十九大：對(duì)外傳播中國(guó)共產(chǎn)黨形象的好契機(jī)

駱元軍

165個(gè)國(guó)家、452個(gè)主要政黨、855份賀電賀信，其中有814份由國(guó)家元首、政府首腦、政黨和重要組織機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)來，中國(guó)共產(chǎn)黨的十九大引來舉世關(guān)注，中國(guó)共產(chǎn)黨的成就獲得廣泛認(rèn)可。

一路走來，中國(guó)共產(chǎn)黨經(jīng)歷了血與火的考驗(yàn)，帶領(lǐng)中國(guó)人民屢創(chuàng)佳績(jī)，同時(shí)展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力和強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)力。正如德國(guó)著名漢學(xué)家南因果（Ingo Nentwig）博士所說，理解當(dāng)代中國(guó)之謎，肯定首先要破解中國(guó)共產(chǎn)黨之謎。

因?yàn)橹袊?guó)在政治體制和文化價(jià)值等方面與西方差異較大，一直以來，國(guó)際上對(duì)于中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)識(shí)并不足夠清晰，帶有“迷”之色彩，甚至負(fù)面輿論也時(shí)有所見。而中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，這也是向國(guó)際社會(huì)進(jìn)一步推介中國(guó)共產(chǎn)黨形象的好時(shí)代。

十九大的召開帶來了對(duì)外傳播中國(guó)共產(chǎn)黨形象的難得契機(jī)。過去五年，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)取得劃時(shí)代的成就并給世界帶來實(shí)實(shí)在在的好處。因此，國(guó)際社會(huì)主動(dòng)將目光投向了中國(guó)，更聚焦向中國(guó)共產(chǎn)黨。

過去五年的成就“料”很足

黨的十九大報(bào)告對(duì)過去五年做了歷史性回顧，指出這五年是極不平凡的五年。為什么極不平凡呢？簡(jiǎn)單說就是解決了許多長(zhǎng)期想解決而沒有解決的難題，辦成了許多過去想辦而沒有辦成的大事。單說經(jīng)濟(jì)，2012年至2016年，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)到30.2%，超過美國(guó)、歐元區(qū)和日本貢獻(xiàn)率的總和，是推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。

不可否認(rèn)，在過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期里，我們的對(duì)外傳播媒體在與西方主流媒體競(jìng)爭(zhēng)中，處于弱勢(shì)地位，導(dǎo)致國(guó)際受眾習(xí)慣于西方主流媒體的傳播方式，而受眾的收受態(tài)度是對(duì)外傳播效果最終的決斷者，我國(guó)對(duì)外傳播工作的難度可想而知。

傳播學(xué)中早期流行的“魔彈論”認(rèn)為傳播者是主動(dòng)的，而受眾則是被動(dòng)的，只要主動(dòng)進(jìn)行傳播，就能收到想要的傳播效果。事實(shí)上，主動(dòng)進(jìn)行傳播成功的前提是傳播者在眾多傳播媒介中占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，而完全不考慮受眾心理的主動(dòng)傳播也很可能引起受眾的反感。與之相對(duì)，正是因?yàn)檫^去五年的成就“料”很足，讓國(guó)際社會(huì)好奇于中國(guó)的政策、中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)等，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生了信息“饑渴”，為中國(guó)對(duì)外傳播創(chuàng)造了契機(jī)。

近兩年來，隨著世界政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變遷，“逆全球化”潮流不斷涌現(xiàn)，而一貫主張互利互惠的中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)際秩序穩(wěn)定方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。中國(guó)政府秉承的人類命運(yùn)共同體理論集中反映黨的十八大以來習(xí)近平總書記的外交思想，其內(nèi)涵為“舉國(guó)際共贏主義之旗，走命運(yùn)共同體建設(shè)之路”。這既是中國(guó)當(dāng)代外交政策和習(xí)近平外交思想的精髓，也是中國(guó)特色大國(guó)外交最鮮明的特征。廣大發(fā)展中國(guó)家逐步認(rèn)識(shí)到傳播人類命運(yùn)共同體理論不是“特立獨(dú)行”，而是審時(shí)度勢(shì)之舉。

尋求發(fā)展是國(guó)際社會(huì)共同的需求，合作共贏是發(fā)展的必由之路。當(dāng)國(guó)際社會(huì)在與中國(guó)的合作中感知到中國(guó)的誠意，感受到中國(guó)發(fā)展的決心，體會(huì)到中國(guó)特色社會(huì)主義道路是中國(guó)人民的由衷選擇，在接收到中國(guó)對(duì)外傳播的信息時(shí)，就能較為冷靜客觀地對(duì)待，逐步去除對(duì)中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨的偏見。

用故事溝通 以事實(shí)說話

瑞士心理學(xué)家皮亞杰說，受眾是通過已有認(rèn)知對(duì)傳播信息進(jìn)行“同化”的。新聞傳播的對(duì)象不是簡(jiǎn)單的刺激反應(yīng)物，而是具有自主意識(shí)的獨(dú)立的人。尤其是對(duì)社會(huì)閱歷豐富、文化層次較高的人來說，他已經(jīng)具有比較成熟的世界觀、價(jià)值觀和分析判斷能力。這種相對(duì)穩(wěn)定的能力制約和影響了他對(duì)外部信息的把握和評(píng)價(jià)。對(duì)外傳播“三貼近（貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際，貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求，貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣）”原則正與之不謀而合，用故事溝通，用事實(shí)說話成為對(duì)外傳播的最佳選擇。

美國(guó)政論家和輿論學(xué)家李普曼提出的“固定的成見”論，指因?yàn)闇贤ê徒涣鞑粔颍藗儗?duì)某一類人或某一類事會(huì)形成固定、概括、籠統(tǒng)的看法，要改變固定的成見，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程。在受眾面前，對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)并非無能為力，而是可以通過更新傳播內(nèi)容、擴(kuò)大信息容量、優(yōu)化傳播手段等方法來強(qiáng)化信息的刺激力，引起受眾的集中注意，改變受眾的固有觀念。再者，人們對(duì)于客觀外界的人與事的認(rèn)識(shí)也不是一成不變的，不過粗魯?shù)恼f教很難取得現(xiàn)代人們的認(rèn)同，而潤(rùn)物細(xì)無聲的故事敘述則有望達(dá)成目標(biāo)。

國(guó)際社會(huì)對(duì)于十九大的關(guān)注點(diǎn)不盡相同，但比較集中的關(guān)注點(diǎn)仍然有跡可循。比如，中國(guó)是如何解決13億人的吃飯問題的？中國(guó)是如何在幾十年間有這么巨大的改變的？中國(guó)的高鐵能夠達(dá)到每小時(shí)三百多公里的速度是真的嗎？中國(guó)的“一帶一路”倡議將給世界帶來哪些好處？等等。

原則上，在對(duì)外傳播中，尤其是在向國(guó)際社會(huì)介紹中國(guó)共產(chǎn)黨的過程中，求同存異是必要的。合作謀求發(fā)展就是最大的“同”。因此，對(duì)于廣大發(fā)展中國(guó)家來說，我們應(yīng)多向他們展示發(fā)展成就，介紹發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家來說，我們需要多向他們展示我們做出的努力，并勇于承擔(dān)相應(yīng)的國(guó)際責(zé)任。

綜合參考國(guó)內(nèi)主要媒體十九大對(duì)外傳播的主要內(nèi)容，也主要集中表現(xiàn)在中國(guó)對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)、中國(guó)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)發(fā)展為人民謀求福祉、合作共贏的新模式以及和平發(fā)展的智慧等方面。這些內(nèi)容貼近了國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求。

用故事溝通，用事實(shí)說話被證明是行之有效的對(duì)外傳播方式。慶祝建黨90周年重點(diǎn)圖書《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》之所以能夠取得成功，其根本原因就在于該書以故事講思想，以事實(shí)講道理，將廣大黨員干部群眾關(guān)心的13個(gè)重大黨史問題，通過客觀的分析，準(zhǔn)確地進(jìn)行了解讀。

今年以來，中聯(lián)部圍繞“精準(zhǔn)扶貧”“綠色發(fā)展”等主題相繼舉辦了五場(chǎng)“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事”專題宣介會(huì)。宣介會(huì)通過向各國(guó)政黨政要介紹習(xí)近平總書記治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略以及地方黨委貫徹落實(shí)的具體實(shí)踐和突出成效，為國(guó)際社會(huì)奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事”，也取得了不錯(cuò)的對(duì)外傳播效果。

主動(dòng)設(shè)置議題 自信地講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事

黨的十九大上，習(xí)近平總書記宣示：“經(jīng)過長(zhǎng)期努力，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位?！毙聲r(shí)代有新任務(wù)，到2020年要全面建成小康社會(huì)，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，也意味著中國(guó)共產(chǎn)黨開啟了更明朗的未來。

在新時(shí)代進(jìn)行對(duì)外傳播工作，首先要有足夠的自信。自信來源于成功的實(shí)踐，也來源于中國(guó)共產(chǎn)黨本身體制機(jī)制的保證。經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來可期。

有自信，就有了更加開放的姿態(tài)。據(jù)十九大新聞中心消息，報(bào)名采訪十九大的記者共計(jì)3068人，其中境外記者1818人，記者總數(shù)及境外記者人數(shù)均創(chuàng)下歷次全國(guó)代表大會(huì)新的歷史紀(jì)錄。這顯示了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨日益濃厚的興趣。為便于中外記者近距離采訪，十九大首次設(shè)立了“黨代表通道”，大會(huì)期間安排的新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、集體采訪等活動(dòng)都較以往明顯增加。

自信也體現(xiàn)在主動(dòng)設(shè)置議題對(duì)外傳播。曾幾何時(shí)，“中國(guó)威脅論”和“中國(guó)崩潰論”交替盛行，使得對(duì)外傳播工作十分被動(dòng)。而現(xiàn)在，我們可以坦承我們?cè)卺绕穑⑶铱梢宰院赖卣f，中國(guó)實(shí)現(xiàn)和平崛起將是對(duì)世界和平、安全、公正和發(fā)展的重大貢獻(xiàn)。所謂議題設(shè)置，不是去告訴讀者“怎樣想”，而是告訴讀者“想什么”。我們?cè)趯?duì)外傳播中，就是要多讓國(guó)際受眾去想中國(guó)的發(fā)展給世界帶來的好處。

主動(dòng)設(shè)置議題，還是離不開講故事。在十九大期間，今日中國(guó)雜志社發(fā)布了黨員風(fēng)采系列微視頻，主人公包括科技工作者、基層法官、社區(qū)書記、護(hù)林員、基層河長(zhǎng)、扶貧工作者，意在用普通黨員的故事，來說明黨員如何在生產(chǎn)生活中發(fā)揮先鋒模范作用，而黨員的先進(jìn)性正是中國(guó)共產(chǎn)黨能夠一路高歌猛進(jìn)的秘訣所在。該系列微視頻得到了觀眾的肯定。

要塑造好新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形象，就要采取更全面的方式，比如借嘴說話，借筒傳聲。十九大期間，今日中國(guó)雜志社積極開展合作傳播，在西語世界最大媒體西班牙《國(guó)家報(bào)》、埃及第一大報(bào)《金字塔報(bào)》，秘魯官方媒體《秘魯人報(bào)》，埃及大報(bào)《共和國(guó)報(bào)》以及墨西哥主流經(jīng)濟(jì)期刊《宏觀經(jīng)濟(jì)》雜志共刊出12個(gè)十九大報(bào)道專版。實(shí)踐證明，合作傳播的成效可觀，這也更容易讓世界了解新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的新形象。endprint