互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場的界定

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比于傳統(tǒng)行業(yè)的新特點給傳統(tǒng)法律理論和司法實踐帶來了諸多難題。本文選擇“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場的界定”這一問題來進行分析，在介紹傳統(tǒng)界定方法以及分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新特點給傳統(tǒng)方法帶來的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，試著探討總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場界定的方法。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)；相關(guān)產(chǎn)品市場；界定

一、相關(guān)產(chǎn)品市場的傳統(tǒng)界定方法

（一）相關(guān)市場的概念

根據(jù)我國《反壟斷法》第12條的規(guī)定，相關(guān)市場是指“經(jīng)營者在一定時期內(nèi)就特定的商品或服務(wù)進行競爭的商品范圍和地域范圍”。而根據(jù)2009年國務(wù)院反壟斷委員會發(fā)布的《關(guān)于相關(guān)市場界定的指南》，相關(guān)市場分為特定的時間市場，特定的產(chǎn)品市場和特定的地域市場，并具體闡明了界定相關(guān)產(chǎn)品市場和地域市場所需考慮的諸多因素。此處僅討論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場的界定問題。

（二）相關(guān)產(chǎn)品市場的傳統(tǒng)界定方法

對于相關(guān)產(chǎn)品市場而言，傳統(tǒng)的界定主要依據(jù)可替代性標(biāo)準(zhǔn)。這里的可替代性標(biāo)準(zhǔn)主要是從消費者的角度而言的，即當(dāng)某一特定產(chǎn)品進入市場后，如果消費者根據(jù)產(chǎn)品的功能等因素認為其他產(chǎn)品可與之替代，則該產(chǎn)品與可替代的產(chǎn)品屬于同一市場，而所有互相具有替代性的產(chǎn)品就構(gòu)成一個相關(guān)市場。例如，當(dāng)消費者準(zhǔn)備購買白菜時，因價格稍有上漲以及不新鮮等而選擇購買了卷心菜，那么于消費者而言，白菜和卷心菜就具有替代性，屬于同一市場，并且白菜、卷心菜和其他所有與其有替代性的產(chǎn)品構(gòu)成一個相關(guān)市場?？商娲詷?biāo)準(zhǔn)主要考慮因素包括相關(guān)產(chǎn)品之于消費者的預(yù)期用途、價格、特征以及獲取的難易程度等。

在歐美傳統(tǒng)行業(yè)普遍采用的“假定壟斷者測試法”與可替代性標(biāo)準(zhǔn)本質(zhì)相通。該方法是通過某一特定產(chǎn)品的價格變化來測試哪些產(chǎn)品與其具有替代性，進而界定相關(guān)市場的范圍，即在一定時期內(nèi)，通過某一特定產(chǎn)品的小幅度（通常5%～10%）但有影響力且非暫時的漲價來測試消費者是否可能轉(zhuǎn)向購買其他可替代的產(chǎn)品，如果可能，那么替代產(chǎn)品也應(yīng)囊括到相關(guān)市場之中。

二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)界定方法的挑戰(zhàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比于傳統(tǒng)行業(yè)而言，呈現(xiàn)出了很多新特點，其中對于相關(guān)產(chǎn)品市場界定影響較大的特點主要有兩個，一是用戶鎖定效應(yīng)，二是雙邊市場。所謂用戶鎖定效應(yīng)意指在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶一旦選擇某一產(chǎn)品，由于其先期付出的學(xué)習(xí)成本等原因而很難轉(zhuǎn)向購買一些具功能替代性的產(chǎn)品。這一效應(yīng)在操作系統(tǒng)這一領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。例如Windows操作系統(tǒng)，即使學(xué)習(xí)使用多年，仍然不能了解其全部的操作，如果中途轉(zhuǎn)向使用其他的操作系統(tǒng)，將再次付出巨大的學(xué)習(xí)成本。所謂雙邊市場是指在一市場上存在多方參與者，經(jīng)營者通過一邊市場免費來吸引用戶，再通過大量用戶的積累于另一邊市場獲取收益。例如，百度公司通過免費搜索吸引用戶使用其搜索引擎，當(dāng)用戶積累到一定數(shù)量就會吸引廣告主在此投放廣告，百度通過收取廣告費盈利。百度公司與搜索引擎用戶、百度公司與廣告主分別構(gòu)成雙邊市場的兩邊。

（二）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對傳統(tǒng)界定方法的挑戰(zhàn)

上述兩個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點給傳統(tǒng)界定方法帶來的挑戰(zhàn)主要有兩個：第一，傳統(tǒng)的界定方法可能失靈。對于我國采取的可替代性標(biāo)準(zhǔn)而言，由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶鎖定效應(yīng)，用戶基于前期的學(xué)習(xí)成本和購買衍生產(chǎn)品的投入等原因，很難轉(zhuǎn)向使用具功能替代性的產(chǎn)品；對于歐美普遍采用的“假定壟斷者測試法”而言，由于該方法主要通過價格變動來判定相關(guān)產(chǎn)品市場，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一邊市場為免費，價格變動這一方法便無計可施，而且對于另一邊的收費市場而言，由于用戶鎖定效應(yīng)很難發(fā)生轉(zhuǎn)向購買的情形。第二，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的雙邊市場特征使得相關(guān)產(chǎn)品市場界定更加復(fù)雜困難。以百度為例，首先在搜索引擎部分，百度面臨谷歌等同樣經(jīng)營搜索引擎的企業(yè)的競爭，其次在廣告部分，百度既面臨谷歌（經(jīng)營搜索引擎和廣告）的競爭，也面臨騰訊（經(jīng)營即時通訊和廣告）的競爭，還面臨傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)的競爭。因此，雙邊市場的競爭情況更加復(fù)雜，這也給相關(guān)產(chǎn)品市場的界定帶來了不小的挑戰(zhàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場的界定

針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)雙邊市場中的其中一邊市場的“免費”特征，經(jīng)合組織提出了“產(chǎn)品品質(zhì)測試法”，即通過產(chǎn)品品質(zhì)的變化來進行需求替代性分析，進而判斷相關(guān)產(chǎn)品市場。而歐盟針對雙邊市場一邊“免費”，一邊“收費”的特征，在相關(guān)判例中采用了“盈利模式測試法”，即根據(jù)經(jīng)營者的盈利模式判定相關(guān)產(chǎn)品市場，盈利模式相同的便屬于同一市場。歐盟委員會根據(jù)盈利模式的不同劃分不同的相關(guān)產(chǎn)品市場：一是市場創(chuàng)造型，這一類主要指各種網(wǎng)絡(luò)交易平臺，如淘寶；二是需求協(xié)調(diào)型，這主要包括操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)游戲；三是受眾制造型，這一類主要包括門戶網(wǎng)站和即時通訊。有學(xué)者認為“盈利模式測試法”將法官從艱澀的技術(shù)甄別和繁多的專業(yè)知識中解脫出來，從而有足夠的精力集中于案件的法律問題上；也有學(xué)者認為此種方法劃分出的相關(guān)產(chǎn)品市場范圍過于寬泛。此外，歐盟還曾在相關(guān)判例中針對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)交叉部分的相關(guān)產(chǎn)品市場判定問題提出了“銷售方式測試法”。例如，通過淘寶平臺賣衣服的經(jīng)營者是否與線下買衣服的經(jīng)營者同屬于服裝買賣市場，歐盟委員會的答案是否定的。因為歐盟委員會認為線上銷售方式由于其便捷和多元性等特征，具有無可比擬的優(yōu)越性，應(yīng)區(qū)別于線下銷售方式，因此淘寶的服裝經(jīng)營者與線下服裝經(jīng)營者不屬于同一市場。

綜上，筆者認為，在目前還未發(fā)現(xiàn)更好的界定方法之前，可以借鑒國外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場的界定方法，并且根據(jù)不同情形綜合運用“產(chǎn)品品質(zhì)測試法”、“盈利模式測試法”和“銷售方式測試法”等方法。

參考文獻：

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作者簡介：

涂碧君（1991～ ），女，漢族，安徽池州人，西南科技大學(xué)經(jīng)濟法學(xué)研究生在讀。endprint