中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化研究

張佩芳 內(nèi)蒙古自治區(qū)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)管理中心

一、前言

公元前708年，在第18屆古代奧運(yùn)會(huì)上第一次出現(xiàn)了包含跑步、跳躍、標(biāo)槍、鐵餅和摔跤的五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這是現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的雛形。之后，在現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始人顧拜旦先生的積極倡導(dǎo)和建議下，現(xiàn)代五項(xiàng)于1912年的瑞典斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)上正式進(jìn)入現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的大家庭，比賽項(xiàng)目是擊劍、游泳、馬術(shù)、射擊和跑步。隨著時(shí)間推移，現(xiàn)代五項(xiàng)規(guī)則幾經(jīng)改變，到目前為止，比賽項(xiàng)目為擊劍、游泳、馬術(shù)和跑射聯(lián)項(xiàng)，而且要求在同一天完成。

由于現(xiàn)代五項(xiàng)的五個(gè)項(xiàng)目具有特點(diǎn)，所以比賽的偶然性和不確定性相對(duì)較高，現(xiàn)代五項(xiàng)更具觀賞性。因此，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被稱為完美運(yùn)動(dòng)，這是他的締造者顧拜旦先生對(duì)它的評(píng)價(jià)和愿望。而這項(xiàng)“完美運(yùn)動(dòng)”和其他體育項(xiàng)目來(lái)比較其產(chǎn)業(yè)化程度相對(duì)滯后，因而，要加快現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，充分利用現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目特點(diǎn)，建立產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)商業(yè)價(jià)值。

二、研究對(duì)象與方法

(一)研究對(duì)象

以中國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為研究對(duì)象。

(二)研究方法

文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等。

三、結(jié)果與分析

(一)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)概述

1.什么是體育產(chǎn)業(yè)

說到現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，有必要先對(duì)體育產(chǎn)業(yè)有一個(gè)大致的理解：《韋氏詞典》對(duì)體育的界定是，指人們有意識(shí)有目的的參與一種身體活動(dòng)。體育從本質(zhì)上講屬于文化范疇，而產(chǎn)業(yè)一般是指市場(chǎng)上生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)集合體，《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》對(duì)產(chǎn)業(yè)的定義是“具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。因此，當(dāng)體育與產(chǎn)業(yè)的疊加與融合，一方面使體育的文化范疇衍生出經(jīng)濟(jì)維度，另一方面，也使得產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)范疇衍生出文化維度，因此，體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，是文化經(jīng)濟(jì)。體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)使得經(jīng)濟(jì)與文化相互重疊，交融，兩種資源得到了一種新的層面的利用和開發(fā)。

體育產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)是具有明顯的體育屬性，以各類體育服務(wù)和產(chǎn)品滿足不同體育需求和消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是運(yùn)用群眾體育和競(jìng)技體育中的一些基本內(nèi)容，為社會(huì)提供的體育服務(wù)和體育產(chǎn)品。在很大程度上也可以理解為，凡是進(jìn)入體育市場(chǎng)為滿足社會(huì)不同人群的體育需求的群眾體育和競(jìng)技體育中的各種體育服務(wù)和體育相關(guān)產(chǎn)品，無(wú)論是有形的還是無(wú)形的，都可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)”(梁小龍，《對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干問題的思考》)。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)劃分

按照《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》(鮑明曉，第一版，人民體育出版社，2006)的觀點(diǎn)，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類。可分為上游產(chǎn)業(yè)、中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)。其中，上游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的原產(chǎn)業(yè)，反映體育產(chǎn)業(yè)的原生態(tài)，它包括健身娛樂和競(jìng)賽表演業(yè)；中游產(chǎn)業(yè)是直接為健身娛樂業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)提供服務(wù)的支持性產(chǎn)業(yè)，包括體育中介，體育培訓(xùn)，體育媒體，體育保健康復(fù)，體育服裝，體育鞋帽，體育器材，體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等下游產(chǎn)業(yè)是間接為上游和中有產(chǎn)業(yè)提供服務(wù)的派生產(chǎn)業(yè)，但缺少這些產(chǎn)業(yè)，也不會(huì)影響原產(chǎn)業(yè)的生存和運(yùn)作。它包括體育食品、體育飲料，體育旅游，體育博彩，體育建筑，體育房地產(chǎn)等。

在分析現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)問題時(shí)，把上游產(chǎn)業(yè)及體育本原產(chǎn)業(yè)作為體育本體產(chǎn)業(yè)描述，把中游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)作為派生產(chǎn)業(yè)描述。

(二)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈條的建立

1.產(chǎn)業(yè)鏈建立邏輯

從國(guó)際上發(fā)展比較成熟，產(chǎn)業(yè)化較高的體育項(xiàng)目來(lái)看，體育早已不僅僅是一種單純的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，由它所帶動(dòng)的各項(xiàng)相關(guān)行業(yè)都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，包括體育經(jīng)紀(jì)、產(chǎn)品、媒體及等等在內(nèi)的眾多行業(yè)由于和體育有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，逐漸形成了以體育項(xiàng)目為主線，具體產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)實(shí)體的產(chǎn)業(yè)鏈條，共同推動(dòng)著該體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在其發(fā)展過程中，隨著競(jìng)技水平的不斷提升和受歡迎程度的日益加深，形成了以競(jìng)技為核心的多行業(yè)的交融和連接，這些行業(yè)都與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有著某種聯(lián)系，形成了一條以該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主線的產(chǎn)業(yè)鏈條，鏈條上各環(huán)節(jié)依托該運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)價(jià)值，獲得效益，同時(shí)也促進(jìn)著該運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展；反過來(lái)，運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，也使得鏈條上的各環(huán)節(jié)日趨活躍有力，這樣一條有機(jī)循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作，是目前國(guó)際上比較成熟和普遍的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的建立

現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈顧名思義是以現(xiàn)代五項(xiàng)為依托形成的產(chǎn)業(yè)綜合體，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心。因此，談到現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的出現(xiàn)順序，就一定要先談到現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展，正是有了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的不斷專業(yè)化、普及化，才有了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)，所以現(xiàn)代五項(xiàng)的出現(xiàn)和發(fā)展是現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈上最早出現(xiàn)的環(huán)節(jié)。

隨后，現(xiàn)代五項(xiàng)得到了越來(lái)越多人群的喜愛，俱樂部就應(yīng)運(yùn)而生，俱樂部的產(chǎn)生推動(dòng)了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，不但使運(yùn)動(dòng)水平有所提高，也使得開始朝著專業(yè)化、職業(yè)化的道路邁進(jìn)。

現(xiàn)代五項(xiàng)的普及還帶來(lái)相關(guān)組織的成立，這些組織的成立使現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)走向了規(guī)范化、集約化發(fā)展的道路，而且，現(xiàn)代五項(xiàng)組織，尤其是國(guó)際性質(zhì)的組織，還承擔(dān)著組織國(guó)際賽事，推廣現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的責(zé)任。

高規(guī)格賽事的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)更是具有強(qiáng)大推動(dòng)力，甚至在某種程度上來(lái)說，就是賽事大量出現(xiàn)和優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)，才真正使更多的人群關(guān)注、接觸并喜愛五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，其他行業(yè)也就是看準(zhǔn)了存在的巨大市場(chǎng)，才紛紛來(lái)分這杯羹，隨即促成了現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。

其中比較突出的應(yīng)該算是媒體的介入，賽事想要真正打出名氣，打出品牌，除了賽事的組織規(guī)模、競(jìng)技水平之外，還需要大量的宣傳，媒體的轉(zhuǎn)播或者其他各種媒體的宣傳就成為了擴(kuò)大賽事影響力，吸引更多人群的最佳途徑。

(三)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)形成的基礎(chǔ)

1.現(xiàn)代五項(xiàng)作為一種體育運(yùn)動(dòng)，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程是和整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程息息相關(guān)的

體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的前提主要有三點(diǎn)：一是西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提高，經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式的不斷成熟和完善，客觀上為體育運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了物質(zhì)支持；二是體育運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)有著巨大的接觸群體。三是廣泛的體育愛好者和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的存在，使越來(lái)越大的體育消費(fèi)需求、服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動(dòng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，為了滿足人們的這些需求，提供關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)的服務(wù)，產(chǎn)業(yè)化也就應(yīng)運(yùn)而生了。所以可以這樣認(rèn)為，是體育運(yùn)動(dòng)的普及流行和發(fā)展使得體育有了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的動(dòng)機(jī)和價(jià)值。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全球的傳播，使現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全球的職業(yè)化，商業(yè)化做了經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上的準(zhǔn)備

近些年，我國(guó)現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平不斷提高，同時(shí)成功舉辦世界性大賽，有效的推廣了現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。隨著現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的不斷普及和發(fā)展。競(jìng)技水平的不斷提升，為現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。只有運(yùn)動(dòng)本身有了市場(chǎng)，發(fā)展到了某種特定的程度，產(chǎn)業(yè)化鏈條才可能得以凝聚和產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作也才能有空間和潛力。

3.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的本體產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代五項(xiàng)是一種體育運(yùn)動(dòng)，所有的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)都要圍繞著運(yùn)動(dòng)本身展開，沒有了運(yùn)動(dòng)本身的魅力，也就喪失了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意義。產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)就是運(yùn)動(dòng)本身的開發(fā)，主要包括競(jìng)賽表演和健身娛樂兩個(gè)方面。在產(chǎn)業(yè)化鏈條中的競(jìng)賽表演，不僅僅是現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的展現(xiàn)，更是營(yíng)利的核心產(chǎn)品。異彩紛呈的賽事，光彩奪目的球星，都成為了競(jìng)賽吸引眼球的“爆點(diǎn)”，從而制造出巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

健身娛樂也是如此，一些現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者也有運(yùn)動(dòng)服務(wù)的需要，俱樂部的產(chǎn)生和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)就滿足了這一需求，在需求的出現(xiàn)與滿足之間，產(chǎn)業(yè)化就又有了新的形式。

所以說，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)主體是產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心環(huán)節(jié)，其他體育產(chǎn)品也都是基于運(yùn)動(dòng)本身開發(fā)的，所以要對(duì)運(yùn)動(dòng)水平的不斷提升有極高的重視。

4.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的派生產(chǎn)業(yè)

所謂派生產(chǎn)業(yè)，主要是指依附于現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身而產(chǎn)生的以營(yíng)利為目的的產(chǎn)業(yè)形式，主要包括：場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、馬匹、贊助、媒體、經(jīng)紀(jì)、用品等產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展與現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身息息相關(guān)，即受到現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身發(fā)展的影響，也發(fā)過來(lái)影響運(yùn)動(dòng)本身。

(四)各環(huán)節(jié)關(guān)系以及發(fā)揮的作用

1.現(xiàn)代五項(xiàng)俱樂部的推動(dòng)作用

由于現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的興起，接觸、學(xué)習(xí)和練習(xí)的人們?cè)絹?lái)越多，隨即產(chǎn)生了對(duì)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和練習(xí)的需求，俱樂部的產(chǎn)生就恰好滿足了這一需求。它一方面對(duì)有愛好的人提供了學(xué)習(xí)和練習(xí)的條件，另一方面也培養(yǎng)出了優(yōu)秀的現(xiàn)代五項(xiàng)后備人才。同時(shí)，俱樂部還多包含賽事的承辦運(yùn)營(yíng)以及場(chǎng)地的經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)。

所以在整條產(chǎn)業(yè)鏈中，俱樂部有著承上啟下、溝通本體產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)的中間的功能。對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是本體的競(jìng)技，還是派生的經(jīng)濟(jì)形式，都有著巨大的推動(dòng)作用。

2.現(xiàn)代五項(xiàng)賽事的主導(dǎo)作用

和其他體育運(yùn)動(dòng)一樣，真正吸引人眼球的不是別的，正是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技本身，精彩紛呈的賽事和熠熠生輝的球星都是具有強(qiáng)大“生產(chǎn)力”的元素，承辦高水平的賽事無(wú)論是從影響力還是規(guī)模，都有著引人入勝的“爆點(diǎn)”。

沒有賽事的舉辦和推廣，沒有高水平的表現(xiàn)，就不會(huì)有真正意義上的品牌和明星的產(chǎn)生，其他的派生產(chǎn)業(yè)也就不會(huì)對(duì)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)生興趣隨即投入到這一行業(yè)中來(lái)。

因此，競(jìng)賽表演在整條產(chǎn)業(yè)鏈中有著主導(dǎo)的作用，它是充分展示現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)魅力的載體，也是自身的“活廣告”。

3.現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)衍生產(chǎn)品的拉動(dòng)作用

現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)派生出的其他產(chǎn)業(yè)對(duì)本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著拉動(dòng)作用。媒體的出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)多渠道的傳播和宣傳；帶動(dòng)了馬術(shù)、擊劍等貴族運(yùn)動(dòng)的興起，相關(guān)的體育服務(wù)及產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，為現(xiàn)代五項(xiàng)注入了新鮮的生命力，保障了現(xiàn)代五項(xiàng)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展。從而也實(shí)現(xiàn)了自身的價(jià)值。

四、結(jié)論與建議

(一)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律

現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及與推廣帶來(lái)了更多的愛好者，形成成熟的消費(fèi)群和穩(wěn)定的市場(chǎng)需求共同構(gòu)成了現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮的市場(chǎng)生存環(huán)境。

(二)現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體作用

各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，相互影響，相互促進(jìn)，循環(huán)往復(fù)產(chǎn)業(yè)鏈從來(lái)不是一個(gè)可以割裂的過程，鏈條各環(huán)節(jié)都有著緊密的聯(lián)系，相互作用，相互影響。由于現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及和推廣；俱樂部應(yīng)運(yùn)而生；俱樂部的產(chǎn)生提升了競(jìng)技水平，促進(jìn)了賽事的舉辦；賽事的舉辦吸引了更多人群的關(guān)注；從而吸引了商家的目光，贊助、宣傳、等隨即而來(lái)，現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的派生產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，而這些產(chǎn)業(yè)反過來(lái)又會(huì)使得現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)多了另一種渠道的宣傳和普及。

一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)鏈條就此形成。所以說，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)是相互繼起、緊密聯(lián)系、而又相互作用的，一環(huán)扣一環(huán)的過程中，各個(gè)環(huán)節(jié)都得到了價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)利益的生產(chǎn)，現(xiàn)代五項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)有機(jī)循環(huán)的整體，只有每一環(huán)節(jié)都能及時(shí)跟進(jìn)到位，整條產(chǎn)業(yè)鏈才能優(yōu)化升級(jí)。