多媒體融合視角下的學(xué)術(shù)期刊出版與傳播模式探索

朱 姣

(首都體育學(xué)院 北京100191)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)期刊作為傳播方式，本本相傳的雜志是人們固有認(rèn)知中的期刊形象?，F(xiàn)今，隨著社會的發(fā)展，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，臺式電腦、平板電腦、手機(jī)等智能終端的出現(xiàn)，門戶網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等新平臺的誕生，都給人們帶來了新的閱讀體驗(yàn)，時刻影響著人們的生活。一直以來，學(xué)術(shù)期刊致力于出版某一特定專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)文章，學(xué)術(shù)文章往往具有篇幅長、文字多、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在過去的幾百年間，傳播形式一直較為單一。在時代變革的今天，基于多媒體融合的視角，如何重塑期刊的出版與傳播，是許多研究者重點(diǎn)關(guān)注的問題。基于我國學(xué)術(shù)期刊出版模式的特殊性[1]，即從體制上主要為行政化辦刊，學(xué)界重點(diǎn)探討學(xué)術(shù)期刊出版與傳播新模式的研究日益增加。另一方面，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會報告中明確提出，中國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的對美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，反映到出版領(lǐng)域就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人民日益增長的新的學(xué)術(shù)文章出版需求，與學(xué)術(shù)期刊整體發(fā)展不平衡、不充分之間的矛盾。本文擬從學(xué)術(shù)期刊的出版方式與傳播生態(tài)2個角度，對現(xiàn)今出版的變革情況進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上對未來學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展方向作一探討。

1 學(xué)術(shù)期刊出版方式的變革

1.1 從文字出版到全方位出版模式的轉(zhuǎn)化

自期刊出現(xiàn)以來，一直使用印刷版作為傳播的手段。一篇論文的出版，應(yīng)包括研究的前言、方法、結(jié)果、討論等幾個部分，而這幾個部分的內(nèi)容主要通過文字、圖片、表格的形式印刷在紙張上，得以出版。而我國大部分的學(xué)術(shù)刊物，仍基本上采用黑白印刷，從而獲得較為清晰的視覺效果，以彰顯學(xué)術(shù)論文的嚴(yán)肅性。

新世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，世界范圍內(nèi)已有部分知名刊物開始在自己的網(wǎng)站上發(fā)表出版過程中的成果，這其中可能包括實(shí)驗(yàn)的方法過程、實(shí)驗(yàn)的原始數(shù)據(jù)、豐富的彩圖結(jié)果，甚至是作者相關(guān)的介紹研究的視頻。我國也有公司開始涉足學(xué)術(shù)期刊的增值服務(wù)，他們在期刊的固定位置上添加二維碼，感興趣的讀者可以付費(fèi)獲得論文相關(guān)的更多內(nèi)容，甚至可以向文章的作者或編輯部進(jìn)行提問。這些出版內(nèi)容的增加，極大地豐富了出版的可能性，使學(xué)術(shù)研究的過程更加透明，甚至極有可能提高實(shí)驗(yàn)研究的重復(fù)率?？上У氖?，盡管很多期刊已經(jīng)意識到了全方位出版的優(yōu)勢，但是更多的期刊仍然處于觀望中。同時，很多作者還沒能熟悉這樣的出版模式，需要更多的宣傳與推廣才能夠?qū)崿F(xiàn)。

1.2 從紙質(zhì)期刊到互聯(lián)網(wǎng)刊的轉(zhuǎn)化

期刊從誕生開始，就具有周期性的傳播特點(diǎn)。國內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊多為月刊或雙月刊，部分刊物則為半月刊、季刊、年刊。每一本學(xué)術(shù)期刊都有自己的出版規(guī)律，每個編輯到了發(fā)刊之前基本都會忙作一團(tuán)。這樣出刊的好處在于，固定周期下，每個月甚至每天，期刊編輯們都基本能夠預(yù)測與計劃自己每天的工作任務(wù)，作者也能夠明確地了解目標(biāo)刊物的出版時間。然而，每本期刊都有固定的頁碼，這就意味著固定的載文量。據(jù)不完全了解，部分中文核心期刊的發(fā)文時間基本已經(jīng)在一年左右。

隨著互聯(lián)網(wǎng)出版物的出現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)不再滿足于過去紙質(zhì)期刊的出版形式，應(yīng)立足于網(wǎng)刊的打造。許多的學(xué)術(shù)期刊在多年前已經(jīng)開始打造了自己的門戶網(wǎng)站[2]，實(shí)現(xiàn)了審稿辦公的數(shù)字化，甚至將自己紙質(zhì)期刊的電子版實(shí)現(xiàn)了開放獲取。但本文所述的網(wǎng)刊，并非僅限于紙質(zhì)期刊的電子版。網(wǎng)刊應(yīng)與紙質(zhì)期刊具有同樣的出版效力，同時，它不被傳統(tǒng)的刊期所束縛，可以在一篇文章完成完整的審稿與編校之后單篇出版，并不需要等待其他文章聯(lián)合刊出。盡管部分網(wǎng)刊已經(jīng)擁有了互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)出版物的刊號，其效力等同于紙質(zhì)期刊，但是數(shù)量仍較少，且未能實(shí)現(xiàn)與紙質(zhì)期刊的融合?，F(xiàn)今中國知網(wǎng)也已經(jīng)在幾年前推出了單篇優(yōu)先出版，但一則編輯部受限于傳統(tǒng)的出版模式，并未真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)先，僅僅是在紙質(zhì)期刊印刷前才能在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布；另外，各個高校的職稱評定部門仍然只將紙質(zhì)期刊印刷出來的文章作為審核標(biāo)準(zhǔn)，所以優(yōu)先出版可以說收效甚微。盡管互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)給學(xué)術(shù)期刊出版帶來了變革的機(jī)遇，但是我們還需要在上層建筑中改變傳統(tǒng)的制度才能夠適應(yīng)新的時代發(fā)展。

2 學(xué)術(shù)期刊傳播生態(tài)的變革

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀方式的轉(zhuǎn)變

新的媒介平臺不斷涌現(xiàn)，包括門戶網(wǎng)站、微博、微信、客戶端如雨后春筍般輪流占據(jù)人們的日常生活，改變了大家的閱讀方式。過去，門戶網(wǎng)站將很多信息集中在一起，以全、廣、多的內(nèi)容特點(diǎn)吸引當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)用戶；幾年之后，微博 140字的推廣席卷了全世界用戶群體的大腦，人們逐漸開始習(xí)慣于碎片化的信息獲取方式；之后的微信平臺受到相當(dāng)多用戶的青睞，基于私人化朋友圈的信息碰撞給每個人的信息傳遞帶來了新的感受；而今，在人們紛紛想要逃離微博與微信之時，客戶端(APP)想要精準(zhǔn)抓住每一位用戶的心，必須瞄準(zhǔn)于精致化與專業(yè)化的信息知識服務(wù)，將用戶群體進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)分。

學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的傳播媒介，當(dāng)然要抓住時代機(jī)遇，通過以上這些平臺有效地傳播作者的觀點(diǎn)與研究結(jié)果，使自己的影響力最大化。然而，在傳播過程中，經(jīng)過眾多學(xué)術(shù)期刊的實(shí)踐與試水，難免也出現(xiàn)一些水土不服的現(xiàn)象。如眾多學(xué)術(shù)期刊開始創(chuàng)建自己的公眾號，將自己的期刊目錄或文章內(nèi)容在公眾號上進(jìn)行發(fā)布。然而，縱觀公眾號傳播的特點(diǎn)，必然包括奪人眼球的題目、精簡輕松的文字內(nèi)容、絢麗多彩的圖片，甚至還應(yīng)包括配樂、構(gòu)圖、分割線的有效應(yīng)用，乃至大眾娛樂化在其中的效果運(yùn)用。很多的學(xué)術(shù)期刊雖然通過公眾號發(fā)布自己的文章，但卻沒有熟悉公眾號傳播的特點(diǎn)，并沒有將文章的內(nèi)容加以改造與適應(yīng)，其傳播效果可想而知[3]。同樣，也有期刊打造了屬于自己的客戶端，但是其形式往往大于內(nèi)容，用戶難以獲得滿意的體驗(yàn)。另一方面，無論是微信公眾平臺，還是客戶端的打造，都需要人力、物力、財力的支持，眾多的學(xué)術(shù)期刊往往獨(dú)木難支，難以開展相應(yīng)的工作。

2.2 基于大數(shù)據(jù)的私人定制與有效傳播

大數(shù)據(jù)時代來臨，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體開始強(qiáng)調(diào)定制化的服務(wù)理念，通過收集用戶使用的大數(shù)據(jù)，將用戶感興趣的信息點(diǎn)對點(diǎn)地精準(zhǔn)投放，使對某一領(lǐng)域信息感興趣的讀者持續(xù)獲得這一領(lǐng)域的知識。大數(shù)據(jù)是一種資源，也是一種技術(shù)，還是一種思維。大數(shù)據(jù)話題席卷世界，大數(shù)據(jù)具有海量、高速、多樣化和高價值等 4個特點(diǎn)[4]。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用無處不在，如果你在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中曾經(jīng)搜索過某樣?xùn)|西，你就會發(fā)現(xiàn)，自此之后，你會持續(xù)接收到該類產(chǎn)品的信息。部分視頻網(wǎng)站可以依據(jù)你所看過的某一電視劇，持續(xù)地向你推薦相應(yīng)類型的電視劇產(chǎn)品，你甚至無需作出選擇，他們已經(jīng)知道你想要的內(nèi)容。

學(xué)術(shù)期刊編輯部是數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者，每個編輯部應(yīng)如何挖掘自己手中已經(jīng)擁有的大數(shù)據(jù)是其應(yīng)該思考的問題。首先，學(xué)術(shù)期刊可以將自己的作者與審稿專家進(jìn)行專業(yè)細(xì)分，向他們定向推送自己出版的相應(yīng)專業(yè)領(lǐng)域的文章；其次，基于公眾平臺的后臺數(shù)據(jù)，學(xué)術(shù)期刊編輯部可以對他們的讀者進(jìn)行細(xì)分，了解他們感興趣的內(nèi)容，進(jìn)行相應(yīng)的選題策劃，或者廣告投放；再者，對受到讀者歡迎的作者進(jìn)行統(tǒng)計，進(jìn)一步搭建學(xué)術(shù)期刊的傳播平臺，將部分作者打造為學(xué)術(shù)明星，舉辦專門的學(xué)術(shù)研討會，實(shí)現(xiàn)作者與讀者面對面的溝通。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)對自己進(jìn)行重新定位，將自己所擁有的大數(shù)據(jù)有效地加以利用，將知識切實(shí)地轉(zhuǎn)化為力量。

3 多媒體融合專業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)圈的打造

網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展到今天，學(xué)術(shù)期刊必須要順應(yīng)時代進(jìn)行出版與傳播方式的變革。然而，眾多學(xué)術(shù)期刊所面對的現(xiàn)實(shí)卻是各方面資源的緊張，僅僅是日常的發(fā)刊尚且捉襟見肘，不要說再行拓展其他業(yè)務(wù)，擁抱時代的召喚。紙媒的寒冬早已來到，學(xué)術(shù)期刊必須要采取抱團(tuán)取暖的姿態(tài)，才能面對當(dāng)今的發(fā)展變局。

如中國高校醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)的構(gòu)建，其依托于中國高?？萍计诳t(yī)學(xué)專委會，將全國265高校醫(yī)學(xué)期刊囊括在內(nèi)，單獨(dú)的聯(lián)盟門戶網(wǎng)站的建立，全體協(xié)同采編系統(tǒng)的使用，綜合移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的使用，以及相關(guān)的線下其他產(chǎn)品的研發(fā)[5]。該聯(lián)盟的產(chǎn)生極大地實(shí)現(xiàn)了資源集合的最大化利用，同時有效促進(jìn)了醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊影響力的提升與傳播。

除了醫(yī)學(xué)期刊之外，很多不同專業(yè)化領(lǐng)域的期刊都在實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟化、集約化發(fā)展，這是順應(yīng)時代的舉措，也是學(xué)術(shù)期刊未來必須要邁進(jìn)的道路。這其中，最難解決的還是制度建設(shè)與機(jī)構(gòu)設(shè)置問題，這將是未來集約化發(fā)展道路上大家都需要認(rèn)真思考的問題。

4 結(jié) 語

隨著時代的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，其出版與傳播的方式都將在幾十年之內(nèi)面臨重大變革。迎來機(jī)遇的同時，也面臨風(fēng)險，是勇敢踏出一片嶄新的未來，還是抱殘守缺，堅(jiān)持傳統(tǒng)，將是每個編輯部都要面臨的考驗(yàn)。將問題梳理并解決，才能從容面對挑戰(zhàn)，爭取更大的發(fā)展?！?/p>

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