播電臺使用65個語種對外廣播，是全世界使用語種最多的

媒體，海外傳播力也初具規(guī)模，但地方廣播媒體國際傳播能力建設總體上則明顯落后。就地方媒體本身而言，與電視媒體、網(wǎng)絡媒體甚至是平面媒體的國際傳播能力建設相比，廣播媒體仍走在后面，相較而言，邊境省份的廣播媒體受地緣優(yōu)勢影響，與周邊國家建立了廣泛交流合作，“走出去”的步伐較快，國際傳播能力建設也發(fā)展較快。

二是地方廣播媒體走出去步伐加快，海外落地有序推進。過去，我國的對外廣播主要通過短波廣播實現(xiàn)對全球的覆蓋傳播。然而隨著短波廣播日漸衰落，代之而起的是通過衛(wèi)星將廣播信號傳送到對象國落地，再通過當?shù)氐恼{頻或中波廣播進行傳播。為順應國際廣播變化趨勢，地方廣播媒體加快在傳播對象國整頻率落地播出步伐，逐步增加語種和節(jié)目時數(shù)。2009年10月，中國首個區(qū)域性國際廣播頻道北部灣之聲正式開播，目前，以5個語種，17小時對外直播，已有效覆蓋越南、柬埔寨、老撾、泰國、馬來西亞和新加坡等國，覆蓋人口超過一億。2013年3月，內蒙古人民廣播電臺蒙古語對外廣播頻率“草原之聲”開播。該頻率通過衛(wèi)星傳輸，在蒙古國首都烏蘭巴托落地。

三是國際交流合作日益密切，文化軟實力有所提升。2013年7月，廣西人民廣播電臺與越南之聲廣播電臺組成中越廣播聯(lián)合采訪團，先后赴越南河內、胡志明市和中國廣西，走邊境，進港口，訪官員，入企業(yè)，深入采訪中越兩國在經(jīng)貿、交通、旅游等領域的合作與發(fā)展成果。在中國—東盟博覽會期間，北部灣之聲攜手柬埔寨、新加坡、泰國、越南等國家電臺，在廣西南寧設置直播室，聯(lián)合對博覽會進行現(xiàn)場直播。近年來，廣西人民廣播電臺與柬埔寨、老撾、緬甸等國家電視臺合辦《中國劇場》《中國動漫》等欄目，并在對象國建立媒體工作站。“北部灣之聲”針對東盟國家譯制了《三國演義》《你好喬安》《瑯琊榜》等優(yōu)秀中國影視劇逾1000集，在對象國黃金時段播出，引發(fā)收視熱潮。吉林人民廣播電臺制作的“尋脈大長白”系列廣播節(jié)目先后在俄羅斯、澳大利亞、美國等廣播媒體播出。

四是傳播渠道不斷拓展，融媒體平臺初步形成。自2014年8月中央提出媒體深度融合、加強現(xiàn)代傳播體系建設的戰(zhàn)略方針以來，地方廣播積極開展融媒體平臺建設，有效拓寬了國際傳播渠道。新疆人民廣播電臺的對外廣播門戶網(wǎng)站新疆新聞在線的訪問者來自世界160多個國家和地區(qū)，在中亞地區(qū)有較高的點擊率。目前，該網(wǎng)在全面實現(xiàn)哈薩克語廣播的音頻點播收聽基礎上，增加了哈薩克語阿肯彈唱、名言、詩歌等欄目，并成功實現(xiàn)了哈薩克語老文字、斯拉夫文、拉丁文的文字轉換。北部灣之聲的新媒體平臺“北部灣在線”目前已實現(xiàn)了在線點播廣播節(jié)目、多媒體信息發(fā)布、專題節(jié)目聯(lián)播、網(wǎng)絡直播室、經(jīng)典點播、互動交流、用戶推薦分享等特色應用，實現(xiàn)多語種、多通道、多終端的多媒體傳播服務。

回顧過去幾年，地方廣播媒體在國際傳播能力建設方面取得了長足的進展，但我們也能明顯地看出，與中央廣播媒體相比，與電視媒體及網(wǎng)絡媒體相比，地方對外廣播的發(fā)展明顯滯后，面臨著諸多需要解決的問題。一是重視程度不夠，投入不足。據(jù)了解，地方廣播媒體基本沒有專門的國際傳播經(jīng)費預算，對外廣播的發(fā)展也沒有被擺在與融媒體一樣的重要地位，缺乏“走出去”的內生動力和有效渠道。二是國際傳播意識不強，水平不高?？v覽地方廣播節(jié)目，新聞也好，專題節(jié)目也好，都帶著明顯的內宣痕跡，國際化表達能力和水平有待提高。三是專業(yè)化人才缺乏。會外語、了解國外受眾的專業(yè)化人才十分有限，外語節(jié)目的策劃、包裝、制作、定稿受到嚴重制約。

二、思考和建議

習近平同志在十九大報告中指出，經(jīng)過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代。新時代，我們要始終做世界和平的建設者、全球發(fā)展的貢獻者、國際秩序的維護者，地方廣播媒體面對新形勢，必須要提高認識，創(chuàng)新思路，切實提高國際傳播能力，開創(chuàng)講好中國故事、傳播好中國聲音的新局面。這里結合廣播媒體自身特點以及新形勢和以往案例，提出一些思路，供研討。

一是發(fā)揮聲音優(yōu)勢，走近國際受眾。聲音是廣播電臺與聽眾之間交流的媒介，電波是廣播傳播的手段。廣播電臺在傳送聲音方面具有其他媒體所不具備的獨特優(yōu)勢，是唯一的非視覺媒體，在當今“亂花漸欲迷人眼”的多媒體時代，惟有廣播擔負起了解放人們雙眼的重任。因而廣播媒體在國際傳播中要針對外國受眾需求，為外國聽眾量身定做在運動狀態(tài)下，如乘汽車、坐火車、外出散步等，可以接受收聽的節(jié)目。要靠聲音優(yōu)勢，打造國際傳播的信息源，增加用戶的情感體驗與粘性，讓網(wǎng)絡媒體和其他媒體樂于轉載廣播信息。這就要求我們要在聲音采集、合成、輸出等各個環(huán)節(jié)精心策劃、悉心創(chuàng)作。發(fā)揮聲音優(yōu)勢，不僅僅在于做新聞、做報道，也可以是中文教學廣播，或者是中文歌曲。endprint

二是發(fā)揮地緣優(yōu)勢，加快“走出去”。目前，在國際傳播能力建設方面，做得比較好的地方廣播媒體主要是廣西、新疆、內蒙古等邊境省份。這些省份與周邊國家地緣相近、文化相同，“走出去”建站或者開展采訪都具有先天的便利條件。地方廣播媒體加強國際傳播能力建設應該借鑒廣西、新疆和內蒙古近年來積累的有益經(jīng)驗，先從周邊國家尋求突破，建立聯(lián)系，建站派人，開展活動。如吉林省可以考慮在東北亞國家，黑龍江可以考慮在俄羅斯，云南可以考慮在南亞國家建立廣播媒體記者站或者工作站。

三是配合國家外交，積極面向重點國家。目前看，中部發(fā)達省份的廣播媒體在融媒體建設上發(fā)展迅速，但在“走出去”方面相對滯后。習近平總書記在十九大報告中指出，要以“一帶一路”建設為重點，堅持引進來與走出去并重，形成陸海內外聯(lián)動、東西雙向互濟的開放格局。適應新形勢，地方媒體應深耕“一帶一路”國家，在穩(wěn)固推動對周邊友鄰廣播覆蓋的基礎上，積極加強對拉美及非洲國家的對外廣播工作，讓中國的聲音傳播得更遠更響亮。

四是挖掘地方特色，講好中國故事。講好故事是國際傳播的最佳方式。地方廣播媒體講好中國故事要注重挖掘選取典型的地方特色符號。比如北京可以做長城的文章，四川可以做大熊貓的文章，吉林可以做長白山的文章。在確定好選題后，要側重在節(jié)目的方式方法上創(chuàng)新，要充分發(fā)揮廣播的聲音優(yōu)勢，不斷增強節(jié)目的吸引力與趣味性。

五是拓寬傳播渠道，有效利用融媒體平臺。2013年以來，地方廣播媒體融媒體建設有序推進，中央廚房相繼建成。2017年，吉林人民廣播電臺深度融合發(fā)展項目沐耳FM上線，與“聲音工廠”一體化運營，采取融合廣播“內容+聲音”的模式，引領聽眾收聽的新風潮。在國際傳播中要有效運用融媒體平臺，重點加強微博、微信、Facebook、Twitter等社交平臺的開發(fā)與利用，同時加強針對國外受眾的手機客戶端APP的開發(fā)應用，主動向用戶推送信息，增加與用戶的互動，調動用戶的積極性。

六是走出去與請進來結合，切實加強交流合作。近年來，吉林省先后在俄羅斯、澳大利亞、美國舉辦“中國吉林廣播電視周”系列活動，在當?shù)仉娕_播出了“尋脈大長白”系列專題廣播節(jié)目。北部灣之聲利用重大活動之機，將東盟國家媒體的記者、主持人“請進來”，深入實地采訪，聯(lián)合直播。實踐證明，類似的請進來與走出去活動，對于加強地方廣播媒體與國外媒體的交流合作，提升國際傳播能力意義重大。

七是加快人才培養(yǎng)，積極建設專業(yè)化隊伍。缺乏國際傳播人才是制約地方對外廣播發(fā)展的重要因素之一。在地方媒體中不乏名記者、名編輯、名主持人，這些媒體名人在國內具有很好的口碑和很高的知名度，還擁有很多粘性的聽眾。我們要從打造提升這些國內名記者、名編輯、名主持人的國際知名度入手，加強對他們國際傳播能力的培養(yǎng)，讓他們了解外國聽眾，了解對象國特點，并有計劃地加強外語人才的培養(yǎng)，讓他們在地方對外廣播中發(fā)揮主力軍作用。endprint