中國春節(jié)檔，票房十年翻十番

本報特約記者 羅曉汀

今年春節(jié)檔票房戰(zhàn)，開始得有點“早”：《環(huán)球時報》特約記者一些從事電影發(fā)行的朋友，早早在朋友圈發(fā)出類似信息，“近期拒絕一切娛樂，年后再約”。截至2月4日，全國電影總票房僅大年初一（2月16日）單日預售額已高達1.83億元（人民幣，下同）。其中，《捉妖記2》預售票房破9000萬，《唐人街探案2》和《熊出沒·變形記》為5000萬左右，《西游記女兒國》超4000萬，《紅海行動》的預售票房也超過1000萬元。一位院線從業(yè)人員告訴筆者，今年業(yè)界普遍看好初一票房能突破10億，“今年市場上沒有周星馳、成龍這樣的春節(jié)檔冠軍?？?，幾部種子作品競爭更加白熱化”。從2008年《長江七號》和《大灌籃》的1.15億總票房，到2018年可能出現(xiàn)的破十億，春節(jié)檔變成中國票房產(chǎn)出最高的檔期，國產(chǎn)商業(yè)電影的變化也隱藏在這十年之中。

《捉妖記2》暫時領先

今年春節(jié)檔7部影片都在2月16日（大年初一）上映，其中《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動》《西游記女兒國》和《熊出沒·變形記》5部影片被業(yè)界看好為第一梯隊，《祖宗十九代》和《遇見你真好》位列第二梯隊。至于春節(jié)期間上映的其他幾部中小成本影片，如《純潔心靈·逐夢演藝圈》，都被歸于第三梯隊。

從預售成績到豆瓣、貓眼“想看人數(shù)”領先的《捉妖記2》緊接上一集：天蔭小嵐踏上尋父之路，重回永寧村的胡巴則再度被妖王追殺，最終妖界大軍、天師精英、綠林草莽展開決戰(zhàn)。從陣容上看，除了白百何、井柏然等原班人馬回歸，還有梁朝偉、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳巖、黃磊、吳莫愁等眾多明星加盟。符合合家歡氣氛和擁有強大IP優(yōu)勢的《捉妖記2》已建立票房優(yōu)勢，如果沒有黑馬跑出，完全可能斬獲高票房。

2015年票房黑馬《唐人街探案》，續(xù)集故事從曼谷搬到紐約。王寶強、劉昊然、肖央三人組繼續(xù)推理之旅，演員陣容上增加日本著名演員妻夫木聰。由鄭保瑞執(zhí)導的西游記系列的前兩部《西游記之大鬧天宮》和《西游記之三打白骨精》的豆瓣評分僅有4.1和5.6，但票房上均突破10億。新一集《西游記女兒國》中，除了郭富城、馮紹峰等原班人馬，代替鞏俐成為女主角的趙麗穎出演女兒國國王，她將與馮紹峰飾演的唐僧展開一段愛情故事。

“沒有幾億，就別玩春節(jié)檔了”

隨著春節(jié)檔成為最熱門檔期，各路資本都將最優(yōu)質(zhì)資源投入這個年度戰(zhàn)場?！蹲窖?》制片人江志強去年透露，《捉妖記2》的成本是第一部的兩三倍，“快要追上張藝謀的《長城》”。導演許誠毅透露，影片投資近9億。業(yè)內(nèi)人士指出，這意味著影片至少要拿到20億票房以上才有可能保本，曾打破多項票房紀錄的《捉妖記1》票房為24.8億。

其他影片中，《女兒國》和《紅海行動》成本分別高達5.5億和5億，《唐人街探案2》制片成本據(jù)悉也不少于4億，只有動畫電影《熊出沒·變形記》屬于中小成本影片。有業(yè)內(nèi)人士指出，要保證以上所有影片回本，總票房起碼要達到63億-70億元。一位業(yè)內(nèi)人士表示，“沒有幾億，就別玩春節(jié)檔了”。

票補少了，2D多了

今年春節(jié)檔的一大變化是票補退潮，不會再出現(xiàn)9.9元、甚至0元的低價票。各大片方已聯(lián)合提出，“從大年三十到正月十五，全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低于19.9元，在補貼的票數(shù)方面也有限制，單部影片不得超過50萬張?！睂τ^眾來說，這并不是好消息。但從長遠來看，瘋狂票補退潮利大于弊——低票價和票補被限制后，才會有更多的中低成本影片加入春節(jié)檔，電影類型題材才會更加豐富多元。

與此同時，3D電影也變少了。在《諜影重重5》特供3D風波后，觀眾對偽3D產(chǎn)生抵觸情緒，片方也相應做出調(diào)整：《捉妖記》在第一部時是以3D格式上映，第二部改為全2D版本。有電影營銷人士認為，這是一招妙棋，“不僅顧及合家歡市場，更將3D轉(zhuǎn)2D本身變成一場營銷事件，《捉妖記2》又刷一輪口碑”。當然，也有一些主打視覺效果的影片仍有3D版本，如《西游記女兒國》和《紅海行動》。

春節(jié)期間的觀影人次，已從2008年的434萬人，增至2017年的9039.4萬人。更多觀眾在走進影院之前，已經(jīng)形成查看影片口碑的習慣，尤其是一二線城市觀眾春節(jié)期間回流三四線城市，也帶動三四線城市觀眾的口碑敏感度上升?！皣a(chǎn)商業(yè)片狂飆突進時代積累的泡沫開始散去”，有影評人認為，中國觀眾也從過去“放什么就看什么”，逐漸變?yōu)橐揽靠诒x擇影片。春節(jié)檔的電影市場潛力已被證明，千帆競渡中，更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+強IP作品更容易脫穎而出。今年春節(jié)檔依然百家爭鳴，沒有誰有絕對優(yōu)勢?！?/p>