鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

唐用洋 代 宇

1.重慶市地質礦產(chǎn)勘查開發(fā)局川東南地質大隊，重慶 400038；2.重慶市通信產(chǎn)業(yè)服務有限公司移動服務分公司，重慶 400039

隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的頒布，文化產(chǎn)業(yè)將成為我國的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。近期，發(fā)改委印發(fā)《促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質升級行動方案 （2018～2020年）》，指出要加快推進鄉(xiāng)村旅游提質擴容，進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對促進消費、改善民生、推動高質量發(fā)展的重要帶動作用。這樣一來，我國鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展的趨勢將更加明顯。此外，中央一號文件也倡導積極建設具有歷史、地域以及民俗特色的旅游景點，積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品。國家的政策在推動著鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，這將成為我國今后建設鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

1 鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

1.1 鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求

鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是現(xiàn)代社會發(fā)展的趨勢。在國家新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推動下，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更是建設社會主義新農村的需要?，F(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展以市場為依托，而鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力是市場的極大需求。現(xiàn)代社會的人們越來越追求高品質的生活方式，因而旅游市場十分廣闊，再加上國家政策的支持，旅游產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化有了更多的發(fā)展機遇，旅游從某種意義上來說也成了一種文化消費。因此，旅游只有與文化進行融合，旅游市場才會更具活力。

1.2 鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

作為一種低污染、低消耗、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游業(yè)不僅具有廣泛的關聯(lián)度、能夠為人們提供更多的就業(yè)機會、優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結構，還能夠拉動經(jīng)濟增長，為人們創(chuàng)造更多的社會效益和經(jīng)濟效益。鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是堅持人與自然環(huán)境和諧共生的內在要求，是在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的同時挖掘文化內涵、不斷提升文化品位的必然選擇。

1.3 鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是順應文化和旅游相互滲透的實際需要

如今，旅游與文化已經(jīng)成為了國家實行“保增長、重民生、擴內需、調結構”方針的重要內容，這就為文化與旅游的發(fā)展提供了更為廣闊的空間，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的建設將更具責任感和使命感。在這個過程中，旅游的發(fā)展離不開文化作為生命力的滋養(yǎng)，而文化同樣也不能缺失旅游來帶動自身的傳承與發(fā)揚。因此，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是順應文化和旅游相互滲透的實際需要。二者體現(xiàn)的是一種共存共生、共同繁榮的狀態(tài)。

2 鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

2.1 鄉(xiāng)村地區(qū)擁有得天獨厚的自然及文化資源

一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，具有得天獨厚的自然條件，適合旅游。以重慶為例，重慶擁有得天獨厚的自然資源，境內氣候適宜，雨量充沛，江河山川縱橫分布，山、水、石、林、洞、瀑等景觀俱全，并且還擁有獨特的喀斯特地貌，旅游資源極其豐富，尤以巫峽、長江三峽等最為著名。再加上擁有豐富的名人文化、城市文化、鄉(xiāng)土文化、美食文化、少數(shù)民族文化等，而成為了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首選之地。

2.2 日趨完善的交通設施為融合發(fā)展創(chuàng)造了便利條件

隨著國家大力開展鄉(xiāng)村建設，我國大部分農村地區(qū)的交通設施和服務更加完善，為鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了便利的條件。我國許多鄉(xiāng)村地區(qū)的周邊城市已經(jīng)建成了多條高速公路，鄉(xiāng)村道路也實現(xiàn)了道路硬化全覆蓋。日趨完善的交通設施為人們的旅游縮短了時間及空間，為旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展提供了有利條件。

3 鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體策略

3.1 將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)等融入旅游開發(fā)中，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級

首先，我國一些鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)手工業(yè)和制造業(yè)發(fā)展較好，在開發(fā)時就可以圍繞縱向延伸與橫向服務兩條路徑進行一些極具創(chuàng)意的設計，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村手工業(yè)、制造業(yè)的轉型升級，在這個基礎上再融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，就可以形成在手工業(yè)、制造業(yè)進一步升級的基礎上形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)。這種創(chuàng)新發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)既保留了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)特色，又能夠符合現(xiàn)代人的審美需求。

其次，傳統(tǒng)的手工業(yè)和制造業(yè)可以在集體文化的熏陶下進行再造，從而形成更加獨特的鄉(xiāng)村手工業(yè)、制造業(yè)紅色文化，這時再融合鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，就可以形成集體刀路式的典型示范旅游村。

最后，在鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)、制造業(yè)的基礎上進行生態(tài)文明的創(chuàng)意設計和具體實踐，最終形成生態(tài)文明特色鮮明的鄉(xiāng)村文化旅游，實現(xiàn)鄉(xiāng)村資源節(jié)約型、環(huán)境友好型農業(yè)的新型發(fā)展模式。

3.2 將鄉(xiāng)村文化融入旅游開發(fā)之中，形成鄉(xiāng)村旅游一體化的產(chǎn)業(yè)融合

首先，對于一些有地域特征的鄉(xiāng)村地區(qū)來說，可以將當?shù)氐牡赜蛭幕c鄉(xiāng)村旅游結合起來，形成極具地域性和民族性的文化旅游產(chǎn)品，從而給游客最佳的旅游體驗和文化體驗。

其次，可以將具有地域色彩的鄉(xiāng)村地區(qū)通過文學、藝術、影視作品或者拍攝基地等方式來進行宣傳，提升地區(qū)及地域文化的吸引力，再將其作為休閑體驗區(qū)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，使游客的文藝體驗得以增強。例如，陳忠實的作品《白鹿原》以及同名影視作品都反映出了陜西關中地區(qū)白鹿原上白鹿村的地域特色；賈平凹的長篇小說《秦腔》就以細膩平實的語言表演出了陜西秦腔戲曲的獨特魅力。又如重慶市建成了“美麗鄉(xiāng)村嘉年華”，是重慶地區(qū)難得的農俗文化的主題公園，可以通過旅游開發(fā)實現(xiàn)文化的傳承與弘揚。通過文學作品或影視作品的宣傳，一些地域特色的景點或民俗文化才能夠吸引更多人的關注，歷史遺存下來的寶貴財富和地域文化才能得以傳承和延續(xù)。

第三，可以大力發(fā)掘本地的文化傳說或民間故事，與鄉(xiāng)村旅游文化進行結合，從而形成具有原生態(tài)特色的鄉(xiāng)土文化旅游產(chǎn)品。例如，杭州西湖在民間流傳著許多的傳奇故事最為典型和著名的有白蛇傳說、梁祝傳說、濟公傳說、蘇東坡傳說等，該地因為各類傳說極富盛名而吸引了大量游客前往游玩參觀，不僅發(fā)展了當?shù)氐穆糜螛I(yè)，而且還推動了民間文學的發(fā)展，推動了地方民間文學事業(yè)的發(fā)展進程，對民間文學屆產(chǎn)生了極大的影響。

第四，將現(xiàn)代消費觀念與方式與鄉(xiāng)村旅游相融合。融入現(xiàn)代消費理念和方式可以將鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展成為莊園或牧場，或者是區(qū)域建筑等。例如，上海青浦尋夢園和張裕愛斐堡酒莊等，就是利用了鄉(xiāng)村的地域特色和資源特征，融合現(xiàn)代消費觀念而形成的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。如重慶鄉(xiāng)村地區(qū)在現(xiàn)代科技的引領下已經(jīng)開發(fā)出了觀光農業(yè)旅游，進一步推動了鄉(xiāng)村旅游的融合與發(fā)展。

3.3 通過會展等活動將鄉(xiāng)村文化融入旅游開發(fā)之中，形成鄉(xiāng)村體驗等產(chǎn)業(yè)融合

鄉(xiāng)村地區(qū)可以借用一些古建筑、傳統(tǒng)手工作坊和民俗活動等進行旅游展覽，從而促進鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。此外，還可以打造如戶外運動、戶外登山、民間體育等活動，形成一種鄉(xiāng)村體育或鄉(xiāng)村休閑與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，增強游客對鄉(xiāng)村活動的體驗感。

3.4 將信息、科技技術融入文化開發(fā)，打造智慧型鄉(xiāng)村文化旅游模式

在宣傳方面，可以充分利用信息和科技技術，創(chuàng)造智慧型的鄉(xiāng)村文化旅游模式。自鄉(xiāng)村文化旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合，人們不僅能在互聯(lián)網(wǎng)上銷售農產(chǎn)品，還可以通過網(wǎng)絡展示當?shù)氐娘L光景色、民俗文化、休閑的生活方式，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的共享資源。形成一類如民宿網(wǎng)、農家樂等特定的鄉(xiāng)村旅游領域的專業(yè)網(wǎng)絡平臺，讓大眾感受民間文化的風土人情。還可以將全省的旅游資源與O2O等平臺進行對接，不斷開發(fā)各種智慧旅游產(chǎn)品，從而滿足游客的多樣化需求。

4 結語

綜上所述，鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以通過將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)等融入旅游開發(fā)之中，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級；將鄉(xiāng)村文化融入旅游開發(fā)之中，形成鄉(xiāng)村旅游一體化的產(chǎn)業(yè)；通過會展等活動將鄉(xiāng)村文化融入旅游開發(fā)之中，形成鄉(xiāng)村體驗等產(chǎn)業(yè)融合以及將信息、科技技術融入文化開發(fā)，打造智慧型鄉(xiāng)村文化旅游模式等4種方式，加快鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的進程。