基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下音樂版權(quán)跨界運(yùn)營分析

周勇

摘要：在信息技術(shù)迅猛發(fā)展中，大數(shù)據(jù)時代來臨，沖擊著我國不同行業(yè)以及領(lǐng)域。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)不斷作用到音樂產(chǎn)業(yè)中，音樂版權(quán)跨界運(yùn)營得以優(yōu)化，為社會大眾提供了多樣化音樂欣賞路徑，有效滿足了他們個性化需求，極大地促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，本文從不同角度入手分析了版權(quán)跨界運(yùn)營的同時，探討了大數(shù)據(jù)環(huán)境下音樂版權(quán)跨界的運(yùn)營。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)環(huán)境；音樂版權(quán)；跨界；運(yùn)營；分析

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，現(xiàn)代化傳媒技術(shù)、數(shù)字技術(shù)不斷出現(xiàn)在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上，音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營銷售形式發(fā)生了質(zhì)的變化。同時，在制作方面，音樂版權(quán)跨界運(yùn)營受到不同程度的影響，運(yùn)營理念、運(yùn)營方式等不斷完善，不斷挖掘跨界運(yùn)營創(chuàng)意，客觀呈現(xiàn)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營價值，降低運(yùn)營成本的基礎(chǔ)上，確保音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)走上健康穩(wěn)發(fā)展道路。

一、版權(quán)跨界運(yùn)營

從廣義上說，所謂的全版權(quán)運(yùn)營便是版權(quán)跨界運(yùn)營。版權(quán)跨界運(yùn)營是現(xiàn)代媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的一種必然趨勢，屬于文化運(yùn)營領(lǐng)域的科學(xué)化運(yùn)營形式，符合大數(shù)據(jù)時代的客觀要求，有利于文化經(jīng)濟(jì)背景下不同環(huán)節(jié)端口利益以及權(quán)益得到合理保障。版權(quán)跨界運(yùn)營會圍繞相關(guān)法律法規(guī)，科學(xué)轉(zhuǎn)化文化版權(quán)，轉(zhuǎn)化過程中的文化版權(quán)資產(chǎn)可以讓利益相關(guān)者獲取利益，在一定程度上文化版權(quán)價值順利提升。我國以WIPO為基點(diǎn)，劃分一系列和版權(quán)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步明確和版權(quán)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的具體運(yùn)營范圍。從某種意義上說，版權(quán)運(yùn)行方面的界定以及劃分屬于利益相關(guān)者獲利范圍的具體劃分，其權(quán)益、利益間的界限也更加明確化，利于促進(jìn)版權(quán)跨界運(yùn)營背景下的合作者處于良好的合作狀態(tài)，加快文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價值流通的同時，版權(quán)價值明顯提升。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下音樂版權(quán)跨界運(yùn)營

（一）大數(shù)據(jù)時代與音樂產(chǎn)業(yè)

大數(shù)據(jù)時代屬于信息爆炸的時代，知識的重要性不言而喻，為文化、經(jīng)濟(jì)兩大領(lǐng)域的融合埋下了伏筆，充分展現(xiàn)了文化資源的價值，能夠豐富各層次社會大眾精神生活，特別是音樂產(chǎn)業(yè)。在新形勢下，音樂仍然是不同層次社會大眾日常生活中不可或缺的關(guān)鍵性精神產(chǎn)品，可以有效提高他們的精神層次與生活品質(zhì)，保護(hù)音樂版權(quán)的基礎(chǔ)上，順利實(shí)現(xiàn)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營尤為重要。在大數(shù)據(jù)時代背景下，信息數(shù)據(jù)不斷增長的同時，信息傳播方式有了全新的變化，呈現(xiàn)出全新的特征，多元性、互動性等。在日常生產(chǎn)生活中，社會大眾可以根據(jù)自身客觀需求，選擇合適的信息交互模式，可以滿足他們不同層次的客觀需求。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，我國音樂產(chǎn)業(yè)及其緊密相連的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，音樂可以不受時空限制，有效滿足社會大眾在精神方面的客觀需求。同時，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)營形式不斷受到?jīng)_擊，版權(quán)跨界運(yùn)營形式多樣化，在一定程度上促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而音樂版權(quán)跨界運(yùn)營模式已成為大數(shù)據(jù)時代下研究的重大課題之一。

（二）大數(shù)據(jù)環(huán)境下音樂版權(quán)跨界運(yùn)營

1.不同產(chǎn)業(yè)下音樂版權(quán)跨界運(yùn)營

OSMU模式是大數(shù)據(jù)環(huán)境下各行業(yè)在版權(quán)跨界方面的具體運(yùn)行形式，是“One Source Multi Use”的縮寫，關(guān)鍵性版權(quán)來源只有一個，但用途卻體現(xiàn)在多個方面，比如，明顯造型、動漫制作。2016年，韓國的偶像團(tuán)體—Bingbang某些音樂版權(quán)轉(zhuǎn)讓給了日本的動畫制作公司。該公司圍繞音樂內(nèi)涵，設(shè)計出和其相關(guān)的動漫故事，深受不同層次社會大眾喜愛，銷售量不斷飆升，位居前列，客觀呈現(xiàn)了文化、經(jīng)濟(jì)兩大產(chǎn)業(yè)融合之后音樂的經(jīng)濟(jì)價值有了質(zhì)的提升，已成為大數(shù)據(jù)環(huán)境下不同產(chǎn)業(yè)下音樂版權(quán)跨界運(yùn)營方面的典范。

同行業(yè)間、不同產(chǎn)業(yè)間的音樂跨界運(yùn)營方式有明顯的區(qū)別，不同產(chǎn)業(yè)間的OSMU模式更具優(yōu)勢，經(jīng)濟(jì)利益渠道進(jìn)一步拓寬，比如，音樂專輯的經(jīng)濟(jì)價值可以借助發(fā)唱片順利實(shí)現(xiàn)，音樂專輯中的音樂一旦成為地區(qū)大型活動的主題音樂，經(jīng)濟(jì)效益會大幅度提升。OSMU模式可以拓展融資渠道，在音樂原創(chuàng)或者制作過程中，不同產(chǎn)業(yè)下?lián)碛幸魳钒鏅?quán)的人可以利用運(yùn)營策劃優(yōu)勢，吸引大批投資者注意力，獲取更多的資金。盡管在此期間，音樂版權(quán)方面并沒有實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)讓，音樂版權(quán)擁有者卻可以借助音樂品牌策劃力量，實(shí)現(xiàn)音樂預(yù)期運(yùn)營，這并不意味著不同類型的音樂創(chuàng)作都適用。OSMU模式可以降低音樂版權(quán)運(yùn)作中各類風(fēng)險系數(shù)，是對經(jīng)濟(jì)學(xué)中“雞蛋不能放在同一籃子里”理論的呈現(xiàn)，是一種有效的營銷手段，可以分?jǐn)傔\(yùn)營中產(chǎn)生的風(fēng)險，也就是說，在某音樂作品創(chuàng)作之后，可以借助非音樂領(lǐng)域，推廣并應(yīng)用引入的音樂版權(quán)，即使運(yùn)營不成功，其在音樂領(lǐng)域中的運(yùn)營也不會受到影響。和西方國家相比，我國大數(shù)據(jù)環(huán)境下的OSMU模式應(yīng)用呈現(xiàn)不高。以電影領(lǐng)域?yàn)槔琌SMU模式大都體現(xiàn)在翻拍電視劇版方面，缺乏創(chuàng)新元素，這并不符合大數(shù)據(jù)下音樂領(lǐng)域發(fā)展的客觀要求。此外，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展，促進(jìn)了音樂領(lǐng)域中OSMU模式的實(shí)現(xiàn)，比如，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，可以直播不同類型的音樂節(jié)目，滿足大眾客觀需求，手機(jī)移動端口的APP軟件頻繁出現(xiàn)在音樂領(lǐng)域中。

2.同產(chǎn)業(yè)下同行業(yè)與不同行業(yè)的音樂版權(quán)跨界運(yùn)營

（1）同產(chǎn)業(yè)下同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，同產(chǎn)業(yè)同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營是音樂產(chǎn)業(yè)價值順利實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵性手段，有著較廣的運(yùn)營范圍，可以進(jìn)一步劃分該模式，即自己占有音樂版權(quán)，在特殊情況下，合作方可以使用音樂版權(quán)；和合作方共同開發(fā)并應(yīng)用音樂版權(quán)；完全轉(zhuǎn)讓音樂版權(quán)。利益相關(guān)者可以根據(jù)具體情況，相互協(xié)商之后，選擇適宜的音樂版權(quán)跨界運(yùn)營模式。當(dāng)下，在同產(chǎn)業(yè)同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營方面，我國大都借助專有版權(quán)，開展相關(guān)的貿(mào)易活動，但附屬版權(quán)貿(mào)易方面有待完善。就附屬版權(quán)來說，建立在專有版權(quán)基礎(chǔ)上，和其聯(lián)系緊密，是一種隱性的附屬權(quán)力。附屬版權(quán)無法進(jìn)行科學(xué)的法律界定，在開展貿(mào)易版權(quán)活動過程中，極易出現(xiàn)各類糾紛，急需要進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)法律法規(guī)，確保附屬版權(quán)具有的經(jīng)濟(jì)價值可以更好地呈現(xiàn)出來，而這也是同產(chǎn)業(yè)同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營模式優(yōu)化的關(guān)鍵點(diǎn)。從長遠(yuǎn)的角度來說，在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上，合理開發(fā)并應(yīng)用附屬版權(quán)是一大重點(diǎn)。同時，國外部分傳媒可以最大化地利用附屬版權(quán)具有的價值，和良好的音樂市場環(huán)境，健全的音樂版權(quán)保障制度有著密不可分的聯(lián)系，可以說，音樂版權(quán)的跨界運(yùn)營離不開法律制度的保障，而這方面的法律爭議卻從未停止，對音樂版權(quán)跨界運(yùn)營產(chǎn)生了不同程度的影響。在這一背景下，制作單位常將原創(chuàng)音樂及其相關(guān)的電視節(jié)目融合到其他類型的影音傳媒中進(jìn)行銷售，國外的音樂與影視媒體也包括其中。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，各類網(wǎng)絡(luò)平臺不斷出現(xiàn)，可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體曲線，也是各層次社會群體所喜愛的信息傳播途徑。制作單位可以借助不同類型的網(wǎng)絡(luò)平臺，跨界銷售原創(chuàng)音樂以及音樂節(jié)目，音樂版權(quán)具有的價值得到最大化呈現(xiàn)。此外，在同產(chǎn)業(yè)同行業(yè)下，音樂版權(quán)價值流通是大數(shù)據(jù)環(huán)境下音樂版權(quán)跨界運(yùn)營的基本模式，比較成熟，可以在一定程度上優(yōu)化音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境，不斷推動音樂產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

（2）同產(chǎn)業(yè)下不同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，同產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)在音樂版權(quán)跨界運(yùn)營方面運(yùn)營方向多樣化。從運(yùn)營方式來說，同產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營可分為形式跨界運(yùn)營、平臺跨界運(yùn)營，前者應(yīng)用更加頻繁。音樂形式跨界運(yùn)營模式就是在相同音樂版權(quán)下，利用不同音樂版本形式進(jìn)行銷售，銷售形式多樣化。比如，在制定版權(quán)協(xié)議之后，歌手可以借助不同類型的媒體平臺，傳播或者推廣自己創(chuàng)作的音樂。在該運(yùn)營形式作用下，音樂版權(quán)盈利途徑多樣化，音樂傳播渠道也多元化。就平臺跨界運(yùn)營形式來說，是借助某網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)多樣化的音樂版權(quán)銷售，比如，在擁有某首歌曲版權(quán)之后，該網(wǎng)絡(luò)平遙可以將其銷售給廣告公司、影視公司等，讓歌曲在不同利用途徑下展現(xiàn)價值。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，同產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營可以讓音樂版權(quán)更好地出現(xiàn)在音樂邊緣行業(yè)中，可以利用網(wǎng)絡(luò)音樂形式，將音樂版權(quán)銷售給其他行業(yè)運(yùn)營商，拓展音樂盈利途徑的同時，有效提升音樂版權(quán)價值，可以借助數(shù)字技術(shù)，將音樂融合到電子書、網(wǎng)絡(luò)游戲等中，借助網(wǎng)絡(luò)媒介，在不同群體中不斷傳播，實(shí)現(xiàn)多元化運(yùn)營。

三、結(jié)語

總而言之，在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，我國音樂版權(quán)跨界運(yùn)營機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，需要根據(jù)音樂版權(quán)跨界運(yùn)營情況以及運(yùn)營模式，優(yōu)化完善相關(guān)法律法規(guī)，出臺針對性政策，優(yōu)化音樂版權(quán)跨界運(yùn)營的外部環(huán)境。同時，我國要注重大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字技術(shù)等在音樂版權(quán)跨界運(yùn)營方面的優(yōu)化利用，大力開發(fā)研制音樂產(chǎn)品，豐富音樂銷售形式，提升音樂版權(quán)具有的市場價值。站在長遠(yuǎn)角度來說，我國在音樂版權(quán)跨界運(yùn)營方面和歐美國家存在較大差距，還有很長的路要走，需要不斷優(yōu)化完善，注重創(chuàng)新元素的融合，不斷挖掘全新的音樂版權(quán)跨界運(yùn)營創(chuàng)意，進(jìn)一步優(yōu)化音樂版權(quán)合作開發(fā)、音樂版權(quán)價值流通路徑等。以此，順利實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)環(huán)境下音樂版權(quán)的跨界運(yùn)營，促使音樂產(chǎn)業(yè)走上健康穩(wěn)定發(fā)展的道路，不斷促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

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