大數(shù)據(jù)的影響

全嫣

摘要：本研究通過分析5個案例來對大數(shù)據(jù)的影響進行定性的分析。結(jié)果表明，通過使用大數(shù)據(jù)，團體或個人可以獲得更多的財富和利益、價值信息和正確的決策。此外，大數(shù)據(jù)可以影響未來的行業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式，創(chuàng)造巨大的潛在財富和價值。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 案例 影響

1 引言

近年來，大數(shù)據(jù)成為信息技術(shù)領(lǐng)域的一大熱點，并且已經(jīng)越來越受到各類行業(yè)的歡迎。作為信息流的一種主要資源，數(shù)據(jù)來自各種渠道，如客戶隱私信息，銀行記錄，在線購物，醫(yī)藥教育等等。那么什么是大數(shù)據(jù)呢？至今為止，大數(shù)據(jù)并沒有嚴(yán)格的、規(guī)范的定義。但顧名思義，大數(shù)據(jù)就是容量非常巨大的數(shù)據(jù)集，一般以TB或者ZB進行單位計量。根據(jù)經(jīng)合組織的多份報告顯示，數(shù)據(jù)創(chuàng)造量將以每年40%至60%的速度增長（2013）。JacquesBughin指出，通過運用Google Trends（一個Google分析工具）匯總搜索查詢可以得出，大數(shù)據(jù)查詢在大約2 5年的時間里增長了近十倍（2016）。自大數(shù)據(jù)誕生以來，有很多論文來研究它的影響力。Manyika等人指出，大數(shù)據(jù)的使用正在成為領(lǐng)先企業(yè)超越同行的關(guān)鍵方式。在大多數(shù)行業(yè)，成熟的競爭對手和新進入者都將利用數(shù)據(jù)驅(qū)動的策略來創(chuàng)新，競爭和獲取價值。

2 研究方法

本文采用案例分析法對大數(shù)據(jù)的影響進行定性分析。本文從公司報告、網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)書籍中抽取了應(yīng)用大數(shù)據(jù)的個人或公司案例，通過總結(jié)他們的特點來分析大數(shù)據(jù)的影響。

2.1 案例1：啤酒和尿布

這是一個使用大數(shù)據(jù)的著名故事，在這里我們忽略故事的真實性與否，只關(guān)注故事中的一些啟發(fā)。全球零售業(yè)巨頭…沃爾瑪在通過使用大數(shù)據(jù)分析客戶的購物行為時發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常購買嬰兒尿布的男性客戶通常會買上幾瓶啤酒。通過進一步分析數(shù)據(jù)，公司推出了將啤酒和尿布捆綁促銷的活動。其銷售結(jié)果明顯的超出預(yù)期，促銷活動使得啤酒和尿布的銷售量大幅增加。今天，“啤酒+尿布”大數(shù)據(jù)分析案例仍然一直是人們?yōu)槿藗兘蚪驑返赖慕?jīng)典案例。

2.2案例2：谷歌成功預(yù)測冬季流感

2009年，Google通過挖掘5千萬美國人搜索頻率最高的詞匯，與2003年至2008年美國疾病預(yù)防控制中心的季節(jié)性流感病例相對比，將這些數(shù)據(jù)整合分析，建立了具體的數(shù)學(xué)模型。最后，谷歌成功預(yù)測了冬季流感的蔓延，其結(jié)果甚至精確到了具體的國家和地區(qū)。

2.3 案例3：利用數(shù)據(jù)分析獲得信任

2012年奧巴馬工作團隊通過挖掘Facebook社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，對信任奧巴馬的選民的社交圈和朋友圈進行基本信息和意愿進行分析整合，宣傳與分析結(jié)果相對應(yīng)的政策，使奧巴馬在競選中獲勝，成功連任美國總統(tǒng)

2.4 案例4：分析影評預(yù)測奧斯卡大獎

微軟公司在2013年通過分析電影評論數(shù)據(jù)成功地預(yù)測了21項奧斯卡獎

2.5 案例5：分析戰(zhàn)爭數(shù)據(jù)為國家贏得和平

英國通過分析戰(zhàn)爭數(shù)據(jù)，包括死傷人數(shù)和軍費損耗，綜合考慮后終于決定在2010年撤出伊拉克軍隊，結(jié)束了英軍在伊拉克8年的軍事行動。

3 結(jié)果分析

通過以上案例分析，可以總結(jié)出如表1所示結(jié)論。

從表1中可以看出，通過獲取富有價值的信息，進行相應(yīng)的挖掘、分析和整合，可以實現(xiàn)各方面的競爭優(yōu)勢和正確的決策制定。大數(shù)據(jù)不僅影響了我們在各個領(lǐng)域的日常行為，也可能影響到未來的發(fā)展。

4 問題討論

從上面的結(jié)果可以看出，大數(shù)據(jù)在我們的生活中有多大的影響。正如Nancy E.Thomas所說，數(shù)據(jù)正在構(gòu)建新的基礎(chǔ)，對于所有的要力求爭取競爭優(yōu)勢的一些努力都要建立在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)之上（2014）。根據(jù)本文案例研究可以分析出，大數(shù)據(jù)可以有五個功能：

（1）大數(shù)據(jù)可以通過信息傳輸解鎖大量的價值。政治，社會，經(jīng)濟，文化甚至娛樂等等。

（2）各類組織正以數(shù)字形式創(chuàng)建和存儲更多的事務(wù)數(shù)據(jù)。因仳，人們可以在網(wǎng)上購物時獲得穩(wěn)定的數(shù)據(jù)來源。

（3）大數(shù)據(jù)允許客戶更細(xì)致地分割進而更精確地定制產(chǎn)品或服務(wù)。數(shù)據(jù)變化，決策也跟著變化。

（4）復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析可以大大改善決策，盡可能的減少風(fēng)險和挖掘出潛在的價值，否則這些價值將被隱藏。

（5）長遠(yuǎn)來看，大數(shù)據(jù)可用于開發(fā)下一代影響未來行業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造巨大的財富和價值，也許未來的某一天當(dāng)你看醫(yī)生時你就會得到你的DNA數(shù)據(jù)集。

5 結(jié)語

本報告以案例分析為重點，對大數(shù)據(jù)的影響進行了分析，結(jié)果表明，大數(shù)據(jù)在經(jīng)濟，政治，日常生活，社會，文化等多方面起著至關(guān)重要的工具或手段的作用。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，毋庸置疑，大數(shù)據(jù)的強大影響力將推動社會進步，數(shù)據(jù)對人們的生活將變得至關(guān)重要。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)技術(shù)的飛速發(fā)展，也會帶來相應(yīng)的問題（例如隱私和安全）。作為信息時代的新人類，我們要以發(fā)展的眼光看待大數(shù)據(jù)給我們帶來的影響。

參考文獻

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