淺談中國內(nèi)地電視節(jié)目模式引進(jìn)現(xiàn)象

夏憶文

摘 要：隨著時代的發(fā)展，大眾對于娛樂文化的訴求度越來越高，我國在電視節(jié)目規(guī)劃上所花費(fèi)的人力和物力資源也不斷增加。由于電視綜藝節(jié)目間的競爭進(jìn)入白熱化階段，導(dǎo)致各大衛(wèi)視爭購買入國外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目。目前，電視節(jié)目借助引進(jìn)風(fēng)潮，來謀取市場席位。但是同時也暴露出重大的弊端?，F(xiàn)階段，針對電視綜藝類節(jié)目的改版機(jī)本土化規(guī)劃，提高節(jié)目的原創(chuàng)度，注入新的節(jié)目活力，成為我國電視市場長遠(yuǎn)發(fā)展的重中之重。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目 引進(jìn) 本土化 創(chuàng)新

引言

二十世紀(jì)五十年代末，國內(nèi)開始涌現(xiàn)一批具有綜藝性質(zhì)的電視節(jié)目，該類節(jié)目的初期，秉持著深厚的文化內(nèi)涵，以及教育理念，為提升觀眾的視角觀賞度而出現(xiàn)。早期例如央視播出的各種科教型綜藝欄目，多深受人們的青睞。隨著時代的發(fā)展，電視綜藝節(jié)目已經(jīng)成為常見的一種節(jié)目樣式，時下盛行的選秀節(jié)目，以及各類充盈著商業(yè)化氛圍的綜藝節(jié)目，均體現(xiàn)出了國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。隨著我國大眾精神文化生活逐步發(fā)生變革，基于這種環(huán)境下，綜藝節(jié)目的改版機(jī)發(fā)展將面臨挑戰(zhàn)。如何提高自身節(jié)目質(zhì)量，提高收視率，成為各家電視臺關(guān)注的熱點(diǎn)。中國電視綜藝近年來熱衷于引進(jìn)其他國家熱門的節(jié)目，而這種競爭手段，盡管滿足了大眾對新事物的訴求，但是也暴露出不少問題。

一、同類型模式的電視綜藝節(jié)目引進(jìn)的優(yōu)勢

作為拉動電視臺節(jié)目收視率的重要組成，電視綜藝節(jié)目可以說撐起了電視臺的一片天。所以為了提高屬地電視臺的收視率，提升自身的綜藝節(jié)目質(zhì)量是很有必要性的。從這些年的市場趨勢來看，不管是江蘇衛(wèi)視的相親類大型綜藝節(jié)目《非誠勿擾》，還是湖南衛(wèi)視的選秀類歌手節(jié)目《我是歌手》，都是靠引進(jìn)再改版輸出的方式來撐起電視臺的收視神話的。這些引進(jìn)類的綜藝節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，趕超了其它衛(wèi)視的同時段節(jié)目。成為了引領(lǐng)風(fēng)潮的電視節(jié)目編排模式。通過成熟的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，及優(yōu)秀的電視臺人員引導(dǎo)，可以成功的塑造起一個綜藝節(jié)目的招牌。這也是最直觀的電視臺收視率提高的最有力手段。

伴隨我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，互聯(lián)網(wǎng)的社會滲透度越來越大，目前，人們通過網(wǎng)絡(luò)視訊的方式來接觸各種新的電視節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)時代給大眾以充分了解世界各地形式多樣，豐富多彩的節(jié)目的機(jī)會，同時也帶給我國電視市場以機(jī)遇。在國外，許多電視節(jié)目制作組勇于創(chuàng)新，通過各種真人秀節(jié)目打開了娛樂知名度。吸引了大眾目光的同時，也為人們的休閑時光提供了不少樂趣。許多的日韓甚至是歐美國家的綜藝節(jié)目更貼近大眾的娛樂審美，這些運(yùn)營方式都十分適合我國有關(guān)電視臺借鑒。同時，隨著這些模式的節(jié)目的普及度不斷增強(qiáng)，也為多國的電視市場發(fā)展造成一定影響。我國衛(wèi)視通過購進(jìn)各國節(jié)目模板，照本宣科的進(jìn)行節(jié)目制作，僅僅是套用了一個外框，而內(nèi)在的節(jié)目靈魂可能并沒有體現(xiàn)出來。過高的引進(jìn)價格，對后期節(jié)目回流本土制作時的資金投入會造成不利影響。好的節(jié)目制作需要花費(fèi)更多的成本。舉個例子，浙江衛(wèi)視曾經(jīng)引進(jìn)了荷蘭原版的《the voice》，套用這個模式的真人秀節(jié)目《中國好聲音》無疑是成功的。其在運(yùn)營方面，更加注重本土的開發(fā)，以及整個音樂流程的布局。面對資訊化氛圍飛速發(fā)展，且滲透速度飛快的今天，文化產(chǎn)業(yè)的開拓之路，可以說是相當(dāng)猛烈的。而應(yīng)該如何借助現(xiàn)有的職員及文化背景，壯大本土電視綜藝節(jié)目的品質(zhì)，成為一大難題。

二、我國綜藝節(jié)目的盲目引進(jìn)會帶來的影響與不利之處

實(shí)際上，過度的依賴國外節(jié)目模式的引進(jìn)，并不能提升本土的綜藝節(jié)目的進(jìn)步。外來的節(jié)目模式，很大程度上是基于當(dāng)?shù)厥袌龅脑V求來設(shè)置的，引進(jìn)后的節(jié)目模式，很多需要經(jīng)過本土的改革。所需要花費(fèi)的資金也將會越來越多。但是由于國內(nèi)當(dāng)前的節(jié)目制作模式就是以引進(jìn)為主，所以甄別有價值的綜藝欄目是十分重要的。為了符合市場發(fā)展的訴求，同時降低成本的浪費(fèi)。引進(jìn)后借鑒國外的綜藝制作模式的同時，還需要提高本土制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新意識。成熟的運(yùn)營體系不能一味依賴外來引進(jìn)，應(yīng)該累積一定經(jīng)驗(yàn)之后，創(chuàng)造出本土化的原創(chuàng)節(jié)目品牌。當(dāng)然，就現(xiàn)階段情況來看，過度的引入導(dǎo)致了我國綜藝節(jié)目市場出現(xiàn)畸形現(xiàn)象。

（一）降低了電視文化傳承的核心價值，壯大了文化帝國主義。從廣義角度上解讀的話，不難發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)眾多的綜藝節(jié)目不管是流程還是模式上，大多數(shù)都是外來文化，像是上世紀(jì)富有本土文化氛圍的戲劇、雜技、相聲類節(jié)目開始慢慢被取締，逐漸消失在大眾的視野中。全球化信息時代的到來，需要做的，還是要保持本土特色文化，并且將正能量的文化信息發(fā)揚(yáng)光大。假若我們一直通過效仿，引進(jìn)等行為來進(jìn)行綜藝節(jié)目及電視臺節(jié)目的編排的話，我國的電視市場將得不到更好的發(fā)展。在表面和諧的假象下，裸露的不止是對中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀作品的痛失，同時還是對我國文化傳播的一種扼殺。

（二）缺少本土化創(chuàng)作 ，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著各大衛(wèi)視重金引進(jìn)國外的綜藝節(jié)目，我國的綜藝節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯。湖南衛(wèi)視于早些年推出的一檔大型歌手選秀類節(jié)目《超級女聲》，為當(dāng)時我國的娛樂市場注入了一股能量。但是之后，越來越泛濫的選秀類節(jié)目不斷涌現(xiàn)，造成了視覺疲勞的同時，還嚴(yán)重降低了制作品質(zhì)。諸如各種婚戀交談類節(jié)目，選秀節(jié)目等看似百花齊放，實(shí)際上卻是充滿了扭曲的市場形態(tài)。

三、我國綜藝節(jié)目的引進(jìn)形勢極其發(fā)展情況

第一，我國通過引進(jìn)國外優(yōu)秀且知名度較高的綜藝節(jié)目，對其進(jìn)行本化的改造。一檔綜藝節(jié)目的改編，不光是從聲像傳播方面進(jìn)行改革，同時包括語言系統(tǒng)，敘述方式，甚至是文化氛圍上，都需要統(tǒng)合進(jìn)行改編。因?yàn)榈赜虻牟町?，引進(jìn)后的綜藝節(jié)目，更多的只留下了節(jié)目框架，而內(nèi)里是需要逐一完善的。政治體系，社會氛圍，宗教信仰等的不同，必然影響了跨文化電視節(jié)目的改版難度。例如，央視曾經(jīng)引進(jìn)了英國的一檔娛樂節(jié)目《合唱團(tuán)之戰(zhàn)》，制作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過縝密的分析，不斷的采用本土化的素材，加以符合大眾喜好的娛樂文化，最終打造出了一檔成功的本土化節(jié)目《夢想合唱團(tuán)》。《夢想合唱團(tuán)》既體現(xiàn)了公益性，也具有觀賞性，淡化了娛樂因子，但也贏得了業(yè)界一致的好評。且收獲了眾多線下民眾的支持。

第二，需要加大創(chuàng)新力度。國外節(jié)目的引進(jìn)及編排誠然可行，但是如果一味的依靠國外引進(jìn)，那么在未來，我國的很多衛(wèi)視節(jié)目將得不到進(jìn)一步發(fā)展。所以，電視臺需要的不是盲目的追求潮流，過度購買國外的原版電視節(jié)目版權(quán)。而是需要學(xué)習(xí)國外的一些優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。從中獲得經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)本土節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在這里，我們也可以從央視的一檔享負(fù)盛名的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》來進(jìn)行講解。《舌尖上的中國》是近幾年我國電視節(jié)目創(chuàng)新的一個新梯度，這檔節(jié)目透析出了中國本土的飲食文化，且從多個方面去探索國人的飲食文化，引起了社會各界的共鳴。保持了創(chuàng)新性又富有內(nèi)涵，是中國創(chuàng)造的典型例子。

總結(jié)

電視綜藝節(jié)目的引進(jìn)熱，雖然一時半會不能夠停歇，但是也不得不承認(rèn)的是，得益于引進(jìn)國外的優(yōu)秀電視資源，為國內(nèi)的綜藝節(jié)目市場注入了新的元素。但是，我們需要秉持的不是盲目的引進(jìn)，而是需要吸取其中的精華，找到創(chuàng)新之途，創(chuàng)作富有本土特色的電視節(jié)目。使中國制造轉(zhuǎn)化為中國創(chuàng)造。不要過度追求娛樂性，在趣味性適宜的梯度上，增加一些積極的內(nèi)容。這樣才能夠?yàn)槲覈碾娨暰C藝節(jié)目市場帶來新的風(fēng)向。endprint