創(chuàng)無界 智未來 營銷升級下的跨界與融合

周瑞華+張璐

AI、AR、大數(shù)據(jù)的應用讓營銷看起來眼花繚亂，反而在這個時刻，營銷人要透過紛繁的表象看透營銷的本質，把用戶真正放在中心，通過走心的營銷來撥動他們的心弦，畢竟，智能只是渠道和工具，走心才是目標和價值。

這是一個營銷快速迭代的時代。

技術的發(fā)展和在營銷領域的廣泛應用、數(shù)字化深入現(xiàn)實，使得營銷所面對的一切都在持續(xù)變化中，很多概念和界限開始模糊，傳統(tǒng)的思維方式和實現(xiàn)路徑被不斷挑戰(zhàn)。在技術的助力下，各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉，賦予營銷人無界的創(chuàng)造力。

在技術的驅動下，當營銷從自動化發(fā)展到智能化，AI、AR、大數(shù)據(jù)的應用讓營銷看起來眼花繚亂，反而在這個時刻，營銷人要透過紛繁的表象看透營銷的本質，把用戶真正放在中心，通過走心的營銷來撥動他們的心弦，畢竟，智能只是渠道和工具，走心才是目標和價值。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的生活被切割成各種碎片化的場景，人與信息之間的連接路徑發(fā)生了根本性變革，消費者不希望被生硬廣告所打擾，而人工智能、大數(shù)據(jù)和技術的應用，可以幫助品牌實時掌握消費者即時、個性化的需求，更容易精準觸達有需求的用戶，產生更有溫度的內容，完成潤物無聲的體驗。

以上可以歸納為本次峰會內容的核心和主線：科技和技術的應用，打破了營銷人的視界和思維邊界，讓很多傳統(tǒng)的概念和邊界變得模糊，又帶來新的跨界和融合，創(chuàng)造出新的營銷可能。但無論形式和技術如何改變，營銷的本質，永遠是抓住用戶的心。

科技引領創(chuàng)新

在技術的助力下，營銷從自動化發(fā)展到智能化，各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉，從而不斷激發(fā)創(chuàng)新。

在本次創(chuàng)新營銷峰會上，很多嘉賓都從科技的角度展現(xiàn)了一個營銷人未曾想過的營銷新世界。例如騰訊公司副總裁鄭香霖在開場演講中提到，騰訊有技術的能力，還要考慮可能性。當大數(shù)據(jù)、AI這些技術與場景鏈接之后，就會帶來可能性，在營銷方面發(fā)揚光大。騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群即通產品部總經理、SNG商業(yè)化廣告中心總經理冼業(yè)成通過AR連接消費場景、社交場景和娛樂場景的案例，佐證了鄭香霖的觀點。

除了AI、AR等技術，大數(shù)據(jù)的應用也在以前所未有的速度推動著營銷的智能化，引領創(chuàng)新。搜狐視頻銷售部副總經理馮郁梅表示，搜狐視頻在自制劇、短視頻、智能大數(shù)據(jù)全面發(fā)力，依托搜狐矩陣的大數(shù)據(jù)，搜狐視頻自制劇不再停留在找大IP和流量演員，已經實現(xiàn)了智造。同樣，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚在分享中提到，在碎片化的社交媒體時代，營銷人的痛點是難以抓住消費者，而人工智能技術可以解決這個問題，微播易通過人工智能實現(xiàn)智算、智投，解決這個難題。久其數(shù)字傳播CEO沈棟梁的觀點與之不謀而合，他認為隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，廣告圈“浪費掉的50%”將被找回來。

對企業(yè)來說，在這個時代面臨的問題是，如何利用好營銷技術這種新能源？

在上午主題為《營銷迭代如何利用好技術新能源》的圓桌互動環(huán)節(jié)，微博商業(yè)戰(zhàn)略與國際拓展總經理洪力舟、360商業(yè)化金融網(wǎng)服行業(yè)群資深總監(jiān)黃劍、美團點評廣告平臺市場總經理吳荻、互動通控股集團華北總經理楊俏梅、小贏理財市場負責人張玉蕾圍繞著這個話題展開討論，“快速”、“精準”是他們給技術賦能營銷的關鍵詞。

在科技不斷更新、營銷快速迭代的時代，企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。有著百年歷史的IBM在變幻莫測的市場環(huán)境下，提出“Challenger Brand”概念，其原因是現(xiàn)今的商業(yè)戰(zhàn)場競爭規(guī)則發(fā)生了很大的變化，IBM不僅要面對同行業(yè)競爭者，還隨時可能遭遇意想不到的闖入者和顛覆者，IBM要以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)迎接這些挑戰(zhàn)。聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東也表達了同樣的觀點，他表示，在過去兩年聯(lián)想把自己定位為顛覆自我、年輕化的品牌，在面對新興人群和年輕用戶時，品牌要放下過去的榮耀，從用戶角度出發(fā)進行傳播。

跨界融合與新形態(tài)

當數(shù)字化深入現(xiàn)實，營銷所面對的一切都在持續(xù)變化中，很多概念和界限開始模糊，跨界與融合也成為可能。

在行業(yè)邊界被打破、創(chuàng)意無界的時代，越來越多的企業(yè)在跨界融合中找到營銷突破口。ofo資深副總裁南楠分享了成立兩周年的ofo，通過跨界合作，牽手IP小黃人，快速提高ofo品牌知名度的案例。Gofun出行首席運營官譚奕表示，營銷做到一定程度、一定境界，最重要的是整合的能力，共享汽車行業(yè)恰恰就是一個多因素、多元素、上下游整合非常多的行業(yè)。

更重要的是，當各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉之后，會出現(xiàn)一些新的商業(yè)形態(tài)和趨勢。

一是媒體朝著多元化的平臺屬性升級。搜狐晶茂電影傳媒市場副總裁王曦梓表示，在影院娛樂場景下，影院可突破銀幕，用內容、娛樂、智能等多維度資源與觀眾溝通。

二是快營銷下的“爆款”。網(wǎng)易公司市場部總經理袁佛玉在演講中提出，消費升級之下，用戶的行為發(fā)生了很大的改變，在當下的用戶環(huán)境中，最重要的是從機制上讓小爆款的產生成為常態(tài)。立白市場部總經理陸蔚君也認為，在唯快不破的時代，快營銷才能抓住爆款，但更重要的是要打通銷售閉環(huán)。

回歸營銷本質——用戶與產品

歸根結底，技術與智能只是渠道和工具，走心才是目標和價值。在技術深度介入營銷，數(shù)字化深入現(xiàn)實的營銷時代，營銷人更要透過現(xiàn)象，回歸到營銷的本源——用戶與產品，走心、有溫度的內容，以及真正滿足用戶需求的產品，才能最終打動消費者。

聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO李慶在分享中認為，好的內容能引發(fā)受眾情感的共鳴，讓受眾在情緒上有共振。在下午的圓桌互動環(huán)節(jié)，李慶與同濟大學建筑學博士、上海華都總經理助理、國家一級注冊建筑師張海翱，聚思傳媒副總裁兼總經理王險峰，漢能太陽能建筑設計院董事長蘆濤以及浩騰媒體內容營銷執(zhí)行總監(jiān)黃小可圍繞著《漂亮的房子》，進一步闡述了審美升級時代的內容創(chuàng)新與跨界，并認為好的內容是能夠傳遞文化和價值，引發(fā)消費者共鳴的。endprint

北京和睦家醫(yī)院院長助理兼市場部總監(jiān)孫迪在分享中表示，作為醫(yī)療服務機構，和睦家的營銷目的就是打破信息不對稱，讓醫(yī)療不僅解決患者的基本需求，還能提升他們的生活品質?？ㄋ_帝總經理宋照偉在分享中指出，卡薩帝在做產品的時候，營銷就已經介入了，他認為，沒有產品引領，就沒有營銷引領。

華潤三九市場與品牌管理部媒介總監(jiān)馮海洋和舞刀弄影創(chuàng)始人、人類實驗室總制片吳瑾旻的分享中，共同闡述了一個觀點：內容是最容易打動消費者的一個有力的武器，洞察消費者需求，才能打造出扣動消費者心弦的內容。三只松鼠首席品牌官郭廣宇分享了類似的觀點，他認為，在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，需要的不僅僅是符號化的品牌，更需要人格化的、有溫度、有情感的品牌。

任憑環(huán)境紛繁，營銷唯有走心

在2017年12月13日的“2017中國創(chuàng)新營銷峰會”上，來自知名品牌、營銷平臺和營銷服務機構的營銷人的分享，可以讓我們窺見營銷領域最活躍的思維力量，正在積極應對快速變化的營銷環(huán)境，并把營銷推向新的階段。

話題一：技術是如何改變了營銷？

齊馨 《成功營銷》執(zhí)行出品人、主編、《哈佛商業(yè)評論》中文版副主編

當數(shù)字化深入現(xiàn)實，營銷所面對的一切都在持續(xù)變化中，很多概念和界限開始模糊，傳統(tǒng)的思維方式和實現(xiàn)路徑被不斷挑戰(zhàn)。在技術的助力下，各種各樣的奇思妙想與營銷鏈的各個環(huán)節(jié)相互融合交叉。可以說既讓人興奮，也讓人焦慮。然而思想無邊，創(chuàng)造無界。

在技術的驅動下，當營銷從自動化發(fā)展到智能化，用戶真正成為了中心，而品牌營銷則需要更加走心。智能只是渠道和工具，走心才是目標和價值?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，人們的生活被切割成各種碎片化的場景，人與信息之間的連接路徑發(fā)生了根本性變革，消費者不希望被生硬廣告所打擾，而人工智能、大數(shù)據(jù)和技術的應用，可以幫助品牌實時掌握消費者即時、個性化的需求，更容易精準觸達有需求的用戶，產生更有溫度的內容，完成潤物無聲的體驗。

鄭香霖 騰訊公司副總裁

持續(xù)加強文化與科技的聯(lián)動，以更開放的心態(tài)去創(chuàng)新。創(chuàng)新主要圍繞著兩個詞：第一，能力；第二，可能性。這些能力，例如人工智能，變成可能性后，就可以在營銷方面發(fā)揚光大。

坐擁產品、技術、內容、媒體、平臺和數(shù)據(jù)這6大能力的騰訊，擁有數(shù)字營銷最全面和最有活力的生態(tài)。有不同的應用、不同的產品，就會帶來大量的數(shù)據(jù)，組成了整個生態(tài)營銷不同方面。把簡單的科技應用在營銷里面，不斷地創(chuàng)新，不斷地提升樂趣。

我們有相關的技術，把技術發(fā)揚光大，就需要很多的場景。場景不僅僅是App，還可以在生活里。在科技方面，運用人工智能這樣的科技，讓科技帶給我們便利，方便打通全鏈條數(shù)據(jù)的同時提高營銷ROI。在文化方面，包括內容和IP生態(tài)。通過豐富產品的體驗維度，通過IP內容文化的合作，去重新創(chuàng)造品牌，創(chuàng)新一個新的體驗記錄。

科技與文化的融合才能打造營銷生生不息的創(chuàng)新力。未來，在AI等前沿技術的幫助下，只有營銷官不敢想的、想不到的，沒有實現(xiàn)不了的創(chuàng)新。因此，對產業(yè)的深入洞察、對技術力量的認知和對前沿文化趨勢的把握，將會是未來營銷官的核心競爭力。

馮郁梅 搜狐視頻銷售部副總經理

在“ONE融合營銷”解決方案下，搜狐視頻自制劇、短視頻、智能大數(shù)據(jù)全面發(fā)力，驅動營銷不斷升級。自制劇，智造IP：引入Netflix模式，“大數(shù)據(jù)+自制”打造內容智造模型。與品牌實現(xiàn)多維度合作共振，參與合作的品牌可以獲得聯(lián)合出品、植入資源、投資回報等權益。短視頻，垂直深耕：構建包括頭部PGC、行業(yè)PGC、流量型PGC在內的自媒體出品人體系和形態(tài)，滿足品牌不同營銷需求。智能大數(shù)據(jù)，品效合一：通過商業(yè)大數(shù)據(jù)的積累和計算模型學習能力的提升，不斷推動品牌營銷的自動化。匯眾2018利用人群標簽鎖定品牌的目標群體，匯意2018利用內容標簽實現(xiàn)場景觸達，“福爾摩斯計劃”則通過智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)對劇集內容進行規(guī)模化的識別及競品攔截。

徐揚 微播易創(chuàng)始人、CEO

我們生活在一個高度碎片化的時代，用戶的時間被社交媒體綁架了，但同時也帶來非常大的機會。我們如何在社交媒體里面找到注意力，并把它用好？

2017年社交廣告市場達到300多億。但社媒投放存在：資源多，精準難、報價不穩(wěn)定等諸多痛點。我們需要的是源源不斷的創(chuàng)意，高效快速得到解決方案，達到用人而不養(yǎng)人。為此，微播易推出了智能投放系統(tǒng)。通過智選，基于大數(shù)據(jù)的篩選邏輯，把大量的內容抓進來；通過智算，全網(wǎng)的篩選、人工進行協(xié)同；通過智投，進行數(shù)據(jù)匹配投放。幫助廣告主找對、用好KOL資源，并通過15億V+計劃，賦能自媒體商業(yè)變現(xiàn)，共創(chuàng)良好的社媒投放環(huán)境。

冼業(yè)成 騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群即通產品部總經理、SNG商業(yè)化廣告中心總經理

現(xiàn)在，抓住年輕消費者，當為大勢所趨。隨著90后以及00后的群體日益成為我們消費者的主流，我們用什么方式觸達他們？如果要知道怎么觸達年輕消費者，首先要知道他們在哪里。很多年輕消費者活躍在QQ上面，因為QQ是中國最大的年輕人社交平臺。年輕消費者很喜歡新鮮的東西，特別是黑科技。在喜歡黑科技的人群當中，有60%是年輕消費者。黑科技便是連接年輕消費者的最佳方式。那么如何利用黑科技？AR技術本來就是連接線上與線下，連接虛擬與現(xiàn)實的技術。通過QQ-AR把虛擬和現(xiàn)實結合在一起，連接消費場景、社交場景和娛樂場景，提升了科技感的同時優(yōu)化了體驗。

沈棟梁 久其數(shù)字傳播CEO

大數(shù)據(jù)已成為企業(yè)和社會關注的重要戰(zhàn)略資源。我們把整個大數(shù)據(jù)劃分為四個關鍵點。1、人。2、貨。3、場。4、介。人說得簡單一點，就是用戶數(shù)據(jù)。貨是產品數(shù)據(jù)，場是消費場景的數(shù)據(jù)，介是傳播介質的數(shù)據(jù)。通過人、貨、場、介四個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)來做循環(huán)的評估、洞察、行動，來幫助企業(yè)做決策。不僅形成了整體用戶畫像策略的指導，并且對內容推送起到非常有效的指導作用。endprint

話題二：營銷迭代，品牌如何以挑戰(zhàn)者姿態(tài)應對？

周憶 IBM副總裁、大中華區(qū)首席營銷官

營銷環(huán)境正變得前所未有的復雜，守擂者和攻擂者的地位永遠是相對的，今天的擂主，可能還沒來得及享受勝利，明天就被攻下擂臺。在IBM這個百年品牌看來，一個攻擂者品牌要具備以下要素：第一，直達情懷。在梳理品牌形象時，所采取的手段是否能引起共鳴；第二，獨一無二，永遠想清楚什么是品牌最獨特的價值；第三，寧少勿多?？蛻粼诟惺芄酒放茣r要的是少而精；第四，參與互動；第五，更勇敢更有闖勁；第六，出其不意，給客戶驚喜；第七，敢于冒險；第八，值得分享給家人和朋友。當數(shù)據(jù)、新技術越來越平民化，好的營銷和壞的營銷的區(qū)別就在于對人心的洞察，這始終是一份撩撥人心、人情練達的學問。

王傳東 聯(lián)想集團副總裁、中國區(qū)首席市場官

無論是成熟品牌還是新興品牌在這個時代都面臨著挑戰(zhàn)，而應對挑戰(zhàn)的鑰匙，掌握在用戶手中。在品牌的世界里，用戶是純粹、挑剔的上帝。作為營銷人，如何應對用戶的傳播喜好、用戶聚集平臺的變化、時間的碎片化，從而達到用戶的需求和預期，是我們未來非常大的突破點。

對于企業(yè)來說，是否有從用戶維度定義的認知十分重要。不同階段的企業(yè)要有不同的用戶定位，在品牌傳播上要從用戶的維度出發(fā)進行傳播。中國的傳播載體日新月異，很多新的只有少數(shù)人的平臺，背后驅動的都是新興人群。聯(lián)想在過去兩年把自己定位為顛覆自我、年輕化的品牌，從這個維度上，如何捕獲新興人群的認知和內心，就要大膽地突破自我，放下品牌多年的榮耀，真正從用戶、新興人類的角度進行傳播。

孫迪 北京和睦家醫(yī)院院長助理兼市場部總監(jiān)

醫(yī)療服務的維度是它的可及性、有效性和連續(xù)性，這是營銷的起源，我們營銷目的是在解決醫(yī)療信息的不對稱，讓更多的人去解決醫(yī)療信息的不對稱。醫(yī)療品牌的建設沒有捷徑，我們所做的傳播和營銷就是圍繞著這個目標，通過我們的科普和患者的故事，來向大家傳遞什么是有溫度的醫(yī)療，在為患者提供有溫度醫(yī)療的同時，以健康科普為主線，讓更多的患者享受更高的健康品質。

陸蔚君 立白市場部總經理

85后、90后是消費主力，那么如何抓住這幫人的心？第一是要創(chuàng)新，老一套的東西他們不愛聽；第二是要有娛樂，明星八卦、音樂、體育這些都是非常有效的觸及點；通過立白幾個與年輕人互動的小案例可以總結為：第一、在今天，營銷講究一個“快”字，快營銷才能夠契合今天年輕消費者的需求。如果不夠快抓不住流行和趨勢，就會錯過一些爆款內容。第二、必須抓住當下的熱點。但是作為廣告主，希望案例除了面子上要好看，里子也要好看。所謂里子好看，就是必須要打通銷售的閉環(huán)。立白通過直播和電商平臺的合作來打通銷售閉環(huán)，讓營銷案例更有意義。

話題三：跨界融合之下的新形態(tài)

南楠 ofo資深副總裁

ofo是一個只有兩周歲的品牌，它的挑戰(zhàn)就是太年輕了，所以我們選擇用最爆炸式的思維方式把品牌打出去。因此我們的策略是選擇了借助更大的IP來進行強強聯(lián)合的整合營銷，在進行選擇的時候，因為黃色是ofo鎖定的一直要堅持下去的品牌元素，所以找到了小黃人，并互相借勢。在第一階段是小黃人借ofo的勢，利用ofo的自行車作為一種戶外天然帶有廣告和營銷屬性的IP進行引爆；第二階段到2017年7月7日小黃人電影上映后，ofo借小黃人的勢，在電影播放期間做了很多聯(lián)合營銷。

袁佛玉 網(wǎng)易公司市場部總經理

對于2017年的營銷界來說，用戶圈層化正在成為越來越難以破解的營銷難題。

信息在不同圈層里面的傳播非常艱難，但在同樣的圈層里面?zhèn)鞑s能加速。在這種趨勢下，品牌和企業(yè)們都會發(fā)現(xiàn)：品牌傳播比較容易到達一個圈層，卻很難擊穿所有圈層。如何去解決這個難題？要么跟真正的爆款內容合作來打破圈層，要么就在圈層里面定制小爆款的項目，從而引爆圈層。

消費升級之下，用戶行為發(fā)生了很大的變化，精品在過去是一個小眾的生意，未來會是最大的生意；信息使得用戶非常明智，未來質優(yōu)價低是非常重要的商業(yè)機會；個性化將被更加看重，用戶認為他所選擇的商品構成了他的生活，而不只是解決功能性的需求。

2017年馬上走遠，2018年的營銷環(huán)境將更為復雜多變。對于每個營銷人來說，扎扎實實做精品、認認真真和用戶做溝通，才不會被用戶拋棄，而這也是網(wǎng)易給我們的最大啟示。

譚奕 Gofun出行首席運營官

共享汽車還沒有到爆發(fā)點，現(xiàn)在還處在過渡期，原因是它是重資產，不像單車想投1000萬輛馬上可以投下去。共享汽車不是汽車租賃，而是一種科技產品，也是一個入口、平臺。作為一個既是流量平臺，又是流量入口的公司，怎么去提升品牌？Gofun的考慮是把共享的概念、綠色環(huán)保的概念和消費者的習慣更好的貼合起來。我認為營銷做到一定程度、一定境界，最重要的是學會整合的能力。而共享汽車行業(yè)，恰恰就是一個多因素、上下游整合非常多的行業(yè)。

王曦梓 搜狐晶茂電影傳媒市場副總裁

在消費升級的背景下，人們對精神消費、內容消費需求增加，看電影成為人們品質生活必不可少的消費品，其媒體價值也愈發(fā)重要。時間碎片化，人們對一件事物的關注時間只有8秒，而電影獨占觀眾2小時塊狀時間，這就意味著影院場景有更多溝通用戶的機會。電影市場及內容營銷在走向更多元化的背景下，影院媒體也正從媒介屬性向平臺屬性轉型，分享了從映前廣告，到內容、技術、陣地、垂直線上等多維度資源創(chuàng)新整合的新玩法。

話題四：審美升級下的內容創(chuàng)新與跨界

李慶 聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO，《漂亮的房子》總制片人

把情懷注入產品、把社會情緒帶動聯(lián)動影響力、把情感植入審美品味，把營銷帶入品牌存在感轉化。在審美至上的未來，內容的創(chuàng)新與跨界是趨勢。好的內容是讓大家感受到什么，啟發(fā)到什么，并不是傳播和影響力有多大，是實實在在為社會和大眾留下了什么。好內容的本質應該是能夠引發(fā)受眾情感共鳴，帶動社會情緒共振，甚至匠心情懷可落地的。理性思考創(chuàng)造價值，感性洞察創(chuàng)造價值觀，價值觀引導傳播力。延伸到營銷層面，內容就像土壤，是品牌營銷很好的入口，它具備很好的品牌聯(lián)動性，以及整體的營銷到銷售轉化的效果。最大價值釋放內容的藝術價值與品牌的營銷價值，才能更好的品效合一。endprint

張海翱 同濟大學建筑學博士，上海華都總經理助理，國家一級注冊建筑師

《漂亮的房子》呈現(xiàn)出來的是對于文化的理解，因為建房子好看是次要的，最主要的層面還是文化的屬性，即造這個房子能帶來什么樣的文化傳遞。在節(jié)目中藝人們到各地采風，這個過程傳遞給人們的是一種文化屬性，因為建筑能夠代表當?shù)氐囊环N文化。

王險峰 《漂亮的房子》總導演

娛樂作為一種表達的方式，單純娛樂的時代已經過去，接下來就看大家要用什么樣的內容來做娛樂。相比用什么樣的方式去表達，娛樂的內核是什么更重要。以《漂亮的房子》舉例，我們選擇了建房子的這個最難呈現(xiàn)、最難表達的節(jié)目內容，房子從無到有，包括采風、設計、施工到最后的完成，更多的呈現(xiàn)了藝人在建房子這么大的挑戰(zhàn)任務下，不同嘉賓生活背景、生活理念的磨合。而在節(jié)目的內核層面，通過對當?shù)孛袼?、文化、建筑傳統(tǒng)的關注傳承，我們更希望娛樂之外，深層詮釋人·自然·建筑之間的關系。

蘆濤 漢能太陽能建筑設計院董事長

綠色建筑或者低碳建筑一定是未來的發(fā)展方向，從宏觀、微觀都是這樣的。宏觀上國家的能源結構一定是轉向清潔能源；微觀上，消費者升級、觀念改變都會觸動這方面的轉變。而怎么樣讓人們意識到、了解到綠色能源解決方案其實是觸手可及的？就需要借助像《漂亮的房子》這樣的節(jié)目的推動。

黃小可 浩騰媒體內容營銷執(zhí)行總監(jiān)

對《漂亮的房子》這個項目，知名度不是我們考量的最重要的要素，我們最為看重的一點是場景的打造。在這檔節(jié)目中，我們可以非常完美地把客戶的產品亮點展示出，也可以打造一種場景，在這種場景當中傳遞給消費者的一種理念，讓他喚起想要購買的需求，這個是我們選擇這個節(jié)目最重要的原因。在未來，我們應該能看到更多的有情懷的制作方，給我們帶來更多的人文關懷的作品。

話題五：回歸營銷本質：產品與用戶

宋照偉 卡薩帝總經理宋照偉

卡薩帝在做產品的時候，營銷負責人就已經介入了，從產品開發(fā)、產品的設計，營銷做到了全流程介入，這確保了卡薩帝不斷推出原創(chuàng)產品。卡薩帝的很多產品都是根據(jù)營銷提煉出來的點設計的?？梢哉f，沒有產品引領，營銷引領只是一句空話。

卡薩帝在這兩年的營銷中加強了幾個方面：一是加強交互，我們搭建了思享薈的平臺，與愛家庭懂生活的人共同探討家與愛的真諦；二是搭建了家庭生活方式體驗平臺“家庭跑”；三是打造自媒體矩陣。

馮海洋 華潤三九市場與品牌管理部媒介總監(jiān)

網(wǎng)絡社交媒體的大量使用，使得現(xiàn)在的消費者逐漸地圈層化，每個消費者的個性能夠得到最大化的彰顯，內容的全面爆發(fā)，內容營銷的視野和疆域也逐漸地被打破和拓寬，營銷人如何才能有效地觸達消費者？內容是最容易打動消費者的，那如何做高效的內容營銷？一定要走心！何為走心？就是要站在消費者的角度洞察他內心的真正需求是什么，從而去創(chuàng)造一些能夠跟消費者深度互動的內容來與他進行深度的溝通，去撥動消費者內心的心弦。

貝爾曾說，內容是火柴，社交網(wǎng)絡是火。我認為內容就是那個火種，社交網(wǎng)絡能夠讓它形成燎原之勢，在媒體碎片化、人群圈層化的今天，始終堅持有溫度的傳播才能讓品牌成就熱議的話題。

吳瑾旻 舞刀弄影創(chuàng)始人、人類實驗室總制片

我們做內容的一個核心邏輯，是以吸引和打動所有觀眾為準。我們分析目標人群和受眾，幫助品牌做情感翻譯官。因為很多品牌還在做1.0的傳播，即告訴大家該喜歡什么。而觀眾的感覺是什么？他們更想知道品牌是否了解我，所以我們大多數(shù)內容的核心，是先了解大眾和品牌，成為他們之間的內容嫁接橋梁。

通過我們將近一年的總結，我們發(fā)現(xiàn)以下5點是內容在互聯(lián)網(wǎng)上核心傳播的選題邏輯：1.社會熱點，是不是近期的關注點；2.季節(jié)性話題；3.人性話題；4.兩性話題；5.情緒傳播。

郭廣宇 三只松鼠首席品牌官

沒有一個時代像這個時代一樣，品牌與消費者接觸的頻次如此之高。在過去的幾年里，品牌和消費者的接觸頻次超過幾千萬次，這在過去傳統(tǒng)時代是不可能的。正是因為這個因素，導致在互聯(lián)網(wǎng)時代，需要的不僅僅是符號化的品牌，更需要人格化、有溫度、有情感的品牌。這是三只松鼠在過去五年一直在持續(xù)深化和用心做的事情：我們把營銷場景拓展到線下，到消費者最近的地方給他們提供不一樣的體驗，而且必須有更多新的業(yè)態(tài)，例如松鼠小鎮(zhèn)；除了線下，我們還賦予三只松鼠更多的內容，給它更多的生活標簽。

話題六：營銷迭代，如何用好技術新能源？

洪力舟 微博商業(yè)戰(zhàn)略與國際拓展總經理

現(xiàn)在廣告主和媒體平臺和代理公司，其實對于人的定義是有一些變化的。在以前數(shù)據(jù)比較缺失的時候，一般描述受眾用的是年齡、性別、地域，但是現(xiàn)在有了大數(shù)據(jù)，人的衡量維度更豐富了，更重要的是要知道用戶的喜好，用戶在不同場景會產生不同行為，微博就在場景中用貼近其行為的方式觸動他。

黃劍 360商業(yè)化金融網(wǎng)服行業(yè)群資深總監(jiān)

“快”可以從兩個維度去分析和理解。第一，我們如何快速地洞察消費者?，F(xiàn)在消費者不會主動告訴我們他們的需求，需要媒體、廣告主，通過各種各樣的數(shù)據(jù)去預判，甚至去激發(fā)需求。第二，當我們?yōu)閺V告主判斷潛在消費者的時候，我們應該如何來實現(xiàn)？通過大數(shù)據(jù)和人工智能的賦能，實現(xiàn)對消費者洞察、廣告制作和投放的“快”處理。

吳荻 美團點評廣告平臺市場總經理

精準不僅僅是用用戶過去的習慣和屬性標簽和維度，更多是把線上的消費行為和線下的消費行為，以及跨領域和跨行業(yè)的消費行為打通，從而形成一種全場景和全流程地消費者行為的預判，從而做出正確的推薦。

楊俏梅 互動通控股集團華北總經理

以前我們強調術業(yè)有專攻，現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動技術發(fā)展越來越快，很多時候變化太快，不給你反應的時間。如今我們需要的是大而全的平臺。很多大型公司都有海量數(shù)據(jù)，但他們的數(shù)據(jù)是一個孤島，不能共享和應用。作為一個成熟的數(shù)字廣告平臺，互動通能夠與多方保持合作，不斷豐富自己的數(shù)據(jù)庫，完善消費者洞察，通過技術賦能，實現(xiàn)線上、線下的營銷閉環(huán)。endprint

張玉蕾 小贏理財市場負責人

以前判斷理財人群的時候，會覺得他們是有一定的資產收入、有房產、愛看財經雜志的中產階級，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)理財人群有更多的興趣標簽，比如一個指標是通過星座來判定。對于用戶洞察，我們有社交數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，通過各種數(shù)據(jù)才能夠最終判斷目標用戶是什么樣子。

特別大獎之寶馬1系《榮耀跨界，啟動引擎之心》游戲整合營銷

讓最年輕的寶馬1系攜手最受歡迎的《王者榮耀》，通過游戲形象賦予、KPL電競合作等形式將品牌融入游戲場景，為品牌定制游戲內容，通過創(chuàng)新的游戲語言實現(xiàn)與年輕用戶的全面互動，打造一次汽車×游戲的深度跨界合作。

不是簡單植入，是合作的深度創(chuàng)新。創(chuàng)新的游戲形象賦予式合作，幫助寶馬產品擬人化，真正成為王者峽谷的一員，通過一系列的游戲語言讓溝通更生動。不是簡單冠名，是電競的結合創(chuàng)新。多角度觸達游戲核心人群，從KPL電競選手的預熱視頻定制到KPL電競大賽的合作形式定制，讓合作影響全面發(fā)酵。不是資源推廣，是資源的輻射創(chuàng)新。鎖定年輕用戶的興趣偏好，結合不同的產品優(yōu)勢和使用情境，擴張覆蓋不同圈層，讓事件影響延伸至更多年輕領域。

短短數(shù)月，引擎之心時刻伴隨著用戶的戰(zhàn)斗，成為了KPL選手和廣大用戶的最愛，同時也讓寶馬全新1系的品牌理念和形象深入人心，圓滿地達成了與年輕用戶的溝通目標。

特別大獎之ofo小黃車x小黃人整合營銷

時下共享單車已成為新興時尚交通出行方式?，F(xiàn)在共享單車市場品牌繁多，競爭激烈，且差異化不明顯。為形成品牌差異化，強化品牌印象，形成競爭優(yōu)勢，2017年6月28日至7月14日，在國際大片《神偷奶爸3》宣傳上映期間，ofo小黃車借勢電影IP與“小黃人”聯(lián)動玩轉社交媒體。

此次營銷活動將消費者所喜愛的“小黃人”IP形象與ofo進行“雙黃”聯(lián)合，通過社交媒體陣營，輪番制造三輪熱點話題，同時推出ofo大眼車創(chuàng)意產品，制作APP小黃人元素界面設計，發(fā)起地鐵廣告到支付寶“掃黃”活動，并聯(lián)手當紅自媒體集體發(fā)聲，引發(fā)病毒式傳播，使品牌聲量得到集中爆破，并使ofo大眼車化身情感交流的媒介，真正讓消費者分享和表達感情，重塑用戶的品牌認知，助力了品牌消費升級。

特別大獎之#給主人的1111份禮物#社會化傳播營銷

“三只松鼠”生來就是IP。在回歸了超級IP這個本質思考后，三只松鼠發(fā)現(xiàn)了其中的紅利。本著“讓主人爽”的原則，三只松鼠橫跨“松鼠投食店”“松鼠影游”“松鼠小鎮(zhèn)”等多個產業(yè)，形成企業(yè)文化共振。

發(fā)起“給主人的1111份禮物”活動，意外獲得了許多網(wǎng)紅和主人的發(fā)聲。1111份精心挑選搭配的禮物，1111張手寫祝福、感謝卡片，1717132條給主人的評論回復，在無推廣的情況下獲得了4.5萬討論量，1111+個主人和松鼠的故事，閱讀量達3743.4萬，粉絲量最高5200人，微博全話題榜top 10，社會榜top 2的意外驚喜。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 服飾珠寶 金獎

天王表30周年慶，創(chuàng)新娛樂營銷

2017年七夕，為助力天王表30周年慶，阿里媽媽從明星IP跨界資源整合、消費鏈路打通、線上線下聯(lián)動等多維度，打造了一場創(chuàng)新性的品牌娛樂營銷盛宴。在資源整合上，首次攜手明星陳楚生為天王定制專場演唱會，聯(lián)合阿里系娛樂矩陣（大麥、蝦米、優(yōu)酷）共振發(fā)聲；在消費者鏈路上，全程追蹤從消費者認知到意向，實時調優(yōu)人群投放策略。在O2O聯(lián)動上，三大平臺同步直播線下演唱會實況，同時段首次集齊百名淘內紅人主播為品牌站臺，將周年專場演唱會推向高潮。最終，從超1億大曝光，到成交新用戶達92%，店鋪漲粉較平時2倍，ROI完成超1：4，創(chuàng)新娛樂營銷取得了圓滿成功。

優(yōu)衣庫O2O新零售驅動企業(yè)營銷創(chuàng)新

優(yōu)衣庫以不斷升級創(chuàng)新O2O新零售，完整融合品牌+產品+體驗以及生活場景，通過線上線下雙向循環(huán)導流，打破困擾其他品牌線下零售不景氣的困境，吸引大批消費者積極到店消費，成為新零售的領軍品牌。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 食品飲料 金獎

貝因美相約萌娃萌寵真人秀《小手牽小狗》

貝因美2017年主打愛加幼兒配方奶粉，以及新出了愛加兒童配方奶（液態(tài)），希望能借勢優(yōu)酷平臺的網(wǎng)絡新綜藝，成功吸引母嬰及其他潛在消費群體的關注。由優(yōu)酷與快樂全球傳媒聯(lián)合出品的首檔孩子與狗的成長挑戰(zhàn)秀《小手牽小狗》的受眾群與品牌目標消費群體非常匹配。通過節(jié)目線上、線下營銷傳播熱點，將品牌和節(jié)目強關聯(lián)，品牌借力于節(jié)目將傳播延續(xù)，最終達到提升貝因美愛加幼兒配方奶粉、貝因美愛加兒童配方奶（液態(tài)）品牌美譽度和提升品牌電商銷量。

飛鶴《花樣美媽在路上》互動營銷

飛鶴作為中國最早的奶粉生產企業(yè)之一，被譽為最安全的嬰幼兒奶粉品牌。正值飛鶴55周年慶典之際，為增加慶典活動的儀式感，更深層次地提升品牌形象，吸引80、90后年輕辣媽目光，深度滲透母嬰人群，飛鶴獨創(chuàng)“花樣美媽在路上”大型PGC+UGC雙直播欄目，同步衍生4支精致VCR，實時分享達人真實感受，直播過程中豐富問答互動為用戶帶來多維度體驗，通過這次的整合化營銷事件為品牌提升了新的高度。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 家居日化 金獎

立白《Greenstyle》品牌定制MV

為了抓住年輕消費者，踐行綠色健康戰(zhàn)略，立白選擇與年度最火的嘻哈風格相匹配，推出嘻哈歌曲《Greenstyle》，以此來向更多的年輕消費者傳遞“綠色健康家”的品牌理念。單曲《Greenstyle》由熱門嘻哈歌手歐陽靖操刀，在《中國有嘻哈》播出期間播放。該MV一經上線，即引發(fā)百萬關注，成就了品牌“Greenstyle”熱門詞語，最終達到MV總曝光量2.5億，MV播放4618萬次有余。上線當晚，立白還特別邀請了歐陽靖和卓卓在廣州長隆水上樂園盛大發(fā)布了這支MV，并以“復活賽”之名吸引了眾多年輕人的關注以及媒體的報道。endprint

恒潔衛(wèi)浴2017品牌升級戰(zhàn)役

2017年，恒潔衛(wèi)浴全面升級品牌形象，以“恒于心，專于質”的全新品牌形象亮相市場，并提出品牌差異化主張——“實用主義品質生活”。恒潔希望通過全新的“實用主義品質生活”品牌形象的傳播，提升品牌知名度，贏得消費青睞，將“實用、堅持、珍惜、懂得、不將就”五大關鍵詞融入品牌，詮釋品牌獨有的個性與精神。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 餐飲零售 金獎

麥當勞x QQ-AR，與小黃人一起破壁“堡”

在影片《神偷奶爸3》即將上映之時，片中角色小黃人因萌趣搞怪而備受新生代用戶喜愛，基于手機QQ-AR掃描卓越的物品識別能力，創(chuàng)新的短視頻掛件產品（人臉識別、定制掛件、LBS調用），撬動了小黃人IP并提供了新奇有趣的品牌體驗。借助QQ-AR，麥當勞為億萬粉絲創(chuàng)造出令人印象深刻的用餐體驗。通過IP+黑科技打造了品牌年輕形象，成功激活二次元市場。

永輝“深夜酒館”快閃店整合營銷

作為中國首個酒類快閃店，永輝深夜酒館落地，借助體驗式消費模式和情懷消費理念，將營銷活動升級為“定制服務”行銷模式，在吸引消費者參與活動的同時提供情感傾訴的附加服務。通過服務理念的延展，形成品牌生產商、渠道供應商和消費者之間的良性循環(huán)，依托永輝強大的全球供應鏈體系，實現(xiàn)產品品質保障，連接源頭和終端，打造線下酒類行業(yè)服務品牌。通過網(wǎng)絡媒體、平媒、微信微博等社交媒體KOL和朋友圈廣告多種形式，對深夜酒館進行宣傳和引流，擴大品牌影響力。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 互聯(lián)網(wǎng)平臺 金獎

音樂紀“鹿”嘉年華

騰訊音樂娛樂集團攜手鹿晗運動季成功舉辦了大型音樂運動主題活動音樂紀“鹿”嘉年華。作為2017鹿晗運動季唯一的全國巡回落地活動，旨在傳播運動家精神并將鹿晗的優(yōu)質音樂帶到全國。同時也是騰訊音樂娛樂集團作為鹿晗數(shù)字音樂版權持有方，對鹿晗“XXVII”系列數(shù)字專輯取得超高銷量的一次慶功。活動先后走過北、上、深等7座城市，通過線下活動與線上傳播相輔相成地打造了一場360°的全方位粉絲營銷?；顒永塾嬑?5萬+人實地參與，線下覆蓋人數(shù)1000萬+，線上覆蓋人數(shù)超3億，相關微博話題榮登話題榜TOP1。

網(wǎng)易考拉海購816生活進化論整合營銷戰(zhàn)役

816洋貨大賞，網(wǎng)易考拉首次提出“生活進化論”全新品牌概念，綜合了線上泰式腦洞大片和freesytle嘻哈風H5，線下萬米空中洋貨店、生活進化論線下展快閃的整合營銷活動。通過生活進化論白皮書剖析新趨勢，吹響全民消費升級的號角，吸引了500+媒體報道，微博微信累計閱讀量3000萬+，全網(wǎng)視頻播放量5000萬+，百度、微信指數(shù)增長100%+，新客增長翻9倍，816全天銷售額增長超過600%。以生動有趣的方式傳遞了網(wǎng)易考拉的品牌使命“通過全球優(yōu)質商品的甄選，讓國民共享品質生活”，推動了業(yè)績的提升。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 視頻綜藝 金獎

安利紐崔萊大劇內容營銷

安利紐崔萊通過精選2017下半年多部熱門大劇進行深度內容合作，借勢當期電視劇營銷力為品牌炒作造勢，搭配大量硬廣資源實現(xiàn)品牌大曝光。廣泛傳播了其品牌資產價值，鞏固了品牌領導地位，詮釋了紐崔萊80多年來始終堅持生產綠色、自然、天然的產品，實現(xiàn)了紐崔萊2017全新特效TVC的大曝光，保持了高知名度及第一提及率。品牌曝光量過百億，相關熱門話題連續(xù)39天蟬聯(lián)微博熱門話題榜首，收視話題遠超預期。

伊利“暢輕公主季”整合營銷

伊利暢輕鎖定20-35歲都市白領女性打造“暢輕公主季”，還原輕松生活。大數(shù)據(jù)助力內容階梯化覆蓋都市女性；劇中暢輕化身“公主好閨蜜”滲透“輕”理念；線上線下星素聯(lián)動引燃暢輕勢能，帶來一場顛覆體驗。

聯(lián)想x抖音#放肆show真我#粉絲節(jié)

聯(lián)想粉絲節(jié)是每年一次的粉絲狂歡聚會，在粉絲節(jié)期間，為進一步提升品牌年輕化，選擇95后年輕人聚集的熱門APP抖音進行合作，9.7-9.14，展開#放肆show真我#挑戰(zhàn)賽，通過用抖音拍出別人眼中的你和真實生活中的你對比，放肆地秀出真我?；顒娱_始5天內，共產生原創(chuàng)短視頻13600+；挑戰(zhàn)視頻總播放量8500萬+。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 金融地產 金獎

理財，小贏就好！——小贏理財三周年慶

在小贏理財三周年之時，借勢明星影響力，最大化品牌曝光，強化品牌正面形象。在微博、微信、APP的通力合作、在有限的預算下，達到3億的曝光覆蓋，社會化媒體互動60萬次以上，三周年慶祝篇廣告片播放量達到600萬次以上。不僅在曝光層面達到超高性價比，在高質量用戶轉化層面也達到了超過預期的效果，新增投資過億。

世茂巴薩卓越中國體育跨界整合營銷

巴塞羅那俱樂部官方宣布與中國世茂集團達成戰(zhàn)略合作，在西班牙簽署合作協(xié)議。世茂集團和巴塞羅那足球俱樂部“卓越體育”全球戰(zhàn)略發(fā)布會在上海世茂外灘茂悅酒店舉行。自此，雙方合作以巴薩的“卓越體育”計劃為戰(zhàn)略核心，世茂將成為該計劃在中國區(qū)域的首個推動者和中國健康運動時代的探索者。世茂“卓越體育戰(zhàn)略”，包含：卓越社區(qū)、卓越行動、卓越人文。該戰(zhàn)略是以社區(qū)為依托，進行從“產品營造”到“生活服務體系搭建”的全方位跨界融合，力求打造屬于中國人的“健康社區(qū)生活方式”。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 醫(yī)藥保健 金獎

999感冒靈《總有人偷偷愛著你》年度暖心刷屏廣告

如果說在2017年有哪些觸動人心深處的走心營銷，999感冒靈《總有人偷偷愛著你》一定是讓人記憶猶新的一個。短片選取真人事件改編，以一段網(wǎng)絡問答為線，串聯(lián)5個反轉故事，利用“先抑后揚”的剪輯手法，模糊廣告的概念，一周播放量破1.5億。

和睦家天貓旗艦店互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療跨界營銷endprint

為解決醫(yī)療信息的不對稱，和睦家攜手新浪，通過高科技+視頻直播+微博運營三個熱點基因相結合，引發(fā)網(wǎng)友追捧，成功將“達芬奇手術機器人”打造成“高科技網(wǎng)紅”。#揭秘達芬奇#微博話題一度躍居社會榜第8位，微博視頻直播在線人數(shù)超8.5萬人，回放人數(shù)超18萬，累計點贊397萬，讓原本為醫(yī)療機構業(yè)內事件一時成為微博熱門話題，不僅提升達芬奇手術機器人在普通大眾的影響力，也成為“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”、“互聯(lián)網(wǎng)+高科技”社會化媒體傳播的樣本。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 汽車出行 金獎

長安福特福克斯娛樂熱點營銷

為了讓?？怂古c年輕目標受眾拉近距離，并突出EcoBoost125發(fā)動機性能優(yōu)勢。?？怂箶y手新浪舉行了亞洲新歌榜及粉絲嘉年華聯(lián)合盛大娛樂狂歡。品牌贊助話題總閱讀增量超過39.1億，KPI完成率130%，互動增量超過3138.2萬，KPI完成率314%；#亞洲新歌榜#話題攜品牌權益自然登上熱門話題榜第二位。盛典帶動品牌定制明星直播觀看人數(shù)達到5788萬，短視頻播放量突破13億，最終官微增粉達到15萬，KPI完成率100%。

優(yōu)信二手車《變形金剛5：最后的騎士》整合娛樂營銷

優(yōu)信二手車作為中國領軍的二手車交易平臺，需要尋找新的娛樂營銷資源來刺激品牌聲量。

通過與全球頂級IP變形金剛5的合作，進一步提升了品牌曝光量及知名度，加強高端化時尚化品牌特質，向用戶傳遞“使用優(yōu)信購買二手車是一種年輕、活力、中產、有身份的生活方式”的消費觀念，扭轉國內用戶長期以來對二手車的成見，促進購買二手車這一新興消費習慣的形成。從而繼續(xù)鞏固行業(yè)領先地位，并拉動新用戶與交易量的增長。影片上映期間優(yōu)信二手車的品牌聲量顯著提高，并遠遠高于其他競爭品牌。

神州專車“無霾專車”品牌營銷

神州專車為表達對乘客霧霾天出行安全的關心，強化神州專車“安全”的品牌定位，進一步提升品牌形象，聯(lián)合遠大、三個爸爸在全國16個一二線城市的專車上配備車載空氣凈化器，并利用神州專車APP、微信、微博、分眾等資源進行宣傳。通過贈送和活動抽獎，送給乘客空氣瓶，此舉獲得大量乘客好評，強化了神州專車“安全”的品牌形象，活動期間，訂單量和下載量均有所增加。

年度最佳創(chuàng)新營銷案例獎 IT數(shù)碼家電 金獎

戴爾成長型企業(yè)品牌整合營銷傳播

針對“一線城市創(chuàng)業(yè)者”、“中心城市新型小企業(yè)主和IT決策者”、“三線及以下城市中小企業(yè)制造業(yè)”，通過360整合營銷傳播以點帶面，借助精準媒體覆蓋，跨品牌聯(lián)合營銷及公關和社交媒體內容滲透，在一個月的持續(xù)傳播中，最終達到8.9億的總曝光量，1300萬+的互動點擊量，為戴爾官網(wǎng)及微店帶來超過700萬的瀏覽量。

“智能潔齒，飛躍凈界”全新智能系列發(fā)布盛典

整合線上、線下傳播渠道，攜手各界名人及權威媒體，利用口碑營銷，多維度見證新款牙刷的強大力量。邀請世界小姐張梓琳和科技達人王自如、演員江疏影先后發(fā)微博造勢。借助飛利浦x天貓超級品牌日的熱點，飛利浦搶先在天貓平臺發(fā)布牙刷，利用測評、種草等引起關注。借助新款體驗、觀看3D影像等活動，展現(xiàn)新款牙刷強大的科技感、功能及優(yōu)越性，加深來賓其了解和認知。盛典后一小時，來賓在個人社交平臺發(fā)布盛典回顧長圖，隨后幾天各媒體平臺發(fā)布盛典報道及張梓琳專訪。結合多媒體平臺及人際傳播對盛典信息進行多重擴散。

2017海爾920狂想節(jié)營銷

2017年9月20日，海爾迎來周年日，為打造品牌商城大促狂歡“920狂想節(jié)”，依托360大數(shù)據(jù)洞察圈層海爾潛在及核心購買人群，綜合判斷用戶真實購買訴求，以千人千面創(chuàng)意廣告精準覆蓋用戶全生活場景，面向對的人進行定制化溝通，為海爾周年慶吸引大量目標人群，為銷量推動積蓄海量數(shù)據(jù)。endprint