名品云集名“星”閃耀

本屆江蘇國際服裝節(jié)中的江蘇國際服裝·家紡·面料博覽會共設(shè)立展位1200個，涵蓋男裝、女裝、童裝、家紡、面料等品類，“波司登”、“雅鹿”、“妖精的口袋”、“鑫緣絲綢”、“樂鯊”、“伊思貝得”等品牌悉數(shù)亮相。成衣品牌、制造品牌和區(qū)域品牌紛紛展示了江蘇省紡織服裝行業(yè)近幾年涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新特色和新模式。

新銳品牌：敢于突破，迎戰(zhàn)新零售

除了波司登、雅鹿等知名服裝品牌，本屆服裝節(jié)上也不乏敢于突破、迎戰(zhàn)新零售的新銳品牌，電商品牌“妖精的口袋”便是其一。

據(jù)介紹，截至目前，妖精的口袋全平臺活躍粉絲已累計超過千萬，且以每月20%的速度增長，年均銷售額也早已跨過10億大關(guān)。該品牌在展會現(xiàn)場的布置可謂獨樹一幟。整個展區(qū)以開放式的搭展形式、濃郁的怪誕藝術(shù)風格、純手繪的撞色插畫、腦洞大開的文案構(gòu)思吸引了年輕人的眼球。為了讓觀眾互動拍照，這里甚至打造了一個粉色的童話體驗空間，戴上皇冠，可體驗古堡公主的感受。如此用心的布展，也是“妖精的口袋”布局線下店的探試。

“妖精的口袋”董事長劉青告訴記者：“2017年是我們的新零售年，下半年將在南京開出全國首個線下店。我們有多年累計的線上大數(shù)據(jù)，知道哪個城市、哪個區(qū)域顧客最多，不同城市、區(qū)域的消費者喜歡什么，大數(shù)據(jù)會指引我們怎么選址、鋪貨、管理。未來我們的線下店將堅持‘有趣、‘體驗和‘分享三大關(guān)鍵詞，帶給顧客沉浸式的購物體驗?！?/p>

“明星”品牌：“變”是不變的主題

走進2號館，記者看到，最顯眼的就是雅鹿。作為江蘇國際服裝節(jié)上的“?？汀?，雅鹿此次攜旗下幾大服飾版塊，從一站式消費體驗的雅鹿工廠店，到法國時尚品牌奧洛威，以及專注企業(yè)定制的職業(yè)裝，從一眾展商中脫穎而出，吸引了業(yè)界人士的青睞。

“中國的消費者是比較認品牌的，尤其是70后、80后?！痹诮K雅鹿品牌運營股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理馬建軍看來，拿下這樣的展臺，符合雅鹿在消費者心中的地位，“品牌的附加值對雅鹿產(chǎn)品的銷售、消費者的認知起到了決定性作用。雅鹿從男裝跨界到羽絨服，近幾年又從羽絨服轉(zhuǎn)向包括男裝、女裝的四季裝，轉(zhuǎn)型的成功，離不開品牌帶給消費者的信賴感。”

在服裝行業(yè)激烈的同質(zhì)化競爭中，如何打造出特色品牌？馬建軍認為，要做好品牌，一方面要提升品質(zhì)，豐富品類，同時，終端服務(wù)也要改善。作為企業(yè)重要的轉(zhuǎn)型策略，近3年來，雅鹿在全國各地開出門店700多家，統(tǒng)一標識、統(tǒng)一管理與服務(wù)，品牌影響力得到進一步增強。

“變”，是不變的主題。被稱為“國民品牌”的波司登，此次展會攜帶“波司登多品”和“波司登男裝”兩個時尚系列亮相，整個展廳仿佛一個簡約精致的門店，設(shè)計感十足。

波司登集團執(zhí)行董事、副總裁高曉東認為，服裝領(lǐng)域的消費升級絕不是一味價格“加碼”，而是“品牌升級、品質(zhì)提升、品種升級”，讓消費者真正品味到時尚生活的質(zhì)感。在消費升級和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進的進程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿足消費者個性化的要求，為消費者提供更多品類消費選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費者的新寵，“波司登多品”系列因此應(yīng)運而生。

制造品牌：聚焦智造，互融互促

本屆服裝節(jié)上，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺和紡織機械智能企業(yè)參展，從智能生產(chǎn)、設(shè)計、管理、服務(wù)等多個視角展現(xiàn)江蘇省紡織服裝“制造品牌”的實力和潛力。

出現(xiàn)在服裝節(jié)上的南京裁縫鋪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就呈現(xiàn)出了江蘇紡織服裝業(yè)的新模式、新思路。在展會上，這家企業(yè)沒有展示成衣，而是出人意料地發(fā)布了一款A(yù)PP“裁縫鋪”。

據(jù)介紹，點開APP，即可進入紡織服裝業(yè)的“朋友圈”：商品需求、產(chǎn)品供應(yīng)、企業(yè)背景資料等信息都可以在平臺中找到。從此，賣家不需要印刷厚重的產(chǎn)品冊子，所有產(chǎn)品資料都藏在客戶的手機里，交易雙方可隨時在線上進行密切溝通。敲定合作后，可一鍵生成合同、一鍵發(fā)貨，即時查看貨物清單，財務(wù)數(shù)據(jù)也在手機里，一目了然。目前該平臺已經(jīng)有200多家企業(yè)入駐。

有華臺縫制設(shè)備有限公司帶來了一批自主研發(fā)的自動化設(shè)備?！艾F(xiàn)在比較時髦的內(nèi)褲款式是，用寬松緊帶印上logo直接作為腰帶。服裝加工要求統(tǒng)一，每一個尺碼的腰帶長度得是一致的，logo花紋必須在正中問。”據(jù)該公司負責人介紹說，這工作看起來不難，但是人工測量尺寸容易出現(xiàn)偏差，而自動化機器恰恰強在精準度上，在機器上安裝攝像頭，讓它去“辨別”logo在不在中間位置，誤差不超過兩毫米。

來自釜山設(shè)計財團的韓國時尚設(shè)計中心在服裝節(jié)現(xiàn)場推廣立體裁剪軟件“CLO”，據(jù)該設(shè)計中心理事金株元介紹，只要輸入數(shù)據(jù)資料，不僅可以3D呈現(xiàn)設(shè)計效果，方便隨意修改，還可立時生產(chǎn)。

在本屆服裝節(jié)期間，江蘇省人民政府副秘書長王志忠表示，推進“三品戰(zhàn)略”建設(shè)是江蘇服裝深化供給側(cè)改革的關(guān)鍵，只有不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)、組織、管理模式，夯實核心競爭力，才能打造具有時代精神和時尚品質(zhì)的民族品牌。endprint