瘋狂的微信公眾號(hào)

胡曉鳴

85后的竇凌出生于甘肅省靜寧縣，2010年，大學(xué)畢業(yè)后，她先后做過報(bào)刊編輯和網(wǎng)編，可由于收入微薄，加上與同事的關(guān)系也不太融洽，她一氣之下選擇辭職。辭職后，一時(shí)半會(huì)也沒找到合適的工作。而當(dāng)時(shí)，她的幾位大學(xué)同學(xué)卻個(gè)個(gè)事業(yè)有成，其中有位在廣州的同學(xué)，當(dāng)年與她是室友，兩人關(guān)系特別好，在她還沒離開報(bào)社的時(shí)候就邀她一起經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)，但她沒有同意。想不到僅僅兩年后，同學(xué)經(jīng)營(yíng)的公眾號(hào)便吸粉無數(shù)，廣告收入頗豐。

在竇凌做網(wǎng)編時(shí)，那位同學(xué)已辭去原來的工作專職經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)，月收入高達(dá)數(shù)萬元。職場(chǎng)屢屢受挫之后，竇凌想到了效仿自己的同學(xué)來經(jīng)營(yíng)微信公眾號(hào)。

2015年12月，竇凌申請(qǐng)的公眾號(hào)上線，她本人文字功底不錯(cuò)，寫了大量女性情感指導(dǎo)方面的文章。因?yàn)槿司壊诲e(cuò)，公眾號(hào)剛上線后，朋友們紛紛加關(guān)注、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，人氣頗旺。可過了一段時(shí)間之后，除了自己的朋友之外，粉絲量并沒有明顯增加，好不容易才取得了原創(chuàng)打賞功能，可打賞者寥寥無幾。

恰在這時(shí)，竇凌在一次朋友聚會(huì)上結(jié)識(shí)了劉亮。劉亮是西安人，大學(xué)畢業(yè)后在蘭州一家科技公司做網(wǎng)絡(luò)工程。他高大帥氣，言談之間顯得見多識(shí)廣，精明干練。朋友向劉亮介紹竇凌：“我們的才女，專職做公眾號(hào)。”兩人相談甚歡，劉亮還當(dāng)場(chǎng)關(guān)注了她的公眾號(hào)。

第二天，劉亮打來電話，連連夸贊竇凌才華橫溢，文章寫得真好。而竇凌則說了自己的困惑，為啥自己的公眾號(hào)始終反響平平，沒法吸粉。劉亮笑道，你太老實(shí)了，這里面有很多技巧的。他為竇凌想了一個(gè)新點(diǎn)子——贈(zèng)送吸粉，即通過贈(zèng)送廉價(jià)禮品吸引大家關(guān)注公眾號(hào)，而粉絲想免費(fèi)獲得贈(zèng)品，需要直接推送5-10個(gè)微信好友關(guān)注公眾號(hào)。最后，他們選定的贈(zèng)品是一款廉價(jià)的面膜，這款面膜被她描繪得十分高大上：“女神從冷泉冰膜開始，一體剪裁，360度貼合，通透質(zhì)感，宛若隱形，呵護(hù)肌膚完全體驗(yàn)……”還在公眾號(hào)上特別標(biāo)注說明：贈(zèng)品包郵。這次營(yíng)銷效果不錯(cuò)，公眾號(hào)關(guān)注量幾乎翻番。

營(yíng)銷有了效果，竇凌又乘勝追擊，在文章選題、標(biāo)題上更下功夫。劉亮也不遺余力地繼續(xù)想點(diǎn)子幫她營(yíng)銷，幾番折騰后，公眾號(hào)的粉絲量漸漸上了規(guī)模。并且開始接到了廠商的廣告，竇凌很高興，這標(biāo)志著她的公眾號(hào)正式進(jìn)入了“營(yíng)利模式”?？稍谕黄浦?，似乎又陷入了瓶頸狀態(tài)，粉絲量徘徊不前，也沒有新的廣告。想著一波三折的過往，竇凌很沮喪。劉亮卻聲稱，他設(shè)計(jì)了一個(gè)高端程序，只要按照他說的來做，絕對(duì)賺錢。

2016年7月，兩人的公眾號(hào)正式運(yùn)行，推廣口號(hào)是：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，玩手機(jī)賺錢！”竇凌仔細(xì)看了劉亮寫的招商說明，才知道這是吸引會(huì)員賺錢的模式。最低門檻是100元錢，也有300元、600元等不同的級(jí)別。就是說，只要客戶微信支付100元就能成為代理會(huì)員，代理會(huì)員再介紹會(huì)員進(jìn)來，就會(huì)得到返款的90元錢，介紹兩個(gè)會(huì)員進(jìn)來，就可以得到返款180元，介紹的會(huì)員越多，繳納的會(huì)費(fèi)越多，得到的返利也越多。

想不到，這個(gè)公眾號(hào)一經(jīng)推出，居然很受歡迎。竇凌擔(dān)心人多之后上下線之間的關(guān)系會(huì)變得煩瑣，不便于統(tǒng)計(jì)。但在劉亮詳細(xì)的講解下，竇凌才明白，原來劉亮開發(fā)的是一套多層分銷系統(tǒng)，主要采取有償加入、組成層級(jí)、發(fā)展下線、按人提成的模式，吸引人參加。首先是有償加入，參加人員在掃描二維碼并關(guān)注公眾號(hào)后，支付100元、300元、600元等不同的金額，就可以成為不同級(jí)別的代理，并取得發(fā)展下線的資格。參加人員首先通過推薦關(guān)系按層級(jí)組成“金字塔”結(jié)構(gòu)。然后是發(fā)展下線，參加人員每發(fā)展一名下線，可從下線支付的金額中獲取返利。級(jí)別越高發(fā)展的下線越多，獲得的返利自然也就越豐厚。

明白具體的運(yùn)營(yíng)模式之后，竇凌有點(diǎn)吃驚：“這不是傳銷嗎？”“你管它是什么，能賺錢就行！”劉亮的理論是，現(xiàn)在就是個(gè)逐利時(shí)代，大家的目的都是賺錢，難道這些參與者不知道是傳銷嗎？他們當(dāng)然知道。為什么仍然趨之若鶩呢？因?yàn)榛貓?bào)很誘人。竇凌雖然心中有些惴惴不安，但她嘗夠了捉襟見肘的滋味，最終選擇了沉默，還和劉亮談起了戀愛。

劉亮讓竇凌寫廣告文案，他準(zhǔn)備在多個(gè)網(wǎng)站和社交平臺(tái)大力推廣，還要求竇凌在宣傳資料中宣稱與支付寶、微信支付、京東支付等是合作關(guān)系，以達(dá)到吸引會(huì)員的目的。竇凌有些不安：“這是造假，不太好，被抓住就麻煩了。”劉亮安慰她：“放心吧，錢賺夠了我們就收手?！睆拇耍]凌荒廢了自己原來的公眾號(hào)，每天忙于新號(hào)，寫文案，搞推廣……看到銀行卡里的錢數(shù)日漸增多，竇凌憧憬著美好的未來，同時(shí)也佩服劉亮的專業(yè)和能干，暗笑自己膽小如鼠，成不了氣候。很快，公眾號(hào)發(fā)展迅猛，會(huì)員很快突破20萬，竇凌的銀行卡上也有了100萬元的進(jìn)賬。

2016年年底，他們的公眾號(hào)開始遭到屢屢投訴，這時(shí)竇凌才發(fā)現(xiàn)，他們做的公眾號(hào)并沒有劉亮說的那么安全。意識(shí)到危險(xiǎn)靠近的劉亮便讓竇凌暫停推廣公眾號(hào)，還讓她把卡里的錢轉(zhuǎn)到銀行卡上，竇凌言聽計(jì)從。可沒想到?jīng)]幾天后，她的手機(jī)連續(xù)收到短信，提示她銀行卡上剩余的20萬元存款被分次轉(zhuǎn)走。是劉亮嗎？只有他知道自己的銀行卡網(wǎng)銀密碼。她立刻給劉亮打電話，可對(duì)方手機(jī)已經(jīng)關(guān)機(jī)。

竇凌這才明白，自己一直都是劉亮手中的一枚棋子。她趕到劉亮家中，把準(zhǔn)備出門的劉亮堵在了家中，憤怒地拿出手機(jī)，一邊撥110一邊說：“我寧愿自己坐牢，也不會(huì)放過你！”劉亮立即撲上來?yè)寠Z手機(jī)，兩人廝打起來。竇凌招架不住，大喊救命，劉亮一緊張，撲上去死死掐住她的脖子，直到她不再掙扎……

蘭州市安寧公安分局民警接到群眾報(bào)警趕到案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，竇凌已經(jīng)死亡。民警在核實(shí)死者身份時(shí)才發(fā)現(xiàn)，她就是被舉報(bào)者。3天后，外逃的劉亮被抓獲。據(jù)劉亮交代，他當(dāng)初預(yù)估到公眾號(hào)傳銷的風(fēng)險(xiǎn)，所以才會(huì)假裝和竇凌談戀愛，并在斂財(cái)成功后準(zhǔn)備拋下竇凌，如法炮制另尋“合伙人”，重開公眾號(hào)，沒想到卻被竇凌發(fā)現(xiàn)。

這對(duì)借由公眾號(hào)瘋狂斂財(cái)?shù)男∏閭H，他們二人本來都很有才華，卻偏偏將才華用在鉆法律的空子和非法集資上。最終都將付出生命的代價(jià)。在如今的自媒體時(shí)代，各類微信公眾號(hào)多如牛毛，一些人為了運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)賺錢費(fèi)盡心思，窮盡手段。但凡事都有底線，一旦你的貪婪戰(zhàn)勝了你的底線，等待你的，將是法律無情的審判。

（圖/劉剛 編輯/張金余）endprint