日本動漫角色創(chuàng)新營銷策略

摘 要：日本動漫在20世紀(jì)60年代之初，曾憑借“用好角色演好故事”的創(chuàng)作理念，使得第三產(chǎn)業(yè)成為國家經(jīng)濟(jì)新的增長點。在這些動漫作品中，出現(xiàn)了大批為日本擴(kuò)大國家文化影響力的角色。2008年以來，日本動漫市場的規(guī)模始終保持在2000億日元以上是全球的第一大動漫出口國。筆者認(rèn)為，日本動漫角色“哆啦A夢”影響了中國一代代青年，在日本眾多動漫角色中最具有代表性。特別是在日本“二次元”經(jīng)濟(jì)時代，動漫角色已經(jīng)通過多種渠道，成為新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的一種，并凸顯了巨大的發(fā)展前景與市場潛力。

關(guān)鍵詞：日本動漫；哆啦A夢；營銷策略；新傳媒

作者簡介：胡彥峰（1992.10-），女，山西省陽泉市人，黑龍江大學(xué)日語語言文學(xué)專業(yè)2016級研究生，研究方向：日語語言學(xué)。

[中圖分類號]：J9 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2018）-05--01

1.前言

“哆啦A夢”漫畫敘述了一只來自22世紀(jì)的貓型機(jī)器人，受主人野比世修的托付回到20世紀(jì)，用自己的百寶箱和各種工具，來幫助小學(xué)生野比大雄，以及生活中發(fā)生的輕松幽默、搞笑感人的故事。原作者的后繼者仍然對該作品進(jìn)行不斷創(chuàng)作，截止到2015年10月，這部TV版短篇動畫已經(jīng)更新到2577集。因此，筆者認(rèn)為有必要從內(nèi)到外，對“哆啦A夢”這一動漫角色商品化的實現(xiàn)路徑進(jìn)行研究，從而為我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供其中值得借鑒學(xué)習(xí)的成分。

2.從內(nèi)涵催生動漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸

韓若冰教授曾定義“動漫角色商品化”為：將動漫作品中的知名角色用于商品或服務(wù)上，當(dāng)消費者因為該動漫知名角色所包含的內(nèi)在價值或特定的意義而購買時，動漫角色會實現(xiàn)從“形象價值”到“符號價值”的轉(zhuǎn)換?？梢哉f，各類動漫角色商品化的主要表現(xiàn)形式包括了動漫角色眾多衍生品，派生出眾多動漫角色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點。

具體到“哆啦A夢”這一形象，動畫片第一次以一個小孩子的視角展現(xiàn)真實的家庭場景和實際生活，加之日本動漫特有的表現(xiàn)張力，不僅引起了日本孩子們的共鳴，甚至在全世界掀起一陣“小叮當(dāng)”熱，擴(kuò)大了日本動漫的國際影響力。

3.多渠道多平臺聚合傳播效果

動漫角色消費市場憑借其本身的相互交融，擁有著巨大的市場前景。“哆啦A夢”的人物形象通過書店、電視和電影屏幕，讓全世界的“動漫迷”們切身感受到了友情的重要，同時體驗到了懷舊童年的溫暖。

“哆啦A夢”在中國的傳播始于1987年。該動漫角色進(jìn)入中國市場，正是20世紀(jì)70年代中國政府實施獨生子女政策之時，這部動畫片陪伴了中國第一批獨生子的成長。其中登場的眾多人物，比如大雄、靜香、岡田武、小夫等被刻畫得栩栩如生。2006年，《大雄的恐龍2006》在中國上映，成為第一部在中國上映的日本動畫電影。“哆啦A夢”在中國市場的成功令人震驚，這與多渠道多平臺推進(jìn)挖掘這一角色是分不開的。

從世界范圍來看，1979年《哆啦A夢》系列動畫片在日本朝日電視臺播出后，影響迅速波及到海外。1992年系列動畫片開始在東南也和南美各地上映。2002年“哆啦A夢”被時代周刊評選為“亞洲英雄”。鑒于“哆啦A夢”在世界上的極大反響，日本政府決定授予其“動畫文化大使”這一稱號。2013年，“哆啦A夢”成為首位東京申奧特殊大使，通過ACG的正能量激發(fā)與鼓舞更多年輕人追求自己的夢想，突出體現(xiàn)民族特色和國家文化影響力。這些劇場版電影僅僅從在日本十億的票房收入就可以看出，該系列電影給投資企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

4.借力新媒體進(jìn)行市場細(xì)分

目前互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為日本動漫角色商品化的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與方向。筆者認(rèn)為，其商品化發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個特點：

4.1女性作品逐漸出現(xiàn)，“宅萌廢”的特點日益顯著。以“懷舊、可愛”為賣點、面向25到30歲成年女性的、以動漫角色為題材的上百種商品創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長點，“女性”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)成熟。

4.2加大動漫角色的廣告效用。尤其是2016年里約奧運會上的東京宣傳片，更是凸顯了動漫角色廣告利用的廣闊前景。

4.3日益面向高齡群體。隨著日本少子化現(xiàn)象日益嚴(yán)峻，動畫衍生品市場也隨之將銷售目標(biāo)定位于成年人。從《你的名字》等動漫電影的全球熱播，也可以看出日本動漫角色商品化正在加速向成人化轉(zhuǎn)型，這也必然會釋放出更多的市場效能。

5.結(jié)語

在推進(jìn)動漫角色創(chuàng)新營銷方面，日本從內(nèi)涵、路徑、前景三方面入手，借助多種渠道，為自己的國家形象和文化品牌建設(shè)打造了一條獨特的道路?！岸呃睞夢”這一動漫角色作為其中的典型代表，因而成功進(jìn)軍世界市場。為了塑造有中國特色的動畫形象，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)借鑒實現(xiàn)日本動漫角色商品化的有益經(jīng)驗，努力制作充滿民族特色的、高質(zhì)量的動畫精品，甚至可以通過吸收日本動畫形象塑造方面的長處，打造我國自己的典型動畫形象。我們相信，通過借鑒“他山之石”，結(jié)合本民族特點，我們也可以創(chuàng)作出像“哆啦A夢”一樣聞名世界的中國動畫形象，最終提升中華文化軟實力！

參考文獻(xiàn)：

[1]岡崎茂生.卓越設(shè)計讓品牌有形[J].藝飾，2017（09）.

[2]韓若冰.日本動漫角色與角色消費研究[C].博士學(xué)位論文.2015（05）

[3]常鳳霞，張志宇，蘇鋒.“哆啦A夢”動畫形象成功塑造及其啟示.[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技.2016（01）.endprint