江蘇省科技期刊品牌發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究

姚 鑫

(江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所 江蘇南京210042)

1 江蘇省科技期刊品牌發(fā)展的實(shí)踐價(jià)值

1.1 實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊產(chǎn)品被市場(chǎng)接受

品牌科技期刊對(duì)于讀者有著巨大的影響力，它不僅給人以資訊和內(nèi)容方面的服務(wù)，還構(gòu)建著人們的價(jià)值體系、社會(huì)觀念，影響著人們的生活方式。這些具有自身特性的品牌期刊，在數(shù)字化、國(guó)際化、集群化的發(fā)展道路上發(fā)揮了重要作用：①科技期刊的商標(biāo)和品牌為期刊的獨(dú)特性提供了法律保護(hù)；②科技期刊品牌化能吸引忠實(shí)讀者，知名的品牌期刊能獲得讀者青睞，并建立讀者群；③有利于期刊銷(xiāo)售者細(xì)分市場(chǎng)；④知名科技期刊品牌有助于建立期刊形象和吸引編輯人才。因?yàn)榱己玫目萍计诳放埔惨馕吨己玫拇?、工作環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。擁有科技期刊品牌的編輯部有助于降低人才流動(dòng)率、吸引優(yōu)秀的人才、提高員工的歸屬感和滿足感，從而進(jìn)一步促進(jìn)科技期刊品牌的發(fā)展。

1.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)構(gòu)造核心競(jìng)爭(zhēng)力

由于江蘇省科技期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致科技期刊產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期也愈來(lái)愈短。為避免江蘇省科技期刊同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，各大品牌科技期刊社重構(gòu)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的通路，塑造了獨(dú)特的科技期刊文化產(chǎn)品和自己的特質(zhì)，使得品牌營(yíng)銷(xiāo)意義越來(lái)越重大。

1.3 實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于江蘇省科技期刊企業(yè)進(jìn)行資源重組

江蘇省科技期刊業(yè)從數(shù)量增長(zhǎng)型向優(yōu)質(zhì)高效型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，意味著科技期刊的增長(zhǎng)方式和發(fā)展模式發(fā)生了根本性變化。要適應(yīng)這些變化，科技期刊雜志社須創(chuàng)立高質(zhì)量有特色的品牌，利用品牌優(yōu)勢(shì)不斷開(kāi)發(fā)后續(xù)產(chǎn)品并形成規(guī)模，把無(wú)形品牌科技期刊資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的效益。通過(guò)科技期刊社的戰(zhàn)略性重組和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，既可以增強(qiáng)科技期刊自身的抗風(fēng)險(xiǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，又能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，取得規(guī)模效益。

2 江蘇省科技期刊品牌建設(shè)面臨的問(wèn)題

2.1 江蘇省科技期刊品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)

江蘇省科技期刊普遍存在缺乏科技期刊品牌意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)觀念的問(wèn)題，甚至有些期刊社忽視科技期刊的品牌建設(shè)。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的科技期刊中，25.1%,的江蘇科技期刊有品牌標(biāo)志，3.0%,的江蘇科技期刊實(shí)施品牌形象設(shè)計(jì)，11.8%,的江蘇科技期刊曾組織參與國(guó)際期刊展會(huì)的宣傳活動(dòng)，45.7%,的江蘇科技期刊曾參與國(guó)內(nèi)期刊展會(huì)的宣傳活動(dòng)。這些數(shù)據(jù)表明，仍然須要加強(qiáng)江蘇省科技期刊品牌建設(shè)的力度和意識(shí)。

2.2 江蘇省科技期刊品牌國(guó)際化程度低

有不少江蘇省科技期刊在國(guó)內(nèi)本學(xué)科領(lǐng)域具有較好的品牌價(jià)值和品牌影響力，一些科技品牌期刊甚至在國(guó)際上都具有很高的知名度；但是，江蘇省科技期刊尚缺乏真正具有國(guó)際影響力的國(guó)際品牌科技期刊。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)際來(lái)稿量?jī)H占江蘇省科技期刊年收稿總數(shù)的0.26%,，國(guó)際合作研究論文僅占江蘇省科技期刊年收稿總數(shù)的 0.24%,。這說(shuō)明江蘇省科技期刊對(duì)國(guó)際作者未能形成品牌凝聚力和品牌影響力。

2.3 江蘇省科技期刊品牌維護(hù)與管理薄弱

在江蘇省科技期刊品牌建設(shè)中，科技期刊品牌維護(hù)與管理方面薄弱，缺乏有效舉措：①江蘇省科技期刊品牌的評(píng)價(jià)方面，目前江蘇省尚缺乏科技期刊的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這在某種程度上制約了江蘇省科技期刊品牌的建設(shè)。②江蘇省科技期刊的品牌規(guī)劃方面，尚缺乏省級(jí)層面的“科技期刊品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”，也未將江蘇省科技期刊品牌建設(shè)作為發(fā)展重點(diǎn)。③江蘇省期刊品牌保護(hù)方面，有些江蘇省科技期刊內(nèi)容交叉重復(fù)、名稱雷同，形成品牌標(biāo)識(shí)混亂，給讀者和作者造成品牌形象和品牌印記混亂的印象，不利于江蘇省科技期刊品牌的培育和保護(hù)。此外，由于學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系和政策導(dǎo)向偏頗，單純推崇 SCI論文，導(dǎo)致高水平科技論文大量外流，使江蘇省科技期刊不能完全反映省內(nèi)學(xué)術(shù)和科技發(fā)展的真實(shí)水平，嚴(yán)重影響了科技期刊品牌培育工作和刊物學(xué)術(shù)水平的提高。

3 江蘇省科技期刊品牌塑造與品牌經(jīng)營(yíng)的途徑

3.1 確保江蘇省科技期刊的科學(xué)定位

質(zhì)量是科技期刊的生命，是塑造江蘇省科技期刊品牌的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確定位、科學(xué)選題、鮮明風(fēng)格和嚴(yán)格遵守編輯規(guī)范、編校流程是提高蘇省科技期刊編輯出版質(zhì)量的前提?？萍计诳梢酝ㄟ^(guò)走訪和咨詢本學(xué)科領(lǐng)域教授、知名專家、中科院院士等制定選題計(jì)劃，建立選題庫(kù)。

3.2 加強(qiáng)江蘇省科技期刊的人才建設(shè)

加強(qiáng)江蘇省科技期刊的人才建設(shè)關(guān)鍵要做到以下幾點(diǎn)：第一，培養(yǎng)江蘇省科技期刊優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍。主編是科技期刊社的靈魂，是科技期刊發(fā)展方向的舵手。只有一流的主編及編輯才能創(chuàng)造一流的科技期刊。新時(shí)代，科技期刊主編要適應(yīng)現(xiàn)代管理潮流，充分信任科技期刊社的每一位編輯，徹底解放編輯生產(chǎn)力，要與多方人員及時(shí)溝通，實(shí)現(xiàn)由管理向創(chuàng)新、由模仿向首創(chuàng)、由維持向發(fā)展上的轉(zhuǎn)變。第二，建立優(yōu)秀的江蘇省科技期刊編輯隊(duì)伍。對(duì)科技編輯實(shí)行專項(xiàng)培訓(xùn)、持證上崗；引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以適應(yīng)江蘇省科技期刊發(fā)展的需要。在培養(yǎng)江蘇省科技期刊編輯隊(duì)伍和經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍時(shí)要注意以下能力的提高：①要有強(qiáng)勁的占有專業(yè)信息的能力；②要具有對(duì)科技信息內(nèi)容策劃、優(yōu)化與組合的能力；③科技期刊編輯要不斷更新觀念，提高創(chuàng)新能力；④要有機(jī)整合江蘇省科技期刊社的相關(guān)資源；⑤科技期刊編輯要具備選題策劃能力；⑥科技期刊編輯需具備對(duì)各類(lèi)信息有效判斷的能力。第三，擴(kuò)大后備科技期刊編輯人力的培養(yǎng)力度，保證江蘇省科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 整合江蘇省科技期刊各類(lèi)資源

人才資源是第一資源，是生產(chǎn)力的第一要素。因此，江蘇省科技期資源整合的重點(diǎn)是人才資源整合。人力資源除了江蘇省科技期刊的辦刊人員，還包括：目標(biāo)讀者資源、編委資源和作者資源。編委是科技期刊的靈魂與代表，充分發(fā)揮編委的作用是科技期刊生存和發(fā)展的有效途徑之一。優(yōu)秀的作者隊(duì)伍是提高科技期刊質(zhì)量的重要保障。科技期刊社需建立作者數(shù)據(jù)庫(kù)，并培養(yǎng)新的作者群，以確?？萍计诳寮臄?shù)量和質(zhì)量?？萍计诳邕€必須樹(shù)立讀者意識(shí)，建立科技期刊讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，確保讀者反饋信息的暢通，并為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)和服務(wù)。

江蘇省科技期刊的突出問(wèn)題是期刊缺少個(gè)性，缺乏市場(chǎng)細(xì)分，導(dǎo)致跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新精神。因此，個(gè)性化是江蘇省科技期刊走向成功的必由之路，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下保證立于不敗的必要條件。打造自己的品牌和特色是個(gè)性化的升華。個(gè)性化科技期刊也包括科技期刊版式和封面的設(shè)計(jì)、圖表擺放、欄目的設(shè)置、語(yǔ)言文字的表達(dá)方式等方面。準(zhǔn)確定位、鮮明風(fēng)格是提高江蘇省科技期刊質(zhì)量，摒棄同質(zhì)化，打造期刊品牌的前提條件。

因此，建立江蘇省科技品牌期刊需要：品牌科技期刊必須有優(yōu)勢(shì)定位，即找到別人所無(wú)、唯我所有的施展空間；品牌科技期刊必須善于個(gè)性化策劃，要堅(jiān)持不懈地探求如何優(yōu)于同類(lèi)科技期刊。

3.4 注重江蘇省科技期刊的經(jīng)營(yíng)管理

江蘇省科技期刊品牌優(yōu)勢(shì)能力的培養(yǎng)、增強(qiáng)與延伸要體現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)、不斷超越自我：①在提高社會(huì)效益的同時(shí)，挖潛自身資源提高經(jīng)濟(jì)效益。自身資源包括信息資源、人力資源和媒體資源。信息資源可以促使科學(xué)技術(shù)成果的轉(zhuǎn)化，吸收社會(huì)資金。人力資源包括編委會(huì)專家資源、作者資源和編輯資源。媒體資源包括技術(shù)培訓(xùn)、咨詢服務(wù)和產(chǎn)品服務(wù)等。②拓展江蘇省科技期刊的營(yíng)銷(xiāo)渠道。江蘇省科技期刊需構(gòu)建技

術(shù)平臺(tái)，增強(qiáng)作者、讀者、編委與編輯的信息溝通；廣泛宣傳江蘇省科技期刊，提高期刊的知名度。③注重江蘇省科技期刊的品牌經(jīng)營(yíng)與策劃。借鑒國(guó)外打造科技期刊品牌的理念和方法塑造江蘇省科技期刊品牌。④學(xué)習(xí)科技期刊國(guó)際化運(yùn)作方式，延伸科技期刊品牌。樹(shù)立國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念，確認(rèn)江蘇省科技期刊國(guó)際化的整體發(fā)展方向，整合省內(nèi)科技期刊資源，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)。■

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