一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展研究

王愛(ài)芳

摘要：隨著我國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始飛速發(fā)展，讓世界矚目。但與此同時(shí)，我國(guó)面臨的挑戰(zhàn)不斷增加，與其他國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也由過(guò)去的高速增長(zhǎng)變成現(xiàn)在的中高速增長(zhǎng)。在新常態(tài)下，我國(guó)提出了一帶一路倡議。它是古代絲綢之路的繼承與發(fā)展，從過(guò)去的絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶擴(kuò)展到現(xiàn)在的海上絲綢經(jīng)濟(jì)帶，對(duì)擴(kuò)大我國(guó)的經(jīng)濟(jì)圈有著十分重要的作用，也為電子商務(wù)提供了巨大的機(jī)遇，使電子商務(wù)的得以擴(kuò)張和發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)也將在新常態(tài)不斷演進(jìn)中，對(duì)一帶一路產(chǎn)生更多的影響。本文以一帶一路倡議和新常態(tài)模式為立足點(diǎn)，對(duì)一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：一帶一路建設(shè)區(qū)；電子商務(wù)；新常態(tài)；研究

2013年，金融危機(jī)開(kāi)始處于后期，各國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，經(jīng)貿(mào)開(kāi)始好轉(zhuǎn)，在此基礎(chǔ)上習(xí)近平主席提出了“一帶一路”倡議。一帶一路戰(zhàn)略是指絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路。隨著“一帶一路”的提出，這幾年里，中國(guó)與各國(guó)的聯(lián)系不斷增加，帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化。與此同時(shí)，沿線的國(guó)家也嘗到了“一帶一路”帶給他們的好處，越來(lái)越多的國(guó)家認(rèn)可這一倡議，一帶一路的影響范圍不斷擴(kuò)大。而對(duì)于電子商務(wù)開(kāi)始井噴式發(fā)展，開(kāi)始逐漸趨于飽和的當(dāng)下，“一帶一路”對(duì)電子商務(wù)更是提供了不可預(yù)料的機(jī)遇，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展顯得越加重要。因此，我國(guó)對(duì)于一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展的研究是關(guān)鍵的，也是十分重要的。

一、解讀新常態(tài)

第一次提及"新常態(tài)"是習(xí)近平主席在2014年5月考察河南的行程中，它是指政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下，對(duì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，將“有形手”和“無(wú)形手”相結(jié)合對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度進(jìn)行調(diào)控，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將從過(guò)去的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的中高速增長(zhǎng)。當(dāng)然，我們不能認(rèn)為它僅僅只是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度進(jìn)行調(diào)控，還意味著GDP增長(zhǎng)方式的革新，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)將不斷的優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力將從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式也從原有的粗狂經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榈默F(xiàn)代的集約型經(jīng)濟(jì)。因此，在新常態(tài)發(fā)展的背景下，我們不能夠在依靠過(guò)去的老路，只關(guān)注數(shù)量、速度等量化指標(biāo)，而是提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“質(zhì)”，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效率作為考察的指標(biāo)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)才能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)、平穩(wěn)的發(fā)展。

二、一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展所存在的問(wèn)題

（一）電子商務(wù)發(fā)展不平衡

我國(guó)的國(guó)情是東部沿海地區(qū)比西部地區(qū)富裕，甚至可以說(shuō)，這樣的差距是巨大。這樣的經(jīng)濟(jì)差距導(dǎo)致了我國(guó)東部沿海地區(qū)的電子商務(wù)處于成熟階段，而西部的電子商務(wù)還處于萌芽、發(fā)展階段具體可以體現(xiàn)在網(wǎng)上店鋪的分布和物流運(yùn)輸上。眾所周知，網(wǎng)上店鋪主要分布的地點(diǎn)在江浙滬沿海地區(qū)，而在物流運(yùn)輸上，由于運(yùn)輸?shù)牟槐?，許多網(wǎng)上店鋪是不給西部地區(qū)包郵，需要收取額外的運(yùn)費(fèi)。東西部之間，所存在的經(jīng)濟(jì)差異對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展造成了一定的影響。除了國(guó)內(nèi)東西部電子商務(wù)發(fā)展不平衡外，還有國(guó)際上的。我國(guó)與一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，由于經(jīng)濟(jì)的落后，在電子商務(wù)上仍有差距。所以，我國(guó)在一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)方面著存在發(fā)展不平衡的情況。

（二）誠(chéng)信體系不完善

我國(guó)的電子商務(wù)還沒(méi)有建立其完善的誠(chéng)信體系，對(duì)不誠(chéng)信行為還沒(méi)有具體有力的措施。與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，網(wǎng)絡(luò)交易是基于先付錢再收貨，因此電子商務(wù)更加注重誠(chéng)信和信譽(yù)。可以說(shuō)誠(chéng)信是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。然而，目前，中國(guó)的電子商務(wù)交易仍存在著不誠(chéng)信的情況。最突出的就是虛假宣傳和假貨橫行。這會(huì)導(dǎo)致一帶一路建設(shè)區(qū)中其他的國(guó)家，特別是一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)這個(gè)國(guó)家的電子商務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑，你的信用將會(huì)破產(chǎn)，其他再好、再優(yōu)秀的產(chǎn)品都無(wú)法銷售。

（三）監(jiān)督體系不完善

我國(guó)政府對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有著監(jiān)督、管理的職能。但是，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比，在我國(guó)僅僅只有短短二十幾年的歷史，因此對(duì)于電子商務(wù)無(wú)論是在產(chǎn)品質(zhì)量，還是銷售渠道等方面的監(jiān)管基本上是空白的。政府尚未建立一個(gè)完善的監(jiān)督體系，唯一可以監(jiān)督賣方的第三方是電子商務(wù)平臺(tái)自己提供的。這就導(dǎo)致了電子商務(wù)市場(chǎng)的混亂和無(wú)序，讓電子商務(wù)在一帶一路區(qū)域的發(fā)展陷入困境。

（四）商務(wù)平臺(tái)缺乏特色

在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)想要迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，那么他一定要有他的獨(dú)創(chuàng)性，有區(qū)別與其他商務(wù)平臺(tái)的特色，這樣才能夠在電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)代取得市場(chǎng)地位。以中國(guó)目前電子商務(wù)幾個(gè)最出名的，幾乎占了中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的全部市場(chǎng)份額平臺(tái)京東、天貓、騰訊、百度等為例子，從它們主打的運(yùn)營(yíng)方向和市場(chǎng)分工來(lái)看，京東主推數(shù)碼產(chǎn)品，天貓以衣服、食物等日常用品為主，騰訊主打社交，百度則是搜索引擎。它們都有自己明顯的、與其他商務(wù)平臺(tái)不同的特色。而這些特色可以幫助它們特定的領(lǐng)域獲得市場(chǎng)份額和穩(wěn)定市場(chǎng)地位。然而，可以體現(xiàn)一帶一路建設(shè)區(qū)中國(guó)段西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)特色的平臺(tái)目前還沒(méi)有出現(xiàn)。因此，中國(guó)段西部地區(qū)的產(chǎn)品只能依靠天貓、淘寶這些無(wú)法體現(xiàn)出它們產(chǎn)品特色的商務(wù)平臺(tái)去展示、出售。而且，我國(guó)主要的電子商務(wù)平臺(tái)目前的主要受眾還是以國(guó)內(nèi)為主，對(duì)國(guó)外用戶注重的商品質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)地來(lái)源等指標(biāo)的介紹幾乎沒(méi)有，很難吸引國(guó)外的用戶。那么，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)西部地區(qū)的特色產(chǎn)品就會(huì)處于下風(fēng)，難以發(fā)展。

（五）金融引導(dǎo)能力不強(qiáng)

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的日趨成熟，對(duì)金融的要求不斷提高。金融是資金與產(chǎn)業(yè)之間的紐帶，金融既要能夠滿足支持產(chǎn)業(yè)的資金缺口，又要推動(dòng)它在行業(yè)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)力。由此可見(jiàn)，金融引導(dǎo)電子商務(wù)的發(fā)展的方向和目標(biāo)，對(duì)推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展有著重要的作用。然而，現(xiàn)代電子商務(wù)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，在金融領(lǐng)導(dǎo)方面依然是空白的，對(duì)電子商務(wù)的支持存在著盲目性，不能準(zhǔn)確的支持某些有巨大潛力的電子商務(wù)。

三、一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展研究

（一）建立具有特色的電子商務(wù)平臺(tái)

想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就要擁有別人所沒(méi)有的特色。在一帶一路建設(shè)區(qū)中，我國(guó)有許多有特色的產(chǎn)品，卻缺乏可以展示的電子商務(wù)平臺(tái)，為了可以開(kāi)拓市場(chǎng)，建立一個(gè)可以展現(xiàn)自身產(chǎn)品特色的電子商務(wù)平臺(tái)則是十分有必要的。而這些電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)要根據(jù)產(chǎn)品特色與市場(chǎng)占有目標(biāo)有計(jì)劃的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)模板設(shè)計(jì)，然后在細(xì)分產(chǎn)品，并提供多種可控選擇的物流方案。比如，建立一個(gè)專門賣西部產(chǎn)品的國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)產(chǎn)品都進(jìn)行詳細(xì)的介紹，提供可靠的售后保障，然后有多種語(yǔ)言可以選擇。商品的包裝應(yīng)該結(jié)合有一帶一路的地域特色，細(xì)分市場(chǎng)，滿足人們追求物質(zhì)滿足的同時(shí)也有著不斷提升渴望追求審美的更高層次追求，立足于商品的文化品味來(lái)完善商品的文化現(xiàn)象，不僅要體現(xiàn)歷史感和歷史文化元素，也要把握時(shí)代發(fā)展特色，結(jié)合年輕人喜愛(ài)的流行元素，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法詮釋本土文化符號(hào)，緊扣設(shè)計(jì)與銷售的信息傳遞之關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有效傳播旅游資源形象功能，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形式，考慮到使得性和文化氣氛的渲染，樹(shù)立面向世界的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以達(dá)成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活力的重要行為，這樣既可以帶動(dòng)西部地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有帶動(dòng)了一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展。endprint

（二）建立完善的體系

電子商務(wù)在中國(guó)的飛速發(fā)展，一方面帶動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，另一方面也留下來(lái)不少的隱患和漏洞，對(duì)一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展造成了一定程度的影響，為了消除這些不利的影響，現(xiàn)在所存在的隱患和漏洞都是需要我們將其完善。首先是誠(chéng)信體系，電子商務(wù)平臺(tái)要制定嚴(yán)格的措施，來(lái)杜絕虛假宣傳、售賣假貨等不誠(chéng)信的行為，讓商家不能犯，不敢犯。在一帶一路建設(shè)區(qū)中樹(shù)立以一個(gè)良好的形象。其次是監(jiān)督體系，每個(gè)企業(yè)建立的目的都是盈利，因此再無(wú)外部監(jiān)督的情況下，很難約束自己遵守市場(chǎng)規(guī)則。因此國(guó)家應(yīng)該盡快建立其完善的監(jiān)督體系，讓電子商務(wù)市場(chǎng)可以變得井然有序，促進(jìn)電子商務(wù)在一帶一路建設(shè)區(qū)中的可持續(xù)發(fā)展。

（三）發(fā)揮金融的引導(dǎo)作用

一帶一路建設(shè)區(qū)政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)金融在電子商務(wù)發(fā)展中起關(guān)鍵作用，讓電子商務(wù)市場(chǎng)能夠由過(guò)去的以量為主變?yōu)楝F(xiàn)在的以質(zhì)為主。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一方面讓金融部門做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)一些具有巨大潛力情景的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持，另一方面對(duì)一些電子商務(wù)產(chǎn)品采用金融參股的方式不斷的開(kāi)拓市場(chǎng)。在電子商務(wù)的發(fā)展中，信用也是一種醬，只有足夠的信用資本，才能獲得更多的投資和訂單，通過(guò)大數(shù)據(jù)做好數(shù)量足夠大的用戶數(shù)據(jù)積累，完善好激勵(lì)機(jī)制做好金融經(jīng)濟(jì)全球化的適應(yīng)，發(fā)揮好金融的引導(dǎo)作用。

（四）發(fā)展專業(yè)化物流

實(shí)體行業(yè)在電子商務(wù)出現(xiàn)后受到了巨大的沖擊，這是歷史發(fā)展的潮流，也是必然的結(jié)果。同樣的，當(dāng)電子商務(wù)經(jīng)歷了量增之后，也一定會(huì)邁入重質(zhì)的發(fā)展階段。那么，我們應(yīng)該順應(yīng)這樣的潮流，提高電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。而我們可以通過(guò)專業(yè)化物流來(lái)提高整個(gè)銷售的質(zhì)量，分別從商品采購(gòu)管理、商品入庫(kù)管理、商品在庫(kù)管理、商品出庫(kù)管理、退換貨管理、物流模板制作等方面。尤其要做好聚焦突破，細(xì)分各類商品的市場(chǎng)需求，鎖定各地域有關(guān)鍵供應(yīng)資源或技術(shù)，作為聚焦用力的突破點(diǎn)，盡量縮短供應(yīng)環(huán)節(jié)，直接面對(duì)終端需求，掌握細(xì)分市場(chǎng)的供需，形成新標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)入門檻，完成競(jìng)爭(zhēng)商品的阻礙，將產(chǎn)品分為根據(jù)客戶的需求來(lái)劃分不同的類別，然后在用不同的快遞運(yùn)輸過(guò)去，來(lái)盡可能使客戶滿意，提升電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，一帶一路建設(shè)區(qū)，電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展對(duì)我國(guó)有著重大影響，它既可以促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的完善和提高我國(guó)電子商務(wù)的質(zhì)量，又可以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，對(duì)于一帶一路建設(shè)區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展研究是十分重要的。

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