鹽城市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀及建議

谷緯+朱芙蓉+倉晶晶+楊文偉

摘要 近年來，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速，成為農(nóng)業(yè)增收的重要銷售途徑。本文分析了鹽城市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀，并針對當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)上交易存在的問題，提出加強宣傳引導(dǎo)、強化政策扶持、培強電商平臺、拓寬經(jīng)營領(lǐng)域、培養(yǎng)專業(yè)人才、監(jiān)管電商市場等建議，以促進鹽城市農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品電商；現(xiàn)狀；問題；建議；江蘇鹽城

中圖分類號 F323.7 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-5739（2018）01-0287-02

鹽城市是江蘇省農(nóng)業(yè)大市，也是全省農(nóng)產(chǎn)品銷售大市。近年來，鹽城市搶抓 “互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機遇，強化政策扶持推進，全力打造平臺載體，積極培植“一村一品一店”，農(nóng)業(yè)電商正呈星火燎原之勢迅猛發(fā)展。2016年，全市農(nóng)業(yè)電商銷售額達(dá)86.42億元，比2015年增加33.92億元，增幅64.6%。

1 鹽城市農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 積極打造電商發(fā)展載體

近年來，鹽城市組織實施了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)“百網(wǎng)千店”工程，自主建設(shè)了“鄉(xiāng)旮旯網(wǎng)”“幾百?！薄爸袊陆置缒揪W(wǎng)”“農(nóng)一網(wǎng)”“蜻蜓農(nóng)服”等一批知名的地方電商平臺。建湖縣高作鎮(zhèn)陳甲村一對夫婦創(chuàng)辦了“鄉(xiāng)旮旯網(wǎng)”，線下養(yǎng)火雞，線上賣火雞，2016年僅火雞一項網(wǎng)上銷售額就超過6 000萬元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+火雞”項目被評為全國新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新百佳成果，其創(chuàng)辦人作為江蘇唯一代表在全國互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)大會上作創(chuàng)業(yè)典型介紹。同時，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體在阿里巴巴、淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、郵樂網(wǎng)等國內(nèi)知名電商平臺開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店、旗艦店，建成了蘇寧易購“中華特色館鹽城館”、京東“中國特產(chǎn)鹽城館”和淘寶“特色中國鹽城館”、郵樂網(wǎng)“鹽城館”等四大特產(chǎn)館。目前，全市已建成規(guī)模較大的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺逾8 700家。

1.2 不斷拓展電商產(chǎn)業(yè)范圍

加快發(fā)展生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商，建成了“儒家優(yōu)生活網(wǎng)”“東臺鮮菜網(wǎng)”“奔跑到家”等同城配送平臺，年銷售額均超過200萬元。全力推進農(nóng)資電商試點工作，建湖縣和中農(nóng)網(wǎng)購（江蘇）電子商務(wù)有限公司、“農(nóng)一網(wǎng)”大豐公司、“農(nóng)商一號”東臺營運中心等3家企業(yè)被評為省農(nóng)資電商試點單位，數(shù)量居全省第2位。積極試水休閑觀光電商，2016年大豐荷蘭花海累計接待游客215萬人次，線上客源量占50%以上，實現(xiàn)旅游綜合收入2.1億元。東臺積極打造 “e游東臺-森呼吸”網(wǎng)上銷售系統(tǒng)，網(wǎng)上訂票游客達(dá)15萬人次。

1.3 推進電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展

積極探索“一村一品一店”農(nóng)村電商模式，打造產(chǎn)業(yè)與電商互動發(fā)展新格局，建成苗木電商專業(yè)鎮(zhèn)、火雞電商專業(yè)村、大閘蟹電商專業(yè)村、菊花電商專業(yè)村等一批“淘寶鎮(zhèn)”和“淘寶村”。全市已創(chuàng)建東臺市新街鎮(zhèn)等農(nóng)村電子商務(wù)示范鎮(zhèn)9家，總數(shù)為全省第一；創(chuàng)建射陽縣洋馬鎮(zhèn)藥材村等省農(nóng)村電子商務(wù)示范村已達(dá)19家，總數(shù)為全省第二。東臺市新街鎮(zhèn)在阿里巴巴、淘寶、百度等網(wǎng)站注冊網(wǎng)店逾800家，從事電子商務(wù)人員已超過4 000人。2016年農(nóng)村電子商務(wù)銷售額達(dá)15億元，其中苗木電子商務(wù)銷售額達(dá)12億元。射陽縣洋馬鎮(zhèn)藥材村通過阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、天貓等第三方電商平臺上開設(shè)網(wǎng)店逾900家，從事中藥材等農(nóng)副產(chǎn)品電子商務(wù)的商戶逾1 600戶，實現(xiàn)網(wǎng)上交易額超過2億元。

1.4 加快電商產(chǎn)業(yè)進村入戶

借助于農(nóng)業(yè)信息進村入戶試點項目，在亭湖、大豐、阜寧、濱海等縣（區(qū)）建成村級電商平臺“益農(nóng)信息社”468家，占全省總數(shù)25%以上，數(shù)量全省第一。搶抓淘寶、京東、蘇寧易購等國內(nèi)知名電商平臺“進村”機遇，全力打通“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“村貨進城”雙向通道。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”項目已在鹽城市設(shè)立縣級服務(wù)中心6個，服務(wù)站點逾1 000個；京東已設(shè)立農(nóng)村電商服務(wù)中心7個、農(nóng)村電商合作點84個；蘇寧云商設(shè)立蘇寧易購直營店11個、加盟店9個、代理點143個。郵政“蘇郵惠民”農(nóng)村電商平臺已設(shè)立縣級運營中心8個、村級電商服務(wù)站2 400個。

1.5 逐步配套電商基礎(chǔ)設(shè)施

鹽城市積極推進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)園和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)孵化基地建設(shè)。鹽城電商快遞產(chǎn)業(yè)園入駐電商、快遞企業(yè)逾80家，引進各類人才逾100名；鹽城電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)逾70家。不斷完善建湖高新區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園、開發(fā)區(qū)紅創(chuàng)國際電商產(chǎn)業(yè)中心、大豐電商產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)功能配套、基礎(chǔ)設(shè)施，明顯提高服務(wù)電商創(chuàng)業(yè)功能。涌現(xiàn)了南大（鹽城）電商研究院、阜寧無界電子商務(wù)、大豐三龍電商、射陽蟲洞π·農(nóng)創(chuàng)空間等一批農(nóng)業(yè)電商孵化機構(gòu)，將為電商創(chuàng)業(yè)者們提供低成本、便利化的第三方創(chuàng)業(yè)服務(wù)。全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率已達(dá)100%，實現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”，建設(shè)村郵站、益農(nóng)信息社，提升快遞末端投遞水平，加快推動“村村通快遞”，更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。

2 建議

2.1 加強宣傳引導(dǎo)

充分利用各類媒體，大力宣傳普及農(nóng)村電子商務(wù)知識，提高社會各界對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的理解和認(rèn)識。突出重點人群宣傳，積極舉辦專題討論和參觀考察等活動，在農(nóng)業(yè)市場主體中普及電子商務(wù)知識，提高人們對發(fā)展電子商務(wù)重要性的認(rèn)識。實行典型示范引路，宣傳鹽城市農(nóng)村電子商務(wù)示范基地和示范企業(yè)，邀請成功農(nóng)業(yè)電商企業(yè)家現(xiàn)身說法，啟發(fā)電商思維、分享成功經(jīng)驗、擴大示范效應(yīng)，營造良好的發(fā)展氛圍[1]。

2.2 強化政策扶持

強化“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”工作地位，積極爭取財政增加對農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村電商的投入，建立和完善新建網(wǎng)店、上網(wǎng)流量費和農(nóng)產(chǎn)品快遞費用補貼制度。積極爭取金融部門資金支持以建設(shè)村級電子商務(wù)服務(wù)點、助農(nóng)取款服務(wù)點。加大對電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)農(nóng)民尤其是青年農(nóng)民的授信和貸款支持，針對農(nóng)村網(wǎng)商簡化小額短期貸款手續(xù)，建立健全創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款及貼息政策[2]。

2.3 培強電商平臺

強化與知名電商的合作，扶持、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體建設(shè)農(nóng)業(yè)電商平臺，組織發(fā)動農(nóng)業(yè)市場主體入駐四大特產(chǎn)館。按照農(nóng)業(yè)部和省農(nóng)委統(tǒng)一部署，組織實施信息進村入戶整市推進工程，年底前建成1 750家村級 “益農(nóng)信息社”，實現(xiàn)村村全覆蓋，采取O2O模式，打造農(nóng)業(yè)電商村級綜合服務(wù)平臺[3]。

2.4 拓寬經(jīng)營領(lǐng)域

創(chuàng)新優(yōu)化包裝、冷鏈、運輸?shù)扰涮准夹g(shù)，解決“快捷、保鮮、包活”難題，加快突破鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。培植與大豐輝豐集團的“農(nóng)一網(wǎng)”、建湖克勝集團的“蜻蜓農(nóng)服網(wǎng)”類似的網(wǎng)上農(nóng)資和農(nóng)技服務(wù)平臺，拓展農(nóng)資、農(nóng)技網(wǎng)上銷售。農(nóng)產(chǎn)品加工和包裝設(shè)計依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、個性化要求，并盡可能賦予當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。加強宣傳推廣，培育品牌農(nóng)產(chǎn)品[4]。

2.5 培養(yǎng)專業(yè)人才

實施農(nóng)業(yè)電商“萬人培訓(xùn)計劃”，扶持建設(shè)專業(yè)的電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地和師資隊伍，分層、分類開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才培訓(xùn)活動。農(nóng)產(chǎn)品電商的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，除必備的業(yè)務(wù)知識，還應(yīng)組織創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)技能考試，增強其創(chuàng)業(yè)風(fēng)險意識，提高成功率[5]。

2.6 監(jiān)管電商市場

打擊制售假冒偽劣商品、虛假宣傳、不正當(dāng)競爭和侵犯知識產(chǎn)權(quán)等違法行為，促進守法誠信經(jīng)營。加強第三方平臺內(nèi)部管理，遏制“刷信用”“刷銷量”等欺詐行為。鼓勵和引導(dǎo)鹽城市大數(shù)據(jù)中心做好信息服務(wù)，開展國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品資源、供求分析，及時準(zhǔn)確提供農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷信息，提高農(nóng)業(yè)電商行為的針對性、目的性和科學(xué)性[6]。

3 參考文獻

[1] 儲金泉，茆訓(xùn)東，沈安標(biāo).鹽城農(nóng)產(chǎn)品電商的運營效率緣何不高[J].中國老區(qū)建設(shè)，2016（12）：24-25.

[2] 原娟娟，顧雨霆，董文潔.基于“用戶畫像”的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺精準(zhǔn)營銷模式設(shè)計[J].電子商務(wù)，2017（7）：46-48.

[3] 何春明.打造農(nóng)村電商大平臺 駛上經(jīng)濟發(fā)展快車道[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟，2016（12）：31-32.

[4] 喻淑蘭.鹽城市農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)發(fā)展存在的問題及對策[J].安徽行政學(xué)院學(xué)報，2009，25（5）：73-75.

[5] 陸勝龍.鹽城市農(nóng)產(chǎn)品出口難突破的技術(shù)因素分析與對策[J].農(nóng)民致富之友，2014（12）：22-23.

[6] 年艷.鹽城農(nóng)業(yè)電子商務(wù)建設(shè)路徑研究[J].農(nóng)業(yè)科技與信息，2010（10）：11-12.endprint