廣西文旅融合推動(dòng)下文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式優(yōu)化策略分析

基金項(xiàng)目：2024年廣西區(qū)級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目（編號(hào)S202414684032）“擴(kuò)大內(nèi)需背景下提升廣西文旅融合研究”的調(diào)查研究成果

摘 要：在當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需的宏觀背景下，文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。廣西地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)正朝著高質(zhì)量發(fā)展的方向穩(wěn)步推進(jìn)，其中，文創(chuàng)產(chǎn)品在吸引游客和促進(jìn)旅游消費(fèi)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，在數(shù)字化時(shí)代背景下，如何有效把握新興機(jī)遇以提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售水平，成為當(dāng)前文創(chuàng)企業(yè)亟待解決的核心課題。本文將深入探討數(shù)字化時(shí)代背景下文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的創(chuàng)新路徑，并結(jié)合廣西的實(shí)際情況，提出可行的優(yōu)化策略與建議。

關(guān)鍵詞：廣西文旅；文創(chuàng)產(chǎn)品；營(yíng)銷模式

一、引言

近年來(lái)，廣西文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。為進(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳于2024年6月28日發(fā)布了《廣西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案》，旨在加速這一進(jìn)程。在此背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品日益成為吸引游客的重要因素，在文旅消費(fèi)中占據(jù)核心地位。廣西的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涵蓋文化旅游、影視動(dòng)漫、數(shù)字娛樂(lè)、手工藝制作等多個(gè)領(lǐng)域，作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要引擎，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)融合方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。然而，盡管文創(chuàng)產(chǎn)品在文旅產(chǎn)業(yè)中具有重要地位，當(dāng)前的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式仍面臨諸多挑戰(zhàn)。線上與線下銷售渠道未能有效聯(lián)動(dòng)，文化傳播和品牌塑造力度不足，文創(chuàng)產(chǎn)品在傳遞地方歷史和群體文化方面的感染力有限，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較弱。這些問(wèn)題不僅制約了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)，還影響了其在文旅產(chǎn)業(yè)中的整體價(jià)值體現(xiàn)。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求和期望不斷提升。在此背景下，如何利用文旅融合的契機(jī)，在數(shù)字化背景下創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，成為文創(chuàng)企業(yè)亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。本文將深入探討文旅融合對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷的影響，識(shí)別現(xiàn)有營(yíng)銷模式的不足并提出具有可行性的優(yōu)化方式，為廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo)。

二、文獻(xiàn)綜述

1.文旅融合的理論基礎(chǔ)

文旅融合指的是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。姜楠（2023）指出，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)并非孤立存在，而是處于相互促進(jìn)、相互支撐的動(dòng)態(tài)關(guān)系中。隨著二者融合程度的不斷加深，它們逐步形成更加緊密的產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)在多個(gè)層面的深度融合。張向杰（2024）進(jìn)一步探討了文旅融合在當(dāng)代旅游發(fā)展中的關(guān)鍵作用，指出文旅融合不僅增強(qiáng)了城市夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)強(qiáng)度，如夜購(gòu)、夜食和夜行等活動(dòng)，還通過(guò)提升城市形象，使城市發(fā)展更具活力，并推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略

文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策略是基于文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣與銷售。張夢(mèng)宜（2024）認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代科技手段，對(duì)文化資源和文化日用品進(jìn)行創(chuàng)新性提升，因而具備創(chuàng)意性、文化性、藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性等多重特征。魏攀（2024）進(jìn)一步指出，文創(chuàng)產(chǎn)品旨在滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的審美和精神需求，是文化產(chǎn)業(yè)中的升級(jí)產(chǎn)品，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要影響。由于文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，營(yíng)銷策略應(yīng)精準(zhǔn)定位不同消費(fèi)群體，提供具有特定功能和創(chuàng)意的產(chǎn)品。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品在營(yíng)銷中仍面臨文化資源開發(fā)不足、創(chuàng)新力度不夠以及專業(yè)人才匱乏等挑戰(zhàn)，這些問(wèn)題亟須通過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷策略加以解決。

3.文旅融合與文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)系

文旅融合的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷開拓了廣闊的市場(chǎng)空間。林嘉怡（2024）認(rèn)為，隨著旅游城市的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為文旅融合背景下的新興消費(fèi)熱點(diǎn)。蔡佳螢、李雪媛、孫銘遙和楊瑩瑩（2024）分析指出，文旅融合的持續(xù)推進(jìn)，帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，使旅游者逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體。文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字營(yíng)銷模式借助現(xiàn)代科技手段，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式在時(shí)間和空間上的限制，將文創(chuàng)產(chǎn)品更高效地傳遞到消費(fèi)者手中。盡管數(shù)字營(yíng)銷具備時(shí)效性與便利性的優(yōu)勢(shì)，但也存在消費(fèi)者無(wú)法直觀感受文創(chuàng)產(chǎn)品的限制。因此，在文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)充分整合線上與線下的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合體驗(yàn)式營(yíng)銷策略，在提供便捷性的同時(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)感，最大限度地提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、廣西文旅融合與文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析

1.廣西文旅融合的發(fā)展現(xiàn)狀

廣西文旅融合在近年來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。2024年第一季度，廣西接待游客數(shù)量達(dá)2.37億人次，同比增長(zhǎng)20.2%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到2581.76億元，同比增長(zhǎng)23.9%。這一系列數(shù)據(jù)反映了廣西文旅市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇及其持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。廣西各地文旅部門不斷創(chuàng)新宣傳方式，充分激發(fā)文旅消費(fèi)的新動(dòng)能，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)“出圈”。例如，廣西“小砂糖橘”研學(xué)活動(dòng)引發(fā)全國(guó)關(guān)注，成功實(shí)現(xiàn)了廣西文旅品牌的跨地域傳播。南寧市推出的“老友與東北老鐵交換冬天”的雙向宣傳活動(dòng)，不僅增加了文旅消費(fèi)，還進(jìn)一步推廣了廣西特色文創(chuàng)產(chǎn)品，如砂糖橘、平樂(lè)柿餅、崇左甘蔗等，成功進(jìn)入更廣泛的市場(chǎng)視野。這些舉措有效提升了廣西文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)，加速了廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的局限性分析

廣西文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷仍主要依賴傳統(tǒng)模式，如大眾廣告營(yíng)銷、價(jià)格導(dǎo)向的促銷活動(dòng)以及線上電商平臺(tái)與實(shí)體店的組合。然而，隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的期望和需求發(fā)生了顯著變化，尤其是在文旅消費(fèi)快速增長(zhǎng)的背景下。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的單一渠道與一對(duì)一的客戶服務(wù)形式，已難以滿足日益多元化、便捷化且安全性高的市場(chǎng)需求。文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)迫切需要通過(guò)創(chuàng)新性主題和品牌故事的傳播，在線上與線下深度融合的背景下，推出一系列富有創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)。然而，傳統(tǒng)模式因推廣范圍的局限性，難以支撐文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的有效建設(shè)。同時(shí)，在用戶互動(dòng)方面，文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展要求企業(yè)更多地加入用戶的設(shè)計(jì)與反饋，但傳統(tǒng)營(yíng)銷模式無(wú)法有效整合大規(guī)模用戶的集體智慧，這在一定程度上限制了文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí)與創(chuàng)新。

3.廣西文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析

廣西文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)近年來(lái)在文旅融合政策的推動(dòng)下呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，文創(chuàng)產(chǎn)品種類多樣，涵蓋民族特色、歷史文化、紅色文化和自然風(fēng)光等領(lǐng)域，已成為吸引游客的重要因素。隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇和文化消費(fèi)需求的升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的需求量顯著增加，尤其是融入數(shù)字科技的創(chuàng)新產(chǎn)品，如數(shù)字動(dòng)漫衍生品，滿足了年輕一代對(duì)個(gè)性化文化產(chǎn)品的需求。廣西文創(chuàng)產(chǎn)品正從傳統(tǒng)線下銷售向多渠道模式轉(zhuǎn)型，包括線上平臺(tái)和旅游城市的專賣店。通過(guò)與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，廣西探索出“文化+電商”的新型營(yíng)銷模式，顯著拓展了市場(chǎng)范圍。然而，品牌塑造、市場(chǎng)推廣和人才儲(chǔ)備方面的不足，制約了文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。未來(lái)，廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要在品牌建設(shè)、人才培養(yǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新上加大投入，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，提升產(chǎn)品附加值，滿足日益多元化的消費(fèi)者需求。

四、廣西文旅融合背景下的營(yíng)銷模式創(chuàng)新路徑

基于廣西文旅融合與文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析，廣西文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式創(chuàng)新路徑可從以下幾個(gè)方面展開。

1.強(qiáng)化品牌建設(shè)與文化賦能

在廣西文旅融合的背景下，文創(chuàng)品牌建設(shè)應(yīng)充分挖掘并傳承當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源，通過(guò)故事化營(yíng)銷塑造品牌背后的文化故事，設(shè)計(jì)并傳播具有辨識(shí)度的品牌文化符號(hào)，以提升品牌形象。同時(shí)，通過(guò)營(yíng)造文化體驗(yàn)與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的情感共鳴?？缃绾献髋c聯(lián)名活動(dòng)可以擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)覆蓋面，而品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群體，提高市場(chǎng)響應(yīng)能力。此外，品牌建設(shè)應(yīng)注重文化資源的可持續(xù)發(fā)展，確保文化傳承與商業(yè)化的平衡。通過(guò)這些策略，廣西文創(chuàng)品牌將在文旅融合中獲得更廣泛的影響力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.線上與線下渠道整合

廣西文創(chuàng)企業(yè)可以通過(guò)社交媒體、電子郵件、網(wǎng)站等線上渠道發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品信息，并通過(guò)微博、短視頻等形式傳播有價(jià)值的產(chǎn)品內(nèi)容，以吸引大眾關(guān)注。同時(shí)，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，回答問(wèn)題和評(píng)論，提高用戶的參與度，從而擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)廣西文創(chuàng)產(chǎn)品走出廣西、走向全國(guó)乃至全世界的目標(biāo)。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)銷可通過(guò)網(wǎng)站、公眾號(hào)等方式實(shí)現(xiàn)從有界到無(wú)界的跨越，再通過(guò)線下的講座、企業(yè)合作等方式，為聚集在線上社群的消費(fèi)者提供線下的連接途徑，從而帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)傳播。

3.推動(dòng)跨界合作與體驗(yàn)式營(yíng)銷

文創(chuàng)產(chǎn)品與其他領(lǐng)域的跨界合作，可以創(chuàng)造出更具意義和趣味性的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富多彩的體驗(yàn)。通過(guò)與其他品牌或藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作的方式推出具有吸引力的聯(lián)名產(chǎn)品并聯(lián)合推廣，能夠擴(kuò)大廣西文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力。此外，體驗(yàn)式營(yíng)銷可通過(guò)舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品的線下活動(dòng)、線上互動(dòng)、產(chǎn)品試用等多種形式實(shí)現(xiàn)。營(yíng)造特定的文化環(huán)境，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中感受歷史文化的底蘊(yùn)以及文創(chuàng)品牌背后的故事，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的感受和共鳴，如此能夠讓消費(fèi)者更直觀地了解文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意和特點(diǎn)，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品品牌形象和消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

4.文化和旅游資源整合營(yíng)銷

文化和旅游資源的整合營(yíng)銷策略對(duì)于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。首先，應(yīng)深度挖掘廣西豐富的文化資源，包括歷史遺跡、紅色歷史和民族風(fēng)情，通過(guò)系統(tǒng)性整合和故事化包裝，將這些資源轉(zhuǎn)化為具有吸引力的品牌故事。將廣西的歷史傳說(shuō)和文化習(xí)俗融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅能提升產(chǎn)品的文化附加值，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感。其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌差異化是關(guān)鍵?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)理念應(yīng)與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既具地方特色又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過(guò)獨(dú)特的文化符號(hào)（如廣西壯族文字圖案和自然風(fēng)光）增加品牌的市場(chǎng)差異化，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后，通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)、特別是東盟市場(chǎng)的推廣活動(dòng)，將具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品引入全球市場(chǎng)，并與國(guó)際品牌或機(jī)構(gòu)合作，能夠提升廣西文化在國(guó)際上的認(rèn)知度和影響力。

5.加強(qiáng)人才培養(yǎng)與營(yíng)銷策略優(yōu)化

廣西應(yīng)建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，提升從業(yè)者的專業(yè)能力和市場(chǎng)敏感度，以支撐文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展。首先，建立多層次的人才培養(yǎng)體系。通過(guò)與高等院校和行業(yè)機(jī)構(gòu)合作，開設(shè)包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌管理在內(nèi)的培訓(xùn)課程，提升從業(yè)者的專業(yè)能力和市場(chǎng)敏感度。其次，通過(guò)創(chuàng)新工作坊和創(chuàng)意競(jìng)賽激發(fā)創(chuàng)意思維，使從業(yè)者能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求變化。最后，建立明確的職業(yè)發(fā)展路徑和晉升機(jī)制，鼓勵(lì)從業(yè)者不斷提升能力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在營(yíng)銷策略方面，應(yīng)動(dòng)態(tài)調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者行為的變化。建立數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)趨勢(shì)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化廣告投放和內(nèi)容設(shè)計(jì)。整合線上與線下渠道，結(jié)合社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)活動(dòng)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的曝光率。同時(shí)，注重提升用戶體驗(yàn)和品牌建設(shè)，通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)和文化體驗(yàn)增加消費(fèi)者的參與感和滿意度，加強(qiáng)品牌故事的傳播，進(jìn)而提升品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

五、對(duì)策與建議

在廣西文旅融合背景下，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與營(yíng)銷模式的優(yōu)化需要綜合施策，政府可以給予以下政策支持：

1.經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)與投資政策

政府應(yīng)著重于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目改造、資源開發(fā)和服務(wù)模式優(yōu)化。設(shè)立專項(xiàng)基金支持文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)為文創(chuàng)企業(yè)提供貸款和融資服務(wù)，加速創(chuàng)新進(jìn)程。建立政策激勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，以鼓勵(lì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)推廣方面的突出表現(xiàn)。同時(shí)，稅收減免和場(chǎng)地租賃補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策將有助于降低文創(chuàng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，激發(fā)創(chuàng)新活力。這些措施將有效促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，形成良性的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。

2.加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用

政府需加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和管理，建立非遺展示中心、傳習(xí)基地及非遺工坊等保護(hù)工作平臺(tái)。這不僅有助于傳承和弘揚(yáng)地方文化，還能為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供豐富的文化資源。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，政府可以確保文化遺產(chǎn)的持續(xù)利用，并將其有效融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷中，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的文化附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作

建立產(chǎn)學(xué)研合作平臺(tái)，推動(dòng)文創(chuàng)企業(yè)與高校、研究機(jī)構(gòu)的合作，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供技術(shù)支持和人才支撐。政府應(yīng)鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)和高校開展相關(guān)課題研究，推動(dòng)技術(shù)成果的商業(yè)化應(yīng)用，促進(jìn)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

4.加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和服務(wù)

建立和完善市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制，確保市場(chǎng)秩序規(guī)范，防止劣質(zhì)產(chǎn)品和虛假宣傳的負(fù)面影響。政府還應(yīng)提供政策咨詢和綜合服務(wù)，幫助企業(yè)解決在創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展過(guò)程中遇到的問(wèn)題，確保企業(yè)能夠順利進(jìn)行市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)。

5.推動(dòng)國(guó)際交流與合作

鼓勵(lì)文創(chuàng)企業(yè)參加國(guó)際展覽、文化交流活動(dòng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升廣西文創(chuàng)產(chǎn)品的國(guó)際影響力。通過(guò)引入國(guó)際先進(jìn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和營(yíng)銷模式，廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，提升自身的整體水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

六、結(jié)論與展望

本文研究了廣西文旅融合推動(dòng)下的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式優(yōu)化對(duì)策，通過(guò)課題調(diào)研及研究，分析了廣西文旅融合和文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，提出了文旅融合發(fā)展背景下文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷的新策略和政策建議。未來(lái)，廣西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重以下幾個(gè)方面的提升：首先，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升從業(yè)者的專業(yè)技能和市場(chǎng)敏感度，為文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新提供支持。其次，優(yōu)化營(yíng)銷策略，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷模式，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。再次，推進(jìn)文化和旅游資源的深度整合，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化故事的融合，打造具有地方特色的文創(chuàng)品牌。最后，隨著數(shù)字化和消費(fèi)者需求的不斷變化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷策略需要持續(xù)創(chuàng)新。通過(guò)線上線下渠道整合、跨界合作、體驗(yàn)式營(yíng)銷以及數(shù)字化推廣，廣西文創(chuàng)產(chǎn)品在全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)上將取得更大的成功。

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作者簡(jiǎn)介：曾卓婷，女，漢族，廣西欽州人，本科，研究方向：財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)教育；通訊作者：徐曉燕，女，漢族，河北邯鄲人，碩士，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)；李文驥，男，漢族，廣西南寧人，博士，研究生導(dǎo)師，高級(jí)會(huì)計(jì)師，研究方向：財(cái)務(wù)管理；譚瀅，女，漢族，廣西貴港人，本科，研究方向：財(cái)務(wù)管理。