合肥國際馬拉松賽事發(fā)展研究

汪 濤

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

中國馬拉松賽事的開展在2016年呈現(xiàn)“井噴式”增長，而在不久的將來，全國賽事的“量”會(huì)趨于穩(wěn)定，各地的賽事“質(zhì)”的追求會(huì)趨于規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。2016年，在中國田協(xié)注冊(cè)的全國馬拉松及相關(guān)賽事共306場(chǎng)，安徽共有11場(chǎng)，其中賽道經(jīng)過認(rèn)證達(dá)到A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的僅有3場(chǎng)。合肥國際馬拉松賽事是安徽省馬拉松賽事的領(lǐng)軍，雖然合肥國際馬拉松起步較晚，但是發(fā)展速度平穩(wěn)且驚人。本文具體分析合肥國際馬拉松賽事，以期進(jìn)一步推動(dòng)合肥國際馬拉松賽事的發(fā)展，本著共同進(jìn)步的目的，以期為其他同類型城市舉辦馬拉松賽事提供借鑒意義。

1 合肥舉辦馬拉松賽事的條件分析

1.1 全國馬拉松熱的大環(huán)境

中國田徑協(xié)會(huì)的大數(shù)據(jù)顯示，中國田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的馬拉松賽事及相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)，2012年 33場(chǎng)；2013年 39場(chǎng)；2014年51場(chǎng)，共有90萬人參賽；2015年134場(chǎng)，參賽人次超過150萬；2016年全年注冊(cè)賽事328場(chǎng)，參賽人次達(dá)到280萬。馬拉松運(yùn)動(dòng)的興起是中國家庭對(duì)生活關(guān)注重點(diǎn)從基本的衣食住行慢慢轉(zhuǎn)移到健康生活的產(chǎn)物。越來越多的人加入到跑者的隊(duì)伍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，安徽省賽事分布占全國比為0.8%，跑者占比為4.9%。安徽省為中部城市的代表，馬拉松賽事分布占比與跑者占比明顯不均衡（表1）。城市馬拉松的快速發(fā)展使得合肥作為安徽省會(huì)城市首先發(fā)力，在全國馬拉松賽事舉辦如火如荼的大環(huán)境下，順應(yīng)民意，辦高質(zhì)量的馬拉松。對(duì)于本地馬拉松跑者來說，出行更加便捷，強(qiáng)烈的歸屬感更容易跑出好成績。

1.2 合肥市政府的大力支持

《合肥市全名健身計(jì)劃（2011—2015）》的發(fā)展目標(biāo)中第5項(xiàng)提到，要大力開展群眾喜聞樂見、簡便易行的健身活動(dòng)，打造具有一定影響力的的全名健身品牌活動(dòng)。全國馬拉松運(yùn)動(dòng)的興起，讓政府看到了發(fā)展全民健身運(yùn)動(dòng)的契機(jī)。合肥國際馬拉松作為馬拉松大軍中的新成員，能夠在短短3年完成從銅牌賽事到金牌賽事的飛躍，這與政府的大力支持息息相關(guān)。為把合肥馬拉松打造成品牌賽事，合肥市政府對(duì)環(huán)巢湖區(qū)域的建設(shè)日新月異，合肥市剛剛開通的地鐵一號(hào)線，連接合肥火車站和合肥南站，直達(dá)九聯(lián)圩，為出行去合肥國際馬拉松的起終點(diǎn)的游客提供更加便捷的交通方式。合肥市政府為了讓賽道設(shè)計(jì)更加科學(xué)化，同時(shí)能夠讓運(yùn)動(dòng)員在奔跑過程中欣賞到美麗的風(fēng)景，賽事組委會(huì)2015年對(duì)2014年合肥國際馬拉松的比賽路線進(jìn)行微調(diào)，新增云谷路和觀光臺(tái)，以更好地展示合肥的風(fēng)景。合肥國際馬拉松賽在合肥市政府和相關(guān)部門的支持下，掀起了合肥市全民健身的熱潮，成為向世界展示合肥魅力的平臺(tái)。

表1 合肥國際馬拉松賽事發(fā)展研究

表2 2014—2016年合肥國際馬拉松成績及基本情況

1.3 合肥地理?xiàng)l件優(yōu)越

合肥屬于亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，四季分明，馬拉松賽事安排在10月底至11月中旬，正值北半球的秋季，雨水充沛，氣溫宜人。合肥馬拉松地處長江、淮河之間的華東丘陵地區(qū)中部，地勢(shì)平坦，易于賽道搭建。江淮分水嶺南測(cè)，巢湖北岸，淝河之水穿流而過，風(fēng)景優(yōu)美。賽道起終點(diǎn)為渡江戰(zhàn)役紀(jì)念館，沿途可以看到巢湖水域、安徽名人館，周邊還有國家濕地森林公園，新建的萬達(dá)游樂城，合肥市區(qū)還有蜀山公園、包公祠、逍遙津公園等景點(diǎn)。同時(shí)，合肥市作為安徽省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，交通便利，海陸空運(yùn)輸通暢。

2 合肥國際馬拉松賽事的分析

2.1 賽事介紹

合肥國際馬拉松始辦于2014年，截至2016年，合肥國際馬拉松成已功舉辦3屆，中國田徑協(xié)會(huì)2014年授予其銅牌賽事，2015年授予銀牌賽事，2016年授予金牌賽事。根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)官方數(shù)據(jù)，全國2014—2016年間由銅牌賽事上升到金牌賽事的只有大連國際馬拉松、蘇州環(huán)金雞湖國際半程馬拉松、云南水富國際半程馬拉松、西昌邛海濕地馬拉松、合肥國際馬拉松5大賽事。2014年合肥馬拉松賽事8月舉行新聞發(fā)布會(huì)，公布賽事的徽標(biāo)、吉祥物及主題口號(hào)，9月開始接受報(bào)名，10月6 500名毅行者從濱湖國家森林公園出發(fā)舉行喜迎2014合肥國際馬拉松環(huán)巢湖毅行大會(huì)；2015年5月舉行首屆環(huán)巢湖挑戰(zhàn)賽，7月召開馬拉松系列標(biāo)識(shí)征集發(fā)布會(huì)，8月召開新聞發(fā)布會(huì)，10月志愿者培訓(xùn)；2016年4月發(fā)出賽事形象標(biāo)志（LOGO）、獎(jiǎng)牌形象及宣傳口號(hào)征集令，5月開展馬拉松形象大使招募活動(dòng)，招募政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)領(lǐng)袖，名人明星以及各行業(yè)代表作為推廣大使，8月開通報(bào)名通道；2017年合肥國際馬拉松賽事推廣更加成熟，3月啟動(dòng)馬拉松家庭推廣大使，征募最溫馨的家庭，尋找最可愛的孩子，與政企名人，行業(yè)領(lǐng)袖同臺(tái)代言，4月開啟“大美合肥助威合馬”合肥國際馬拉松誓師大會(huì)，接下來還有更多相關(guān)活動(dòng)。

2.2 賽事成績與獎(jiǎng)金

從表2歷屆男子成績可知，連續(xù)3年全程馬拉松成績打破賽事紀(jì)錄（2014年賽事記錄設(shè)置為2h11min），半程馬拉松2014年的紀(jì)錄為肯尼亞選手創(chuàng)造，中國籍選手在半程成績上雖然有進(jìn)步但是沒有突破記錄。值得一提的是合肥國際馬拉松在2014年就設(shè)置了合肥市民獎(jiǎng)，戶籍是合肥市的參賽選手比賽成績進(jìn)入前20名（已獲得國際馬拉松前8名的不重復(fù)獎(jiǎng)勵(lì)）。這項(xiàng)舉措對(duì)本地選手參與賽事有很大的促進(jìn)作用，本地區(qū)選手的參與度、滿意度會(huì)直接影響賽事的滿意度和本地潛在選手的發(fā)展。在獎(jiǎng)金的設(shè)置上，相較于中國老牌金牌賽北京馬拉松、上海馬拉松4萬美金來說不是很低，但是對(duì)于國際老牌馬拉松冠軍獎(jiǎng)金15萬美金起遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，雖說高額獎(jiǎng)金能促進(jìn)優(yōu)異成績的誕生、吸引外國優(yōu)秀選手參賽，但對(duì)于我國選手的成績提高不是很大。中國田徑協(xié)會(huì)2016年6月出臺(tái)中國境內(nèi)馬拉松賽事獎(jiǎng)金設(shè)置及發(fā)放規(guī)定，馬拉松標(biāo)準(zhǔn)距離賽事，中國田協(xié)金牌賽事個(gè)人冠軍獎(jiǎng)金不超過4.5萬美金，銀牌賽事不超過2萬美金，銅牌賽事不超過1萬美金。這項(xiàng)規(guī)定是把雙刃劍，一方面是對(duì)中國選手的保護(hù)，另一方面也阻礙了中國馬拉松進(jìn)軍國際市場(chǎng)。

2.3 賽事安全

賽事安全包括選手人身安全、賽場(chǎng)安全。近幾年，馬拉松賽事猝死事故頻發(fā)。據(jù)英國媒體統(tǒng)計(jì)，馬拉松選手每10萬人中猝死0.8人。2014年中國田協(xié)注冊(cè)的38場(chǎng)馬拉松賽事就發(fā)生了4場(chǎng)馬拉松猝死事件，3月蘇州環(huán)金雞湖國際馬拉松、5月昆明高原國際半程馬拉松及7月張家口 康保草原國際馬拉松都是由于心臟病突發(fā)猝死?？梢哉f，安全問題已成為馬拉松賽場(chǎng)的世界難題。合肥國際馬拉松賽事組委會(huì)把賽事安全列為重中之重，從3年合肥市國際馬拉松競(jìng)賽規(guī)程參賽者健康要求來看，對(duì)有心腦血管類疾病者及其他不適合運(yùn)動(dòng)的疾病患者不得參賽。2016年合肥國際馬拉松通過官網(wǎng)、微信平臺(tái)對(duì)馬拉松新手注意事項(xiàng)、賽事速度控制合理分配體能、賽后階段性恢復(fù)、受傷情況下如何合理訓(xùn)練等知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行推送。比賽當(dāng)天合肥市政府安排2 000名專項(xiàng)警力維持秩序，加上各個(gè)單位相關(guān)安保人員，賽事當(dāng)天警力人員達(dá)到5 000名，每2.5km設(shè)置1個(gè)醫(yī)療服務(wù)點(diǎn)，每100m安排1名醫(yī)療志愿者。2016年合肥國際馬拉松成立了1支百人的醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，將在比賽當(dāng)天為國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員提供針灸、推拿、拔罐等極具中醫(yī)特色的賽后恢復(fù)性治療內(nèi)容。雖然賽事安全在逐年加強(qiáng)，但是扭傷、頭暈嘔吐、抽筋的現(xiàn)象普遍存在，這與選手體質(zhì)相關(guān)，在傳承堅(jiān)持不懈的體育精神的大環(huán)境下，選手更要為自己的生命安全負(fù)責(zé)。

2.4 賽事贊助

1982年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)因彼得.尤伯羅思而出名，此次奧運(yùn)會(huì)與25個(gè)品牌建立了合作關(guān)系，贊助商在本屆奧運(yùn)會(huì)融資上發(fā)揮了重要作用。體育賽事的贊助包括冠名權(quán)，合肥馬拉松舉辦3年以來，由2014年的11個(gè)贊助商到2015年15個(gè)贊助商，再到2016年19個(gè)贊助商。贊助的品牌涉及體育用品、飲料、保險(xiǎn)公司、汽車等，合肥國際馬拉松賽事的贊助商逐年增加，贊助商品牌逐漸穩(wěn)定。李建軍提出，贊助的一致性對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和贊助品牌的聯(lián)想具有顯著的正向影響，贊助的企業(yè)及其品牌借助體育的平臺(tái)樹立企業(yè)健康向上、充滿活力的企業(yè)形象，打開品牌的知名度和影響力，而體育賽事正是有企業(yè)贊助的資金才能提供更好的賽事服務(wù)，這是贊助商與體育賽事雙贏的局面。

3 結(jié) 論

城市馬拉松的開展與參與者呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)，合肥國際馬拉松賽事處于快速成長階段，合肥國際馬拉松能夠在連續(xù)舉辦3年完成從銅牌賽事到銀牌賽事再 到金牌賽事的三連跳，足以看出賽事組織方在不斷完善自身，以追求更好的賽事定位。合肥國際馬拉松作為城市馬拉松“大軍”中年輕的一員，向國內(nèi)老牌知名馬拉松（北京馬拉松、上海國際馬拉松、大連國際馬拉松、廈門國際馬拉松）借鑒之處良多，如賽事組委會(huì)如何保障參賽選手安全問題，賽事與城市的融合不足，賽事運(yùn)營的商業(yè)化不夠，賽事國際化程度不高，賽事管理和評(píng)估體系不完善，造成的環(huán)境污染違背了賽事綠色發(fā)展的理念等。

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