新時(shí)代揚(yáng)帆再啟航引領(lǐng)中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)入新征程

陳澤炎

舉世矚目的中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開(kāi)。十九大報(bào)告以高屋建瓴、氣勢(shì)磅礴的震撼力和感召力宣告我們進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代。作為進(jìn)入新時(shí)代的重要標(biāo)志之一就是中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)。本文所討論的關(guān)于中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展就與此密切相關(guān)。

日益走近世界舞臺(tái)中央的中國(guó)會(huì)展業(yè)

十九大報(bào)告列舉5年來(lái)我國(guó)取得的偉大成就。在“全方位外交布局深入展開(kāi)”方面，提到“舉辦首屆‘一帶一路國(guó)際合作高峰論壇、亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議、二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)、金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤、亞信峰會(huì)”這樣一些重要會(huì)展活動(dòng)。而我們會(huì)展業(yè)界更加清楚知道，中國(guó)會(huì)展業(yè)正是在進(jìn)入新時(shí)代這樣大背景和大形勢(shì)下，才取得顯著的發(fā)展和長(zhǎng)足的進(jìn)步；中國(guó)會(huì)展業(yè)正在日益走近世界會(huì)展業(yè)的舞臺(tái)中央，為世界會(huì)展業(yè)界所關(guān)注和重視。

我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力迅速增長(zhǎng)，成為世界會(huì)展業(yè)舉足輕重的力量。

根據(jù)最近出版的《中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估研究報(bào)告》，從“展館、展會(huì)、組展企業(yè)”三個(gè)維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，我國(guó)展覽業(yè)的國(guó)力排位僅次于德國(guó)，位居世界第二；如果以具備國(guó)際展覽實(shí)力的城市數(shù)量計(jì)，則我國(guó)與德國(guó)都是10個(gè)，齊名第一。

在會(huì)議方面，按照國(guó)際會(huì)議組織（ICCA）統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)舉辦國(guó)際會(huì)議的數(shù)量，已連續(xù)多年位居于亞洲首位；如果以一流水準(zhǔn)會(huì)議中心數(shù)量進(jìn)行比較，我國(guó)則無(wú)疑在世界領(lǐng)先。特別是我國(guó)接待大型國(guó)際會(huì)議的能力和水平，更是達(dá)到世界艷羨的程度。

會(huì)展活動(dòng)為我國(guó)主場(chǎng)外交增光添彩，成為展示中國(guó)實(shí)力水平的載體。

中國(guó)外交一大特點(diǎn)是“主場(chǎng)外交”。一些由各國(guó)輪辦的國(guó)際會(huì)議在中國(guó)舉辦就開(kāi)得格外成功。因?yàn)橹袊?guó)作為主場(chǎng)國(guó)家，能更充分地發(fā)揮體制優(yōu)勢(shì)，由此也更充分展現(xiàn)中國(guó)特色與實(shí)力水平。

中國(guó)還積極創(chuàng)辦一些能夠?yàn)槭澜缣峁┕伯a(chǎn)品的會(huì)議論壇項(xiàng)目，譬如博鰲亞洲論壇、烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等。這些會(huì)議論壇成為中國(guó)爭(zhēng)取世界話語(yǔ)權(quán)的成功范例。

在展覽方面，廣交會(huì)已是世界上規(guī)模最大的展覽項(xiàng)目。廣交會(huì)現(xiàn)與32個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家的45家工商機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，提供咨詢、參展、與會(huì)及貿(mào)易促進(jìn)服務(wù)。而2018年在上海舉辦的首屆中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)又將是中國(guó)為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，為“一帶一路”倡議的落實(shí)所采取的實(shí)際行動(dòng)。

中國(guó)會(huì)展業(yè)服務(wù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效顯著，為國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作提供平臺(tái)。

2015年國(guó)務(wù)院15號(hào)文件明確提出，要加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局。2016年10月，國(guó)家主席習(xí)近平、國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)對(duì)第120屆廣交會(huì)發(fā)出賀信和批示，就充分肯定廣交會(huì)在國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作中發(fā)揮的重要作用。

當(dāng)前我國(guó)會(huì)展活動(dòng)無(wú)論是在“投資、出口、消費(fèi)”的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)方面，還是在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”方面；無(wú)論是在促進(jìn)我國(guó)開(kāi)展周邊外交，向世界發(fā)出中國(guó)聲音、提出中國(guó)方案方面，還是在跟隨國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，展示中國(guó)發(fā)展實(shí)力、推動(dòng)國(guó)際產(chǎn)能合作方面，都顯現(xiàn)出不可替代的功效。

中國(guó)會(huì)展業(yè)扎實(shí)推進(jìn)自身基礎(chǔ)性建設(shè)，積極為國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展服務(wù)。

在會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)方面，我國(guó)在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中確立了會(huì)展業(yè)行業(yè)的地位，并從2017年10月1日起把會(huì)展業(yè)從原來(lái)分類中的“小類”提升為“中類”。我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)都在不斷推陳出新。

在規(guī)范管理方面，2012年12月《中央八項(xiàng)規(guī)定》就有對(duì)會(huì)展活動(dòng)的明確要求。以后中央又出臺(tái)多項(xiàng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)管理的規(guī)定。與此同時(shí)，各地區(qū)各城市還有許多促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)或政策文件。

在教育培訓(xùn)方面，國(guó)務(wù)院15號(hào)文件提出培養(yǎng)“技能型、應(yīng)用型、復(fù)合型”人才的目標(biāo)。目前，我國(guó)會(huì)展院校、會(huì)展師生數(shù)量以及會(huì)展人力資源儲(chǔ)備都在世界首屈一指。

此外，中國(guó)還積極參與國(guó)際展覽局（BIE）、全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際會(huì)議組織（ICCA）的業(yè)務(wù)活動(dòng)。由中國(guó)發(fā)起并與多個(gè)國(guó)際組織合作創(chuàng)建的“中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO）”已在全球具有越來(lái)越大影響力；全球首個(gè)世界博覽會(huì)博物館就建在中國(guó)；UFI首個(gè)分支機(jī)構(gòu)落戶中國(guó)；ICCA中國(guó)成員數(shù)量也位居前列。

中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化目標(biāo)的確立與研討

中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展建立在中國(guó)改革開(kāi)放的基礎(chǔ)上。十九大報(bào)告莊嚴(yán)提出“堅(jiān)持和平發(fā)展道路，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的大方向。在這一偉大進(jìn)程中，中國(guó)會(huì)展業(yè)應(yīng)當(dāng)且可以更好發(fā)揮構(gòu)建國(guó)際交流合作平臺(tái)的重要作用。

中國(guó)展覽業(yè)的國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)。

2005年，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理吳儀在首屆中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO）上就提出中國(guó)展覽業(yè)的“四化”方向，即：“產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、法制化、國(guó)際化”。10年后，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)）又確立“專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化”的新“四化”目標(biāo)。在兩個(gè)“四化”中“國(guó)際化”都列在其中。

國(guó)務(wù)院15號(hào)文件進(jìn)一步提出“國(guó)際化”的具體要求，即：“深化國(guó)際交流合作。推動(dòng)展覽機(jī)構(gòu)與國(guó)際知名的展覽業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、展覽企業(yè)等建立合作機(jī)制，引進(jìn)國(guó)際知名品牌展會(huì)到境內(nèi)合作辦展，提高境內(nèi)展會(huì)的質(zhì)量和效益。配合實(shí)施國(guó)家‘一帶一路等重大戰(zhàn)略及多雙邊和區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作，用好世博會(huì)等國(guó)際展覽平臺(tái)，培育境外展覽項(xiàng)目，改善境外辦展結(jié)構(gòu)，構(gòu)建多元化、寬領(lǐng)域、高層次的境外參展辦展新格局。”

中國(guó)會(huì)議業(yè)的國(guó)際化發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)于中國(guó)會(huì)議業(yè)的“國(guó)際化”的目標(biāo)，我們綜合有關(guān)中央文件和指示精神，似可梳理出以下要點(diǎn)：

一是向國(guó)際知名會(huì)議論壇學(xué)習(xí)。譬如，2017年1月17日習(xí)近平在瑞士達(dá)沃斯論壇發(fā)表主旨演講時(shí)就說(shuō)：“達(dá)沃斯雖然只是阿爾卑斯山上的一個(gè)小鎮(zhèn)，卻是一個(gè)觀察世界經(jīng)濟(jì)的重要窗口。大家從四面八方會(huì)聚這里，各種思想碰撞出智慧的火花，以較少的投入獲得了很高的產(chǎn)出。我看這個(gè)現(xiàn)象可以稱作‘施瓦布經(jīng)濟(jì)學(xué)。”endprint

二是在中國(guó)舉辦國(guó)際會(huì)議要突出中國(guó)特色確保圓滿成功。譬如，2016年9月20日，習(xí)近平對(duì)二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)就給予了充分肯定，說(shuō)：“杭州峰會(huì)落實(shí)了“西湖風(fēng)光、江南韻味、中國(guó)氣派、世界大同”的理念，向世界展示了中國(guó)精神、中國(guó)力量，在二十國(guó)集團(tuán)進(jìn)程中留下了深刻的中國(guó)印記?！?/p>

三是通過(guò)習(xí)近平出席國(guó)際會(huì)議或發(fā)賀信、視頻，表明我國(guó)政府充分肯定召開(kāi)國(guó)際會(huì)議對(duì)發(fā)展科技文化、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作的重要作用。

四是中國(guó)舉辦國(guó)際會(huì)議必須遵循“服務(wù)發(fā)展、確保重點(diǎn)、規(guī)范管理、精簡(jiǎn)務(wù)實(shí)”的原則，要加強(qiáng)管理，嚴(yán)格審批。

如何更好地學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)。

一是認(rèn)真分析和辨識(shí)國(guó)際會(huì)展業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，因?yàn)檫@是我們學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在我們獲得的數(shù)據(jù)主要來(lái)自德國(guó)貿(mào)易展覽協(xié)會(huì)（AUMA）、全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際會(huì)議組織（ICCA）、國(guó)際協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（UIA）、美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）等。他們的數(shù)據(jù)都有嚴(yán)格統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和特定口徑范圍。在這種情況下，國(guó)內(nèi)有些出版物所提出的一些所謂的世界會(huì)展業(yè)數(shù)據(jù)，既不提統(tǒng)計(jì)來(lái)源又不說(shuō)收集渠道，顯然就有主觀臆造之嫌。

二是針對(duì)中國(guó)需求深入了解國(guó)外情況。譬如，中國(guó)現(xiàn)有大量中小會(huì)展城市。為此我們就需要有針對(duì)性地了解歐洲、美國(guó)以及其他一些國(guó)家中小城市的會(huì)展業(yè)情況，以期比對(duì)研究?？上н@方面資料太少了。

三是充分利用好中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國(guó)際合作論壇（CEFCO）這一平臺(tái)。CEFCO由中國(guó)創(chuàng)辦，有國(guó)際主要會(huì)展組織參與合作，又連續(xù)舉辦十三屆，理應(yīng)成為我們向會(huì)展發(fā)達(dá)國(guó)家業(yè)者、專家面對(duì)面學(xué)習(xí)、針對(duì)性研討的好機(jī)會(huì)和大課堂。所以，在論壇上最好能夠形成我們“帶著問(wèn)題發(fā)問(wèn)、深入具體挖掘”的研討氛圍；要力求所邀外賓留下寶貴的觀點(diǎn)與信息，而不只是“蜻蜓點(diǎn)水”“大而化之”。

中國(guó)會(huì)展業(yè)需要加快“走出去”步伐

中國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際化發(fā)展基本可以分為“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”兩個(gè)方向。正像我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的改革開(kāi)放首先啟動(dòng)“招商引資”然后發(fā)展“對(duì)外投資”那樣，我國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展也是先從國(guó)內(nèi)的對(duì)外合作開(kāi)始，而現(xiàn)在就到了需要積極主動(dòng)“走出去”的時(shí)候。

“走出去”助力中國(guó)會(huì)展業(yè)獲得話語(yǔ)權(quán)和影響力。

國(guó)務(wù)院15號(hào)文件明確提出“在國(guó)際展覽業(yè)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升”的要求?！白叱鋈ァ睂⒅χ袊?guó)會(huì)展業(yè)獲得這種話語(yǔ)權(quán)和影響力。可喜的是，現(xiàn)在中國(guó)會(huì)展人士參加UFI大會(huì)、國(guó)際會(huì)展CEO會(huì)議、ICCA大會(huì)的頻次已逐步增加；越來(lái)越多的中國(guó)會(huì)展院校參與國(guó)際大賽并獲得獎(jiǎng)項(xiàng)；中國(guó)會(huì)展企業(yè)家多次隨同我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人出訪，其間所簽訂的會(huì)展合作協(xié)議成為了高訪的重要成果。

以“一帶一路”為重點(diǎn)，帶動(dòng)會(huì)展業(yè)“走出去”。

隨著中國(guó)“一帶一路”倡議的不斷發(fā)展，2016年中國(guó)出國(guó)展覽赴“一帶一路”沿線國(guó)家的項(xiàng)目已占總量的42.2%，面積占總量的39.7%，參展企業(yè)占總量的37.4%，呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

以“中國(guó)—俄羅斯博覽會(huì)”“中國(guó)—阿拉伯博覽會(huì)”“義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)”等項(xiàng)目為代表的一批國(guó)內(nèi)知名展會(huì)開(kāi)始到國(guó)外舉辦，成為中國(guó)會(huì)展業(yè)“走出去”的亮點(diǎn)。

上海米奧蘭特展覽公司圍繞“一帶一路”建設(shè)國(guó)際展貿(mào)平臺(tái)，每年固定到約旦、土耳其、印度、哈薩克斯坦、埃及、阿聯(lián)酋、南非、波蘭、巴西等國(guó)家舉辦“家居用品”和“機(jī)械設(shè)備”兩大品牌系列展會(huì)，成效非常顯著。

西麥克國(guó)際展覽公司圍繞“一帶一路”倡議，開(kāi)發(fā)出“擴(kuò)大國(guó)際產(chǎn)能合作”等10項(xiàng)出展服務(wù)內(nèi)容，成為中國(guó)會(huì)展業(yè)“走出去”的優(yōu)秀代表。

我國(guó)會(huì)展業(yè)的一些其他類型企業(yè)也積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。譬如，從事會(huì)展設(shè)計(jì)裝修的點(diǎn)意空間公司、從事展具制造的靈通公司已在德國(guó)、意大利、韓國(guó)、巴西等國(guó)開(kāi)設(shè)合資公司或分支機(jī)構(gòu)。

為順利“走出去”，必須加強(qiáng)國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)研究。

中國(guó)會(huì)展業(yè)“走出去”的最初形式往往只是一般性地參加國(guó)外既有展會(huì)項(xiàng)目。雖然這種形式現(xiàn)在還占較大比重，但各種新的出展形式已越來(lái)越多，諸如：國(guó)外展中的中國(guó)展、作為外展的主賓國(guó)、海外的中國(guó)獨(dú)家展、在外合辦國(guó)際展會(huì)、海外自辦國(guó)際展會(huì)，直至并購(gòu)海外國(guó)際展會(huì)……，這是一個(gè)逐步發(fā)展?jié)u次提升的過(guò)程。

當(dāng)只是一般性參展的時(shí)候，中國(guó)出展組織方主要關(guān)注的是與海外展會(huì)主辦單位做好銜接工作；在進(jìn)一步發(fā)展提升后，中國(guó)出展組織方就必須事先研究與熟悉當(dāng)?shù)貢?huì)展市場(chǎng)的規(guī)則和所在國(guó)的環(huán)境。這時(shí)出展組織工作的深度和難度都在加強(qiáng)，而國(guó)際化水平也隨之提高。

突出會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程中的中國(guó)特色

中國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的過(guò)程就是與國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際規(guī)則、國(guó)際慣例、國(guó)際環(huán)境相銜接、相適應(yīng)的過(guò)程。在這一過(guò)程中，我們必須有意識(shí)地突出會(huì)展業(yè)的中國(guó)特色。

會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)范疇。十九大報(bào)告在關(guān)于“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系”的論述中提出：“支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高水平”。同時(shí)，會(huì)展業(yè)又屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇。十九大報(bào)告在“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的論述中提出：“加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”以上又都是統(tǒng)一在中國(guó)特色社會(huì)主義最本質(zhì)特征之下，即中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和中國(guó)特色的社會(huì)主義制度。這也就是中國(guó)會(huì)展業(yè)“四個(gè)意識(shí)”的集中體現(xiàn)。

我們堅(jiān)信，當(dāng)中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的時(shí)候，當(dāng)中國(guó)即將實(shí)現(xiàn)第一個(gè)“百年目標(biāo)”的時(shí)候，中國(guó)會(huì)展業(yè)必將可以在這偉大進(jìn)程中發(fā)揮出自身的作用。中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際化目標(biāo)也一定能夠?qū)崿F(xiàn)。endprint