自媒體時代背景下少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展研究

張宏偉

（淮北師范大學(xué)，安徽·淮北 235000）

我國擁有悠久的歷史和文化，存在豐富的民族傳統(tǒng)音樂資源，并產(chǎn)生了十分廣泛和深遠的影響。隨著時代的發(fā)展，很多少數(shù)民族傳統(tǒng)文化資源逐漸流失。為此，還需要積極地對其進行傳承和保護，并對其予以傳播和創(chuàng)新。自媒體時代大背景下，各種新型的媒體類型開始不斷地涌現(xiàn)出來，并對人們的日常生活產(chǎn)生了極大的影響。同時，也對我國少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展帶來了積極的影響。

一、自媒體在少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展中的作用

（一） 自媒體含義

自媒體指的是各種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型的媒體類型的總稱，與傳統(tǒng)的媒體類型進行比較，各種自媒體具有十分鮮明的特色，具有很強的互動性等特征。就當(dāng)前的實際情況來看，在人們的日常生活中，充溢著大量不同的新型自媒體媒介，包括微信和博客，以及微博等。在對這些新型自媒體類型進行應(yīng)用的過程中，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合自身的實際情況和需求等進行選擇性的應(yīng)用，利用不同的新媒體進行信息傳播和交流等。對于不同的企業(yè)而言，也可以結(jié)合自身的經(jīng)營與發(fā)展的實際需求，選擇適當(dāng)?shù)男旅襟w進行應(yīng)用，以達到品牌宣傳或者市場營銷的目的。

（二） 新媒體的特點

1.傳播速度快

新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)和各種新型的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，較之傳統(tǒng)的媒體類型，在傳播速度方面具有十分明顯的優(yōu)勢。加上各種移動終端設(shè)備的不斷涌現(xiàn)，人們可以隨時隨地的通過各種新媒體來了解最新的資訊，并實現(xiàn)在線的信息、視頻等瀏覽和查詢等。

2.強大的互動性

新媒體還具有鮮明的互動性特點，目前，新媒體的類型極其豐富。例如，有大家十分熟悉的論壇和社區(qū)以及博客，還有新興的微博和微信等。利用上述不同的新媒體類型，人們可以結(jié)合自身的興趣愛好和需求等開展各種信息交流與互動。例如，在很多品牌的官方網(wǎng)站和微博、微信上，都為廣大網(wǎng)友提供了在線咨詢等服務(wù)類型。于是，不同的網(wǎng)友可以及時地通過不同的方式與品牌以及其他消費者之間進行交流，發(fā)表自己的意見，并接收來自不同網(wǎng)友或者品牌的各種咨詢等，充分體現(xiàn)出新媒體所具備的良好的互動性特征。

3.雙向傳播

新媒體還具有雙向傳播的特點，以往的媒體大多是單向傳播模式，但新媒體是將受眾置于了主體位置。于是，對廣大受眾來說，不但可以積極主動地消費各種信息產(chǎn)品，也可以自由地發(fā)布各種信息。例如利用時下十分熱門的微博等，人們可以自由自在地發(fā)布圖片或者文字等。

隨著我國自媒體平臺用戶群規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴大的發(fā)展趨勢。近年來的自媒體用戶規(guī)模發(fā)展變化情況統(tǒng)計（以微信與微博用戶為例） 如表1所示：

民族傳統(tǒng)音樂指的是以獨奏、合奏形式，利用各種中國民族傳統(tǒng)樂器演奏的民間傳統(tǒng)音樂，涉及到多種音樂類型，包括宮廷音樂、文人音樂以及戲曲音樂等。回顧我國民族傳統(tǒng)音樂的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的發(fā)展和演變過程。在發(fā)展和演變的過程中，受到不同歷史時期社會背景的影響。同時，也與音樂本身的內(nèi)在藝術(shù)規(guī)律之間存在著十分密切的聯(lián)系。于是，在自身發(fā)展規(guī)律以及不同階段社會現(xiàn)狀的雙重影響下，我國民族傳統(tǒng)音樂也呈現(xiàn)出不斷發(fā)展變化的狀態(tài)，并始終與普通民眾的日常生活息息相關(guān)。自媒體時代，借助一定的自媒體及相關(guān)手段進行少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的傳播和推廣，有利于更好地進行少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂傳承與發(fā)展。首先，自媒體環(huán)境下，更利于更好地吸引年輕受眾，擴大各種音樂的傳播范圍。其次，利用自媒體可以有效地打破時空界限，便于愛好者相互交流。另外，還便于吸引社會關(guān)注，增加傳承保護資金。

二、自媒體時代背景下少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的傳承與發(fā)展

（一）借助各種自媒體工具對少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂進行傳播

對于不同少數(shù)民族的傳統(tǒng)音樂而言，音樂的內(nèi)容大多十分豐富，流傳于世的歌曲也數(shù)量眾多。為了更好地對少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂予以傳承和推廣，可以積極地利用一定的自媒體工具，對相關(guān)的音樂給予多渠道傳播和推送。首先，相關(guān)的部門與音樂人可以積極地尋找一定的自媒體合作伙伴，來向公眾推送各種網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)平臺。例如，當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)運營商都設(shè)計有一些音樂相關(guān)A PP等，并在人們的日常生活中向人們進行不同種類的音樂推送。針對這一情況，在進行少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂推送的時候，也可以積極地嘗試利用一定的自媒體工具進行音樂傳播。例如，當(dāng)前網(wǎng)易手機A PP在日常生活中對網(wǎng)易云音樂進行實時推送；另外，QQ、微信等也對QQ音樂進行了一定的推送。網(wǎng)易云音樂自媒體計劃是專門面向擁有優(yōu)質(zhì)音樂資訊生產(chǎn)能力的用戶制訂的，是云音樂為廣大音樂自媒體作者提供的一個專業(yè)音樂平臺，成為網(wǎng)易云音樂的自媒體作者將有機會進一步提升其知名度和影響力。2016年，QQ音樂宣布月度活躍用戶破億，并于年底宣布成為中國首個盈利的在線音樂平臺。為此，在實際生活中，也可以嘗試利用上述自媒體工具，以及其他一些類型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、A PP等對各種少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂進行宣傳和推介，以擴大其知名度，增強人們對相關(guān)音樂的熟悉程度。這里有音樂資訊、音樂故事、音樂評論、音樂推薦等各種專業(yè)性內(nèi)容，通過個性化推薦方式，向用戶匹配可能感興趣的內(nèi)容。這些內(nèi)容則來自各種專業(yè)音樂機構(gòu)和音樂類自媒體。目前入駐的機構(gòu)媒體如Bill b oard中國、國家大劇院古典音樂頻道、看見音樂、落網(wǎng)、著調(diào)等，自媒體如民謠與詩、幻音等。從入駐媒體可以看出，音樂盡可能地覆蓋各種音樂類型和用戶群體。自媒體可以用圖文、音頻、視頻、直播電臺等多種形式來發(fā)布內(nèi)容，為用戶提供全方位的內(nèi)容體驗。在以往，針對很多少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂在進行表演傳播時，大多局限于田間、地頭，以及人們的日常生活中，相關(guān)的完善的視頻資料和音頻資料等相對較少。為此，針對這一情況，還可以嘗試將相關(guān)少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂表演情況制作為專業(yè)的視頻，并投放到一定的自媒體平臺上進行傳播和宣傳。T M E旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂品牌，均位居國內(nèi)一線陣營。當(dāng)QQ音樂在進行內(nèi)容服務(wù)的試運行，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)之際，酷狗音樂和酷我音樂也四處出擊，依托自身定位和騰訊的優(yōu)勢資源，不斷推出創(chuàng)新服務(wù)。

（二）打造個性化少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂自媒體服務(wù)平臺

在傳統(tǒng)時代，人們靠雜志、電臺、影音這些傳統(tǒng)媒介渠道去獲取音樂信息。但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，爆炸的信息量以碎片化形式呈現(xiàn)，不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體，同時人們也找不到一個聚集的陣地去了解音樂信息。音樂，作為人類情感的重要表達方式，自帶社交屬性。在自媒體時代背景下，便可以積極的考慮打造個性化的音樂自媒體服務(wù)平臺，以更好地對各種少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂進行傳播和發(fā)展。對于不同的地區(qū)而言，可以立足本地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂發(fā)展的實際情況，積極地研發(fā)各種適合移動智能終端的音樂播放A PP。同時，對相應(yīng)的音樂推送格局予以優(yōu)化設(shè)計。例如，可以針對當(dāng)前微信以及微博應(yīng)用十分廣泛的現(xiàn)象，建立一定的微信群及自媒體平臺等，對各種少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂進行實時地推送。另外，就目前的實際情況來看，大部分的少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂傳承人年齡偏大，很多喜愛少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的公眾年齡也相對偏大。因此，上述人群大多對各種新型的自媒體工具的具體使用方式以及方法等掌握不夠熟悉。為此，對于不同的地區(qū)而言，相關(guān)部門還要注意做好引導(dǎo)和組織工作。鼓勵不同的傳承人以及音樂愛好者積極地學(xué)習(xí)各種自媒體工具的使用方法，包括微信和微博以及QQ等，進而掌握必要的通過自媒體進行相互交流與互動的技巧等。此外，對于不同的地區(qū)和有關(guān)部門、音樂愛好者等，可以建立各種少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂官方自媒體平臺。例如開通一定的官方微博，開通一些少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的微信公眾號等。借助上述不同類型的自媒體平臺，定期或者不定時地對各種少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂相關(guān)的知識、技巧、資訊、新聞以及各種相關(guān)的文藝活動信息等進行發(fā)布。同時，對各種自媒體平臺而言，除了具有更豐富的特點之外，是它的開放性。任何人和機構(gòu)達到要求都能入駐。相應(yīng)的音樂平臺希望強化媒體屬性，但并不是自身的媒體屬性，而是作為開放平臺。在相應(yīng)的平臺上，可以設(shè)計多樣化的服務(wù)項目，包括音樂內(nèi)容服務(wù)和用戶試聽下載服務(wù)以及各種音樂社交互動等，不斷提高相應(yīng)自媒體平臺的綜合性。這樣一來，可以從用戶規(guī)模、活躍度到曲庫資源優(yōu)勢，再到不斷探索的數(shù)字化少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂生態(tài)模式，多角度發(fā)力必將成效顯著。

三、結(jié)束語：

總之，當(dāng)前多種不同類型自媒體的出現(xiàn)，對人們的生活以及眾多不同的領(lǐng)域都產(chǎn)生了極為深遠的影響。對于各種少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂而言，也獲得了千載難逢的發(fā)展機遇。通過本文的分析研究也可以發(fā)現(xiàn)，自媒體時代大背景下，可以積極地借助各種自媒體工具對少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂進行傳播，并結(jié)合實際情況，打造一定的個性化少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂自媒體服務(wù)平臺，進而更好地對少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂文化進行傳承與創(chuàng)新。

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