新傳媒環(huán)境下電視新聞節(jié)目的影響力研究

陳占玲

摘 要：新傳媒生態(tài)語境下，電視新聞節(jié)目不僅具備傳統(tǒng)語境下電視媒體的權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，而且也借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體終端的優(yōu)勢(shì)，在傳播影響力層面得到了較大拓展。在新的傳媒生態(tài)下，電視新聞節(jié)目在繼承發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)傳媒生態(tài)所具備的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，也具備了一些新的優(yōu)勢(shì)，有著良好的發(fā)展前景。本文主要介紹了新的傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目影響力的變化，以及新聞節(jié)目正面負(fù)面的影響。

關(guān)鍵詞：新傳媒生態(tài) 電視 新聞節(jié)目 影響力

一、引言

傳媒生態(tài)其實(shí)指的就是各種的媒介和媒介之間的相互聯(lián)系，或者與社會(huì)之間的聯(lián)系。技術(shù)的不斷改革創(chuàng)新使得傳媒生態(tài)有了新的形式?，F(xiàn)在，媒介之間和媒介和社會(huì)之間所傳遞的信息已經(jīng)不單單局限于以前的較為死板的新聞，現(xiàn)在的新聞都是具有一定意義的，或者是帶有娛樂性質(zhì)的新聞，而且網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也加快了媒介之間新聞的傳播，各種電視新聞節(jié)目在這種新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)的背景下，影響力也有了不一樣的大變化。

二、電視新聞節(jié)目影響力的改變

電視機(jī)的觀眾在看完電視新聞節(jié)目之后，觀眾自身的行為會(huì)發(fā)生一定的變化，或者是觀眾的心理發(fā)生了一定的變化，這就是電視新聞節(jié)目對(duì)觀眾的影響力。對(duì)于電視新聞節(jié)目影響力有決定因素的有電視新聞節(jié)目版權(quán)的威信力，或者是電視節(jié)目本身所具有的可信度，以及新聞信息之間傳播的途徑，還有觀眾自身在看電視新聞節(jié)目時(shí)所具有的心理狀態(tài)，這幾個(gè)因素都是影響電視新聞節(jié)目影響力的重要因素。計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)不不斷的革新，使得傳媒界也發(fā)生了一次次的變革，尤其是最近幾年，各種新型技術(shù)的出現(xiàn)，使得傳媒生態(tài)又有了新的變化。在新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)的大背景下，這幾個(gè)大的因素沒有發(fā)生任何的改變，不過這些因素本身的組織方式以及形態(tài)有了非常大的變化，在這種情況下電視新聞節(jié)目的影響力也就有了極大的變化。

首先，在新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)的背景下，電視新聞節(jié)目的權(quán)威信出現(xiàn)了醫(yī)德概念，人們對(duì)其有了新的解釋。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及各種高科技產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)引進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)逐漸的出現(xiàn)在了電視新聞節(jié)目中，并且逐漸成為主力。在原先，電視新聞節(jié)目都過于死板，內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，新聞不具有娛樂性質(zhì)，只是生硬的將要向觀眾傳播的新聞?wù)宫F(xiàn)出來，讓觀眾沒有一點(diǎn)新鮮感，尤其是對(duì)于年輕人來說，并沒有太大的心思去看這種電視新聞節(jié)目。在新的傳媒生態(tài)出現(xiàn)之后，電視新聞節(jié)目也變得更加的帶有娛樂性質(zhì)了，新聞節(jié)目逐漸的在內(nèi)容中引進(jìn)了較為新鮮有趣的事情帶給觀眾。比如說一些流行的詞匯會(huì)出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，或者一些觀眾喜愛的，公眾影響力較大的明星的一些內(nèi)容也會(huì)穿插到新聞節(jié)目中。有些流行詞匯不僅聽起來很有意思，而且詞匯本身還具有一定的教育意義，這樣的詞匯應(yīng)用在電視新聞節(jié)目中，讓節(jié)目的內(nèi)容變得更加的生動(dòng)，其節(jié)目內(nèi)容本身要表達(dá)的意義也很深刻，非常受到了觀眾的追捧。從中可以看出，新的傳媒生態(tài)的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的娛樂性變得更高，電視節(jié)目的影響力也變大了。而且在這種大背景下，網(wǎng)絡(luò)也滲透到了電視新聞節(jié)目中并逐漸成為主力軍，由于網(wǎng)絡(luò)本身就帶有一定的娛樂性質(zhì)，所以在這種條件下，網(wǎng)絡(luò)的娛樂性就被嫁接到了新聞節(jié)目中，逐漸出現(xiàn)了電視新聞節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)新聞相互競爭大戰(zhàn)的局面，觀眾更加喜歡這種新聞節(jié)目的傳播方式，使得新聞節(jié)目的影響力變大。

還有就是，出現(xiàn)了新的傳媒生態(tài)后，電視新聞節(jié)目不僅是影響力變大了，其所能傳播的范圍也變得更大了。新聞節(jié)目通過電視和網(wǎng)絡(luò)這兩種方式進(jìn)行主要的傳播，而且這兩種方式之間又相互融合，使得新聞節(jié)目的傳播通過各種渠道范圍變得更大。具體表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面。首先就是對(duì)于那些權(quán)威信高，節(jié)目本身影響力很大的節(jié)目，這些節(jié)目本身起點(diǎn)就非常的高，再網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并廣泛應(yīng)用于大眾以后，這些電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)，其對(duì)觀眾的影響力就變得更大了。其次，就是那些最初電視節(jié)目的影響力并不是特別大的節(jié)目，在利用網(wǎng)絡(luò)之后，這種新興的傳播方式使得電視新聞節(jié)目有了更多的觀眾，其影響力也就逐漸變大。最后，在新聞節(jié)目的市場中，最初完全不具有影響力的新聞節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，由于發(fā)展方向出現(xiàn)了偏差，而且其本身并沒有受到觀眾的喜歡，使得這些電視節(jié)目消失在了新聞節(jié)目的市場中?？傊?，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，電視新聞節(jié)目的影響力變大了，但是并不是所有的電視節(jié)目的影響力都變大了，這種情況的出現(xiàn)使得觀眾在選擇自己要觀看的電視節(jié)目時(shí)有了更多的選擇，電視新聞節(jié)目本身所具有的觀眾也越來越多了。

三、電視新聞節(jié)目的正負(fù)影響

新的傳媒生態(tài)的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目的影響力變大，但是并不是所有的帶有正能量的電視節(jié)目影響力變大了，更多的還有一些傳播負(fù)能量、或者不健康信息的傳播，向社會(huì)傳遞了很多的負(fù)能量，對(duì)于社會(huì)的健康發(fā)展有著消極的影響。

在電視新聞節(jié)目中，有些電視新聞節(jié)目時(shí)帶有正面效應(yīng)的，其節(jié)目本身所具有的正能量給社會(huì)帶來了積極的影響，讓社會(huì)能夠健康的發(fā)展。就比如說電視解“舌尖上的美食”，這個(gè)節(jié)目在內(nèi)容上是介紹中國各個(gè)地區(qū)的各種名族美食，特色小吃，讓所有的國人都能夠?qū)χ袊鱾€(gè)地區(qū)的美食有一定的認(rèn)識(shí)和了解，其節(jié)目本身所具有的意義也是很大的。在節(jié)目播放的過程中，觀眾不僅能跟著電視節(jié)目學(xué)會(huì)做一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的美食，還能了解到中國各個(gè)地區(qū)的美食文化以及美食文化所代表的該地區(qū)的文化的精髓。還有中央電視臺(tái)推出的一些新的電視新聞節(jié)目，在向觀眾傳播一些當(dāng)前的熱點(diǎn)事件的同時(shí)還可以接受觀眾的意見以及問題，并針對(duì)這些問題做出一些討論，讓觀眾也參與到節(jié)目中。比如一些較大的事件，在播出節(jié)目的同時(shí)收集一些觀眾的意見，了解一下廣大民眾的具體想法，使得節(jié)目做到符合觀眾自身的切實(shí)需求。這種獲取觀眾意見的途徑是很多的，比如說，最初是打電話或者發(fā)短信，在網(wǎng)絡(luò)興起來之后，觀眾又可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)辮自己的意見，而且網(wǎng)絡(luò)上的公眾平臺(tái)更是給觀眾提供了一個(gè)自由發(fā)表言論的地方，讓觀眾可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)還能發(fā)表意見，不僅滿足了觀眾的心理需求，而且節(jié)目本身的質(zhì)量也不斷的提高，電視新聞節(jié)目的影響力變得更大了。

具有小計(jì)影響的節(jié)目的出現(xiàn)，就要求在新傳媒生態(tài)出現(xiàn)的背景下對(duì)電視新聞節(jié)目的影響力進(jìn)行一定的優(yōu)化。優(yōu)化的方法有很多種，但是主要還是通過兩個(gè)途徑進(jìn)行優(yōu)化的，一個(gè)就是節(jié)目本身的內(nèi)容，再就是節(jié)目傳播的途徑。節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量決定了電視節(jié)目的對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的影響力的大小。在電視節(jié)目內(nèi)容的選擇上，尤其是這種新聞節(jié)目，更加應(yīng)該著重選擇具有正面意義的新聞，不能為了節(jié)目的收視率一味的選擇哪種具有噱頭的節(jié)目，更應(yīng)該注意的是內(nèi)容本身的意義所在。節(jié)目在傳播是，雖然多途徑的傳播有利于加大節(jié)目的影響力，但是也要注意不健康網(wǎng)站的侵入，避免在傳播節(jié)目的時(shí)候出現(xiàn)一些不健康的新聞。

四、結(jié)束語

技術(shù)的不斷改革和創(chuàng)新帶來了新的傳媒生態(tài)，在新的傳媒生態(tài)的背景下，各種電視新聞節(jié)目的影響力都變大了。節(jié)目本身的質(zhì)量提高了，觀眾也變得更多了，而且節(jié)目的傳播范圍也變大了。在制作新聞節(jié)目的時(shí)候，要注重節(jié)目本身的質(zhì)量，拓展新聞節(jié)目的傳播范圍，更加要注重觀眾的意見，讓電視新聞節(jié)目能更加符合觀眾的需求，同時(shí)還能不斷的向社會(huì)傳遞正能量。

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