做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)意專屬化

高茜

2017年12月19日，Alibaba UACE設(shè)計(jì)大賽在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)光明頂舉行頒獎(jiǎng)典禮，藝點(diǎn)意創(chuàng)副總裁于清灝受邀出席并就“設(shè)計(jì)思維下的品牌創(chuàng)造力”發(fā)表主題演講。

藝點(diǎn)意創(chuàng)作為一家誕生于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意服務(wù)企業(yè)，相比傳統(tǒng)品牌廣告公司，運(yùn)用設(shè)計(jì)思維來打造企業(yè)自己的品牌資產(chǎn)，以用戶同理心去設(shè)計(jì)自身品牌產(chǎn)品，更有針對(duì)性的“對(duì)癥下藥”，實(shí)現(xiàn)全域品牌營銷戰(zhàn)略，顛覆傳統(tǒng)廣告行業(yè)形勢(shì)。

自2016年馬云在杭州云棲大會(huì)上正式提出“新零售”的概念以來，中國正以前所未有的速度推動(dòng)傳統(tǒng)零售產(chǎn)業(yè)變革，而創(chuàng)意服務(wù)作為新零售生態(tài)中不可或缺的組成部分，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到整合傳播，再到全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，創(chuàng)意都在推動(dòng)品牌價(jià)值提升，增強(qiáng)新零售生態(tài)活力。

2012年，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念剛剛興起，當(dāng)時(shí)只有24歲的鞏書凱，充分發(fā)揮了無知者無畏的精神勁頭，開始了創(chuàng)業(yè)并成立了自己的品牌——藝點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)。如今他已是藝點(diǎn)意創(chuàng)公司的總裁。

當(dāng)時(shí)的鞏書凱頂著巨大的壓力，忍受著很長一段時(shí)間無人咨詢的寂寞，直到第一單的出現(xiàn)，僅僅一個(gè)50元的電商banner廣告設(shè)計(jì)，鞏書凱設(shè)計(jì)出五六版方案拿到客戶面前，當(dāng)終稿贏得客戶認(rèn)可時(shí)，他知道，創(chuàng)業(yè)之路終于起步了。

鞏書凱在與客戶溝通過程中，發(fā)現(xiàn)整個(gè)創(chuàng)意服務(wù)行業(yè)面臨的問題：成本過高、流程過長、反應(yīng)過慢、分包管控、經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)向，這些問題讓傳統(tǒng)4A公司的服務(wù)費(fèi)用過高。二線、三線城市的中小微企業(yè)在轉(zhuǎn)型期間，有品牌服務(wù)的硬需求，卻無法承擔(dān)過高的服務(wù)費(fèi)。這也意味著，能實(shí)現(xiàn)價(jià)值但成本更低的創(chuàng)意服務(wù)模式，將成為這片市場(chǎng)未來的價(jià)值洼地。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2018年中國創(chuàng)意市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1276.9億美元，預(yù)計(jì)未來三年，中國在全球媒體廣告市場(chǎng)中的占比將超越美國，成為全球最大廣告市場(chǎng)。

針對(duì)本土中小型企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，缺乏創(chuàng)意、創(chuàng)新的現(xiàn)狀，于清灝提出，要建立格局觀，明確品牌策略就是頂層設(shè)計(jì)，而品牌戰(zhàn)略就是“頂層設(shè)計(jì) + 產(chǎn)品思維 + 話語構(gòu)建 + 戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行”。

頂層設(shè)計(jì)需要從固有思維跳出來，明確自身品牌定位，建立頂層思維；產(chǎn)品思維需要圍繞用戶需求去打磨，產(chǎn)品是品牌的基本功，沒有產(chǎn)品力支撐的品牌都是空中樓閣，一擊即破！而產(chǎn)品思維的貫穿不只是針對(duì)拳頭產(chǎn)品，而是面對(duì)所有產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)缺一不可；話語構(gòu)建則需要企業(yè)制造話語權(quán)，制造一個(gè)語句、打造一個(gè)LOGO，一切傳播營銷的策略都是話語策略，詞語與符號(hào)是最大的能量。制造直接、簡單、易記的絕對(duì)記憶符號(hào)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成消費(fèi)者腦中屏蔽競(jìng)品占領(lǐng)欲望的第一位；戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行則是既需要仰望星空，也要腳踏實(shí)地。戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行就只有一個(gè)目標(biāo)，按照規(guī)定時(shí)間、規(guī)定策劃、規(guī)定設(shè)計(jì)完成客戶要求。

所有的觸發(fā)點(diǎn)都要從客戶角度出發(fā)。

藝點(diǎn)意創(chuàng)致力于幫助企業(yè)規(guī)劃品牌發(fā)展，目前其戰(zhàn)略合作伙伴已有豬八戒、韓都衣舍、烏鎮(zhèn)、蒙牛等企業(yè)，同時(shí)是中國500強(qiáng)企業(yè)——重慶宗申集團(tuán)唯一品牌創(chuàng)意服務(wù)商，整體年服務(wù)客戶超5萬家。

2016年5月，鞏書凱接到蒙牛公司要求為其做一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的訂單?！笆盏窖s，我親自跟單設(shè)計(jì)，約淡對(duì)方負(fù)責(zé)人。”鞏書凱回憶，團(tuán)隊(duì)接到訂單后。立馬做出了幾種參考的設(shè)計(jì)方案，同時(shí)給出性價(jià)比最高的報(bào)價(jià)。正是這樣對(duì)找工作認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、滿足客戶需求的藝點(diǎn)意創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，在最后獲得了蒙牛公司的認(rèn)可，決定把整個(gè)線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)全部交給藝點(diǎn)意創(chuàng)。

規(guī)模布局上，在全國已擁有9家分公司，300多人的創(chuàng)意策劃開發(fā)團(tuán)隊(duì)，2016年?duì)I業(yè)額突破1.3個(gè)億并完成了A輪8000萬融資，發(fā)展為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意營銷整合服務(wù)商。

這是藝點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)下行條件下跑出的互聯(lián)網(wǎng)速度。

2017年12月15日，萬眾矚目的2022年北京冬奧會(huì)和殘奧會(huì)會(huì)徽在水立方正式揭開了面紗。追溯到2015年北京申辦冬奧會(huì)時(shí)，藝點(diǎn)意創(chuàng)已嶄露頭角，其中申奧所用的“冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)知識(shí)”少兒繪本宣傳海報(bào)等項(xiàng)目都是由藝點(diǎn)意創(chuàng)為其進(jìn)行創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的。

自2013年創(chuàng)立以來，藝點(diǎn)意創(chuàng)已涵蓋了logo/VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)/宣傳物料、工業(yè)設(shè)計(jì)、電商UED設(shè)計(jì)、定制網(wǎng)站建設(shè)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等品類，“藝點(diǎn)每一天都堅(jiān)持在做世界上最好的創(chuàng)意，讓每家公司都用得起?！?/p>

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用技術(shù)與模式的思維改變傳統(tǒng)商業(yè)模式之時(shí)，創(chuàng)意服務(wù)行業(yè)的模塊化運(yùn)作勢(shì)在必行，藝點(diǎn)意創(chuàng)計(jì)劃在未來用技術(shù)變革的思路實(shí)現(xiàn)對(duì)“品牌咨詢+創(chuàng)意服務(wù)”的模塊化輸出，做到服務(wù)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)意輸出專屬化，從而最大化產(chǎn)出。endprint