省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究：以貴州省為例

趙成彬 凱里學(xué)院

新時(shí)代新形勢(shì)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民期盼改善生活質(zhì)量，旅游逐漸從傳統(tǒng)意義的觀光游向深度游、個(gè)人游、休閑游等方式轉(zhuǎn)變，不僅成為人們美好生活向往的一部分，而且成為各地的重要支柱產(chǎn)業(yè)。體育旅游是參加體育活動(dòng)、體驗(yàn)旅游樂趣的一種特殊旅游方式，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相融合的新興領(lǐng)域。對(duì)此，本文從省域體育旅游的視角，提出貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的“主要指標(biāo)”，分析內(nèi)在“優(yōu)勢(shì)+劣勢(shì)”，疊加外部“機(jī)遇+挑戰(zhàn)”，為提高省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)和借鑒。

一、影響省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要指標(biāo)

體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力客觀反映貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)搶占旅游客源、提高體育旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的綜合能力。

(一)旅游資源是物質(zhì)基礎(chǔ)

旅游資源是人類社會(huì)環(huán)境中具有吸引力、可作為旅游產(chǎn)品開發(fā)、能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的事物，包括山川河流、島嶼洞穴等自然旅游資源以及遺址故居、民俗風(fēng)情等人文旅游資源。如果旅游資源不夠豐富或者比較匱乏，就不能吸引游客的眼光和目光，省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力也就是“空中樓閣”無從談起。

(二)體育項(xiàng)目是關(guān)鍵要素

旅游資源豐富是省域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化為體育旅游現(xiàn)實(shí)客流優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，主要取決于體育活動(dòng)和體育項(xiàng)目的組織是否有效、形式是否多樣、體驗(yàn)是否宜人等。設(shè)置的體育類旅游項(xiàng)目，只有引起體育愛好者和旅游愛好者的足夠關(guān)注，才能形成與貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的良性互動(dòng)，達(dá)到互促互進(jìn)的目的。

(三)旅游環(huán)境是重要關(guān)聯(lián)

省域體育旅游產(chǎn)業(yè)是依賴性很強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度很高的綜合性產(chǎn)業(yè)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展中受政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等因素影響。政府政策可以對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，貴州省等省份實(shí)行的大都是政府主導(dǎo)型體育旅游；經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r影響體育旅游產(chǎn)品與服務(wù)能力；文化底蘊(yùn)是體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最高境界，獨(dú)特深厚的文化底蘊(yùn)有助于貴州形成體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、貴州省域體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

貴州省在云貴高原的東面，體育旅游產(chǎn)業(yè)既有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也存在不容忽視的劣勢(shì)，必須揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析

貴州省旅游資源非常豐富，涵蓋12個(gè)國家級(jí)和57個(gè)省級(jí)風(fēng)景區(qū)、7個(gè)國家級(jí)和15個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)、11個(gè)國家級(jí)森林公園、4個(gè)國家級(jí)地質(zhì)公園，具有喀斯特地貌形成的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境和地理優(yōu)勢(shì)，為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的自然環(huán)境基礎(chǔ)。

貴州省體育項(xiàng)目特色鮮明，分布有49個(gè)少數(shù)民族，是百越、苗瑤等四個(gè)民族的交融地，少數(shù)民族人數(shù)占全省總數(shù)的35%以上。苗族的上刀山、斗牛、玩龍燈，土家族的八寶銅鈴舞、毛古斯、劃龍船，侗族的踩堂、多高貝，水族的騎馬夾、獅子登高、打鞋等體育項(xiàng)目以及質(zhì)樸的民風(fēng)社情、原生態(tài)的民間工藝、特有的服飾，為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大吸引力。

貴州省紅色資源底蘊(yùn)厚重，曾是紅軍長(zhǎng)征途經(jīng)的重要地域，見證了中國革命的曲折以及最終勝利。革命先輩不畏強(qiáng)敵、浴血奮戰(zhàn)的光輝足跡，為多彩貴州留下了大量革命遺址、會(huì)址以及革命文物。每逢重要節(jié)日、重大活動(dòng)，組織赴紅色教育基地緬懷革命先烈、重溫入黨誓詞，成為貴州紅色旅游的特色品牌。

(二)貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)的劣勢(shì)分析

貴州省山路崎嶇、平原較少，有“地?zé)o三尺平”的形象比喻，雖然部分地區(qū)開通高鐵、機(jī)場(chǎng)，但與其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，交通條件仍然相對(duì)落地，影響了游客對(duì)便利性的需求，限制了貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流與合作。貴州省內(nèi)不同地域都打造各自民族體育旅游項(xiàng)目，部分民族風(fēng)情園、民俗山寨存在效仿、雷同等問題，一定程度上影響旅游產(chǎn)品整合開發(fā)的深度和廣度，制約了整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。體育旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)，受經(jīng)濟(jì)條件等因素影響，貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏配套人才，服務(wù)人員的服務(wù)水平和質(zhì)量有待提高。

三、貴州省域體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

近年來，貴州經(jīng)濟(jì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代飛速增長(zhǎng)，物質(zhì)基礎(chǔ)明顯改善，支撐體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的條件將得到較大提升。

(一)社會(huì)主義新時(shí)代

進(jìn)入新時(shí)代，人民生活水平不斷提高，逐步從溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變，大家不再滿足于低層次的“吃飽”“穿暖”，而是追求更高層次、更加多元、更加個(gè)性的“吃好”“穿美”等品質(zhì)生活帶來的幸福感，健康、時(shí)尚的外出旅游成為絕大多數(shù)人的第一選擇。

(二)人工智能時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種先進(jìn)生產(chǎn)力應(yīng)運(yùn)而生，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等一系列新興技術(shù)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，帶動(dòng)了一系列嶄新的需求，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)變遷?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，人們無時(shí)無刻不在網(wǎng)絡(luò)下活動(dòng)，無時(shí)無刻不與網(wǎng)絡(luò)接觸，途牛旅游、攜程旅游等越來越多的“時(shí)髦”被人們接受，網(wǎng)上預(yù)訂門票、賓館等已經(jīng)成為“家常便飯”。

(三)高速鐵路時(shí)代

隨著我國進(jìn)入高鐵時(shí)代，人們的出行方式也發(fā)生著翻天覆地的變化，“天涯若比鄰”成為現(xiàn)實(shí)。就如同“兵貴神速”一樣，越來越多的旅游者向往“世界那么大、我想去看看”，追求交通便利帶來的愉悅體驗(yàn)。目前，我國高鐵和動(dòng)車?yán)锍叹黄苾扇f余公里，占鐵路總里程的50%以上，總里程位列世界首位。途經(jīng)貴州的貴廣、滬昆高鐵，使貴州也真正進(jìn)入高鐵時(shí)代?？梢灶A(yù)見，我國的高鐵運(yùn)營里程將持續(xù)增多，運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)將更加成熟，距離不再遙遠(yuǎn)，“早晨在重慶吃小面、中午貴州絲娃娃”助力體育旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。

(四)全民健身時(shí)代

當(dāng)前，群眾體育健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，參加登山、渡江、馬拉松比賽等體育鍛煉的人數(shù)明顯增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周參加1次以上鍛煉的達(dá)6億多人，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4億多，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1萬多億，觀看2018俄羅斯世界杯的人數(shù)達(dá)10億多人次，全民健身、群眾體育成為促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)動(dòng)力源泉。

四、提高貴州省域體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要對(duì)策

緊跟時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)，聚焦貴州省體育旅游新特點(diǎn)，提出不斷提升貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新對(duì)策。

(一)以優(yōu)化政府主導(dǎo)與旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)系為切入點(diǎn)

單純依靠政府干預(yù)的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)不能適應(yīng)貴州省體育旅游發(fā)展需要，必須充分發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的資源配置和杠桿作用，確立政府主導(dǎo)、市場(chǎng)主體的新觀念。省政府相關(guān)部門應(yīng)改變?cè)械囊桓妥硬宓降椎淖龇?，主?dòng)轉(zhuǎn)變觀念、正確定位、優(yōu)化職能，做好政策制定、政策支持和政策引導(dǎo)工作，重點(diǎn)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀指導(dǎo)、監(jiān)督和管理，著力營造良好體育旅游市場(chǎng)氛圍。

(二)以打造貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)特色品牌為突破點(diǎn)

充分發(fā)揮山巒起伏、山川秀美等獨(dú)特的山地旅游資源優(yōu)勢(shì)，積極開展攀巖、山地自行車、汽車越野等豐富的山地戶外運(yùn)動(dòng)，并承辦相應(yīng)體育賽事，打造貴州山地運(yùn)動(dòng)大省；用好遵義會(huì)議會(huì)址、紅八軍革命遺址、史迪威公路24道拐等豐富的紅色旅游資源，在回顧歷史、追思先烈中領(lǐng)悟紅色基因的真諦，在追根溯源、盤根究底中探尋紅色基因的由來，在熏陶熏染、換羽新生中思考紅色基因的傳承，打造紅色旅游金字招牌，提升貴州體育旅游的知名度、影響力。

(三)以創(chuàng)新貴州體育旅游人才培養(yǎng)模式為支撐點(diǎn)

信息時(shí)代，對(duì)人的“智”要求更高、對(duì)人的“能”要求更嚴(yán)。以促進(jìn)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為牽引，積極更新體育旅游人才培養(yǎng)理念，大力發(fā)掘體育旅游信息人才需求資源，注重需求牽引，強(qiáng)化人才培養(yǎng)的針對(duì)性、有效性。要努力打破人才束縛，積極抓好現(xiàn)有體育旅游人才資源的開發(fā)利用，促進(jìn)人才轉(zhuǎn)變，提高人才質(zhì)量。要建立科學(xué)、規(guī)范、高效的體育旅游人才發(fā)展激勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化體育旅游人才配置，提高體育旅游人才管理水平，促進(jìn)人才合理、有序流動(dòng)，為貴州省體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。

(四)以提高貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平為落腳點(diǎn)

提升體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平是一項(xiàng)長(zhǎng)期性系統(tǒng)性工作，服務(wù)轉(zhuǎn)變、服務(wù)優(yōu)化的過程，其實(shí)就是積小勝為大勝、積跬步致千里的過程。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)，深入開展體育旅游宣傳推薦，吸引更多國內(nèi)外企業(yè)投資體育旅游項(xiàng)目，積極做好服務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)，以咬定青山不放手的定力，持續(xù)接力用勁，步步為營推進(jìn)，不見效不撒手，推動(dòng)貴州體育旅游服務(wù)水平上層次、上臺(tái)階。