“互聯(lián)網(wǎng)+影視”：構(gòu)建中國影視產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

趙韋茹

摘要：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為國家文化產(chǎn)業(yè)重點扶持的對象，已逐漸成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展和社會進步不可或缺的力量。近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體實力進一步加強，并形成橫向延伸、縱向深入、跨界融合發(fā)展的態(tài)勢。近年來，以BAT為代表的一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開始布局電影產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”滲透到了電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭，阿里巴巴成立了阿里影業(yè)，其發(fā)展模式與“互聯(lián)網(wǎng)+影視”密不可分，且具有其代表性。因此筆者試著著重對阿里影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局進行解讀，并對阿里影業(yè)的發(fā)展趨勢略作闡述。

關(guān)鍵詞：阿里影業(yè)；“互聯(lián)網(wǎng)+影視”；影視產(chǎn)業(yè)鏈

從2015年兩會以后，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念便已逐漸與各個行業(yè)相關(guān)聯(lián)，其中“互聯(lián)網(wǎng)+”與影視產(chǎn)業(yè)的跨界融合正不斷加速。2014年，阿里巴巴收購文化中國，成立了自己的影視分支——“阿里影業(yè)”。可以說目前阿里影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局已打通影視產(chǎn)業(yè)線上線下各個環(huán)節(jié)，依托阿里帝國打造形成了影視生態(tài)閉環(huán)。

一、產(chǎn)業(yè)鏈全布局

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念在影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)進一步深入，目前來看，阿里影業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈布局已打通線上線下包括人才培養(yǎng)、電影前期發(fā)掘、投資融資、影視制作、發(fā)行售票、線下院線合作、影視衍生品開發(fā)等各個環(huán)節(jié)，具有鮮明的投資融資多元化、電影內(nèi)容IP化、電影生產(chǎn)數(shù)據(jù)化、電影放映多屏化、影視產(chǎn)品多樣化、全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建六大趨勢與特征。

在投資融資方面，阿里影業(yè)通過“娛樂寶”這一嘗試，打破了過去投融資的高門檻；在電影內(nèi)容方面，熱點IP在一定程度上緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)劇本短缺的壓力；在電影生產(chǎn)方面，阿里影業(yè)以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度挖掘用戶需求，利用粉絲經(jīng)濟進行大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷；在電影放映上，阿里巴巴收購合一集團，并開始布局家庭娛樂板塊，啟動了“TV 生態(tài) Inside 計劃”，致力于智能電視的開發(fā)；在影視衍生品開發(fā)上，國內(nèi)的衍生品市場正處于潛能大、待開發(fā)狀態(tài)，合一集團、阿里影業(yè)分別于電商打通，大大縮短了影視衍生品上市時間。

二、機遇與挑戰(zhàn)并存

（一）缺乏對IP資源的精品意識

目前中國的“IP熱”同質(zhì)化、模式化現(xiàn)象嚴(yán)重，故事題材、內(nèi)容情節(jié)幾近相同，此外還存在價格虛高、版權(quán)之爭等困擾等問題。

首先是價格虛高，夏烈比喻道“一本網(wǎng)絡(luò)小說的合理價值在 100 萬元左右，而今年常常炒到 500萬元甚至千萬元以上，這的確是個資本游戲，網(wǎng)絡(luò)小說作者是 IP 劇資本運動場中的‘主力運動員?！?/p>

其次是版權(quán)紛爭，同樣是 IP 劇難以繞開的熱門話題，比如《鬼吹燈》版權(quán)游移在各影視公司中間，產(chǎn)生許多鬧劇，再如樂視播出的《羋月傳》面臨百度云的版權(quán)侵犯等。

目前來看，中國影視行業(yè)對IP資源的開發(fā)只是粗放式的、門檻降低而已，我們真正需要增加的是對于影片IP的深層挖掘的精品意識，兼顧影片在中國電影市場的商業(yè)性與藝術(shù)性，回歸電影內(nèi)容為王的本質(zhì)。

（二）票務(wù)發(fā)行虧損嚴(yán)重

在過去的兩年中，互聯(lián)網(wǎng)公司都以在線售票業(yè)務(wù)為突破口進駐電影市場，然而從去年下半年開始，中國電影市場就步入低迷狀態(tài)。許多線上售票平臺在“燒錢戰(zhàn)”中紛紛“陣亡”。究其背后原因，在于互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)市場是一個高度依賴上游的產(chǎn)業(yè)，下游的用戶話語權(quán)不是特別大。同時“互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷售票務(wù)，是一個非常狹窄的領(lǐng)域，一方面容易形成重復(fù)競爭，另一方面也受上游院線的牽制。”因此，在線售票平臺難以脫離影視業(yè)務(wù)而獨立存在，因此對于影視產(chǎn)業(yè)來說，內(nèi)容才是影視產(chǎn)業(yè)鏈最重要的一環(huán)。

（三）影視衍生品欠開發(fā)

IP產(chǎn)業(yè)鏈在美國和日本的開發(fā)比較成熟，主要以動漫、電影、游戲和周邊產(chǎn)品為主。在國內(nèi)，對IP的開發(fā)主要是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲的改編，具有很大局限性，因此中國影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注重對衍生品進一步的開拓和開發(fā)。

（四）大數(shù)據(jù)與人的博弈

美劇《紙牌屋》讓人們看到了科技融入藝術(shù)的可能性，通過人工智能讀取、拆解影視劇文本，再根據(jù)大數(shù)據(jù)從浩如煙海的劇本中找到優(yōu)秀的作品并投入創(chuàng)作，仿佛成為未來影視劇創(chuàng)作的既定方向。然而，數(shù)據(jù)真的可以替代人嗎？此前阿里影業(yè)投資創(chuàng)作的第一部電影《擺渡人》終于上映，這部電影以阿里的大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，但最終以4.8億票房慘淡落幕?？梢姶髷?shù)據(jù)并不代表著票房和收視率，隨著影視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，人工智能所造就的模式化的情節(jié)起伏和劇本臺詞最終會被觀眾拋棄。畢竟，人工智能依靠的是理性的算法，而影視產(chǎn)業(yè)作為文化藝術(shù)本質(zhì)上是感性的。如果說人還能夠在某一方面戰(zhàn)勝人工智能，那一定是藝術(shù)創(chuàng)作。影視產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容取勝，內(nèi)容生產(chǎn)是人的專利，因此創(chuàng)作型人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。

三、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”一步步變革傳統(tǒng)行業(yè)的時代，本文以移動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)迅速崛起與發(fā)展為背景，從阿里影業(yè)入手，闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”對影視產(chǎn)業(yè)的影響與重構(gòu)。期望通過對阿里影業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈布局和價值鏈構(gòu)建的探究和分析，來反映當(dāng)前中國影視行業(yè)的特點以及可能存在的問題，并簡單闡述了目前中國影視行業(yè)遇到的挑戰(zhàn)并提出了應(yīng)對挑戰(zhàn)的方法和建議。誠然，中國影視行業(yè)正在接受互聯(lián)網(wǎng)狂風(fēng)驟雨般的洗禮，同時也暴露出一系列問題，但是，在前幾年還被認(rèn)為是夕陽產(chǎn)業(yè)的影視，在與“互聯(lián)網(wǎng)+”鏈接后已經(jīng)煥發(fā)出了巨大的生命力，倘若能持續(xù)推動影視產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的變革和創(chuàng)新，積極面對挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)終將構(gòu)建一個全新的影視生態(tài)圈。

【參考文獻】

[1]郭夢儀.阿里影業(yè)虧損10億仍力挺淘票票寡頭競爭燒錢或?qū)⒗^續(xù)[EB/OL].http：//finance.sina.com.cn/roll/2017-02-25/doc-ifyavvsk3295034.shtml，2017-02-25.

[2]NI014.大地影院：以“電影+”概念打造多業(yè)態(tài)影院生態(tài)圈[EB/OL].http：//it.21cn.com/itnews/a/2015/1026/15/30196209.shtml，2015-10-26.

[3]李金生.互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展研究——以阿里影業(yè)為例[J].中國電影市場，2016（06）：18-20.

[4]沈?qū)W政.文化品牌的傳播力研究：以美國漫威為例[J].理論觀察，2016（01）：120-121.

[5]水靈.阿里影業(yè)投入十億元入駐電影市場發(fā)掘優(yōu)秀青年電影人[J].中國電影市場，2015（12）：21-23.

[6]陸佳佳.“娛樂寶”時代到來——電影新玩法？[J].北京電影學(xué)院學(xué)報，2015（05）：40-46.

[7]樂婷.互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并購動因與戰(zhàn)略研究——基于阿里巴巴并購行為[J].綠色財會，2015（10）：50-56.

[8]楊磊，邊靜.阿里影業(yè)：打造全行業(yè)性的平臺化服務(wù)公司[J].當(dāng)代電影，2015（07）：18-22.

[9]司若，姜鵬亮.阿里巴巴：用互聯(lián)網(wǎng)電商基因打造超級娛樂帝國[J].當(dāng)代電影，2015（01）：156-160.

[10]尤解平.互聯(lián)網(wǎng)+影視：打造多屏?xí)r代的影視生態(tài)圈[M].北京：中國經(jīng)濟出版社，2015.endprint