淺談項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的應(yīng)用

羅敏

摘要：在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，同時(shí)也是最為重要的工作方式之一。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷，就是在市場(chǎng)不斷變化的背景下，為了使消費(fèi)者的需要得到滿足，通過(guò)交換商品和創(chuàng)造商品的價(jià)值來(lái)完成企業(yè)的任務(wù)，增加企業(yè)的利益。但是市場(chǎng)營(yíng)銷要根據(jù)自己企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的現(xiàn)狀和自身能力，制定科學(xué)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是圍繞眾多不同的項(xiàng)目而展開的，為了確保企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略順利地進(jìn)行，首先就要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行管理，構(gòu)建科學(xué)的項(xiàng)目管理方法，從而發(fā)揮其在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性。本文通過(guò)對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的具體應(yīng)用，說(shuō)明項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷乃至市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要性。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目管理；市場(chǎng)營(yíng)銷；實(shí)踐應(yīng)用

市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著重要意義，是任何企業(yè)部門都需要面對(duì)的重大項(xiàng)目，它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的命脈。市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是為了滿足消費(fèi)者的需求，通過(guò)企業(yè)來(lái)進(jìn)行交換，雙方互惠互利，滿足消費(fèi)者的欲望，提升企業(yè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的管理過(guò)程。營(yíng)銷計(jì)劃需要有一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷組織來(lái)管理。根據(jù)目標(biāo)，組織一個(gè)高效的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)，需要對(duì)組織人員實(shí)施篩選、培訓(xùn)、激勵(lì)和評(píng)估，由優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。在營(yíng)銷過(guò)程中不僅要制定一套適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷的策略，還要組成市場(chǎng)營(yíng)銷的眾多項(xiàng)目進(jìn)行具體的管理，只有制定正確的管理方案，才會(huì)更好地發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷。

一、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中的重要性

現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，因此企業(yè)制定了符合自身發(fā)展特點(diǎn)和實(shí)際情況的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)是根據(jù)眾多項(xiàng)目活動(dòng)構(gòu)成的，為了使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)順利開展，前提條件就是對(duì)企業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)行正確的管理。因?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是將項(xiàng)目管理作為關(guān)鍵因素的。所以項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中占有關(guān)鍵性的地位。關(guān)于項(xiàng)目管理，它可以保證市場(chǎng)上的經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，同時(shí)有利于維護(hù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)模式和產(chǎn)品銷售的基本需求，進(jìn)而滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要。通過(guò)項(xiàng)目管理可以提前對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化進(jìn)行了解，從而制定科學(xué)的、符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。項(xiàng)目管理還可以有效地減少企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程所發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)穩(wěn)定我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的引導(dǎo)性的作用。良好的項(xiàng)目管理主要是對(duì)資料進(jìn)行科學(xué)的收集和調(diào)查，根據(jù)實(shí)際的信息反饋來(lái)為企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，為市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

二、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題

在我國(guó)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是保證企業(yè)順利發(fā)展的重要依據(jù)。所以企業(yè)把重點(diǎn)放在制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略上。盡管企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到要保證企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的順利進(jìn)行就要對(duì)企業(yè)的項(xiàng)目進(jìn)行正確的管理，但是在實(shí)踐的過(guò)程中，項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中仍然存在一些問(wèn)題。

1.項(xiàng)目管理體系系統(tǒng)不夠完善。盡管我國(guó)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性，不斷完善項(xiàng)目管理，但是項(xiàng)目管理的體系仍然不夠完整。與世界平均的水平差距較大。這個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)的原因主要是因?yàn)槲覈?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚，企業(yè)的操作能力不足，實(shí)際的理念支持不夠充分，影響了營(yíng)銷工作的順利進(jìn)行。在項(xiàng)目管理這一個(gè)方面，企業(yè)所建立的管理體系不夠完整和成熟，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中的作用較小，因此會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

2.對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中項(xiàng)目管理的實(shí)踐作用認(rèn)識(shí)不充分。針對(duì)我國(guó)如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)大部分企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，對(duì)于企業(yè)的項(xiàng)目管理整體的運(yùn)行體系認(rèn)識(shí)不夠深刻。甚至有眾多的大型企業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中都會(huì)受到管理層面的壓力影響，忽視了實(shí)際項(xiàng)目管理工作效果和價(jià)值。由此發(fā)現(xiàn)，由于項(xiàng)目管理過(guò)程中的不足導(dǎo)致了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷缺乏準(zhǔn)確的定位，進(jìn)而影響實(shí)際的市場(chǎng)宣傳和銷售的效果。

三、在市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)踐項(xiàng)目管理應(yīng)用的策略

因?yàn)轫?xiàng)目管理不僅影響到市場(chǎng)營(yíng)銷是否可以順利進(jìn)行，而且影響著企業(yè)的發(fā)展，甚至對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有影響。所以要針對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題制定正確的解決措施，才能發(fā)揮其重要性。

1.完善項(xiàng)目管理的體系。由于企業(yè)項(xiàng)目管理體系不夠完善，所以就造成企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃受到阻礙，從而影響企業(yè)的發(fā)展。面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況，對(duì)企業(yè)的相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，對(duì)項(xiàng)目管理體系中存在的不足進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)在實(shí)際的工作過(guò)程豐富專業(yè)職能，由此使企業(yè)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷策略順利進(jìn)行，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，為企業(yè)贏得更好的利益。

2.對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中實(shí)際應(yīng)用進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)。為了使項(xiàng)目管理發(fā)揮在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要促進(jìn)作用，就要對(duì)項(xiàng)目管理進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)應(yīng)該著重了解市場(chǎng)營(yíng)銷的作用和手段，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中制定符合自身實(shí)際情況的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，保證項(xiàng)目管理的有序進(jìn)行。為了加深對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中實(shí)際應(yīng)用的認(rèn)識(shí)，就要對(duì)企業(yè)的管理層和高層進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷和項(xiàng)目管理兩個(gè)方面的宣傳。使企業(yè)的每一位工作人員都可以認(rèn)識(shí)到項(xiàng)目管理對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要促進(jìn)意義。

結(jié)束語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性、項(xiàng)目管理在市場(chǎng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的問(wèn)題以及解決的措施三個(gè)方面進(jìn)行分析，并且結(jié)合當(dāng)下我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，具體說(shuō)明了企業(yè)要想得到持續(xù)性的發(fā)展，要正確認(rèn)識(shí)項(xiàng)目管理和市場(chǎng)營(yíng)銷兩個(gè)方面的內(nèi)容。為了保證市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行，就要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)的管理。在發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)的工作人員要意識(shí)到項(xiàng)目管理工作的實(shí)際應(yīng)用意義，對(duì)項(xiàng)目管理和市場(chǎng)營(yíng)銷不斷進(jìn)行優(yōu)化和完善。

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